生態創業研究評述及展望

童舒倩 趙欣欣

【摘 要】 生態創業自20世紀70年代以來，受到了廣泛的關注，企業家個人及其創新行為在采取更可持續和更環保的實踐中發揮重要作用，是解決環境問題更為有效的手段。然而，目前該領域仍處于低范式階段。對生態創業已有文獻資料進行述評，促進學者了解當前研究的現狀，確定未來的研究方向。在回顧相關生態創業研究文獻的基礎上，系統梳理了生態創業的定義與測度，并闡述了生態創業的障礙和誘因，最后指出生態創業的效果和促進生態創業的政策，希望能夠為相關研究提供探索方向。

【關鍵詞】 生態創業 影響因素 展望 政策

隨著人們對環境條件變化的擔憂日益增加，在綠色管理的政策中已經強調，企業家個人及其創新行為可能在采取更可持續和更環保的商業實踐中發揮重要作用。導致這一趨勢的原因是由于人們認識到自上而下的政府政策不足以發展可持續的經濟系統，因為政府通常致力于促進經濟增長的模式。同時又有研究表明，生態創業這一舉措將有可能從小規模的小眾企業擴展到能夠改變環境政治方向的大規模集體運動。

大約20年前，許多學者，例如Anderson，Pastakia and Isaak開始探討商業研究中的新興領域“生態創業”或“環境創業”，指出了生態創業的本質。重要的是要認識到，早期生態企業家那種原始的、以商業為中心的研究模式早已不復存在，因為有關生態企業家將面臨的環境挑戰的證據已經成倍增加，應該更加深入地加以理解。

雖然對生態創業研究已有二十多年的歷史，我國已有學者對生態創業相關領域的研究進行了綜述，但這些綜述不夠深入、全面，對生態創業領域最新現狀的概述依然很少。因此，對該領域的相關研究成果進行梳理具有重要意義本文在回顧相關生態創業研究文獻的基礎上，系統梳理了生態創業的定義與測度，并闡述了生態創業的障礙和誘因，最后指出生態創業的效果和促進生態創業的政策，希望能夠為相關研究提供探索方向。

一、生態創業的定義和測度

（一）生態創業的定義

早在1971年，Quinn在《哈佛商業評論》上首先提出“生態創業”，他指出在生態建設要求下，不應單純把生態活動看作企業的負擔，它更有可能成為盈利的商機，因此創業活動可以將環境與技術及創業目標結合起來。Schaltegger在可持續發展要求下，把生態創業分為狹義和廣義兩類。狹義的生態創業指創建一個提供環境產品和服務的創新性企業;廣義的生態創業指建立在環境創新基礎上的一種創新性的、市場導向的和個體推動的價值創造形式。

本文按照機會識別、創新等兩個分類標準將生態創業的定義進行歸類。雖然對生態創業的定義和理解各不相同，但眾學者在以下三個方面達成了共識：（1）從生態創業對機會的識別角度來看，生態創業是組織為了抓住環境市場機會，開發符合未來市場的產品和服務，提高組織競爭力的過程;（2）從生態創業的手段來看，生態創業是創業者通過生態創新，生產能夠轉換和替代消費者傳統期望的產品和服務，從而開拓新市場的行為。基于此，生態創新只是進行生態創業的某一種方式和手段;（3）從生態創業的目的來看，生態創業是可持續與商業創業的融合，其目的是為了實現經濟、社會、環境的協調發展。總之，生態創業就是組織在抓住生態市場機會的過程中，秉持循環發展的終身承諾，將開發和利用生態資源作為核心能力，創造對環境和社會有益的新產品、服務和市場，進而實現生態效益、社會效益與經濟效益協調的創業過程。

（二）生態創業的測度

目前，只有少量文獻對生態創業企業進行了測度和評價分析，且僅是針對特定對象進行研究。廣為業界認可的測度方法和評價標準仍有待深入探討，只有明確了具體方法和標準，生態創業的導向作用才能凸現，其可操作性才能得到提高，后續動因、效果以及實證等研究才能深入開展。以Schaltegger “環保目標優先等級”和“市場影響力”兩個維度，來測度企業是否為生態創業企業，認為只有當生產過程、產品和服務均是環保優先的，且具有高市場影響力的企業才是生態創業企業。其中，“環保目標優先等級”是從活動計劃、產品和服務的范圍、組織和交流過程這三個方面來評價的;而“市場影響力”是從市場份額和銷售增長率、競爭對手的反應這兩個方面來評估，包括了直接影響力和間接影響力。

