縣級廣播電視臺新聞節目精品創優分析

【摘要】縣級廣播電視臺作為黨最基層的傳播機構，是整個主流媒體不可或缺的一部分，且縣級廣播電視新聞節目不僅反映了地方民生，而且也是關系廣播電視發展的基礎所在。但是現階段，因受多方面因素的影響，縣級廣播電視臺新聞節目存在眾多問題，無法發揮其作用與價值，對此需要做好新聞節目精品創優，提高傳播效果。本文從理論角度出發，有針對性地分析了縣級廣播電視新聞節目存在的問題，提出了解決措施。

【關鍵詞】縣級;廣播電視臺;新聞節目;精品創優

伴隨著國家廣播電視新聞事業的不斷發展，縣級廣播電視整體實力不斷提高，所在區域地位和影響日益提升。但是進入了新媒體時代，縣級廣播電視臺受到了強烈沖擊，觀眾大量流失，影響日漸式微，效益不斷下滑，可以說是面臨著嚴峻考驗。如何適應新時代，殺出重圍，應以新聞立臺，這是由縣級廣播電視臺的性質與使命決定的。所以，加強新聞力量，實現新聞節目的精品與創優，解決當前新聞節目存在的問題，提高新聞輿論引導力和影響力，是走出困境最重要、最根本、最迫切需要面對的重大問題。

一、做好縣級廣播電視臺新聞節目精品創優的重要性

無論從宏觀角度還是微觀角度分析，均可以清楚地了解到縣級廣播電視臺是地方群眾了解新聞事件的重要渠道，而且在傳播黨和政府信息方面也具有無可取代的、一定的積極作用。在當前激烈的市場環境下，縣級廣播電視臺發展過程當中也受到技術、人才、資金以及覆蓋面等因素的影響。面對重重困難，縣級廣播電視臺需要從自身出發，依據其性質以及特點，采用切實有效的方式打破瓶頸，改善問題，體現出本土化與精品化，為廣大百姓創作精品的民生節目。

二、現階段縣級廣播電視臺新聞節目存在的缺陷

（一）會議報道內容占據比例過多

從屬性上分析，縣級廣播電視臺是反映民生的重要載體，也是貼近群眾、貼近群眾生活的基礎保障，其新聞節目須以百姓關心的話題為主。但是根據調查分析，當前大多數地區的縣級廣播電視臺新聞節目會議報道內容過多，新聞記者的時間主要集中在采訪地方黨政機關之上，這一系列的報道雖然能夠讓老百姓對相關會議有所了解，但是從整體角度分析，這一類新聞報道缺乏傳播價值，甚至還會讓老百姓對其產生反感”.。

（二）大眾基層百姓內容過少

在縣級廣播電視臺新聞節目制作過程中并沒有從多個角度出發加以考慮，比如縣城中農村人口比較多，且比重過大，所制定的新聞節目受眾群體受到局限，沒有考慮到農村群眾，也沒有將因地致富等眾多農業文化信息加以報道與傳播，導致新聞節目制作定位出現問題。如果不及時處理與解決，那么就會導致縣級廣播電視新聞節目與群眾發生脫節，其節目會缺少實用性，無法真正發揮出新聞節目的作用與價值。

（三）報道重點未突出

在縣級廣播電視節目新聞采訪之中，其重點是對黨委政府工作活動進行采訪，這一趨勢會導致新聞采訪逐漸陷入被動局面，并且具有價值的信息也比較少，無法真正挖掘出新聞節目的真正價值[2]。此外，從另外一個角度分析，縣級廣播電視新聞節目在策劃方面存在問題，出現走過場的現象，不僅沒有明確采訪的目的，也沒有從本質出發開展新聞報道工作，如此一來不僅會導致新聞素材缺失，而且還會導致新聞報道內容缺乏真實價值，從而無法突出新聞重點與中心點。

三、新時期縣級廣播電視新聞節目精品創優的對策

誠如上文所言，現階段縣級廣播電視新聞節目存在很多問題，如果不及時處理與解決，那么則無法發揮出新聞節目的作用與價值，并且也會導致新聞節目的目標與初衷背道而馳，對此在新時期，筆者認為縣級廣播電視新聞節目需要做到精品創優，并且要從以下幾點出發。

（一）創新新聞報道的方式

嚴格意義上分析，要想進一步增加收視率，做好新聞節目精品創優工作，那么則需從不同角度出發，進一步挖掘新聞素材，改變傳統模式下的新聞報道方式，在新聞報道過程當中不僅要報道時政新聞，而且還要播放群眾拍攝的具有價值的新聞內容，或者在新聞播報過程當中與群眾進行溝通互動，這樣不僅可以提高觀眾的興趣，增強吸引力，而且還能為新聞節目樹立良好的品牌，提高廣播電視臺的知名度與影響力[3]。

