互聯網環境下我國新聞專題議程設置研究

唐玉

關鍵詞：互聯網;新聞專題;議程設置

據不完全統計，截至2018年年底，我國互聯網網民人數已經超過了5億，網絡新聞的覆蓋面在進一步地擴大，網絡媒體也成為當前信息傳播的一項重要手段，網絡媒體的影響力也變得越來越大。在人們的日常生活中，人們常常會通過手機客戶端來登錄各種各樣的新聞APP，通過互聯網獲取新聞的優勢也變得更加明顯。

一、互聯網環境下新聞專題議程設置的概述

（一）議程設置理論

議程設置的理論來自大眾傳播理論。隨著人類社會的快速發展，人們所接觸的信息越來越繁雜，人們可以根據信息形成對客觀事物的看法。和以往的生活相比，人們所產生的這些想法并不來自生活中的直接經驗，更多是來自社會大眾傳播媒介營造出來的虛擬環境，人們根據這一虛擬環境去理解和想象另一個世界。早在1968年，美國傳播學者馬克思維爾就對美國總統選舉期間的選民報道進行了研究，他發現媒介加大對某些問題的報道量會直接影響到民眾對這些問題的認知。在20世紀70年代，麥庫姆等人發表了有關大眾傳播媒介議程設置功能的論文，將媒介的傳播效果命名為議程設置。在此之后，很多學者都對議程設置進行了潛心的研究，同時也對議程設置進行了細分，不斷完善和發展議程設置理論。根據學者們的觀點，議程設置理論認為大眾傳播并不能決干預人們對于某項事物的看法，但是通過傳播所提供的信息或者是有關的議題可以左右人們對事實的認知。大眾傳播雖然無法決定人們的思想，但是可以影響人們的思想。

（二）互聯網環境下新聞專題議程設置的特點

在互聯網環境下，新聞專題報道常常都是由新聞編輯精心策劃的，依靠互聯網信息技術來對內容進行深入淺出的解讀，在形式上綜合運用了多種媒體，通過使用互動調整的報道節奏來更好地吸納受眾的議程，從而可以克服網民帶來的情緒傳播的影響。因此，互聯網新聞專題議程的設置具有以下幾方面的特點。

第一，選擇性報道非常普遍。在互聯網環境下，新聞的議程常常包容萬象，但是互聯網環境之下的新聞專題只會將一些重大新聞納入到議程設置之中，并不會將所有的議題都融入其中。在實踐中，互聯網環境下的議題設置主要針對重大突發事件，或者是某種重要的社會現象進行深度報道。在選題的過程之中，互聯網新聞專題議題都是編輯們慎重選擇的結果，常常都是嚴肅或者是重大的新聞議題。

第二，互聯網的議程具有深入性。在當前的新聞報道中，單一的報道根本無法滿足人們對于信息的需求，廣大受眾都希望了解新聞事件的前因后果，希望對新聞事件具有更深入的了解。由于互聯網本身就具有極強的時效性，任何一個重大事件通過互聯網傳播都能很快被受眾接收到。雖然這樣的報道形式可以使廣大民眾快速地獲取新聞信息，但是這些信息常常都是碎片化的信息，人們對于整個事件的把握并不透徹。在互聯網環境下，互聯網新聞專題可以有效地發揮網絡超鏈接的優勢，彌補人們獲取信息碎片化的缺點。

第三，互聯網議程的可控性。由于互聯網媒體大部分都是以受眾作為中心，在傳播的過程之中并沒有權威的觀點，而且傳播人員大部分使用匿名傳播，缺乏應有的監管約束力，這就使得網絡中的很多議題可能破壞網絡環境。其中一些網民，他們所發出來的信息，語言非常的粗俗，其中不乏一些虛假的信息，影響人們對事件本身的正確認知。與此同時，由于不同的人觀察角度不同，以及網絡傳播難免的信息傳播誤差，經過網友的不斷互動和討論，一個話題常常會演變成多個不同的話題，正常的話題可能會變成負面的話題，負面的話題也可能會轉變成正常的話題。互聯網新聞專題議程設置主要以新聞編輯為主導，實質上是互聯網媒體在進行選題，一方面允許網民就相關的話題展開討論，確保了網民的話語權;在另一方面也克服了網絡上缺乏把關人的缺陷，減小了受眾設置議程所出現的議程不可控性。

第四，互聯網議程的交互性。網絡編輯通過設置專題的方式可以對內容進行把關，是網絡議程設置的直接把關人。在互聯網的環境下，每個人都可以成為信息的接受者，每個人都可以成為信息的傳遞者。互聯網使原有的傳播權利從少數人手中轉移到廣大網民手中，廣大網民可以通過專題的互動欄來對熱點問題進行討論，這也真正推動了議程的形成。

