新媒體時(shí)代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新

李寧

【摘? 要】隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我們迎來(lái)了新媒體時(shí)代，在此背景下，事業(yè)單位的政工宣傳工作迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。據(jù)此，論文首先說(shuō)明了事業(yè)單位政工宣傳的重要性，然后分析了當(dāng)前事業(yè)單位政工宣傳存在的問(wèn)題，最后詳細(xì)闡述了新媒體時(shí)代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新。

【Abstract】With the rapid development of science and technology， we have ushered in the era of new media. Under this background， the political propaganda work in public institutions welcomes new opportunities and challenges. Based on this， this paper firstly explains the importance of political work propaganda in public institutions， then analyzes the problems existing in the current political work propaganda in public institutions， and finally elaborates the innovation of political work propaganda mode in public institutions under the new media era.

【關(guān)鍵詞】新媒體;事業(yè)單位;政工宣傳;創(chuàng)新

【Keywords】new media; public institution; political work propaganda; innovation

【中圖分類號(hào)】D630.1;D64? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2020）05-0056-02

1 事業(yè)單位政工宣傳的重要性

1.1 有助于提升黨的執(zhí)政能力

持續(xù)推進(jìn)思想政治工作的開(kāi)展是提升黨的執(zhí)政能力重要的方式。加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)教育，突出政治引領(lǐng)，通過(guò)宣傳管理，突顯能力建設(shè)，提升宣傳思想工作影響力從而增強(qiáng)工作中的重點(diǎn)亮點(diǎn)，利用彰顯延伸事業(yè)單位的特色文化建設(shè)，突出文化塑魂。在宣傳思想文化政治工作過(guò)程中，不斷強(qiáng)化了黨員群體的黨性意識(shí)，讓他們?cè)诠ぷ髦惺冀K遵循黨的原則，保持堅(jiān)定的信念，同時(shí)要不斷地學(xué)習(xí)，用最新的黨政理論方針對(duì)各項(xiàng)工作開(kāi)展推進(jìn)，從而提升黨的執(zhí)政能力。

1.2 有助于推動(dòng)事業(yè)單位的穩(wěn)定發(fā)展

伴隨著思想政治工作的有效開(kāi)展，從而使職工建立積極的心態(tài)，把自己的利益與事業(yè)單位的利益牢牢地結(jié)合起來(lái)，事業(yè)單位思想政治工作的對(duì)象是廣大職工群眾，開(kāi)展宣傳工作是讓他們加深對(duì)黨的認(rèn)知，有利于價(jià)值觀正確形成，扎扎實(shí)實(shí)投入事業(yè)單位黨委領(lǐng)導(dǎo)下的工作中來(lái)。另外，在思想政治工作中，宣傳的內(nèi)容涵蓋了黨先進(jìn)的政治思想，同時(shí)把一些新的思想和理念進(jìn)行整合，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，既尊重市場(chǎng)本體的發(fā)展規(guī)律，又保持清醒的頭腦。

2當(dāng)前事業(yè)單位政工宣傳存在的問(wèn)題

2.1 政工宣傳工作未引起事業(yè)單位的足夠重視

在一些事業(yè)單位中存在對(duì)思政工作不太重視的現(xiàn)象，一部分單位領(lǐng)導(dǎo)只重視經(jīng)濟(jì)和科研等，認(rèn)為這些才是事業(yè)單位長(zhǎng)久的發(fā)展關(guān)鍵。認(rèn)為政工宣傳工作不能為事業(yè)單位帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，因此，是否進(jìn)行開(kāi)展并不重要。正因?yàn)橛羞@種輕視政工工作的思想，所以政工宣傳工作發(fā)揮的作用也被忽視，導(dǎo)致人們對(duì)事業(yè)單位的信任和公信度受到影響，甚至?xí)绊懯聵I(yè)單位的發(fā)展。

