工業(yè)設(shè)計在工程機械品牌提升中的應(yīng)用研究

陳雷彬

摘 要： 目前工程機械行業(yè)的工業(yè)設(shè)計發(fā)展不是很理想，起重機行業(yè)逐漸開始重視工業(yè)設(shè)計的作用，但是大部分企業(yè)仍未意識到工業(yè)設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計的重要性。針對目前功能逐漸趨于同質(zhì)化的現(xiàn)象，性能已經(jīng)無法在競爭中起到?jīng)Q定性因素。解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題的方案逐漸轉(zhuǎn)向工業(yè)設(shè)計方向，合理運用工業(yè)設(shè)計思想對我國工程機械產(chǎn)品實施品牌再造，確立我國工程機械高端產(chǎn)品形象可以起到巨大的推動作用

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計;產(chǎn)品形象;外觀造型;色彩設(shè)計;人機工程

工業(yè)設(shè)計是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，隨著消費者認(rèn)知、審美的不斷提升和科技的高速發(fā)展，工業(yè)設(shè)計成為當(dāng)今產(chǎn)品設(shè)計不可或缺的步驟之一，美觀實用的外觀造型、符合人機工程的產(chǎn)品布局已成為產(chǎn)品擺脫同質(zhì)化、實現(xiàn)差異化、在競爭中勝出的主要因素之一。

我國工程機械以前在消費者眼中一直留有傻大笨粗的不良印象，消費者認(rèn)為工程機械主要是性能要求，沒必要把外觀設(shè)計的很漂亮，在部分主機廠中，這種思想同樣存在于技術(shù)人員的頭腦中，導(dǎo)致設(shè)計出來的產(chǎn)品缺乏個性，同質(zhì)化嚴(yán)重，雖然價格較為低廉，但在國際市場中銷量始終不理想。

隨著技術(shù)的發(fā)展與進步，解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題的方案逐漸轉(zhuǎn)向工業(yè)設(shè)計，國內(nèi)外的大型工程機械公司基本都設(shè)立了工業(yè)設(shè)計相關(guān)部門，著力培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計團隊，重點發(fā)展產(chǎn)品的外觀設(shè)計和人性化，新推出的工程機械在市場銷售中也越來越體現(xiàn)出其意義與價值，合理運用工業(yè)設(shè)計思想對我國工程機械產(chǎn)品實施品牌再造，確立我國工程機械高端產(chǎn)品形象可以起到巨大的推動作用。

工業(yè)設(shè)計對工程機械的品牌提升可以有兩大方向：1.對產(chǎn)品實施徹底的外觀重塑（產(chǎn)品換代），實現(xiàn)工程機械產(chǎn)品家族化的設(shè)計訴求，重新確立企業(yè)的品牌形象，該方向優(yōu)點是有影響力、品牌提升效果明顯，劣勢是投入大、周期長;2.在對現(xiàn)有產(chǎn)品進行升級，通過對局部造型、色彩的改變實現(xiàn)外觀水平的提升，該方向優(yōu)點是影響力較弱、品牌提升效果明顯，劣勢是投入小、周期短。

一、案例解析

下圖是徐工集團徐州重型機械有限公司針對K系列起重機實施的產(chǎn)品換代項目，圖2是老一代K系列起重機，圖3是G一代起重機，G一代起重機從色彩、造型、人機、功能等多方面對K系列進行了全面升級，升級后的G一代深受市場消費者歡迎，市場占有率逐年攀升，因此此次換代可以稱作非常成功的一次品牌再造工程。下面筆者針對該系列產(chǎn)品換代，從造型、色彩、人機三方面進行逐一分析，以便對其他行業(yè)起到部分啟迪作用。

1.外觀造型：

此次換代，項目組針對兩室（駕駛室、操縱室）、外觀件、五金件、踏步、扶手等進行了全方位造型升級，整車造型穩(wěn)重協(xié)調(diào)。兩室的V型前臉造型（圖4）與側(cè)面凹凸造型成為整機造型的典型特征，增強了造型的層次感和力量感。在滿足產(chǎn)品各項功能要求的前提下，車身前后部分相得益彰，將現(xiàn)有大眾化特征與動感風(fēng)格特征結(jié)合在一起，達(dá)到了設(shè)計定位的風(fēng)格要求。

2.色彩分析

引入“蜂巢”圖形元素（圖5），時尚而富有親和力，品牌識別力強;圍板處灰色涂裝增強整車前部的視覺重心，品牌特征明顯。整機造型提升了產(chǎn)品的品牌形象，體現(xiàn)了徐工的品牌價值。整機主色調(diào)傳承經(jīng)典“徐工黃”+“徐工灰”，引入亮光藍(lán)，強化了產(chǎn)品的未來感、科技感，視覺沖擊力強，與造型主體相呼應(yīng)。

3.人機工程

從用戶角度出發(fā)，針對操作頻率高的典型工況進行系統(tǒng)分析，逐一開展操作及檢修設(shè)計。包括：油類加注、濾芯更換、部件維護等，提高用戶操作效率。同時以用戶操作的“行為軌跡”為分析主線，結(jié)合起重機操作的典型工況，對通道進行系統(tǒng)的規(guī)劃，涵蓋上下車攀爬通道、維護、檢修及加注點的通道設(shè)計（圖6）。

通過以上零部件造型開發(fā)、色彩涂裝重塑、人機工程分析，整機實現(xiàn)了起重機品牌高端化提升，同時以上方案可適用于不同噸位起重機，實現(xiàn)了系列產(chǎn)品家族化設(shè)計的品牌特征。

