新媒體時(shí)代改善廣播電視內(nèi)容傳播方向的措施分析

【摘要】隨著我國(guó)社會(huì)科技的發(fā)展，各種類型的新型媒體出現(xiàn)在了人們的視野當(dāng)中，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用也對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的沖擊。在新媒體時(shí)代當(dāng)中，廣播電視行業(yè)怎樣在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，對(duì)于廣播電視行業(yè)發(fā)展來說是非常重要的問題。本文對(duì)于新媒體時(shí)代中廣播電視內(nèi)容傳播方向的改善措施進(jìn)行分析和探討，希望通過本文，能夠?yàn)樾旅襟w時(shí)代我國(guó)的廣播電視行業(yè)發(fā)展提供一些參考和幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;廣播電視;內(nèi)容傳播

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的媒體技術(shù)，新型媒體的出現(xiàn)逐漸替代了一部分傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，因?yàn)樾滦兔襟w能夠?yàn)槿藗兲峁└佣嘣男畔⒎?wù)，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體為了能夠獲得更好的發(fā)展就需要積極進(jìn)行改革和創(chuàng)新，所以對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視內(nèi)容傳播方向改善措施進(jìn)行分析是非常有意義的。

一、什么是新媒體

所謂新媒體的概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而定義的，具體是指在傳統(tǒng)媒體之后所發(fā)展出的媒體形態(tài)就被稱為新媒體。新媒體中包括了手機(jī)、電腦等，主要是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和終端設(shè)備來為人們提供多元化的信息娛樂服務(wù)。相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著一定的優(yōu)勢(shì)，例如傳播信息范圍更加廣泛、信息傳播速度更快等等，也正是因?yàn)樾旅襟w所具備的這些特征，使其在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中得到了非常好的發(fā)展。因?yàn)閭鬏斁W(wǎng)絡(luò)的不同，新媒體主要分為互聯(lián)網(wǎng)類型和數(shù)字廣播類型以及無線通信類型，互聯(lián)網(wǎng)類型的新媒體主要以視頻網(wǎng)站為主，因?yàn)椴煌膫鬏斁W(wǎng)絡(luò)使得新媒體的信息傳播方式更為深入和細(xì)化。

二、新媒體時(shí)代廣播電視內(nèi)容傳播的特征分析

（一）內(nèi)容多樣化

以往的廣播電視內(nèi)容題材較為單調(diào)，而到了新媒體時(shí)代，廣播電視內(nèi)容變得更加豐富同時(shí)也與受眾之間有了更多的聯(lián)系。通過數(shù)據(jù)分析的過程以及采用多種信息發(fā)布的渠道，使得廣播電視內(nèi)容更加的特色化和多元化，受眾也可以對(duì)廣播電視內(nèi)容進(jìn)行選擇以滿足自己的需求。

（二）反饋更加迅速

新媒體時(shí)代因?yàn)椴捎玫幕ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，所以不再采用以往的撰寫、拍攝、剪輯、發(fā)布的傳統(tǒng)流程，在新媒體時(shí)代當(dāng)中的廣播電視內(nèi)容極大的提升了流程效率。同樣的，在進(jìn)行廣播電視內(nèi)容發(fā)布的過程中，制片方也可通過互聯(lián)網(wǎng)來直接觀看受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的反饋，從而使得制片方能夠創(chuàng)作出更加符合受眾需求的節(jié)目?jī)?nèi)容。由此可見，新媒體在提升交流效率的同時(shí)也增強(qiáng)了反饋的及時(shí)性，為廣播電視內(nèi)容管理和發(fā)布以及受眾的評(píng)估提供了更大的空間。

（三）實(shí)現(xiàn)了媒體和數(shù)據(jù)之間的結(jié)合

在新媒體時(shí)代當(dāng)中，廣播電視內(nèi)容無論是制作的過程還是內(nèi)容播放的過程都可以通過新媒體來實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，利用媒體化的特征來為新媒體提供更多的內(nèi)容發(fā)布渠道，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能化的發(fā)展，數(shù)據(jù)分析的過程為廣播電視內(nèi)容傳播提供了更多的養(yǎng)分。