2.2 政工宣傳工作的開(kāi)展方式傳統(tǒng)化

有些事業(yè)單位經(jīng)常開(kāi)展政工宣傳工作，但是結(jié)果卻不盡如人意，收效甚微。對(duì)于這種現(xiàn)象，一些事業(yè)單位不明其因，這是因?yàn)橛械氖聵I(yè)單位在進(jìn)行政工宣傳工作時(shí)，缺少了工作與實(shí)際的相結(jié)合，只是對(duì)理論部分進(jìn)行了宣傳，沒(méi)有把宣傳和學(xué)習(xí)帶入實(shí)際中，讓人感到宣傳的信息內(nèi)容空洞，缺少事實(shí)支撐。這樣的結(jié)果對(duì)宣傳本身是適得其反。本來(lái)宣傳的方式就很傳統(tǒng)單一，再加上有的宣傳內(nèi)容沒(méi)有新意，不能引起大家的關(guān)注，因此，用這種形式進(jìn)行宣傳效果微乎其微。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)的宣傳技術(shù)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)。

2.3 事業(yè)單位對(duì)于開(kāi)展政工宣傳工作的力度不夠

從目前國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，有些單位只做表面的政策宣傳工作，或者政策宣傳的內(nèi)容比較空洞，沒(méi)有把單位自身的文化和思想工作結(jié)合起來(lái)進(jìn)行深入的探究。在事業(yè)單位內(nèi)部，職工的思想政治意識(shí)也沒(méi)有上升到統(tǒng)一的高度，這是一個(gè)值得領(lǐng)導(dǎo)重視的問(wèn)題。究其根本原因，是由于事業(yè)單位對(duì)政工宣傳工作認(rèn)識(shí)上，力度不夠，因此不能引起員工們的關(guān)注，政工宣傳的真正作用也不能發(fā)揮，使員工在工作中出現(xiàn)懈怠，同時(shí)也不利于單位整體的發(fā)展和進(jìn)步。

3 新媒體時(shí)代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新

3.1 狠抓宣傳能力

掌握新聞的傳播規(guī)律，對(duì)于不同受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣進(jìn)行分類，從而設(shè)定多層面的主題，從職工的關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題切入，將單位所倡導(dǎo)的內(nèi)容和職工需要的內(nèi)容緊密結(jié)合，做好輿論引導(dǎo)。在新聞報(bào)道中要體現(xiàn)正確的導(dǎo)向，在與職工的溝通中形成共識(shí)，在信息服務(wù)中進(jìn)行思想教育活動(dòng)。另外，重大的單位形象活動(dòng)或者社會(huì)善行等活動(dòng)，一定要通過(guò)各種媒體渠道來(lái)做報(bào)道，保證事業(yè)單位在社會(huì)公眾心中的地位。這就要求事業(yè)單位政工工作者的境界要高，視野要遠(yuǎn)，思想要新，認(rèn)識(shí)要強(qiáng)，只有這樣，宣傳思想政治工作才能產(chǎn)生效果。

3.2 實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新

事業(yè)單位開(kāi)展思想政治宣傳工作的直接目標(biāo)是增強(qiáng)職工對(duì)單位的忠誠(chéng)度。但是在不同的發(fā)展時(shí)期，職工的理解認(rèn)知程度和思想深度都具有一定的差異性。為此，事業(yè)單位要不斷更新和掌握新的理論，提高思想政治宣傳工作的合理性和創(chuàng)新性。例如，在反腐倡廉的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，事業(yè)單位要轉(zhuǎn)移思想教育工作重心，積極學(xué)習(xí)廉政理論，進(jìn)而建立一支高素質(zhì)的思想政治宣傳工作團(tuán)隊(duì)，使廉政工作能夠深入基層。無(wú)論時(shí)代如何變化，當(dāng)代教育理論如何改革和更新，事業(yè)單位都要緊隨黨的步伐，積極接受黨的教育，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化思想政治工作理論。只有這樣才能保持事業(yè)單位思想政治工作的先進(jìn)性，使用最新的理論來(lái)提升思想政治工作質(zhì)量。