二、企業(yè)的責(zé)任

針對如何成功的將工業(yè)設(shè)計引入起重機行業(yè)乃至整個工程機械行業(yè)，同時最大程度的提升企業(yè)產(chǎn)品形象和品牌認(rèn)知，筆者認(rèn)為企業(yè)需要做以下準(zhǔn)備：

（1）企業(yè)必須引入正確的工業(yè)設(shè)計思想，工業(yè)設(shè)計的目的是規(guī)劃未來的品牌發(fā)展方向和產(chǎn)品趨勢，其最大價值在于產(chǎn)品設(shè)計思想的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品是實現(xiàn)這種思想轉(zhuǎn)變的載體。企業(yè)以創(chuàng)新性的產(chǎn)品引領(lǐng)市場，形成行業(yè)規(guī)則，使自己居于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，擺脫競爭，這種引領(lǐng)作用是工業(yè)設(shè)計帶給企業(yè)的最重要價值。

（2）產(chǎn)品設(shè)計項目的團隊?wèi)?yīng)具備充分了解客戶需求的能力，必要時應(yīng)由不同的、相關(guān)領(lǐng)域的人員（設(shè)計人員、專業(yè)設(shè)計機構(gòu)的工業(yè)設(shè)計人員、市場銷售和售后服務(wù)人員、外協(xié)廠商的設(shè)計人員等）組成。有些企業(yè)認(rèn)為委托了設(shè)計機構(gòu)或設(shè)計公司就可以把外觀設(shè)計工作完全委托出去，這是片面的想法，設(shè)計機構(gòu)無法充分理解企業(yè)產(chǎn)品的客戶需求，同樣也不了解工程機械的工作原理，這時就需要企業(yè)工業(yè)設(shè)計師承擔(dān)起溝通的重任。

（3）企業(yè)開展工業(yè)設(shè)計必須開展完善的設(shè)計調(diào)查，并以此為依據(jù)開展設(shè)計工作。不管企業(yè)內(nèi)部立項開展的或是與設(shè)計公司合作進行的外觀設(shè)計項目，在設(shè)計展開前都要認(rèn)真做設(shè)計調(diào)查。

（4）企業(yè)應(yīng)遵循工業(yè)設(shè)計的步驟流程，工業(yè)設(shè)計流程一般包括草圖—簡單材料模型—計算機三維模型—（油泥或樹脂材料的） 實體比例模型—工程模型等步驟完成產(chǎn)品造型設(shè)計，這一設(shè)計思考的演進過程，是工業(yè)設(shè)計工作必須遵循的客觀規(guī)律，違背規(guī)律容易導(dǎo)致產(chǎn)品最終的失敗。

三、工業(yè)設(shè)計提升手段

企業(yè)引入工業(yè)設(shè)計體系以后，應(yīng)制定詳細(xì)的設(shè)計流程和設(shè)計目標(biāo)，確保經(jīng)過工業(yè)設(shè)計提升后的產(chǎn)品形象是符合市場需求的，具體應(yīng)進行以下分析：

1.造型設(shè)計：造型要符合時代感，同時具有前瞻性，尤其是大型工程機械產(chǎn)品，不建議采用怪誕的造型，應(yīng)以穩(wěn)重、安全為主，工業(yè)設(shè)計不僅僅是造型重塑，材料、表面工藝、表面處理等方面均應(yīng)進行布局。

2.色彩設(shè)計：首先確定產(chǎn)品的主色調(diào)。一般起重機產(chǎn)品主調(diào)色是以兩種色組成的，同時增加部分點綴色，要慎重設(shè)計車輛外部主色調(diào)。同時應(yīng)考慮區(qū)域性，在高寒地區(qū)，起重機產(chǎn)品以暖色為佳;在酷熱地區(qū)。建議以冷色而明快色調(diào)為宜等。

3.功能設(shè)計：工業(yè)設(shè)計首先要基于產(chǎn)品功能開展設(shè)計，起重機產(chǎn)品多用醒目、明亮、艷麗的高明度色彩，便于識別。內(nèi)飾建議采用有助于駕駛員精力集中、安全操作、顯示清晰的色彩，局部的儀表顯示部分可用明度強的對比，以便駕駛員觀察。

4.涂裝設(shè)計：設(shè)計時應(yīng)注意充分考慮色彩分塊是否便于現(xiàn)場涂裝，顏色的分界面應(yīng)選在部件結(jié)合處，比如焊接線等，這樣不僅使涂裝易于操作，且能保證分界面整潔、規(guī)范。

5.人機工程：針對工程機械開展工業(yè)設(shè)計提升最重要的不僅是造型，人機工程也是重點之一，如何更方便的上下車、如何更安全的行走，如何更安全的駕駛等都是需要考量的因素。

以上是筆者簡單總結(jié)的針對工業(yè)設(shè)計對起重機行業(yè)品牌提升的作用，工業(yè)設(shè)計其實是一個龐大的學(xué)科，涵蓋造型、色彩、工藝、功能、人機等多個維度，真正實施起來，過程還是很復(fù)雜的。我們相信，隨著我國工程機械生產(chǎn)企業(yè)對自身品牌形象的逐漸重視，以及我國工業(yè)設(shè)計的不斷發(fā)展、成熟，各大企業(yè)一定能打造出世界級的知名品牌，為民族裝備制造業(yè)的崛起起到積極的推動作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 梅云，馬曉琳? ?產(chǎn)品外飾設(shè)計全力實現(xiàn)中國工程機械產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略? ? ?《商場現(xiàn)代化》2008年4月（上旬刊）總第535期

[2]董 琪，周 贊，張 帆，曹新聞? 工業(yè)設(shè)計視角下的工程機械外觀造型設(shè)計? ? 《工程機械》 2012年3月 第43卷