新媒體背景下出版工作融合發展思索

【摘要】隨著社會科學技術不斷發展，我國社會已經進入到信息化時代，信息技術應用于傳媒行業，誕生了新型的傳播媒體。傳統出版媒體發展過程中已經不能夠滿足社會需要，傳統出版媒體需融合新媒體發展，以此來滿足人們對出版媒體的需要。基于此，本文對新媒體與傳統出版的融合分析，并且提出融合對策，以期能夠促進出版媒體和新媒體的融合發展。

【關鍵詞】出版;新媒體;融合發展

新媒體主要是指網絡媒體、立體媒體等新型傳播媒體，這些媒體使用現代網絡技術傳播內容，獲得迅猛發展。然而傳統的紙質出版媒體，在社會發展洪流中已經無法滿足當下大眾閱讀需求也難以適應社會發展需要。傳統出版媒體想要在市場中生存和發展，需對出版媒體進行改革，使傳統出版媒體融合在新媒體中，以此來適應社會媒體市場。

一、新媒體與傳統出版媒體的融合

隨著科技時代進步，新媒體的融入隨之影響了全民文化習慣，傳統出版與新媒體的融合關系也更為重要，傳統出版的發展要與新媒體結合，實現兩者共同發展，而不是放棄傳統出版。新媒體與傳統媒體的融合具體方面如下：

（一）觀念融合

傳統出版即是傳統的紙質出版，新媒體即是數字出版，也是時代的新生事物。新媒體的出現更是改變了人們對于閱讀的認知，新媒體更加的方便、快捷、多元化，與傳統出版的區別較大。新媒體與傳統出版媒體相融合首先應讓傳統出版人了解互聯網、了解互聯網思維，并且學會互聯網下新媒體的形式產生，這就需要對出版媒體人進行有計劃性、系統性的培訓和學習，學習過程與觀念改變的過程尤為重要[1]。

（二）內容制作融合

傳統出版與新媒體內容制作的融合都應滿足大眾的閱讀需求，新媒體則更可以多元化，如PC、手機、平板電腦、VR/AR及APP終端等。一個選題內容、產品發布推廣可以有多個載體運行，并且由傳統出版媒體與新媒體復合出版，最大化實現產品內容多層次、多樣化。

（三）技術融合

隨著大眾的品位提高，新媒體的大勢所趨，傳統出版媒體也勢必要改革，無論以前的木板刻印、激光照排技術還是當下應運而生的數字出版技術，都是順應當下時代的發展。就目前而言傳統出版單位對于新媒體的認識還不深刻，技術水平能力相對較弱，傳統出版單位對新媒體技術中的大數據、網絡安全、移動互聯網、人工智能等技術還不熟悉，所以傳統出版媒體的改革尤為重要和迫切[2]。

（四）編輯出版流程融合

現代大眾對于方便、快捷的閱讀要求更高，傳統的編輯出版流程較為繁瑣，環節周期長，不能適應現代大眾的需求，更不能順應市場的變化。新媒體就需要對傳統的編輯流程進行數字化改造，提高出版效率。新媒體可以運用大數據整合、數字化流程加工、網絡安全技術和新產品的線上發布來完成編輯出版流程的融合。

（五）營銷融合

傳統出版媒體的營銷方式主要為紙質廣告和大賣場活動等，形式單一。在新媒體時代，將線上與線下同步進行，產品的展示與產品的傳播將會得到更好的發展。營銷結合就是傳統出版做線下的推廣宣傳，新媒體則可以通過網絡技術和各大網站聯手新品發布傳播，以達到營銷目的[3]。

（六）組織結構融合

媒體融合發展，不能僅靠數字出版一個部門的推動，而是要逐步形成傳統出版和數字出版一體化的組織結構。傳統出版要融入數字化元素，數字出版部門則要發揮組織、協調作用。近幾年，一些歐美出版公司在轉型過程中已經在嘗試從前端編輯開始融入數字化流程，培訓編輯不僅懂得編輯紙質內容，還要熟悉數字化的編輯流程。

（七）媒體融合

媒體融合可結合兩方面進行：一是外部的媒體融合，傳統出版媒體與新媒體可嘗試跨媒體運作，可向平面紙媒、立體媒體等多渠道媒介提供音頻、視頻、圖片等信息，提供給更多的閱讀大眾多樣的視聽效果，滿足不同需求。二是內部的媒體融合，現階段，傳統出版與新媒體融合較為直接有效的方式就是明確產品方向，將同一內容同時在手機、平板電腦、紙質媒體、互聯網媒體、電影電視屏幕等媒介載體發布，同時傳統的紙質出版物上要包含二維碼技術應用。

