淺談數字文化館的建設與推廣

張旺平

摘要：網絡發展和數字技術在推動群眾文化活動中的作用日益凸顯，數字文化館建設勢在必行，在途徑上要注重服務管理平臺、線上線下和專業人才隊伍建設，在宣傳推廣、上要注重宣傳力度，推廣普及。

關鍵詞：數字文化館;建設;推廣

中圖分類號：G242

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）05-0191-01

隨著網絡的飛速發展，文化館傳統服務方式已不能滿足群眾對美好文化的需求，為使公共文化服務得到長效發展，數字文化館建設成為必然趨勢。

一、數字文化館建設的必要性

隨著網絡的迅速發展和數字技術的廣泛運用，群眾的文化消費方式越來越依賴數字媒介，也更傾向于在虛擬時空享受文化服務。在此情況下，文化館服務設施陳舊、方式單一、覆蓋面小、供給的主觀傾向等問題日漸凸顯，難以滿足群眾多層次、多方面、多元化的需求。因此，數字文化館建設已成為文化館創新服務方式、提升服務水平的重要環節，是滿足廣大人民群眾不斷增長的精神文化需求的主要途徑，是建立和完善公共文化服務體系建設的必然選擇。

二、數字文化館的建設途徑

數字文化館突破時間、空間、受眾等方面的局限，依托互聯網這種廣泛的傳播途徑，極大地開拓了群眾文化的服務范圍，為廣大群眾提供更廣泛、便捷、直觀的文化服務。具體來說，數字文化館建設要做好以下幾個方面：

1.搭建數字文化服務管理平臺。首先，通過建設群文網站、公共電子閱覽室、數字化體驗館等方式，搭建文化館在線欣賞、遠程指導、免費培訓的數字化平臺，構建數字文化館的基本框架。其次，要有效整合數字資源，實現信息資源庫的共建共享。在結合先進的智能化技術對各種數字資源進行精選的基礎上，根據廣大群眾的需求有針對性地設置數字化服務的內容，通過網站等載體進行展示。在收錄信息資源的同時，要注重突出地方特色，吸收當地優秀的民間文化成果，突出精品，通過在線視頻、網上展廳等多種手段進行展現。再次，要不斷升級更新技術手段，以更加豐富、生動、多元的數字內容，更為現代、科技、便捷的數字方式，滿足群眾的文化需求、順應時代潮流。

2.注重專業人才隊伍建設。建立健全人才培訓機制，加強專業人才培養和隊伍建設，為數字文化館建設提供專業人才保障。一是在人才培養方式上求創新，加強數字化業務知識培訓，不斷提高從業人員的專業素養和業務能力，打造一支既具備較高專業知識和素質，又具備實際操作技能的專業人才隊伍;二是在培養和引進方針，上求突破，構建多層次、多途徑、多形式的專門人才培養引進機制，建設一支結構合理、素質較高的專業技術人才隊伍;三是在拓寬視野求提升，把熱心文化事業的社會文藝愛好者、名譽館員等作為人才隊伍建設的有機組成部分，切實做好人才配置工作，以滿足數字文化館建設的需要。

3.注重線，上和線下結合。線上與線下活動在數字文化館服務中是密不可分、相輔相成的。因此，數字文化館建設要注重線上與線下的相互結合。一方面，文化館要利用數字化平臺，及時地向群眾發布文化資訊、組織群文活動等。另一方面，群眾通過這一平臺，查詢最新的文化信息，參與自己感興趣的文化活動和課程學習，并進行意見反饋、活動評選、節目投票等。然后文化館再根據群眾的反饋意見對文化活動和遠程課程等進行更優化的設置，實現“活動（課程）一參與一反饋一改進一更好的活動（課程）”的良性循環，不斷提高群眾參與文化、享受文化、創造文化的主動性和積極性。

三、數字文化館的宣傳推廣

在推進數字文化館建設的同時，另一方面還要加大宣傳力度和推廣普及工作，讓廣大群眾充分了解參與數字文化服務，讓數字文化服務成果成為人們生活的一部分，真正融入日常生活，使得全民文化素養不斷提高。

1.利用群文品牌活動。數字文化館的宣傳推廣，要立足當地群眾文化發展實際，深入基層，連接地氣。為此，充分發揮和利用群眾文化品牌活動是最佳途徑，在舉辦文化品牌活動的過程中，可以通過設計演出活動背景噴繪、制作加入數字文化館宣傳內容的節目單、發放數字文化館宣傳單、主持人現場向觀眾介紹數字文化館相關內容、編創數字文化館文藝節目等多種方式進行宜傳推廣。“隨風潛入夜，潤物細無聲”，讓廣大群眾在文化品牌活動強大的吸引力、凝聚力和影響力的作用下，逐漸參與到數字文化館建設和服務中來。

2.借助同步組織平臺發布途徑。利用群文品牌活動的優勢吸引群眾對數字文化館的關注后，如何將他們成功留住，成為數字文化館的忠實參與者、倡導者，借助大型活動的同步組織平臺發布展示途徑宣傳推廣顯得尤為關鍵。首先，要有完善的活動發布機制：在一場文化活動舉辦前，要通過網站、微博、微信等進行預告，提供報名和參與方式;在活動舉辦中要安排專人進行數字化采編;活動舉辦后要進行及時報道并將數字化資源上傳。其次，要通過各種手段增強數字化服務平臺的互動性，持續吸引觀眾的注意力，提高參與的積極性。再次，要統籌協調線上與線下、虛擬與實體之間的關系。

3.通過已有信息傳輸渠道。要在現有的互聯網平臺之外，借助國家共享工程已建立的信息傳輸渠道進行信息的發布，通過衛星網、有線數字電視、3G移動網、光盤（移動硬盤）等方式，打造信息宣傳與推廣網絡，實現數字文化館資源的快捷、穩定傳輸，使文化數字服務信息進入千家萬戶。

總之，數字文化館是現代科技發展的必然產物，對構建社會主義核心價值體系具有重要意義，在工作中，必須廣泛動員各方面力量，加大數字文化館的宣傳推廣力度，提高公共文化服務水平，完善公共文化服務體系。