新媒體環境下優秀傳統文化的傳播研究

徐曼

摘要：基于新媒體環境下傳統文化傳播，媒體工作人員要樹立先進的工作理念，正確認識運用新媒體技術開展文化傳播的重要性。與傳統媒體相比，新媒體具有傳播效率快、時效性高及傳播范圍廣等優勢，能夠最大程度滿足受眾對于傳統文化的傳播學習要求，實現我國優秀傳統文化廣泛傳播發展的目標。文章對新媒體環境下優秀傳統文化的傳播展開分析與探討，旨在為同行業者提供科學參考意見。

關鍵詞：新媒體環境 傳統文化 傳播發展

基金項目：黑龍江省省屬本科高校基本科研業務費青年創新人才項目“媒體環境變遷下的城市形象傳播研究”（項目編號：135409245）。

我國作為四大文明古國之一，有著悠久的歷史、燦爛的文化，中華民族優秀傳統文化是經過幾千年歷史文明發展而沉淀下來的，通過大力傳播優秀傳統文化，有利于實現我國傳統文化的傳承發展，提高我國在世界范圍的文化影響力與競爭力。在新媒體環境下，我國傳統文化傳播工作者要充分運用新媒體技術，及時轉變傳統的傳播方式，結合受眾信息接收方式特點，合理運用不同新媒體渠道，科學高效地為受眾提供多元化的文化信息內容，推動中華民族優秀傳統文化的持續穩定發展。

新媒體環境對傳統文化傳播的影響

改變傳統文化完整性。傳統文化在內容上所表現出來的顯著特征是連續性和承接性，其作為一個完整的生態系統，經歷了漫長的發展演變過程。隨著時間的不斷推移，由于受到不同時代背景、社會環境的影響，現代社會受眾對于傳統文化的接受學習會存在一定的障礙，阻礙了優秀傳統文化在市場上的傳播宣傳發展工作。當受眾嘗試掌握了解優秀傳統文化的深層次內涵與思想時，會頻繁發生選擇化與片段化等現象。而新媒體本身有著碎片化的傳播特征，新媒體環境改變了優秀傳統文化傳播的完整性。新媒體技術的創新應用很大程度上增加了部分傳統文化在受眾視野范圍內的傳播頻率，比如傳統節日文化、飲食文化及藝術文化等，但還是存在部分優秀傳統文化在新媒體傳播中產生的缺失現象，進而影響到傳統文化繼承與傳播工作的完整性，不利于人們對傳統文化的科學全面研究。新媒體技術的應用使傳統文化傳播變得更加娛樂化，雖然能夠增強傳統文化對受眾的吸引力，強化受眾對傳統文化的快樂學習體驗，但卻容易出現過度消費傳統文化的現象，使本身深厚的優秀傳統文化內容淺薄，無法以原貌呈現在受眾面前。

改變傳統傳播方式。在新媒體環境下，傳統文化傳播方式發生了巨大變化，傳統文化傳播工作不再受到時間與空間的限制，受眾能夠利用移動網絡設備隨時隨地獲取自身所需信息。新媒體技術的創新實踐應用使傳統文化傳播形式變得更加多元化，能夠以視頻、語音及圖片等形式進行傳播，增加了傳統文化信息內容的趣味性和生動性，有效擴大了傳統文化的受眾范圍，能夠吸引更多受眾參與到優秀傳統文化的傳播繼承發展中。在新媒體技術大力發展背景下，越來越多的以傳播傳統文化為主題的電視節目開始興起，比如最近熱播的《中國詩詞大會》《國家寶藏》等，這些弘揚中華民族優秀傳統文化的電視節目在一定程度上激發了受眾了解傳統文化的興趣和熱情，讓不少人逐漸開始接觸并喜歡上傳統文化，促進了我國傳統文化傳播工作的進一步發展。

傳統文化傳播發展面臨的主要困境

在漫長的歷史發展進程中，優秀的傳統文化能夠全面反映中華民族的聰明才智和思想觀念，具有濃郁的民族色彩，是一種關于民族性與時代性的重要體現。在不同時期、不同社會環境下會孕育出不同特色的多元文化，無論哪個時代所形成的優秀傳統文化，都對中華民族歷史發展起到了積極的推動作用。因此，大力繼承與傳播優秀傳統文化極為重要，其關系到能否增強我國在世界上的軟實力。在新媒體技術未推廣普及應用之前，優秀傳統文化的傳播更多依靠于報紙、廣播、電視等傳統媒體，該種傳播方式最大的弊端在于傳播效率慢、傳播范圍窄，難以涉及不同層次文化水平的民眾，難以讓更多人了解到豐富的傳統歷史文化。

