以“中國價值”引領新時代電視文化節目立意

王琴

摘? ? 要：新時代下，隨著經濟發展水平的進步，電視觀眾的精神需求也在不斷增長。電視文化節目應以“中國價值”引領節目立意，將“中國價值”元素有效的貫穿節目的始終，在節目中落實中國特色社會主義核心價值理念，從而保證節目的高水準、保持自身核心競爭力。

關鍵詞：新時代;電視文化節目;中國價值;節目立意

近年來，習近平總書記提出：“弘揚中國精神、傳播中國價值、凝聚中國力量，是文藝工作者的神圣職責。”將中國價值貫穿到社會的各個層面，充分利用現代科學技術的成果發揚、傳承中國價值，展現中華文化悠久深厚的文化底蘊，樹立全民時代的文化自信，激發民眾內心真正的愛國情懷，這是新時代電視文藝工作者的職責所在。通過展示豐富多樣的中國故事、中國形象、中國旋律，以“中國價值”引領節目創作，一批具有中國文化基因的電視節目走向“小成本、大情懷、正能量”的自主創新之路，獲得了口碑與收視的雙豐收。

一、何為“中國價值”

“中國價值”具有明顯的社會歷史性和時代特征，在不同的時代背景下，“中國價值”所體現的核心價值理念存在差異。2012年黨的十八大報告提出“積極培育社會主義核心價值觀”，指出社會主義核心價值觀“與中國特色社會主義發展相契合，與中華優秀傳統和人類文明優秀成果相承接”。現代社會的“中國價值”的產生必然離不開中國五千年歷史文明傳統，離不開中國特色社會主義革命、建設、改革的偉大實踐，同時也離不開外來的其他國家和地區的優秀文明。它源自歷史，且與時俱進。

伴隨著中國經濟政治等實力的形成，“中國價值”正在逐步匹配與中國國家影響力，反映出中國的成長經驗。習近平新時代“構建人類命運共同體”的價值訴求，是從更高層次豐富了“中國價值”的內涵。

二、“中國價值”引領文化節目立意實踐的思考探究

1.引領吸納傳統文化

新時代背景下，以“中國價值”引領節目立意，必須科學辯證地對待中國傳統文化，積極吸取其中優秀的部分進行傳播，同時將其中泯滅人性、不符合當代社會發展理念的習俗進行改造或摒棄，從而將蘊含在傳統文化中的精神財富與新時代的價值追求有機連接，讓大眾從更年輕化的語態表達中去汲取中國優秀傳統文化的營養。

比如中央電視臺《經典詠流傳》節目，從立意之初就有意識地將“中國價值”作為節目根本，落實十九大報告“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”精神，通過創新型的表達方式，將中華傳統文化中優秀的詩詞進行歌唱表達，邀請音樂制作人對中國古代詩詞進行音樂編排，結合明星效應通過現場演唱的形式將詩詞和現代流行音樂相結合，營造出"音美詞美意美"的意境，帶領受眾去感悟詩詞之美、領略文化之深。節目用“和詩以歌”的形式，激活了“自強不息、惜時奮斗、勵志誠信”等傳統價值，引發觀眾的心靈共振和情感共鳴。“詩者天地心，盛世必有歌”，節目讓傳統文化具有了時代性，讓經典再次成為流行。《經典詠流傳》的成功，不只在于電視節目形式的創新，更重要的是在“中國價值”指引下節目立意的新突破。

2. 引領弘揚時代精神

電視作為大眾文化的重要傳播媒介，承擔著引導大眾審美取向和精神構建的重要責任。以“中國價值”引領節目立意，必須關注中國人的生存狀態與需求，承擔起弘揚時代精神的重任，將具有正能量，與大情懷的人物故事搬上熒幕，激發受眾的興趣，引發觀眾的共鳴，獲得大眾廣泛的情感認同與價值認同，推動個人價值與社會主流價值的重合與建構。

仍以《經典詠流傳》為例，它以帶領觀眾領略中國詩詞之美的同時，結合詩詞意境，進一步講述傳唱人嘉賓的人生故事和內心感悟，引發觀眾共鳴。中國人對傳統文化與生俱來的情感認同，讓觀眾更容易“感同身受”，從而引發對未來民族發展方向的集體思索。再如湖南衛視《兒行千里》節目，通過挖掘不同家庭背景下的普通人在成長道路上所接受的家教、家風故事，與觀眾進行一次傳遞溫暖、傳遞知識、傳播優秀品質的心靈之旅，呈現出普通人的家國情懷，引發了樸實情感共鳴，弘揚了時代良好家風。從“兒行千里家風隨行”的理念出發，將抽象化的“家風”概念搬上熒幕具體化，從每一個普通的家庭中探尋家風的真諦，在中國式家庭教育與國民精神建設間尋找到契合點，展現向上向善的生命追求，傳揚克己奉公的高尚情懷。

