新媒體對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作影響力的相關(guān)研究

胡涯

[摘 要] 新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞宣傳工作在形式以及效率上都有了極大地轉(zhuǎn)變。新媒體在企業(yè)的新聞宣傳中具有互動(dòng)性、時(shí)效性、內(nèi)容豐富性的鮮明特點(diǎn)，有利于企業(yè)新聞宣傳工作的多樣化開(kāi)展、有效降低企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的成本。在提高新媒體在企業(yè)新聞宣傳中的影響力過(guò)程中，要增強(qiáng)新聞人員的綜合素質(zhì)、建立輿論管理部門、打造優(yōu)秀的宣傳隊(duì)伍、控制好宣傳內(nèi)容的質(zhì)量為新媒體在企業(yè)新聞宣傳中能夠發(fā)揮更大的作用而不斷完善。

[關(guān)鍵詞] 新媒體 企業(yè)新聞宣傳 重要性 優(yōu)勢(shì) 具體策略

中圖分類號(hào)：F832.31 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

企業(yè)過(guò)去在新聞宣傳的過(guò)程中沒(méi)有較大的方式手段可選，幾乎是依靠電視、報(bào)紙書(shū)籍、收音廣播系統(tǒng)等這些宣傳形式，極大地限制了企業(yè)新聞宣傳的表達(dá)，對(duì)于企業(yè)想要到達(dá)的宣傳效果不能很好地反映出來(lái)。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，極大地改善了企業(yè)新聞宣傳工作中的各種弊端，滿足了企業(yè)的新聞宣傳需求，通過(guò)多樣、有效的宣傳形式提升了企業(yè)被大眾認(rèn)知和理解的程度，有效地提高了企業(yè)在人民大眾心中的形象深入以及影響力。

一、新媒體的特點(diǎn)及企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）新媒體具有互動(dòng)性。過(guò)去的媒體信息傳遞在傳遞方向上是固定的，即從媒體傳播的主體向客體傳播，而客體不能向主體反饋相關(guān)的信息，主體就是媒體信息的散播者，客體是信息的接受者。新媒體在信息傳遞上最大的進(jìn)步就是加入了信息互動(dòng)的機(jī)制，能夠有效地將客體在獲取信息后的感悟、觀點(diǎn)等情感思想有效地傳遞到信息傳遞主體中去，增加了媒體在內(nèi)容上的豐富性，有效地提高了信息反饋過(guò)程中的及時(shí)性，由傳統(tǒng)的信息單向傳遞擴(kuò)展到了雙向互動(dòng)傳遞的全新機(jī)制形式，能夠在企業(yè)新聞宣傳中，及時(shí)彌補(bǔ)宣傳工作在內(nèi)容和方式上的不足之處，及時(shí)地改善相關(guān)問(wèn)題。

（二）新媒體具有實(shí)時(shí)性。新媒體在利用各種先進(jìn)的技術(shù)手段傳遞過(guò)程中，有效地提高了信息傳遞過(guò)程中的高效性特點(diǎn)，信息在高效的傳遞過(guò)程中，極大地改善了各種信息不對(duì)稱的情況，豐富了信息傳遞的形式，使得信息的獲取者能夠有效利用身邊比較便捷的方式獲取相關(guān)信息，改善了傳統(tǒng)媒體形式對(duì)信息傳遞路徑、格式、手段的客觀要求。“地球村”的概念在信息時(shí)代的不斷發(fā)展下已經(jīng)來(lái)臨，由于信息傳遞速度之快，在全球某一地點(diǎn)發(fā)生的事件和信息，在信息技術(shù)手段保障的情況下，迅速地被全球各個(gè)地方的信息接受者所獲知，保障了信息的實(shí)時(shí)傳遞，對(duì)企業(yè)的新聞宣傳來(lái)說(shuō)具有時(shí)間高效性特點(diǎn)。

（三）新媒體具有海量性。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，直接導(dǎo)致了媒體信息的多樣化和內(nèi)容的豐富化。新媒體的海量性特點(diǎn)就體現(xiàn)在其形式和內(nèi)容上，對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，可以極大地利用新媒體的豐富性和形式多樣性的特點(diǎn)，為新聞宣傳工作，在宣傳效果和宣傳效率上提供重要的技術(shù)支撐。

