淺談對新媒體時期美術編輯的重新認識

胡瑤

摘要：在新媒體時代，紙質媒體受到了強烈的沖擊，媒體紛紛轉型準備迎接新的機遇，新聞出版業在改革發展帶來機遇的同時也帶來了未知的挑戰，那么作為一名新媒體時期的美術編輯，該怎樣自我認識、自我定位和轉型？該怎樣去組織加工、精準設計傳遞視覺信息呢？對媒體融合轉型升級時期美術編輯的自我定位、轉型方向及急需提升等方面，本文進行了簡要的思考和分析。

關鍵詞：新媒體 美術編輯 重新認識 自我定位

新媒體時代，一幅圖片、一段音頻、一段視頻在短短的幾個小時就能形成爆發式的傳播。在這樣一個傳播快速、高效的時代，報刊的美術編輯，該怎樣針對媒體信息需要發布的內容來設計，才能將素材加工轉化成一盤“視覺盛宴”來吸引受眾眼球呢？國家新聞出版總署原署長柳斌杰在為《美術編輯學概論》作序中寫道：閱讀之美，美在內容，也美在視覺。在新媒體時期的挑戰下，美術編輯的工作也就被賦予了更高的要求。這就要求我們每一位美術編輯在思考各自定位的同時，還要考慮到我們所在的自身報紙的發展方向以及廣大受眾的想法，結合工作實際，筆者認為新時代的報刊美術編輯都需要重新認識自己和認識這一崗位的職責。

一、美術編輯自我定位

相對于新媒體，傳統媒體因受到有限的版面，所能傳遞的信息會少很多。傳統媒體在表現的形式上，只能通過文字、圖片和簡單的視頻這種傳統的方式進行信息傳遞。而新媒體的傳遞方式卻很多元化，如文字、圖片、音頻、新技術甚至融入大數據等。美術編輯無論是在傳統媒體時期還是新媒體時期的任何傳播載體質量中都占據著一個比較重要的環節。傳統媒體順應時代潮流向新媒體的轉變，這也就要求美術編輯在版面設計中要根據表現形式來創新，要融入更多的新時代元素來一改傳統的設計方式。

美術編輯主要工作首先是要為所屬媒體的信息內容來服務的，美術編輯在海報設計、裝幀設計、插畫制作、H5制作等都是要圍繞媒體所發布的信息內容來進行創作，這種創作，筆者認為應該是主動的，一位優秀的美術編輯是媒體融合的一部分，好的作品能夠最大化的提升信息發布的質量，提升媒體的品牌力和影響力。同時，美術編輯和文字編輯的服務對象都應該是廣大的受眾，編輯發布的信息也應該是以滿足信息接受者的興趣、喜好為目的。只有編輯發布出有意義有價值的，并且能符合受眾喜好的作品，才能引領他們閱讀更多、更深層次的信息。美術編輯設計的初衷一旦脫離了為受眾服務，那設計出來的作品將變得毫無意義。

新媒體時期的美術編輯已成為大眾視覺的創造者，面臨著諸多的挑戰和更多的變化，因此，美術編輯要重新對自己的編輯工作進行審視，要對當下時期的美編進行準確的定位，要改變以往的思維方式，提升自已的業務能力，提高自己的綜合素養，與時俱進，這樣才能創造出更多能夠滿足大眾需要的作品。

二、新媒體時期美術編輯的主要職責

美術編輯從專業層次來說，分為三種，排版制作、視覺規范、創意設計，三種不同的層次也決定了美術編輯的在行業或部門的地位，排版制作顯然是最初級的一種視覺表現，僅僅是依托排版軟件對文字圖片進行編排。視覺規范是對所設計內容進行整體的視覺把控，對字體字號、圖片的穿插運用、圖表的設計等進行整體的把控。創意設計才是最頂層的設計，創意設計對設計師的美術修養、文化素養、編輯意識和表現能力都有著很高的要求，創意設計不僅僅是被動的去設計，更要主動的去思考、去創作出在海量信息的今天脫穎而出、讓人耳目一新的作品。但無論是哪一種層次的美術編輯，都是設計的三重屬性藝術、技術和編輯記錄，即通過運用市面上的設計排版軟件，根據所要表達的視覺效果，對信息進行選擇、加工編排、記錄并優化傳播的編輯過程。在傳統媒體中，美術編輯一般指對圖書、報紙雜志等進行構思方案的創編、規劃的編輯人員，用基本素材來組織美術稿件，包括對稿件進行編輯、設計、加工審核。但是隨著新媒體時代的到來，美術編輯的工作職責和方向也不斷往其他方面拓展和延伸，美術編輯和文字編輯、策劃團隊、相關的技術部門聯系越來越緊密，甚至彼此滲透。比如，需要做一個設計是關于大數據的在新媒體平臺上發布，那么美術編輯除了進行常規的設計外，可能還要了解在新媒體平臺上的交互運用等，在如今，美術編輯慢慢的應該參與到內容的策劃上，只有通過在內容策劃期間，深入了解需要傳遞的信息，深入挖掘文字內容相關的視覺元素，才能為受眾提供更多元和更豐富的視覺服務。

