中國元素在廣告設計中的應用探討

【摘要】中華民族有五千年的歷史傳承，積累了寶貴的傳統文化財產，中國元素是傳統文化的精髓和縮影，并且在廣告設計中獲得了廣泛的應用，本文主要針對中國元素在廣告設計中的應用進行分析和探究，希望給予相關領域以些許參考和借鑒。

【關鍵詞】中國元素? 廣告設計? 應用? 分析

隨著全球經濟逐漸實現一體化，中國在世界中扮演的角色也更加重要，中國文化以獨特的魅力迅速風靡世界，在各個國家進行傳播，受到各國人民的喜愛和歡迎。中國元素作為傳統文化的精髓和縮影，其在廣告領域也獲得大量應用，很多世界知名企業為了迎合中國人民的心理，將中國元素融入到廣告中，成為一種鮮明的視覺符號，為廣告行業提供了創新靈感。

1、中國元素在廣告設計中的具體應用

1.1水墨元素的應用。水墨畫是中國特有的藝術形式，其充分體現了傳統文化的底蘊和內涵，在廣告設計中，水墨元素也獲得大量應用，并且成為傳遞視覺體驗的重要載體，其具有生動優美、虛實相應以及情景交融的特點，具有獨特的審美內涵。在廣告中融入水墨元素，能夠以簡約的方式豐富廣告內容，“留白”作為水墨畫創作的重要技巧，其在廣告中可以為受眾留下無限遐想，起到有無相生、虛實結合的效果。例如在我國著名運動品牌李寧的廣告中，其大量應用水墨元素：一名運動者穿著李寧運動鞋在水墨荷塘中奔跑，水面點點漣漪，腳印以水墨荷花形態呈現，充分體現了李寧運動鞋的輕盈質感。這一廣告由于融入到了水墨元素，帶給受眾以與眾不同的心理體驗，荷花與水墨交織形成了悠遠的意境之美，畫面既具有律動之美也兼有時尚動感，可謂情境交融、極富張力，具有較強的視覺效果。

1.2傳統書法的應用。漢字是傳承文化的重要載體，漢字本身也是一種文化的代表，其不僅僅就有傳情達意的功能，漢字書寫也具有較強的欣賞和審美價值。書法藝術在我國歷史悠久，并且在歷史長河中涌現了大量的著名書法家，書法是中國文化的代表。當前，很多廣告都將書法藝術融入其中，將漢字的文化底蘊、優美線條和蒼勁筆道作為展示廣告創意的重要載體。在眾多融入書法元素的廣告中，北京奧運會會徽可謂是代表之作，會徽是篆刻的“京”字，表示奧運會的舉辦地點為北京，從會徽的外形特點分析，白色圖案和紅色背景形成了簡約的畫面，“京”字如同一個正在奔跑的人，體現了“更強”、“更遠”、“更高”的奧運精神，同時，“京”字還像一個張開雙臂準備擁抱的人才，代表了中國人民歡迎各個國家友人來華做客，體現了中華民族熱情好客的特點。

1.3剪紙藝術的應用。剪紙藝術是我國民間藝術的代表，其起源于民間、發源于民間、盛行于民間，我國人民從古至今，都習慣通過剪紙藝術表達自己對美好生活的憧憬，是節日和家居生活的重要裝飾品。在春節這一重要的傳統節日，人們會剪福字、剪窗花，體現了春節的濃郁氛圍;在結婚之日，人們會剪喜字襯托喜慶和歡樂的氛圍。由此可見，剪紙藝術作為一種重要的視覺符號，在民間擁有廣泛的基礎，并且成為了中國元素的重要藝術表現形式。當前，很多國際知名品牌都將剪紙藝術融入到廣告創意中，促使廣告更加具有親和力以及表現力，例如國際著名化妝品品牌“蘭蔻”，其將剪紙藝術巧妙的融入其中，通過剪紙創設了一個浪漫的世界，在突出品牌建設理念的同時，還拉近了與中國人民的心靈距離，對加速品牌推廣起到重要價值。

1.4京劇元素的應用。京劇是中華民族戲曲藝術的代表，京劇承載了厚重的文化傳承，其發展至今，已經不再是簡單的藝術形式，更是一種文化的體現和精神的表達。京劇作為國粹，其在廣告設計中也獲得大量應用，尤其是京劇臉譜，在近些年成為了廣告領域的寵兒。例如在“寶馬之悅”廣告設計中，車前臉借鑒了京劇臉譜，將寶馬汽車和傳統京劇充分結合，通過這一廣告拉近了寶馬與中國人民的距離。

1.5裝飾圖案的應用。每個民族在長期發展中都會形成具有民族文化代表性的圖案，體現了民族的文化張力以及地域特色，我國在五千年的歷史發展中，涌現了大量的傳統裝飾圖案，具有裝飾性強、內涵豐富、生動古樸等特點。同時，我國傳統圖案都以多子多福、喜慶富貴、吉祥如意為主題，成為了廣告設計的重要元素。

例如“龍鳳”圖案，是中華民族的圖騰，龍代表了真命天子，鳳則象征了浴火重生，其也成為了廣告設計最為青睞的裝飾圖案。在中國國際航空公司的標志設計中，就采用了鳳凰圖案，一支準備翹尾飛翔的鳳凰與公司理念完美契合，而鳳凰所象征的堅定、高尚、吉祥以及高貴等精神，也體現了中華民族的精神追求。

2、中國元素在廣告設計中的應用創新

社會在發展、時代在進步，思維方式和思維理念也逐漸擺脫了傳統的束縛和制約，中國元素的盛行與我國國力的強盛具有密不可分的關系，在廣告中應用中國元素是時代的需求，在“中國創造”理念的指導下，應用中國元素中也要解放思想，不斷融入創新和創意，一些國際作品和國際品牌也積極利用中國元素開展宣傳，并且取得良好的效果，例如好萊塢制作的動畫品《功夫熊貓》、《花木蘭》，影片本身就具有濃郁的中國元素;又例如可口可樂推出的“中國紅”廣告，更是對中國元素的重新認知和理解。因此，在應用中國元素中，設計者要融入創新意識和國際意識，讓中華文化在世界各地傳播、開花。

3、結語：

總而言之，隨著我國社會與經濟的蓬勃發展，我國在世界中的地位更加重要，與其他國家在經濟、文化、政治以及藝術等領域的交流也日益頻繁，中國文化逐漸被世界人民所熟知和喜愛，在此背景下，中國元素也成為廣告設計的寵兒，合理應用中國元素可以提升廣告的內涵與藝術張力，對促進行業個性化發展具有積極意義。

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作者簡介：潘啟麗，女，1988.06，漢，籍貫：廣東高州，學歷：本科，職稱：廣告設計助理講師，研究方向：廣告設計。