由于受到傳統傳播觀念的影響，部分部門機構仍在沿用傳統方式進行文化推廣宣傳工作。傳統方式過于單一，難以滿足新時期對傳統文化的傳播發展要求。在新媒體技術創新完善的今天，優秀傳統文化傳播如何在短時間內適應碎片化、快速的新媒體傳播方式，這對傳統文化傳播工作者自身專業水平和素質也提出了更高的要求。新媒體技術的出現能夠提升優秀傳統文化的傳播效率、擴大優秀傳統文化在全球的傳播范圍。然而，由于大多受眾國學基礎較為薄弱，在處于快節奏生活環境中無法真正沉下心學習冗長枯燥的基礎知識。受新媒體的影響，受眾更加熱衷于利用碎片化時間觀看有趣簡短的視頻、新聞圖片、信息等，傳統媒介下的傳統文化傳播工作無法適應新媒體發展環境，傳統傳播方式將會面臨更加嚴峻的挑戰。如果傳統文化傳播工作者無法及時轉變自身工作理念，仍一味沿用傳統傳播方式，將會導致優秀傳統文化的傳播發展十分艱難。

新媒體環境下傳統文化傳播工作的優化改進措施

創新完善傳統文化傳播工作方式。基于新媒體環境，我國傳統文化傳播工作者要提高自身實踐創新意識，高度重視新媒體與傳統文化傳播融合工作，創新完善文化傳播方式，確保能夠吸引更多的受眾共同參與到優秀傳統文化傳播事業中。傳統文化傳播工作者要主動學習掌握先進的新媒體技術，依靠不同平臺進行優秀傳統文化的傳播。比如，可運用微博、微信公眾號及論壇等進行傳統文化傳播，為社會民眾提供快捷豐富的傳統文化學習方式，上傳各種視頻、 圖片、文字等信息內容，確保滿足不同層次受眾對于優秀傳統文化的學習需求，強化優秀傳統文化在網絡世界的影響力。同時，傳統文化傳播工作者要主動優化整合新媒介傳播渠道資源，充分發揮新媒體的信息傳播優勢，強化與受眾的互動交流，結合受眾反饋的意見，推出不同專題的傳統文化內容，為受眾提供豐富多彩的文化節目，促進我國優秀傳統文化傳播工作的可持續發展。除此之外，傳統文化傳播者要注重提升對優秀傳統文化的傳承保護意識，有效解決傳統文化流失和傳播力度不足等問題。傳統文化傳播工作者要積極通過新媒體平臺呼吁受眾參與到優秀傳統文化保護事業中，促使受眾樹立先進的傳統文化保護傳承觀念，提升受眾的民族自豪感和歸屬感，使其能夠正確認知優秀傳統文化價值。

優化整合新媒體傳播資源。為實現我國傳統文化的高效傳播發展，傳統文化傳播工作者必須優化整合新媒體傳播資源，各大媒體部門在調動新媒體傳播資源過程中，還需對新媒體傳播合理化開展監督管理工作。政府部門需發揮自身的市場主導作用，制定有關法律法規政策，科學指導媒體合理運用新媒體資源進行優秀傳統文化傳播，引導新媒體傳播的正確方向。媒體要利用互聯網大力弘揚優秀傳統文化，打造具有特色的傳統文化品牌，為社會民眾提供多元化的傳統文化體驗服務。

強化組建專業傳播人才隊伍。新媒體環境對于傳統文化傳播人才培養提出了更高要求，傳播者除了要具備良好的專業能力和素質外，還必須具有一定的實踐創新意識，能夠結合市場發展趨勢，自覺學習最新傳播技術與方法，提高信息傳播質量和效率，滿足民眾對于多元信息內容的獲取需求。因此，媒體必須加強對信息傳播工作者的傳統文化知識專業培訓工作，通過創設相關課程內容，采取一定激勵措施，調動全體人員參與學習的積極性主動性，提高其對于傳統文化傳播工作重要性的認識。比如，管理部門可采取線上線下培訓方式，加強對傳播人員的文化知識普及工作，滿足其對于傳統文化知識與傳播技術學習的需求，并有針對性地優化培訓內容，提升媒體從業者的綜合文化水平和業務能力。相關部門要加強對媒體市場的監督管理力度，充分保障新媒體對傳統文化內容的傳播質量，避免低劣文化傳播現象。

結語

新媒體技術的創新研究應用能夠極大推動我國優秀傳統文化傳播工作的發展，媒體要充分運用新媒體技術，優化整合新媒體渠道和資源，創新運用不同方式展開優秀傳統文化的宣傳推廣工作。同時，媒體從業者要及時轉變自身工作理念，熟練掌握運用新媒體傳播方式，科學調整傳統文化傳播策略，擴大優秀傳統文化的傳播范圍，提高優秀傳統文化傳播效率。（作者單位：齊齊哈爾大學）

參考文獻：

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