互聯網時代的群眾文化工作創新與發展

何曉艷

摘要：在互聯網時代下，信息技術的廣泛應用與互聯網的高度普及雖然為人們生活、工作提供了很大便利，但也同樣改變了現代人的生活習慣、思想觀念以及精神生活需求，并對群眾文化工作提出了更高的要求。基于此，本文對互聯網時代下群眾文化發展的變化進行了分析，同時針對互聯網時代下的群眾文化工作創新提出了一些建議，希望能夠為新時期群眾文化工作的有效展開提供一定借鑒。

關鍵詞：互聯網時代;群眾文化工作;創新

引言：

群眾文化的發展與時代特征緊密相連，不同時代的群眾文化又都有著各自的特點，在互聯網時代下，無論是社會經濟、文化，還是人民生活水平以及人與人之間的溝通交流方式，都發生了非常顯著的變化，而這也對群眾文化的發展造成了直接的影響。由此可見，在進入互聯網時代后，群眾文化已經呈現出了全新的發展形勢，而要想做好群眾文化工作，自然就需要基于當代群眾文化特征來制定相應的工作策略。

一、互聯網時代群眾文化發展的變化

（一）群眾文化藝術形式多樣

互聯網的高度普及為各種文化信息的傳播提供了極大便利，而在信息高速傳播的影響下，群眾文化的藝術形式也隨之變得更為多樣化。例如在網絡信息傳播的過程中，具有市場化、工作化時代特征的網絡文化迅速興起，并成為了當前大眾文化的主流，人們的審美觀念、文化趣味在網絡文化的影響下發生了很大變化。而在國家的倡導下，各種民族傳統文化雖然在傳承發展上仍面臨著不少的問題，但也同樣受到了很多群眾的喜愛，且在整體上呈現出了較為良好的發展趨勢[1]。

（二）群眾文化需求逐漸優化

近些年人民群眾的文化素質、受教育程度都有了一定的提高，同時在互聯網的支持下，接觸各種高雅文化的機會也越來越多，這使得廣大人民群眾的文化需求逐漸從基本需求轉變為享受需求及發展需求，實現了文化需求層次的優化。例如在上世紀，農村地區的群眾文化活動多為看電影、唱戲、扭秧歌等，但在進入二十一世紀后，繪畫、攝影、收藏、體育、文學創作等多種文化活動都受到了農村群眾的廣泛歡迎與熱愛，而這也正是其文化需求層次逐漸提高的直觀體現。

（三）傳統群眾文化活動形式單調

從現在各地所開展的群眾文化活動類型來看，其存在形式過于單一、互動性不足等一系列問題，難以真正滿足社會公眾對于精神文化生活的訴求。互聯網的興起使現代人生活習慣發生了極大的改變，如唱歌、看電影、讀書、繪畫等各種文化需求基本都可以借助網絡來得以滿足。這雖然能夠為人民群眾的生活帶來便利，但也同樣使群眾參加集體文化活動的意愿有所下降，相比于出門參加各種現場活動，人們顯然更愿意通過手機及各種網絡平臺來滿足自身文化需求，而在這樣的生活習慣與思想觀念下，傳統群眾文化活動也就變得更加難以展開。因此，新時期的群眾文化工作，應當充分運用和借助互聯網的優勢，突破時間、地域、人群的束縛，擴大群眾文化的影響范圍，使更多的群眾積極參與到文化活動中，進而促進群眾文化的全面建設和發展。

二、互聯網時代群眾文化工作的創新發展策略

（一）細化群眾文化受眾

在互聯網時代下，群眾的文化需求趨于多樣化，不同群眾群體的文化需求往往存在著很大的差異，因此要想實現對群眾文化工作的有效創新，就必須要對不同類型、不同形式群眾文化的受眾進行細化，將其劃分為不同的群眾文化工作對象，并據此制定針對性的群眾文化工作策略。例如老年人群體的空閑時間較多，且在生活中缺少陪伴，對于這類群體，就可以組織如文藝表演、歌唱比賽、書法大賽等各種線下群眾文化活動，在滿足其精神生活需求的同時，為老年人提供更多交際、交流的平臺[2]。而對于年輕人群體，由于其思想觀念受網絡文化影響較大，日常工作也比較繁忙，因此其通過錄制主題短視頻、歌唱比賽線上選拔等方式來組織各種群眾文化活動，這樣既不會影響其正常工作與生活，也能夠使豐富年輕人的業余生活，使精神生活需求與文化需求得到滿足。

（二）推動文化內容創新

在人民群眾文化需求層次不斷提高的情況下，很多傳統的群眾文化活動已經很難對群眾產生吸引力，對此群眾文化工作者必須要積極與群眾展開交流、溝通，了解各個群體的文化需求特點，同時以此為基礎展開針對性的群眾文化工作創新，將群眾喜愛的各種文化內容融入到群眾文化活動中來，以使群眾文化工作更具針對性。例如在近幾年，民間的攝影愛好者越來越多，群眾文化工作者可以在各社區、村鎮開設攝影培訓班，邀請專業攝影人員前往授課，為攝影愛好者提供學習攝影的機會;而在傳統文化復興的驅使下，則可以選擇與學校進行合作，組織青少年曲藝比賽、書法大賽等活動，為青少年學生們提供更多展示自我的空間。在這樣的群眾文化活動中，群眾文化內容和活動主題能夠與群眾文化需求緊密相關，同時相比于各種網絡活動，還具有著很強的不可替代性，自然也就能夠吸引群眾積極參與其中。

（三）積極組織網絡活動

群眾文化工作以滿足群眾的精神生活需求為目的，在互聯網時代下群眾精神生活需求發生轉變的情況下，群眾文化工作自然也同樣需要進行不斷調整。一方面，互聯網時代下現代人的精神生活需求可以通過網絡來得以滿足，因此為適應群眾的精神生活習慣，群眾文化工作還需依托互聯網展開活動創新，組織各種各樣的線上群眾文化活動，并與群眾在網絡上展開互動，這樣文化工作者能夠對群眾擁有更好的了解，而群眾對于各項活動的參與熱情也會更加高漲[3]。另一方面，在現代社會中，群眾的休閑娛樂方式雖然比較多樣，但在缺乏有效引導的情況下，大多數人卻都缺少主動接觸各種文化形式的動力，對此群眾文化工作者就需要主動在網絡上展開各種形式群眾文化的宣傳與教育，以培養音樂、繪畫、攝影、書法、戲曲等各類文化形式的愛好者，激發起參與學習群眾文化、參與群眾文化活動的動力。

結束語

總而言之，互聯網時代下的群眾文化在藝術形式、文化需求等方面都發生了很大的變化，對于群眾文化工作者來說，要想在推動群眾文化工作實現有效創新發展，未來還需將當前群眾文化發展特征明確下來，并在群眾文化受眾細化、網絡活動組織、網上宣傳教育等方面采取合適的創新發展策略。

參考文獻：

[1]秦小云.論“互聯網+”時代的群眾文化工作創新[J].大眾文藝，2019 （17）：7-8.

[2]劉仁.談互聯網時代的群眾文化活動[J].大眾文藝，2019 （10）：11+49.

[3]孫繼玲.對做好基層群眾文化工作的幾點思考[J].北方音樂，2014 （03）：56-57.