二、生態創業的障礙和誘因

（一） 生態創業的阻礙因素

生態技術的阻礙，生態技術可以幫助組織在市場競爭中獲得絕對的優勢，然而生態技術的研發和應用都具有一定的困難。土地資源的限制，目前一些國家正處于“去城市化”的發展階段，這造成生態創業的選址多數是在內城空閑土地區域，也就是那些空置性的、非生產性的城市土地。制度的阻礙，有學者認為生態創業的一個總要的阻礙就是對綠色知識產權保護的缺乏，這種現象特別容易出現在發展中國家。發現高一致性社會規范，即人們的行為與社會規范的一致性高，會降低促進生態創業政策的有效性，抑制生態創業的可能性。

（二）生態創業的推動因素

盡管進行生態創業存在著以上障礙，我們仍然認為生態創業的機會正在不斷地增加。因為還存在誘導和激勵人們進行生態創業的力量。創業生成，或者說新企業的建成都是一件極其復雜的事情。因此，它要求有創業機會的存在，而一系列的推動因素就會加快一個企業的建成。而這些推動因素主要包括政府政策、社會支持、綠色社區組織和創業者的個性特征。

政府政策，政府可以作用于市場機制，它通過消除造成市場不完善和管理剛性的條件可以使市場更有效率地運作;而且它還有能力創造一種使企業承擔風險、探尋獲利機會的“創業文化”。社會支持，保護生態環境的社會意識和文化觀念的擴散不僅有利于創造環境市場，而且有利于使更多人具備環境關懷意識，從中有更多的生態創業者出現，并且能夠使生態創業得到更大范圍的社會認同。綠色社區組織，綠色社區的發展也對生態創業產生了積極影響。促進了成員間生態知識、觀念和創新思想的循環使得組織內的創業者可以幫助其他團隊通過與地方性政府及公共事業單位的戰略合作伙伴關系為其提供了穩定的資金來源。創業者的個性特征，包括其綠色價值觀和道德理性。生態創業者個人的綠色價值觀，是他們進行生態創業的一個重要原因。

三、生態創業的現狀

學者們針對生態創業效果的觀點，主要分為企業層面、環境層面以及高校層面。一方面，Schaltegger（2011）研究發現，鑒于人們越來越關注全球環境狀況的變化，企業家及其創新可能在采取更可持續和對環境負責的商業做法方面發揮重大作用;另一方面，李華晶研究發現，采用環保技術的生態創業可以提高企業的資源利用率和生產率，高校大學生應當把握當下生態創業機會，同時借助政府、社會、企業、學校及自身優勢積極發動生態創業。

雖然很多文獻認為生態創業對環境和企業績效起到了一定的積極作用，但并沒有對實際的效果大小進行測度，因其很難量化。因此，生態創業實際效果的實證研究很少。目前大多數研究主要聚焦于把生態創業作為因變量，分析哪些因素影響了生態創業。

然而，對生態創業產生效果大小的測度，是一個非常重要的課題。生態創業的一個顯著特征就是能夠實現經濟、社會和環境的協調發展。因此如果缺乏生態創業效果測度，就無法衡量生態創業對于環境改善以及可持續發展是否存在因果關系以及生態創業能夠在多大程度上影響其他結果變量。此外，對于生態創業效果量化的研究，也能夠促進政府對下一步的政策制定和實施提供相應的理論支持和實證支持。

四、生態創業的政策

生態創業有相當大的潛力，能通過引進新的環保產品，促進公司戰略向更具有可持續性的產品和工藝進行整體轉移，來解決當代緊迫的環境問題。如何制定政策來提高生態創業率和生態創業成功率，進而解決環境問題，學者們在研究生態創業的基礎上，提出了不同的見解。根據生態創業過程，相關政策建議可以分為生態創業法律和資金支持、技術支持、引導支持、人力和產品市場需求這五個方面：

