淺談中國新媒體下的網絡直播

摘? ? 要：本文從新媒體分支下的網絡直播技術對新媒體的概念現狀以及網絡直播的未來發展趨勢進行分析探究，文章總體分為四個部分，以新媒體與網絡直播的概念對文章內容進行引入，其次對網絡直播的現狀進行分析，第三部分分析網絡直播的發展趨勢，第四部分總結說明網絡直播存在的問題與不足。

關鍵詞：新媒體;直播;短視頻

引言

近幾年，互聯網+時代飛速發展，新媒體行業越來越被人們所熟知，互聯網+新媒體的出現更是大大提升了人們的生活。新媒體是相對于傳統媒體而衍生出的一種新的媒體形態，又被形象地稱為“第五媒體”，主要通過文字、語言、圖片、視頻等媒介進行傳播，是相對于報紙，廣播，電視，雜志四大傳統意義上的媒體，所以新媒體的“新”是一個相對寬泛的概念。生活中常見的新媒體有大家基本每天都在使用的微信公眾號平臺，常見的還有新浪微博、網易、騰訊、百度貼吧、知乎、今日頭條等等，而網絡直播，也是新媒體飛速發展下的產物。網絡直播大致分為兩種，一種是電視臺節目直播，這種直播一般采用比較固定的時間和類型播出;另一種是大眾日常生活中能夠看到的手機互動直播，例如：游戲直播，美妝直播，美女直播，教育直播等等。

一、中國新媒體下的網絡直播發展前景

隨著時代的發展，互聯網的日益進步，智能手機，平板電腦的普遍運用，讓網絡被人們更多的使用，也使越來越多的直播平臺像春筍一樣冒出來，吸引大眾眼球，人們足不出門就能與主播互動交流。對于一些年輕人和工作族來說，看直播是放松心情娛樂一下的好方法，更是生活娛樂中不可缺少的一部分。網絡直播的不可控性給了受眾更多的新鮮感和吸引力，大眾不僅可以通過文字、圖片、聲音、視頻等了解事件，更可以通過評論區進行互動，表達自己的實時看法，與其他受眾一起討論交流，這也促使網絡直播走上熱潮。2016年，網絡短視頻制作者papi醬通過短視頻獲利后，網絡直播開始被大眾所熟知并發現其中潛在可發掘的價值。智能手機的普及，使拍攝短視頻變得更方便，人人都能隨時隨地錄制拍攝短視頻并且上傳，不管是美食，美妝還是穿搭，運動都可以進行拍攝分享，有著極大的多樣性和便捷性，給看慣了電視的大眾帶來了新鮮感，迎合當下受眾的需求。也正是因為如此，直播平臺的競爭更加激烈，推出了各種各樣吸引大眾眼球的方法。當然，平臺中不乏成功變成網紅的人，像是“口紅一哥”李佳琪，“抖音一姐”惠子，小部分成功案例使一些有著明星夢的人們紛紛拍攝當下流行視頻，想成為下一個網紅。

網絡直播的發展讓很多人看到了他的發展前景，出現了更多的直播平臺和主播，他們樣式新穎，給觀眾極大的新鮮感和視聽盛宴，受到了平臺游客尤其是年輕游客的喜愛。同時各個平臺都有不同于其他平臺的吸引觀眾的方法，以獲取更多的收益。直播給主播帶來的利益遠比上班的工資要多，并且時間寬裕，也不需要技術含量，使很多人開始走向直播這條路。像現在比較火的直播軟件例如：YY直播、抖音直播、虎牙直播、映客直播等等…合平臺主播游客高達數萬人，有的主播直播時擁有一定數量的粉絲團成員，平均直播三個小時左右就能獲利上萬元人民幣，同時，公會和直播平臺也從游客刷的禮物中獲取收益，可謂是三方共同盈利。

二、網絡直播發展問題與對策分析

網絡直播相對于傳統的電視直播來說，其時間靈活，地點不限，主播可以盡情展示個人才藝，與受眾進行互動交流，但是網絡直播在飛速發展的同時，也有一些不可避免的問題。

（一）網絡直播內容空洞缺乏深度。直播平臺多、主播多、游客多，但是直播內容缺少新意和創新，大部分主播的直播內容空洞乏味，無法豐富觀眾的精神世界，過于偏向外表和娛樂。同時，觀眾也無法找到自己感興趣的直播內容進行觀看，直播內容單一無趣。

（二）直播市場監管力度不夠。隨著平臺主播的增多，網紅的直播加入，直播的快捷和多元使網絡直播市場變得魚龍混雜，監管難度也隨之增加。有很多平臺主播穿著暴露去博觀眾眼球，言語污穢向觀眾傳播不健康信息，造成了非常不利的影響。更有一些主播答應粉絲刷禮物達到一定金額就可以線下見面，通過這種方式來誘導游客掏空腰包，為了達到收益不擇手段，使直播市場變得烏煙瘴氣。

其實每一個新興事物的發展都是有過程的，一步步的發展一步步的改善才能越來越好。盡管市場監管難度很大，但是只要每個人管理保持好自己的個人行為，這種負面的不健康的東西總會被打壓下去。同時國家也相應的實施了一些管理辦法對網絡直播進行監管，規范直播市場秩序，改善整體直播質量，努力提供給大眾一個健康文明的直播環境。

結束語

新媒體的流動性和靈活性給受眾傳達了更有價值的信息，受眾也可以參與進來一起互動，新媒體的發展讓我們感受到了現代科學技術的高速發展，他帶給我們傳統媒體所達不到的新層面和新高度，顛覆了傳統媒體的傳播方式概念，讓人們感受到了新媒體存在的價值。與此同時，大眾和社會也應該提供給新媒體更多的發展機會，深度發掘其價值，開發潛在市場，也要盡力給傳統媒體更多的支持和幫助，提供良好的時機和機會，只要傳統媒體和新媒體巧妙搭配利用合理，兩者共同發展一起進步，一定會達到1+1>2的效果。我們相信新媒體和傳統媒體在取其精華去其糟粕之后，一定會讓社會更好更快的發展。

參考文獻：

[1]彭錦.網絡直播熱潮下的冷思考[J].電視研究，2016（9）：50-52.

[2]葉玉露.社交媒體網絡直播綜藝節目的現狀及發展策略[J].河南社會科學，2016（11）：85-89.

作者簡介：蓋宜欣，沈陽大學，音樂與傳媒學院，學生。