三、新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視內(nèi)容傳播的重要影響

（一）注重用戶體驗(yàn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中，人們更加看重?cái)?shù)據(jù)，無論是關(guān)注度還是流量都是媒體作品質(zhì)量評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)，這與受眾有著十分密切的關(guān)聯(lián)。在新媒體時(shí)代，確保廣播電視內(nèi)容能夠符合受眾的需求才能夠獲得更多的收視率，從而獲得更多的市場(chǎng)占有率。也就是說，對(duì)于廣播電視發(fā)展來說，受眾的滿意度和體驗(yàn)過程是其中的主要因素。

（二）注重市場(chǎng)營(yíng)銷

在新媒體時(shí)代，廣播電視仍然有著一定程度的廣告效應(yīng)，想要?jiǎng)?chuàng)造出好的廣播電視內(nèi)容就需要投入足夠的資金，從而產(chǎn)生了媒體和營(yíng)銷之間的合作。企業(yè)通過新媒體來進(jìn)行廣告的宣傳，使得媒體和營(yíng)銷能夠獲得共贏，這也是新媒體為廣播電視帶來的一個(gè)重要的盈利渠道。

（三）注重大數(shù)據(jù)分析

在新媒體中，無論是通過網(wǎng)絡(luò)看劇、直播，還是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，都需要保證數(shù)據(jù)的傳輸速度，在大數(shù)據(jù)時(shí)代當(dāng)中，新媒體為廣播電視帶來了更高的普及率和效率。也就是說，新媒體成為了網(wǎng)絡(luò)與廣播電視之間的重要連接樞紐，從而為廣播電視的發(fā)展提供了重要的推動(dòng)力。

四、新媒體時(shí)代廣播電視內(nèi)容傳播方向改善措施

雖然新媒體為廣播電視內(nèi)容傳播帶來了一定的便利條件，同時(shí)也為廣播電視轉(zhuǎn)型的質(zhì)量和適應(yīng)效果帶來了幫助，但是從廣播電視本身的特征來看，更為重要的是傳播形象的樹立，只有這樣才能夠?yàn)槿藗儙砀喾e極向上的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代當(dāng)中，仍然有很多嘩眾取寵、毫無營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容存在于廣播電視內(nèi)容中，所以需要對(duì)廣播電視內(nèi)容傳播方向進(jìn)行必要的改善，具體的措施包括以下幾個(gè)方面：

（一）不嘩眾取寵

隨著我國(guó)媒體信息化建設(shè)的推進(jìn)，為了使得廣播電視內(nèi)容更加符合國(guó)情，除了傳播正能量和塑造國(guó)家形象之外，也要能夠?yàn)槿藗兲峁┩緩饺チ私鈺r(shí)事和國(guó)家發(fā)展情況。也就是說，廣播電視內(nèi)容不可憑空捏造，而是要從實(shí)際的角度出發(fā)，根據(jù)自身的實(shí)際情況來進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，不要嘩眾取寵而制造出一些不良的內(nèi)容。

（二）不盲目跟風(fēng)

近些年來隨著我國(guó)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，越來越多的媒體內(nèi)容出現(xiàn)在了人們的視野當(dāng)中，但其中的大部分內(nèi)容都是曇花一現(xiàn)，缺乏足夠的核心思想和品牌觀念以及本土化風(fēng)格的廣播電視內(nèi)容盲目跟風(fēng)地進(jìn)入到了新媒體當(dāng)中，從而造成了人們的審美疲勞。由此可見，想要保證廣播電視節(jié)目的持續(xù)性發(fā)展，就需要具備真正的實(shí)力，而不是盲目地跟風(fēng)去創(chuàng)作一些重復(fù)性內(nèi)容。