（一）生態創業法律和資金支持。政府制定的一系列強硬的法律制度，包括相關的環境保護條例、污染排放標準和可持續發展的政策目標等。

（二）生態技術創新支持。為創新技術設立經濟和財政獎勵，重新調整政府資助政策，增加生態技術研發的公共資助。例如將改善環境績效作為目前研發計劃的標準之一，或將與環境相關的研發作為當前研發項目的子項目。

（三）生態創業引導支持。政府對生態創業進行了有效的規劃和管理。這些規劃和管理不僅為生態創業者們指明了方向，也為相關法律政策的執行及項目的順利進行提供了保障。

（四）生態創業人力資源支持。制定打破勞動力市場剛性的政策，以及為勞動力提供生態企業相應的技能發展培訓，幫助綠色企業成長。

（五）增加綠色產品和服務的需求。生態消費者偏好的改變是生態創業興起的內在動因。消費者行為在很大程度上會影響創業者對市場的選擇，并帶動整個市場的變革。可以幫助企業進行順利過渡;對消費者購買環保產品的行為給予獎勵和津貼，政府可以通過減免稅收等補貼和補助手段來影響消費者行為，增加環保產品對消費者的吸引力。

五、結論和展望

研究發現，對于制度環境如何影響生態創業，以及生態創業如何改變制度環境，學者們還需要進行更多的研究。因此，未來研究至少可從以下方面繼續開展理論與實證探討：

（一）生態創業的量化問題。現有的關于生態創業的實證研究表明，探索性質的定性方法占主導地位，更傾向于案例研究（多重、跨境和比較）目前關于生態創業的定量實證研究僅有8項，這些研究主要將生態創業作為因變量，這種實證上的不足與缺乏公開的數據和不發達的生態創業屬性測量技術有關。雖然與生態創業研究的初期階段是吻合的，但是從創業學的角度來看，推進研究的發展需要進行更多大規模的定量研究。

（二）生態創業的案例研究。從環境研究的理論觀點來看，有必要將與概念發展有關的更深入的案例研究連結一起。目前在生態企業內進行的實證研究數量非常有限，需要一個非常開放的態度，鼓勵來自各個學科的學者在這一領域內進行研究，作為使該領域使用的方法戰略多樣化的一種方式。我們認為，生態創業應該保持對創業研究（例如，可持續和社會）以及環境研究、政治生態、經濟地理等其他有關領域貢獻的開放性。當生態創業的主要理論基礎建立起來后，學者們就可以制定措施，進行更多的定量研究，這標志著生態創業研究又向前邁進了一步。

（三）關注互聯網經濟時代的生態創業。互聯網經濟已經成為一種新的經濟現象，對生態創業而言有效利用互聯網是非常重要的。目前關注互聯網對組織進行生態創業影響的研究還很少，未來的研究可以下兩個方面展開研究：一是如何通過互聯網來降低生態創業的成本，進而提高成功的機率;二是部分偏遠地區存在交通不變、信息傳播落后等問題，其多數生態資源尚未得到有效利用，未來的研究需要關注在互聯網時代如何充分、可持續的利用這些資源進行生態創業。

總之，我們對生態創業作為一個學術領域的現狀進行的評估表明，生態創業是一個很有前途的研究方向，因為它不僅具有提供理論貢獻的潛力，也因為它具有在社會中導致破壞性和迫切需要的變革的潛力。然而，在這個階段，生態創業不應該被認為是解決環境問題的靈丹妙藥，我們需要更好地理解它的潛力和局限性。為了實現協同效應，綠色企業應該與產業、當地社區和政府機構建立強有力的聯系。生態創業需要與社會、個人和機構層面的其他重大變化相結合。

【參考文獻】

[1] Schaltegger， S.， & Wagner， M. （2011）. Sustainable entrepreneurship and sustainability innovation： Categories and Interactions. [J]. Business Strategy and the Environment， 20（4）， 222–237.

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作者簡介：童舒倩（1996—），女，漢族，浙江衢州人，管理學碩士在讀，單位：浙江財經大學工商管理學院企業管理專業，研究方向：人力資源管理。