3.3 創(chuàng)新工作模式

不斷創(chuàng)新宣傳工作的方式，單一的說(shuō)教和命令是不可取的。此外，推進(jìn)事業(yè)單位思想政治工作的路徑也要多樣化。一方面，可以利用宣傳牌、報(bào)紙、微博、網(wǎng)站等各種媒體，同時(shí)也可以利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如多媒體，在這種功能的支持下，使作品內(nèi)容飽滿豐富、生動(dòng)直觀。還可以利用電腦和智能手機(jī)，通過(guò)微信群、公眾號(hào)等把不同的思想政治教育內(nèi)容及時(shí)更新與發(fā)布;還可以利用單位建立的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓黨員和職工學(xué)習(xí)和發(fā)表意見(jiàn)等。另一方面，宣傳內(nèi)容上要充實(shí)，不僅限于理論知識(shí)，可以增加一些先進(jìn)個(gè)人或者先進(jìn)集體的事跡，利用榜樣的力量，鼓勵(lì)大家。此外，要積極主動(dòng)地走到一線，了解職工的需求，把需要落實(shí)到位，讓職工感受到如親人般的關(guān)懷，這樣在宣傳工作開(kāi)展時(shí)才會(huì)得到大眾的支持和配合。

3.4 政工宣傳工作應(yīng)當(dāng)具有針對(duì)性

職工在單位中是核心力量，那么宣傳工作也應(yīng)環(huán)繞職工思想進(jìn)行開(kāi)展。堅(jiān)持以人為本，把思想政治工作及時(shí)傳達(dá)。同時(shí)也要對(duì)職工的訴求和思想動(dòng)態(tài)做到及時(shí)了解掌握，這樣會(huì)做更多提高職工覺(jué)悟的有利幫助工作。此外，各單位員工的文化素養(yǎng)和個(gè)性特征各不相同，存在差異，這種情況相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較難管理，因此，開(kāi)展宣傳工作更需要有針對(duì)性地開(kāi)展，根據(jù)職工的不同的專業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行區(qū)別指導(dǎo)和改進(jìn)。同時(shí)，也需要更多聽(tīng)取內(nèi)部員工的意見(jiàn)和建議，切合實(shí)際，在發(fā)現(xiàn)單位內(nèi)部存在的一些不足也會(huì)做到及時(shí)處理。這樣做的直接結(jié)果就是宣傳的速度和效率得到提高，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐。

3.5 找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局宣傳思想工作

緊密?chē)@事業(yè)單位的工作重心開(kāi)展宣傳工作，為事業(yè)單位的良好發(fā)展提供強(qiáng)大的精神食糧。把社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力與引領(lǐng)力發(fā)揮到位，將宣傳思想工作同單位的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及文化建設(shè)進(jìn)行結(jié)合，能幫助職工思想解惑、精神解憂、心理解壓，讓經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益得到雙贏。做好事業(yè)單位改革的難點(diǎn)，把工作的重點(diǎn)作為宣傳思想工作的重點(diǎn)，精準(zhǔn)施策。要不斷創(chuàng)新工作方法，在新時(shí)期持續(xù)強(qiáng)化理論武裝和思想教育的有效途徑，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大力開(kāi)展評(píng)優(yōu)的活動(dòng)，營(yíng)造全員學(xué)習(xí)成果共享的良好氛圍。進(jìn)行深入開(kāi)展調(diào)查研究，要讓宣傳人員主動(dòng)走進(jìn)基層，深入生產(chǎn)一線。做好積極宣傳和引導(dǎo)，及時(shí)獲悉職工思想動(dòng)態(tài)，通過(guò)上傳下達(dá)，讓宣傳思想工作真正收到實(shí)效，達(dá)到凝心聚力的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)的環(huán)境下，全力提高職工的文化水平和意識(shí)形態(tài)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)政工工作的宣傳方式，為事業(yè)單位政工宣傳工作平穩(wěn)開(kāi)展進(jìn)行創(chuàng)造有利的前提條件，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

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