3.引領構建審美體系

電視作為一種傳統大眾媒介，它的職責在于建構并維系一個有秩序、有意義、能夠容納和傳播人類的行為與意識的審美世界。習近平總書記指出：“要堅守中華文化立場，傳承中華文化基因，展現中華審美風范。”以“中國價值”引領節目立意，節目必須符合中國文化的審美取向邏輯，以新穎的節目形式、高質量的文化內容吸引觀眾，引領、塑造觀眾審美旨趣。而以原創力作為支撐，打破節目形式、內容上的同質化與模式化傾向，打造具有中國文化獨有的辨識力與感召力的文化節目，則是引領電視觀眾構建審美體系的有效路徑。

央視《中國詩詞大會》將中國傳統文化和美學精神注入節目，在主題選擇、內容設置、環節設計之中，充分調動各種視聽手段，展示中國人獨特的精神之美、形式之美、意境之美，滿足觀眾的審美要求。特別是改良了中國傳統對詩環節“飛花令”，營造出優雅而又激烈的競賽氛圍。再如《見字如面》節目注重舞臺視覺效果的創新，為了引導觀眾關注于信件文本本身，節目中刪減了現場背景畫面、成片動畫，減弱了配樂效果，將鏡頭始終聚焦于讀信嘉賓，使觀眾的注意力集中到信件本身，細細體悟文字間蘊含的真情實感。這正是中國傳統文化中的“刪繁就簡”的審美意境追求，給予了觀眾足夠的想象空間，提升了觀眾的審美意趣。

三、 "中國價值"指引文化節目立意的發展方向

1.強化文化節目的文化普及功能

波茲曼在《娛樂至死》中曾說成功的電視節目必須滿足三條“戒律”，其中之一就是“不能有前提條件”，即電視節目不能對觀眾有知識方面的過多要求，要達到“零門檻”，因為作為大眾媒體，其內容應該能被大多數人無障礙接收。而要做到這一點，事實上并不容易，因為它對文化節目的普及功能提出了更高的要求，即在立意之初就應當對大眾的知識層面有所把握，從而有針對性和目的性地調整節目內容，在系統化、實用化、教育功能化以及新形勢下寓教于樂等方面做出創新嘗試，在保證娛樂性和休閑性的基礎之上賦予“中國價值”，讓節目在新的維度上生存、發展，進一步深化傳媒對國民教育的責任擔當，達到節目的文化普及目的。

2.尋找娛樂性和文化性的契合點

文化節目創作必須在保證收視率的基礎之上進行內容的創新，保證“中國價值”能夠得到發揚與傳承。當收視率得不到保證時，節目的播放時間和播出機會變少、受眾面積減小，必然導致節目的影響力受到限制。因此，文化節目立意之初，必須注重社會效益與經濟效益的協調，找到節目娛樂性和文化性的契合點。一方面，精心設置各個環節，注重形式上的創新性與吸引力，保證其收視率能夠達到相關標準;另一方面，把握住節目的核心訴求，落實文化內容的厚重性、嚴肅性以及超越性，確保文化走向的正確方向，保證核心價值觀的延續和發揚。

3.創新突出中國元素時代性

目前文化節目中引用較多的中國元素往往集中于傳統文化，如古詩詞、成語、戲曲等。雖然不少節目表現出了高度的視聽美學特質，催生了較成熟的電視表達形式和文化傳播樣式，但是當下時代精神、時代品格方面的“缺席”，依然是創新的難點所在。“傳統”并非是文化類節目的唯一落腳點，在弘揚和延續民族優秀文化的同時，應立足文化自信，將眼光投向當下火熱的時代，適應社會飛速發展、中國元素不斷演變的特點，創造出更多具有時代氣息、具備中國品格和中國氣派的作品。一方面要理性思考，精心構架;另一方面要感性發揮，勇于嘗試、突破。扎根文化大繁榮、大發展的時代，融入符合“中國價值”的新思維、新元素，文化節目必將呈現出全新的面貌。

四、結語

電視節目所表現的價值取向，應當是國家、民族文化特質和文化方向的合力表述。以“中國價值”引領新時代電視文化節目立意，既要深入研究闡釋中華優秀傳統文化的歷史淵源、發展脈絡、歷史走向和文化精髓，賦予其新的時代內涵和現代表達形式，又要按照新時代的特點和要求，將中國特色社會主義文化充分與現代社會發展相結合，在融匯世界先進文化成果的基礎上，創造出中國文化的現代性表達。

參考文獻：

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