三、新媒體時代美術編輯面臨的挑戰

隨著大數據、人工智能、物聯網等數字信息的快速發展，美術編輯也面臨著需要迅速去適應自己角色的轉變，從技術層面來說，如今層出不窮的新技術、新軟件，美術編輯就不能僅僅只滿足于PS、AI、cd等平面軟件，而應該掌握更的平面的、音頻、視頻等技術運用，如網頁交互設計、視頻、音頻、H5、Vlog等軟件編輯，如果新時代的美術編輯還是停留在只會使用傳統的、單一的編輯設計軟件，往往在設計的表現手法上會很局限，可能就無法將創意點表現得淋漓盡致。從思維方式來說也不能僅僅局限于完成排版任務，要求每一個美術編輯要及時改變老的、陳舊的觀念，改變思維方式，否則就很難去把握現代讀者的一些審美需要。從綜合素質來說更是要求多元化了，對美術編輯的知識儲備有了更高的要求，不再是美術編輯僅僅只是排版設計的年代了，正確的理想信念、過硬的政治素養能力、優秀的理解力、文化素養能力等等這一切對于美術編輯都是一次全新的挑戰。

四、美術編輯要緊跟時代潮流

（一）不斷提高自身的政治素養。作為一名媒體的美術編輯，政治素養一定要過硬，要時刻關注和嚴格遵守黨紀和法規，遵守新聞法規。不斷錘煉政治素養是增強政治意識的前提。在編輯的過程中，人們往往認為美術編輯的政治意識不如文字編輯，但無論是美編還是文編，熟悉了解黨和國家的政策大政方針、出版的相關政策及法律法規是對每一位在媒體工作的編輯必須要具備的基本要求。美術編輯在設計的過程中往往會涉及到政治、宗教、歷史、法律等方面的內容，這就要求美術編輯在編排的過程中要保持高度的政治理解力和敏銳度，防止編排出來的內容存在政治差異性，媒體的美術編輯把資料進行加工設計，其政治素養主要體現在兩方面：一是需要具備與工作相關的扎實專業知識，如顏色和所要表現的內容匹配、某些特定的符號與傳遞內容相符等;二是需要熟知黨和國家的大政方針政策、時事政治、國家的傳統文化等等，否則，在不了解情況下設計出來的內容可能會出現張冠李戴、貽笑大方的情形。

（二）不斷完善自身的思維方式。在新媒體時代，美術編輯需要從思維角度、思維層面和方向等方面不斷突破，要重新定義這項工作，首先就應該打破過去傳統的定向思維和相對狹隘的思維，樹立開放性的思維方式，全方位、多角度的看待問題。只有具備這種開放性思維，才能在工作中不斷的推陳出新，才能更好和當前的新市場、新讀者接軌，才能不斷的拓展出更好更有價值的作品。其次，美術編輯還需要具備整合性的思維，美術編輯的工作是對新聞進行選擇、整理、組織、加工、記錄并優化傳播的過程，在新媒體時代，面對的是海量的信息數據，當面對著音頻、視頻、圖片、圖表等內容的時候，只有具備獨特的思維能力，才能將復雜的東西簡單化，才能將看似很零散的素材整合在一起，將要傳遞的消息整合成一個有價值有意義的整體。

（三）不斷提高理解能力和判斷能力。報紙美術編輯的工作其實就是把文字的內容轉化成視覺語言，視覺語言包含有海報、圖片、圖表、插畫等，在將文字轉化前設計師就要對文字內容進行理解、琢磨和消化，這個轉化的過程就是考驗美術編輯的時候了，比如，曾經需要做一個黔西南州安龍縣招提的跨頁圖片版，文字大概是200余字，圖片為安龍招提荷花池及古色古香的青石小巷，招提——名勝古跡融自然風光與人文景觀于一體，因而獨具特色。如果只是簡單的把圖片和文字組合顯然是不能將這個地方的獨特性設計出來，只有理解文字，去查閱關于招提的相關資料，才能更精準的傳遞視覺信息。

