黃鶴樓文創產品設計初探

蔡元新

摘要：黃鶴樓作為武漢的地標建筑，更是舉世聞名的歷史建筑，而當今市場上卻沒有能夠滿足消費者需求的好的黃鶴樓文創產品。隨著人民大眾消費水平的提高，大眾對文創產品的要求日益提升，好的文創產品不僅要讓消費者感到實用，更要美觀且有特色。針對大眾對文創產品收藏價值的需求，我們設計了一套黃鶴樓創新創意文創產品，以激勵黃鶴樓文創產品的潛在消費者。

關鍵詞：黃鶴樓文化;插畫設計;文創產品設計

中圖分類號：G124;TB472

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020）15-0142-01

一、解讀黃鶴樓典故

《江夏縣志》所引的《報應錄》中記載了黃鶴樓這座“天下江山第一樓”的典故。據說，從前有位姓辛的人，賣酒為業。有一天，來了一位身材魁偉，但衣著襤褸的客人，從容不迫地問辛氏：“可以給我一杯酒喝嗎？”辛氏見對方氣宇不凡，也不因對方衣著襤褸而有所怠慢，急忙盛了一大杯酒奉上。如此過了許久，這位客人經常來討酒喝，辛氏卻從不顯露厭倦的神色，依然每天請這位客人喝酒。有一天客人對辛氏說：我欠了你很多酒錢，沒有辦法還你。”于是從籃子里拿出橘子皮，畫了一只鶴在墻上，仙鶴因橘皮的顏色而呈現出黃色。座中人只要拍手歌唱，墻上的黃鶴便會隨著歌聲，合著節拍，蹁躚起舞，酒店里的客人看到這種奇妙的事都付錢觀賞。如此過了十年多，辛氏累積了很多財富。辛氏為了感謝及紀念這位客人，便用十年賺下的銀兩在黃鵠磯上修建了一座樓閣。起初人們稱之為“辛氏樓”，后來便稱為“黃鶴樓”。

這篇典故不僅是向我們介紹了黃鶴樓的來歷，更是讓我們知道了荊楚人民的優良美德，刻畫了一個動人的辛氏酒樓創業的故事，也描繪出了一副美麗的黃鶴樓風景畫卷。我們這款文創產品不僅要讓更多人熟知黃鶴樓，更要讓人們體會黃鶴樓美麗動人的典故，賦予文創產品以豐富的文化內涵和獨特的靈魂，讓更多的人喜歡我們設計的作品。

二、黃鶴樓文創產品的不足

黃鶴樓是國家5A級景區，更有“天下江山第一樓”的美譽。但是它的文創產品沒有體現它的景區相匹配。我們小組成員通過調查發現，黃鶴樓旅游紀念品同質化現象比較嚴重過，沒有自己的文創產業品牌，都是市場上進行零售的黃鶴樓文化創意設計作品，設計品質沒有深刻的文化內涵，不夠精美。

三、黃鶴樓文創產品創新創意設計思路

（一）插畫設計思路

唐詩云：昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。”正是在講這篇典故所表達的意境，筆者將這樣的意境運用進插畫中，只留下黃鶴樓與仙鶴來表達“空余黃鶴樓”的氛圍。

插畫共有兩張，分別采用了典故中的兩種意象進行繪制。而眾所周知的是，武漢的氣候也以春秋短而冬夏長出名，因此我也賦予了這兩張插畫不同的季節與不同的含義，進一步將武漢本身的城市特色與文創產品結合在一起，賦予它更加深刻的意義。第一張插畫中采用典故中“酒”的意象，一個葫蘆狀酒壺向下傾倒。而黃鶴樓的前身正是一座酒樓，使這個酒壺豐富畫而的同時起到點題的作用。整個畫而采用夏天的元素進行配合繪制，選用藍綠色作為整體色調。蜻蜓、荷葉等元素加入其中，使畫而生動有趣，層次豐富。云霧繚繞的畫而感讓黃鶴樓在整幅畫而中顯得格外飄飄欲仙，以“酒壺”提示大家典故中的二人是因“酒”結緣，夏天也有欣欣向榮的意味，暗示酒樓老板辛氏遇到貴人后事業蒸蒸日上的繁榮景象。

第二張插畫中采用“鶴”這個意象，祈福心理在人們之間體現出十分特別的景象，人們往往具備著對美好生活的追求和對幸福快樂的向往。以此心理，在設計上可以采用象形或諧音的方式來呈現。鶴文化中有鶴鳴之士一說，以鶴喻品德高尚潔身自好的賢潔之士，以鶴的優美姿態為造型表達對翩翩君子的贊美;而“鶴”諧音可同“和”，通過對和的理解可造型成外觀為圓弧狀，以鶴與和結合突破了取材的單調性和造型的單一性，使插畫多了許多美好意義的象征意味，符合大部分人的消費心理需求。

（二）文創產品設計思路

將插畫的功能性拓展到最高，使其同時具備實用性與觀賞性。隨著社會的發展，人們的消費水平也逐漸提高，對文創產品可消費的種類需求也日益提升。為了替國家綜合實力的提升貢獻一份力量，我們擬在將黃鶴樓文化進行重新整理與創作，使產品兼具觀賞性與實用性。通過插畫的表現形式將文化內涵注入進我們的文創產品中，立足于現代化的潮流，讓消費者感受到文創產品的溫度與內涵。

目前投入的文具類產品有筆記本、徽章（采用插畫中的局部元素運用到徽章中）。餐具類有馬克杯、便攜水杯，布藝類有抱枕、帆布袋。

四、結語

黃鶴樓是我國古典建筑藝術的杰出代表之一，其具備的文化內涵也是其他建筑無法比擬的;用插畫的語言賦予文創產品獨特的靈魂，將黃鶴樓的壯美呈現給廣大看客與買手。讓它不僅僅是旅游勝地的縮影，繼而成為游人手中實用與收藏兼備的佳品，更是成為傳播荊楚文化符號的具有藝術價值的好的文創。

★基金項目：本文為湖北高校2019年省級大學生創新創業訓練計劃項目成果：黃鶴樓文化創意產品設計研究，項目編號：S201910512060。

參考文獻：

[1]朱怡.黃鶴樓文化建筑藝術[J].科技世界，2015.