二、依托新媒體開(kāi)展企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)勢(shì)分析

（一）有利于企業(yè)新聞宣傳工作的多樣化開(kāi)展

在企業(yè)新聞的宣傳過(guò)程中，需要保證新聞的宣傳效果，企業(yè)新聞的宣傳更加注重實(shí)質(zhì)內(nèi)容的宣傳，通過(guò)新聞傳遞的實(shí)質(zhì)效果，企業(yè)的形象展示以及企業(yè)更好的開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)提供更多的助力。傳統(tǒng)的媒體形式，在傳遞方式上較為單一，不能有效地適應(yīng)企業(yè)在新聞宣傳上的各種客觀需求，新聞宣傳對(duì)于不同的企業(yè)發(fā)展模式和宣傳需要來(lái)說(shuō)，就有較大的差異，在不同的目的需要條件下就需要對(duì)宣傳手段的多樣化進(jìn)行有效的探索，而新媒體技術(shù)手段的發(fā)展，為企業(yè)的在新聞宣傳上提供了多樣化的新聞傳遞手段和內(nèi)容的選擇。比如在新聞傳遞的過(guò)程中加入反饋互動(dòng)機(jī)制，極大地縮短了企業(yè)在新聞宣傳中與信息獲取者之間的距離，增加了雙方的親密度，是新聞宣傳工作不再那么死板，有針對(duì)性地根據(jù)新聞接受者的喜好，對(duì)新聞宣傳的手段做出及時(shí)有效的改善。從宣傳形式上來(lái)說(shuō)不再只依靠傳統(tǒng)宣傳中的紙質(zhì)文字以及單一的圖片形式，可以通過(guò)動(dòng)態(tài)圖片、視頻、動(dòng)漫、直播等各種形式的宣傳手段，以多樣化的形式開(kāi)展[1]。

（二）有效降低企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的成本

從新媒體的宣傳效果來(lái)看，雖然新媒體在宣傳方案策劃、制作、執(zhí)行的過(guò)程中，就比媒體新聞宣傳的成本要高，但是綜合考慮宣傳效果來(lái)看，在同樣的宣傳效果下，借助新媒體的宣傳手段，能夠有效地減少宣傳次數(shù)，宣傳效果的影響時(shí)間更長(zhǎng)久，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新媒體的宣傳方式更有利于企業(yè)在宣傳成本上的控制。在同樣的成本條件下，也能借助新媒體技術(shù)手段，豐富企業(yè)新聞宣傳的各種方式。另外，新媒體宣傳手段也存在較多低成本，甚至幾乎沒(méi)有任何成本的宣傳手段形式，比如企業(yè)的公眾號(hào)、微博內(nèi)容更新、各種短視頻平臺(tái)的信息發(fā)送等，這些手段都是大眾普遍接受的、經(jīng)常接觸的新聞獲取點(diǎn)，企業(yè)利用這些媒介在有效宣傳企業(yè)新聞的同時(shí)，也能夠極大地改善傳統(tǒng)媒體形式喜愛(ài)新聞發(fā)布的成本代價(jià)，同時(shí)，給企業(yè)的新聞宣傳帶來(lái)較好的效果。

三、依托新媒體提高企業(yè)新聞宣傳工作影響力的具體策略

（一）增強(qiáng)新聞人員的綜合素質(zhì)

新聞人員的綜合素質(zhì)不僅包括新聞工作本身所必要的知識(shí)能力，同時(shí)對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)掌握必要的新媒體技術(shù)制作和使用技能也是十分必要的，新媒體技術(shù)在企業(yè)的新聞宣傳中具有如此多的優(yōu)勢(shì)，那么在企業(yè)的新聞宣傳中就必然會(huì)受到企業(yè)的極大關(guān)注，相關(guān)新聞人員在不斷學(xué)習(xí)這些新媒體手段，提高企業(yè)新聞宣傳效果的同時(shí)，能夠不斷完善自身的綜合素質(zhì)，是提升自身價(jià)值的必然選擇。面對(duì)激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)需要不斷借助新媒體的力量，企業(yè)就需要不斷依靠其相關(guān)新聞工作人員具備新時(shí)代技術(shù)發(fā)展條件下的新媒體制作和運(yùn)用能力。在提高企業(yè)新聞工作者的綜合素質(zhì)的過(guò)程中，要充分利用企業(yè)的培訓(xùn)機(jī)制，定期為新聞工作者提供科學(xué)的培訓(xùn)內(nèi)容，制定科學(xué)的培訓(xùn)計(jì)劃，助力新聞工作者自身能力的提高。企業(yè)在新聞工作者的人才引進(jìn)上也要重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)人員的綜合素質(zhì)，不斷充實(shí)良好的新聞工作者的優(yōu)秀人才隊(duì)伍。