（三）要嚴(yán)格審查

在進(jìn)行媒體宣傳的過程中，如果審查不夠嚴(yán)格那么將會(huì)導(dǎo)致很多不好的內(nèi)容流入到市場(chǎng)當(dāng)中，這會(huì)對(duì)我國(guó)的社會(huì)精神文明建設(shè)產(chǎn)生不利的影響。所以，在網(wǎng)絡(luò)資源極其豐富的情況下，廣播電視需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，并要明確自身所需要肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，為我國(guó)的精神文明建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 五、新媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展策略 （一）內(nèi)容創(chuàng)新 在新媒體時(shí)代當(dāng)中，融媒體已經(jīng)成為了未來媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，作為廣播電視媒體應(yīng)該從融媒體的角度出發(fā)來進(jìn)行發(fā)展，通過對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新來滿足人們的個(gè)性化需求，從而獲得更好的發(fā)展。具體來看：首先要將廣播電視內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)之間進(jìn)行有效的融合，并在這個(gè)過程中充分遵循去粗取精的基本原則，保留廣播電視內(nèi)容的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并積極吸收新媒體的特長(zhǎng)，從而提升廣播電視內(nèi)容的收視率。所謂媒介融合就是對(duì)兩種或者兩種以上的媒體技術(shù)進(jìn)行融合，例如在廣播電視內(nèi)容中搭配網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的過程，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合，這也是未來廣播電視發(fā)展的主要趨勢(shì)。其次，要確保廣播電視內(nèi)容的主流特征。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，人們可通過多種渠道來獲取節(jié)目?jī)?nèi)容，但不管利用什么樣的媒介都需要確保節(jié)目?jī)?nèi)容的不變。新媒體時(shí)代中的信息傳播方式十分豐富，作為廣播電視媒體必須利用自身的資源來保證自身的主流特征，從而更好地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。最后，要確保廣播電視節(jié)目能夠在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的應(yīng)用和普及，越來越多的人開始使用微博，通過調(diào)查可發(fā)現(xiàn)我國(guó)當(dāng)前的微博用戶已經(jīng)達(dá)到了5億人左右，所以作為廣播電視媒體可以通過和微博合作的方式來獲得更多的資源，并從社會(huì)和政治熱點(diǎn)以及人們所關(guān)注的其他內(nèi)容方面來吸引受眾，從而提升廣播電視內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。如可以打造有競(jìng)爭(zhēng)力的音樂電臺(tái)節(jié)目，受眾可以通過電臺(tái)選擇自己喜歡的歌曲，了解民生動(dòng)態(tài)及交通狀況，擴(kuò)大電臺(tái)的收聽率與知名度。

（二）新技術(shù)的應(yīng)用

在新媒體時(shí)代當(dāng)中，想要確保廣播電視行業(yè)的良好發(fā)展，要重視建立廣播電視相關(guān)的數(shù)字化播放控制裝置，并建立包含管理和生產(chǎn)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立數(shù)字衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視的技術(shù)改造。通過新技術(shù)的應(yīng)用來建立數(shù)字控制裝置，是對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代進(jìn)行使用的重要要求，從而提升廣播電視內(nèi)容的監(jiān)控效果。通過運(yùn)用新技術(shù)，來建立運(yùn)營(yíng)和管理平臺(tái)，確保廣播電視媒體中多個(gè)業(yè)務(wù)的順利開展。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來不但為廣播電視發(fā)展帶來了重要的機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)廣播電視內(nèi)容的傳播造成了一定的挑戰(zhàn)，對(duì)于新媒體來說，要以傳媒核心思想為重要基礎(chǔ)才能夠在新媒體時(shí)代創(chuàng)造出更大的成績(jī)。基于此，新媒體時(shí)代中的廣播電視內(nèi)容傳播發(fā)展應(yīng)該將人們精神建設(shè)作為主要的方向，并對(duì)廣播電視受到新媒體時(shí)代的影響進(jìn)行理性的理解。在新媒體時(shí)代中，為真正推動(dòng)廣播電視媒體發(fā)展，應(yīng)將新媒體技術(shù)與廣播電視技術(shù)相融合，將兩者之間的特色相結(jié)合來打造出更多新的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而滿足受眾的多樣化信息需求，進(jìn)而獲得更好的發(fā)展空間。

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【作者簡(jiǎn)介】賀志梅，新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視局編輯。