（二）尊重受眾的興趣

現階段，伴隨著時代的不斷發展，尤其是計算機技術的有效應用，媒介融合已經成為了主要的趨勢。與此同時，省級電視臺、市級電視臺以及互聯網爭相發表與經濟、軍事相關的新聞，對此縣級廣播電視臺無需進行轉播。從性質上分析，基層百姓是縣級廣播電視臺的主要受眾，而這也恰恰是與市級電視臺、省級電視臺最大的不同，所以縣級廣播電視臺在新聞節目制作方面要緊抓百姓的心理，選擇百姓感興趣的內容進行播放，必要的時候還要采取市場調研的方式，了解受眾對節目類型節目內容的喜好，有針對性地擴大報道力度。另外還要進一步擴大新聞節目的宣傳，要從百姓身邊入手，選擇物價調整、天氣變化等內容加以報道，這樣才能提高群眾對新聞節目的依賴性。

（三）打造本土化品牌

縣級廣播電視臺新聞節目在精品創優過程當中需要體現出本土化，要將地方文化風土民俗融入其中，這樣不僅可以彌補新聞報道所存在的缺陷，并且還能進一步挖掘具有特色的新聞素材，促進新聞節目的有序開展。另外，積極打造本土化的新聞節目，還能體現出文化的層次感與特色，但是需注意到了一點，電視臺需要選擇與節目風格相適應的主持人進行主持，這樣才能真正擴大節目的影響范圍。

（四）貼近基層群眾

縣級廣播電視臺在發展進程當中需要遵循以人民為中心的基本原則，盡可能滿足人民群眾的基本需求，應用新聞節目提高人民群眾的修養，為人民群眾解疑答惑，以此服務基層群眾，發揮自身的作用與價值。新聞節目在策劃與采訪過程當中要實現重點的轉移，明確關鍵點與中心點，要將新聞節目的內容轉移到基層群眾實際生活當中，可以報道具有典范性的先進事、模范事例等，將新聞節目的主角定義為群眾[4-5]。除此之外，還要從人民群眾的角度出發，發現新聞故事，這樣不僅可以豐富新聞節目的內容，而且還能在潛移默化中讓群眾受到教育。

（五）發揮媒體的作用與價值

作為傳統媒體的主要形式，縣級廣播電視臺在發展進程當中需要認識到新時代所帶來的挑戰，要積極順應市場發展的要求，提高自身的競爭力，從不同的角度出發，積極打造自己成為精品優質節目的主要代表。對此筆者認為，縣級廣播電視臺需要從自身出發，尤其是要結合新媒體，發揮新媒體的作用與價值，實現兩者的結合，打造傳統與新穎之間的有效融合，為觀眾帶來眼球上的刺激。其中縣級廣播電視臺可以加強對各類媒介載體的應用，比如像微博、微信、抖音等，并且還要以小視頻或者優秀文章的方式做好新聞內容的傳播，實現新聞節目的碎片化，同時，廣播電視臺要對人民群眾加以鼓勵，使其利用微博、微信或抖音進行投稿，將自己身邊發生的故事通過移動終端進行錄制，為新聞節目的創新提供素材。

（六）明確新聞節目的重點

在上文中筆者談到當前縣級廣播電視臺新聞節目內容比重不一，會議報道篇幅過多，在新時期為進一步打造精品化的新聞節目，電視臺需要從根源上進行改進，尤其是要突出新聞節目的重點與中心點，從不同的方面提高新聞節目的精益化與高水平，不斷壓縮會議報道的時間，延長與人民群眾相關的報道，這樣才能真正體現出民生，推動精品優創節目的發展。

（七）制定創新創優機制

積極制定創新創優機制是保證新聞節目精品創優的重要載體，對于新聞節目的采編制作人員而言，不僅要使其樹立正確的精品意識，而且還要樹立創新創優意識，形成一股正確的風氣。其中要事先制定節目創新創優的方案，編制報道選題，以競賽的方式擴大創優力度，并且還要采取激勵機制，做好評比，同時還可以以季度比賽的方式打造季度節目，選拔優秀作品，其作品不僅要體現出新聞價值與表現形式，而且還要具備創意性與新意性，符合縣級廣播電視臺新聞節目的基本要求。

結語

總而言之，在當前的發展背景下，縣級廣播電視臺新聞節目需要不斷創新與改進，積極摒棄傳統的思想觀念與傳播方式，引進新媒體技術，實現精品刨優。另外，縣級廣播電視臺還要從自身做起，提高自己的生存能力，優化新聞報道工作，進一步分析節目的特點，進行個性化的調整與改革，實現新聞節目報道的多元化與全面化，提高群眾對新聞節目的認可度。當然縣級廣播電視臺新聞節目精品創優過程當中要立足于本土化打造其特色，以基層群眾為主，明確其定位，以提高廣播電視臺的收視率為基礎，做出讓黨和政府以及人民群眾都滿意的新聞。

參考文獻：

[1]寧小斌，溫小紅.立足地方特色打造精品欄目——淺談縣級電視臺節目創優[J].新聞知識，2009（10）：80-81.

[2]王家貴.縣級電視臺的節目創新與創優[J].西部廣播電視，2016（20）：202.

[3]楊筠.從節目獲獎淺談縣級電視臺創優途徑[J].中國報業，2017（07）：82-83.

[4]文曉輝.關于廣播電視新聞創優的幾點思考[J].電視指南，2017（16）：53+55.

[5]陶冶.在媒體融合的形勢下，縣級廣播電視臺的生存困境與發展出路——以蕪湖縣融媒體中心為例[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（09）：119-120.

【作者簡介】郭少華，杭州市富陽廣播電視臺編輯。