（二）輿論管理部門的建立

對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳管理來(lái)說(shuō)，為了能夠更好地在企業(yè)新聞的制作、管理、宣傳、效果跟蹤分析中開(kāi)展相關(guān)的工作，企業(yè)應(yīng)該成立專門的輿論管理部，輿論管理部重點(diǎn)負(fù)責(zé)對(duì)企業(yè)的新聞宣傳效果進(jìn)行跟蹤分析和評(píng)價(jià)，增加企業(yè)對(duì)于其新聞宣傳工作成果的把握，及時(shí)敏感地嗅到社會(huì)評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作的態(tài)度和觀點(diǎn)，有效地反饋相關(guān)的問(wèn)題，提出相關(guān)問(wèn)題的解決辦法。同時(shí)對(duì)于相關(guān)新聞工作者的工作成效進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，不斷促進(jìn)相關(guān)工作者能夠樹(shù)立良好的職業(yè)工作態(tài)度。

（三）宣傳隊(duì)伍的打造

專業(yè)的新聞宣傳工作者是企業(yè)具體的新聞工作執(zhí)行者，其團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)素質(zhì)，對(duì)于企業(yè)的新聞工作有效發(fā)揮來(lái)說(shuō)具有重要的決定性意義。因此，構(gòu)建專業(yè)的、素質(zhì)水平較高的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)是十分必要的。專業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍能夠?yàn)槠髽I(yè)在新聞宣傳上創(chuàng)造多種形式的宣傳效果，為企業(yè)的新聞宣傳構(gòu)建全方位的宣傳體系，是企業(yè)在新聞宣傳上能夠始終保持主動(dòng)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀宣傳隊(duì)伍的打造就是要從隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)出發(fā)，以不斷地提升人員的技能水平和職業(yè)思想道德為目的，對(duì)隊(duì)伍培養(yǎng)的方式和策略，做好充分的、科學(xué)化的專業(yè)方式論證。

（四）宣傳內(nèi)容的質(zhì)量控制

依托新媒體提高企業(yè)新聞宣傳工作影響力，首先還是要注重宣傳內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性，企業(yè)在借助新媒體的高效宣傳手段，有效提高企業(yè)在新聞發(fā)布上的及時(shí)性和深入性的同時(shí)，也給企業(yè)宣傳內(nèi)容提出了較高的要求，企業(yè)的宣傳內(nèi)容如果有所偏差或者失誤，那么這種高效的宣傳手段就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)面效應(yīng)，并且這種負(fù)面效應(yīng)會(huì)不斷的增加[2]。因此，借助新媒體的高效宣傳手段，為以真實(shí)的企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量或者企業(yè)的準(zhǔn)確信息發(fā)布為依托，將企業(yè)迅速樹(shù)立成為品質(zhì)過(guò)硬、信譽(yù)良好的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，為企業(yè)的深入發(fā)展帶來(lái)巨大的推動(dòng)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)的新聞宣傳帶來(lái)了極大地促進(jìn)作用，但是新媒體時(shí)代的來(lái)臨也給企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力提出了巨大的考驗(yàn)，我們需要在明確新媒體特點(diǎn)與企業(yè)宣傳工作重要作用的前提下展開(kāi)新媒體工作的創(chuàng)新發(fā)展，要根據(jù)實(shí)際工作需要制定相應(yīng)的優(yōu)化措施。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉天一.新媒體時(shí)代下加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作路徑分析[J].傳播力研究.2018（32）：073.

[2] 李曉娟.新媒體對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作影響力的思考與研究 [J]. 中小企業(yè)管理與科技.2016（01）：21