二、傳統出版媒體融合新媒體發展采取的措施

（一）制定融合發展總體方針和扶持方法

新媒體背景下融合發展傳統出版媒體，從世界范圍觀察，要實現融合還沒有相對成熟的經驗可以借鑒。但是我國的出版媒體向新媒體融合的方向已經明確，在融合方向明確的前提下，融合出現的問題是如何實施。出版媒體融合在新媒體中，需要整體設計方案，同時還需政策、資金等方面的扶持，才能夠保證傳統出版媒體與新媒體的有效融合。比如在政策上的扶持，出版媒體改革中使用的數據出版實體，該方面的內容還處于起步階段，數字出版媒體還沒有過多的盈利行為。可以采用稅收減免的方法，扶持數字出版實體的發展，有利于出版媒體向新媒體融合。除在政策方面扶持以外，出版媒體還需在資金方面進行支持，比如在前期出版媒體向新媒體融合過程中產生的技術，出版企業需要在資金上支持對技術的研發和總結，以此來促進出版媒體向新媒體融合。最后是出版媒體在基礎設施方面的建設，比如對出版數據庫的建設、信息化平臺的建設等，這些方面的建設過程中，對出版企業需給予必要的支持，以此來促進出版媒體快速向新媒體發展融合。

（二）加快數字出版媒體技術的研發

在目前的出版媒體數字化系統改造升級過程中，采用國家主導非常有必要，但是在國家主導出版媒體數字出版系統改造升級時，要保證資金投入改造升級后有實際的效果。從目前我國數字出版系統的改造現狀分析，有些出版企業改造的數字系統功能過于單一，也有的是資源數據庫開發簡單化，更有的是系統相對封閉，這些方面出現的問題，都不利于數字出版系統的發展。為了解決這些問題，在國家主導升級數字出版系統過程中，需要制定相應的數字出版標準，盡快實現各數字出版系統標準化。

（三）扶持電子書的發展

在目前電子書出版中，我國市場上發展迅速的企業是亞馬遜，該企業為國外企業，有著成熟的電子書銷售經驗。我國為了使出版媒體向新媒體融合發展，電子書出版也是一種必然的發展趨勢。政府在扶持我國電子書發展中，除吸取他國成熟經驗以外，政府在促進電子書出版發展同時，還需制定相應的電子書定價原則和相關的標準措施，只有在規范前提下，電子書出版才能夠得以良性發展。

（四）逐步消除多媒體出版或跨界融合發展障礙

媒體的融合發展中，主要是指傳統出版媒介和新媒體、立體媒體融合，在融合過程中會涉及到視頻方面的業務、增值電信業務等內容。以上的業務中，會和網絡文化經營許可證有關系，也和電信運營有關系，出版媒體要想合法經營以上業務，需要經過多個部門的審批，這無疑是增加出版媒體融合發展障礙。對于當前的政府部門，在政策支持時，還需對相關的審批手續簡化，以此來鼓勵出版媒體融合發展。

（五）創新編輯出版機制，加強并且規范數字版權管理

傳統出版媒體在管理機制上還在采用紙質出版的相關內容，這種機制內容已經不再適合出版融合發展需要，出版媒體需要對機制進行創新，滿足出版媒體向新媒體融合的發展需要。

在傳統出版媒體融合發展過程中，面臨的一個問題是數字版權管理不完善。最近幾年，許多出版媒體修訂了出版合同，在合同中增加了網絡出版授權的相關內容。但是在合同中缺少數字版權的版稅規定，而且數字版權轉授權方面也不規范。以上方面的內容，還需要一個不斷完善的過程，以便出版媒體更好地向新媒體融合發展。

（六）加大對數字出版人才的培養

在出版媒體的融合發展中，其實是一種改革的問題。出版媒體在變革過程中，需要人才的支撐。從目前出版媒體向數字出版方面的發展趨勢分析，出版媒體需要大量的數字出版人才。對于數字出版人才的獲得，出版媒體可以采用以下方面的措施：（1）對數字出版人才的培訓：在傳統的出版媒體中，企業有大量的傳統出版人才，只是這些人才所掌握的技術，已經不能夠滿足數字出版發展需要。因此，在出版媒體企業，通過培訓方法使傳統出版人才掌握數字出版技術，以此來提高企業出版人才的素質。（2）招聘人才：社會上有大量的數字出版人才，出版媒體可以采用招聘方法，以此來滿足出版企業融合發展需要;同時采用外聘人才的方法，引進人才后，會帶來先進的數字出版技術，對整個企業人才的素質提高有幫助作用。 結語 綜上所述，傳統出版媒體融合新媒體的發展，主要改革方面是對數字出版的發展，在改革發展過程中會涉及相關的政策、資金和技術方面的問題。出版媒體需不斷創新方法，解決以上問題，以此來保證出版媒體的發展和生存。

參考文獻：

[1]賈曉巍.全媒體時代下的學術出版轉型融合發展實踐——以“人衛助手系列知識服務數字平臺”為例[J].中國編輯，2019（12）：74-78+83.

[2]楊雅琳.媒體融合背景下圖書出版的機遇與挑戰[J].中國報業，2019（22）：50-51.

[3]彭種玉.新媒體背景下出版工作融合發展的創新與探索[J].采寫編，2019（05）：111-112.

【作者簡介】陳卓，碩士，解放軍新聞傳播中心出版社編輯。