（四）不斷提高文化素養能力和語言文字能力。我們常說“文字編輯應該是半個美術編輯”，文字編輯在編寫的過程中往往會對設計和呈現出來的版面有一定的構思和想法，筆者認為“美術編輯也應該是半個文字編輯”，美術編輯不應該僅僅只是一個拼版的匠人，美術編輯對文字進行加工設計的過程，就是創意和創造的過程，如果美編具有較強的語言文字功底，便是對出版的圖書或者海報有編校質量的保障，同時也是美術編輯文化素養的體現，清代畫家任薰曾經說過“畫法可學而得之，畫意非學而有之者，惟多書卷以發之，廣見聞以廓之”。一位美術編輯的文化素養高度、知識學問的寬窄，人品和性格，都會直接影響到她的作品。美術編輯的主要職責是對需要傳播的媒介進行編輯設計，使相關的信息以舒適、快捷的形式傳遞給讀者。對于報紙美術編輯來說，文字素養是其綜合能力的重要部分。特別是網絡吸引力給傳統紙媒帶來巨大壓力的今天，對美編的要求更高了。如今的全媒體時代，科學技術的進步推動了人們想法的更新。美編如果不能及時了解最新的知識，提升自己的文化素養，建立屬于自己的學習機制，就不能創造出與時俱進的版面。

（五）不斷加強其他門類的學習。新時代的美術編輯在不斷提高學習能力及文化素養的同時，還應該培養和建立更多元的興趣愛好，構建藝術的學習機制，藝術源于生活，生活也是一門藝術，所有藝術都有它們的共性和個性，通過這樣的一種方式對美術編輯的設計能力和想象能力都會有著潛移默化的作用，因此，美術編輯在培養多元興趣和學習的過程中，應該不斷提高綜合能力，加強自身的思維能力。新媒體時代的美術編輯還需要提高媒體的洞察能力，打通各方面的信息資源和資料收集的渠道，對收集到的資料進行分析和研究，最終將資源和數據最大化的運用起來。報刊美術編輯在負責設計的時候，除了常規的報紙雜志版面，還會遇到專題設計，比如，2019年是新中國成立70周年，70年來中國的發展取得了歷史性的巨變，隆重慶祝新中國成立70周年，對于激勵和動員貴州省各族人民，緊密團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，牢記囑托、感恩奮進，萬眾一心、眾志成城，堅決奪取2019脫貧攻堅決戰之年根本性勝利，堅決奪取2020脫貧攻堅決勝之年全面勝利，與全國同步實現全面建成小康社會目標，具有十分重要的意義。在負責新中國成立70周年的相關設計的時候，美術編輯就需要多關注這方面的報道和相關的知識，不斷去了解新中國成立70周年來貴州省的歷史情況，同時建立多角度的統籌學習機制，只有了解透徹才能設計出優秀的作品。

（六）不斷提升專業技能。專業技能，對任何一個崗位來說，毋庸置疑都是必須要具備的最基礎的能力。同樣，在新媒體時代的今天，對于美術編輯的專業技能也提出了更高的要求，首先，從技術層面來說，熟悉掌握各類多媒體技術、掌握各類設計軟件的操作使用、熟悉整個印刷工藝的流程等這些是美術編輯必備的技能。每一項設計軟件都是美術編輯的業務助手，只有熟練的掌握這些基本技能，才能更高的提高美編的工作效率。所以，美術編輯應該順應時代潮流，跟隨發展的步伐，時刻掌握市面上更新的現代化設計軟件和技術。其次，從藝術層面來說，具備扎實深厚的美術功底和豐富的藝術修養，也是美術編輯必須具備的能力。在日常工作中，無論是視覺規范、視覺設計、創意設計還是排版制作，都應該是有深厚的美術功底來支撐的。在設計中是用專業的美術方式將各種藝術元素組合排列，最終形成傳播的藝術效果，使得信息傳播更直接，讓受眾更容易接受。

結 語

新媒體時代面對著海量的信息，讀者的閱讀面和選擇面發生了極其深刻的變化，媒體的類型也變得更加豐富，一部手機、一臺電腦便是自媒體，美術編輯作為這條“產業”上的重要組成部分，在實現信息傳遞的過程中，承擔著輿論的引導和文化傳播的重要責任。因此美術編輯要深刻認識職責定位，不斷的通過專業技術的學習、拓展興趣愛好、提高文化素養、順應時代發展的潮流，從而提升媒體各種產品發布的質量。

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（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）