二、互聯網背景下新聞專題議程設置的編輯

（一）選題

1. 判斷議題價值

由于互聯網新聞專題在吸引受眾和形成品牌信息方面具有得天獨厚的優勢，這就使得各大新聞網站都煞費苦心地推出了屬于自己的報道專題。目前的互聯網新聞專題選題都是以重大突發事件或者是一些重要的社會現象為主，但是并不是一有重大事件發生就會設置一個專門的新聞專題。從當前的新聞網站上，我們可以看到專題同質化的現象已經出現。一些新聞網站的編輯刻意追求關注量，對大事件缺乏了基本的價值判斷，也缺乏了對自身實力的考量，一哄而上地做專題勢必導致信息的大量重復，同質化現象非常嚴重。判斷網絡新聞專題是否具有價值，不僅僅需要考慮其重要性，同時還需要考慮其真實性和時效性等一系列因素。

第一，對議題價值進行深度挖掘。互聯網新聞專題是具有網絡傳播優勢的深度新聞報道，如果一個新聞事件通過簡單的一篇報道就能夠表述清楚，又何必興師動眾去創編一個新聞專題呢？一般來說，一篇深度報道的議題常常會深刻介紹新聞事件的背景，事件發展的過程，同時還會將其他相關的資料進行詳細介紹。例如，在進行新聞報道時，一起事件可以通過多個不同的系列報道來更好地揭示本質。

第二，受眾的心理需求。網絡媒體當前已經成為廣大受眾了解信息的一個重要手段。在瀏覽手機時，人們如果看到自己感興趣的話題常常會點進去進行專題瀏覽，希望通過觀看對事件的報道來了解更多的信息。互聯網編輯在進行議題選擇之時需要充分考慮廣大受眾的興趣，想清楚哪些是當前人們最關心的話題。

第三，互聯網網站自身的實力。任何一個新聞專題都需要有充足的信息來源，這也要求互聯網信息網站要么擁有強大的信息采集能力作為支撐，要么擁有足夠的資金去購買信息來源。與此同時，網站還需要考慮自身硬件基礎設施是否可以將大量的圖文音頻和視頻完整展現在受眾面前，而這些性能優良的硬件設施也需要大量的資金。如果網站的整體實力并不強，與其追求大而全的報道不如深挖某一個的信息資源，形成小而精的專題報道。

2. 選取報道角度

報道角度主要是指新聞報道中挖掘事實的著力點。對于互聯網新聞專題報道而言，好的角度是選題增值的重要保障。互聯網新聞專題并不是將各種信息隨意堆砌，這種缺乏專業水平的做法必然會造成信息的大量重復且缺乏新意。為了選擇好的角度，我們需要抓住事件的特點，以便可以更好地展現事件的進展，同時還可以透過現象對事件的本質進行剖析，尤其是對事件中的典型人物進行分析，還可以對事件中的關鍵時刻以及場景進行分析，通過代表性的符號來對全局進行剖析，做好全局的勾畫和還原，以專業化的眼光更好地審視大眾話題。

（二）版面設置

第一，突出頁面內容。在進行新聞報道的過程中，一些編輯常常會對版面進行特色設計。在互聯網新聞專題之中，專題的首頁常常會將一些報道做成一條條的新聞標題，這樣可以引導受眾點擊自己感興趣的專題。在對標題進行排列的過程中，標題的字體顏色及相關報道的組合方式都會影響到廣大受眾對專題關注度，同時人們頭腦之中會形成對不同報道重要程度的大致判斷。例如，在一篇新聞專題報道中，新聞報道的版面采用的是日行版式，主要以藍色作為主色調，分別就某個專題設置了多個不同的子專題，在標題下方以及頁面的中上方都用藍色加粗字體突顯了三個熱門專題。這種布局方法讓人一目了然，可以使讀者根據自身的需求選擇相關的閱讀項目進行閱讀。

第二，多媒體的表現形式。隨著網絡技術的日益成熟，很多新聞網站都通過多媒體技術來進行新聞報道。在一個專題之中，編輯常常會大量地集納新聞圖片、音頻、視頻等多種文件形式，之后以文字信息作為報道主體，提供事件人物、背景等一系列內容，同時還會以音頻和視頻的方式還原當時的現場，未來還可能會將虛擬現實技術運用起來，給人們一種身臨其境之感。

三、結語

綜上所述，為了更好地在互聯網環境下做好新聞專題議程設置的編輯工作，互聯網編輯可以從選題以及版面設置兩方面進行規劃，在選題時要判斷事件的價值，同時還需要選取報道的角度，在進行版面設置時要突出頁面內容，還需要通過多媒體方式進行在線報道，以便可以更好地做好新聞報道。