傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合策略研究

李銳杰

摘? ? 要：伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，改變了信息傳遞和交流的方式，拓寬了信息傳播的渠道，同時也打破了當前的媒體傳播格局，給以電視新聞媒體為代表傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要立足于新媒體時代信息傳播的特點，尋求同新媒體的融合發(fā)展之策，實現(xiàn)新聞傳播形式以及內(nèi)容的創(chuàng)新，進一步提升電視新聞媒體的傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體;融合策略

網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來催生出了各類新媒體平臺，新媒體以其信息傳播速度快以及信息接收便利等的優(yōu)點，獲得了較為廣泛和穩(wěn)定的受眾群體，這在一定程度上給傳統(tǒng)電視新聞媒體造成了沖擊，進一步縮減了傳統(tǒng)電視新聞媒體的市場份額。[1]傳統(tǒng)電視新聞媒體作為我國的主流媒體，要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮自身的輿論引導力和社會影響力，掌握一定的話語權(quán)，關(guān)鍵就在于探索同新媒體的融合發(fā)展之路，借助于新媒體平臺，利用好各類新媒體資源，實現(xiàn)形式創(chuàng)新以及內(nèi)容創(chuàng)新，迎合受眾的實際需求，開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面。

一、傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體時代的劣勢

1.電視新聞時效性不強

傳統(tǒng)電視新聞媒體要想實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，關(guān)鍵就是要認識到傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體時代自身存在的劣勢和不足，取長補短方能實現(xiàn)突破發(fā)展。在新媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的首要劣勢就體現(xiàn)在電視新聞的時效性不強。新聞傳播最關(guān)鍵的一個特性就是時效性，也就是針對某一新聞熱點或社會事件要在第一時間做出報道，搶占第一手的信息資源。[2]傳統(tǒng)電視新聞有著較為復(fù)雜和繁瑣的制作流程與審核程序，并且一般經(jīng)由電視臺來放送的電視新聞又有著比較固定的時間，因此也就導致傳統(tǒng)電視媒體在新聞傳播的時效性上大打折扣，不如新媒體平臺來的高效和便捷。

2.電視新聞傳播形式及內(nèi)容單一

電視新聞大多都是依靠電視媒體來進行傳播，有著固定的頻道和放送時間，這就使得人們必須在固定的時間守在電視機前進行觀看，存在時間和空間上的限制，無法像新媒體那樣借助于互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端設(shè)備也可以實現(xiàn)隨時隨地的觀看。此外，傳統(tǒng)電視新聞的制作內(nèi)容上較為單一和枯燥，大多是以時政類的新聞為主，同時缺乏與社會受眾之間的互動，屬于一種單向信息傳遞的模式，無法迎合當前社會大眾多元化的需求。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合策略

1.借助新媒體實現(xiàn)多渠道傳播

傳統(tǒng)電視新聞媒體要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)鍵就在于實現(xiàn)同新媒體之間的融合。首先傳統(tǒng)電視新聞媒體可以借助于各類新媒體平臺來實現(xiàn)多渠道的傳播，這樣可以打破時間和空間上的限制，提升傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播力。就比如傳統(tǒng)電視新聞媒體可以在微信或者微博等新媒體平臺上開通官方公眾號或官方微博賬號，來實時的推送一些新聞資訊，可以以短視頻或者是頭條文章的形式來進行新聞的上傳和發(fā)布，迎合了當前人們碎片化閱讀的需求，借助于新媒體平臺來實現(xiàn)多渠道運營，提升了新聞傳播的廣度。[3]其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以依托于新媒體平臺來實現(xiàn)同觀眾之間的交流和互動，便于及時的了解觀眾的心理和實際需求。就比如在進行某一道民生新聞欄目直播的過程中，可以利用微信平臺由新聞編輯人員和觀眾展開互動和討論，就新聞節(jié)目報道的社會民生事件來發(fā)表自己的意見和建議，把一些好的反饋增加到節(jié)目中，通過話題以及觀點的引導來吸引更多的觀眾，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

2.優(yōu)化電視新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞媒體要實現(xiàn)同新媒體的融合發(fā)展，還要不斷的豐富和創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容。傳統(tǒng)電視新聞媒體有著比較成熟和規(guī)范的制作與審核流程，這是保障電視新聞節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的重要前提，在新媒體時代，要實現(xiàn)新聞內(nèi)容質(zhì)量和時效性的兼顧，重點就在于挖掘新聞內(nèi)容的深度，真正的發(fā)揮電視新聞主流媒體的引導作用。就比如針對某一社會熱點事件，雖然人們已經(jīng)通過新媒體平臺或多或少的有了一定的了解，但由于網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境較為復(fù)雜，有可能存在夸張和失實的報道，那么傳統(tǒng)電視新聞媒體就要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，派出專業(yè)的采訪與制作團隊來進行深入的采訪和調(diào)查，力求還原事件的過程以及真相，并且秉持著中立與客觀的態(tài)度來做出真實的報道。[4]這樣一來傳統(tǒng)電視新聞就可以立足自身的權(quán)威性優(yōu)勢，以內(nèi)容質(zhì)量為王來彌補在時效性上的不足，真正的發(fā)揮自身的正向輿論引導作用，從而承擔起作為主流媒體的社會責任。

3.樹立全球傳播的新聞理念

傳統(tǒng)電視新聞媒體要探索同新媒體的融合發(fā)展策略，還必須要樹立全球傳播的新聞理念。在新媒體時代下，依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來進行新聞的制作和傳播必須要更具全球性的開放視野，傳統(tǒng)電視新聞媒體要充分的發(fā)揮自身主流媒體的優(yōu)勢，通過新媒體平臺來收集和整理全球性的新聞資訊，從而不斷的提升新聞報道的廣闊性和創(chuàng)新性。此外傳統(tǒng)電視新聞媒體在進行國際新聞事件以及熱點資訊報道的過程中，要樹立全球文化觀念，可以結(jié)合國際環(huán)境以及世界發(fā)展形勢來進行國際銳評，不斷的提高信息的開放程度，為國內(nèi)觀眾打開國際交流與文化傳播的重要窗口。

結(jié)語：

為更好的應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體要從形式、內(nèi)容以及傳播理念等方面入手，借助于新媒體優(yōu)勢來彌補自身的短板和不足，通過與新媒體之間的融合與創(chuàng)新，不斷提升傳統(tǒng)電視媒體的主流價值影響力和傳播力。

參考文獻：

[1]劉怡.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新策略[J].中國傳媒科技，2020（03）：53-55.

[2]張世強.電視新聞與新媒體融合策略研究[J].西部廣播電視，2020（04）：86-88.

[3]馮濤.電視新聞與新媒體融合的發(fā)展策略[J].傳媒論壇，2020，3（02）：24-25.

[4]李如芬.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（08）：120-121.