探討廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的新舉措

李文婧

摘要：新興媒體的出現(xiàn)不僅給人們生活帶來了便利，同時也給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了極大沖擊。在此環(huán)境中，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須進行創(chuàng)新。廣播電視媒體目前所面臨的問題主要是信息采集和傳播渠道多元化，受眾數(shù)量日益下降，為了有效解決該問題，廣播電視媒體必須要與新媒體相融合，豐富信息采集和傳播渠道，從而有效滿足受眾需求，實現(xiàn)長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺;新媒體;融合舉措

一、廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的必要性

當前，5G的出現(xiàn)加速了新媒體的發(fā)展，隨之新媒體受眾也越來越多。但與之相對應(yīng)的是，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾越來越少，而且受眾層次也逐漸有多層次轉(zhuǎn)變?yōu)閱我粚哟巍Ｔ诖饲闆r下，廣播電視媒體不得不從新規(guī)劃自己未來的發(fā)現(xiàn)方向。當前，人們獲取信息的首選渠道就是智能手機，通過互聯(lián)網(wǎng)在客戶端或者APP上獲取，其競爭力非常強。針對這種情況，廣播電視媒體必須要創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展方式，只有這樣，才不會被大環(huán)境所淘汰。廣播電視媒體必須要重新尋找一個發(fā)展支撐力，從而為自身的發(fā)展提供支撐。因此，廣播電視媒體要積極引進新媒體技術(shù)，對傳播方式、傳播內(nèi)容進行創(chuàng)新，有效增強廣播電視媒體的傳播力與感染力，提高廣播電視內(nèi)容的附加值，吸引更多不同層次的受眾，推動廣播電視媒體的發(fā)展。

二、廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展的舉措

（一）遵循信息服務(wù)觀念，進一步創(chuàng)新媒體內(nèi)容

新媒體時代，人們對新聞信息的獲取方式越來越多樣化，同時需求量也進一步增加。另外，現(xiàn)代人們針對信息要求推送精準化，他們利用新媒體可以直接搜索自己需要的信息，更加方便，而這是廣播電視媒體難以實現(xiàn)。因此，廣播電視媒體必須要改變自己的眼光，遵循信息服務(wù)觀念，以全新的眼光看待當前媒體發(fā)展情況，轉(zhuǎn)變以往的大眾傳播成為符合現(xiàn)代發(fā)展形勢的分眾傳播，將大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算等就技術(shù)應(yīng)用其中，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的深入挖掘和全面分析。之后，再根據(jù)受眾需求開展智能信息匹配，從而制作出更加符合受眾口味的電視節(jié)目。此外，廣播電視媒體還要加強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，搭建信息共享平臺，及時了解受眾的想法，掌握反饋信息。同時，自身的輿論引導力也得到進一步加強。其實簡單一點就是：第一，廣播電視臺要充分認識自身的發(fā)展局限性，在此基礎(chǔ)上緊隨時代步伐，制作出更具深度的節(jié)目內(nèi)容;第二，也要在此基礎(chǔ)上選擇合適自己傳播方式，如獨家新聞播報形式，從而有針對l生地播報一些新聞信息，這也是對電視內(nèi)容的二次創(chuàng)作。

（二）構(gòu)建云平臺，實現(xiàn)全新的發(fā)展變革

在當前環(huán)境下，廣播電視媒體可以加強對云技術(shù)的應(yīng)用，為融合發(fā)展提供助力。通過對云技術(shù)的運用，電視廣播媒體可以進一步實現(xiàn)信息采集、信息儲存、內(nèi)容播放流程的優(yōu)化，促進廣播電視與新媒體的進一步融合發(fā)展。為此，廣播電視媒體可以搭建云平臺，在云平臺上對信息進行編輯與制作，實現(xiàn)新聞的智能化制作。另外，通過對云平臺的運用，廣播電視還實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視的目的，為手機APP和網(wǎng)站的接入提供支持。此外，受眾還可以通過云平臺閱覽相關(guān)信息，及時獲取自己需要和感興趣的信息。可見，云平臺的構(gòu)建為傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合提供了更多技術(shù)支持，使得統(tǒng)廣播電視臺實現(xiàn)了全新的發(fā)展變革。

（三）整合資源

廣播電視臺在融合的過程中，不可以過于依賴新媒體，要根據(jù)自身實際情況提出獨特的發(fā)展目標。廣播電視臺要學會如何將自己的資源與新媒體資源整合起來，從而使得自身資源更加優(yōu)化，并有效豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的影響力。資源整合作為媒體發(fā)展的一項重要內(nèi)容，如果相關(guān)工作人員在整合時沒有對信息進行全面的分析，那么其所制作出的新聞節(jié)目也難以產(chǎn)生較大的價值，更無法吸引受眾的目光。為此，相關(guān)工作人員必須要加大分析、整合信息的力度，明確受眾關(guān)注的信息，只有了解受眾需求，才能制作出符合受眾“口味”的節(jié)目，從而吸引受眾注意力。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體融合過程中，必須高度重視資源整合這一內(nèi)容，并將其作為未來的發(fā)展方向。

三、結(jié)語

總之，廣播電視媒體在當前新媒體環(huán)境下，必須正確看待自身存在不足與優(yōu)勢，認識到與新媒體融合的重要性，積極融合，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在融合的過程中，廣播電視媒體要遵循信息服務(wù)觀念，進一步創(chuàng)新媒體內(nèi)容，并積極構(gòu)建云平臺，實現(xiàn)全新的發(fā)展變革，促進廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。