媒體融合語境下醫療報道的創新

摘要：隨著時代的發展，醫療話題也屢上熱搜，引起廣泛熱議。在媒體融合語境下，醫療報道在保持一貫的嚴謹及服務性的前提下，對其行文的創新性有了更高的要求.本文從媒體融合語境下醫療報道的基本操作手法與創新手段展開探討。

關鍵詞：媒體融合;醫療報道;創新

一、媒體融合語境下醫療報道的基本素養

客現真實。媒體融合語境下，互聯網成為獲取信息的主要渠道，但同時，也有一些不良媒體混跡其中，如高文娟女士談過“新聞倫理失范”的幾大行為：帶偏節奏、喪失人文關懷、挑戰常識等等。

比如今年新冠肺炎疫情期間出現的女護士剃光頭的照片視頻就引來了不少網友的質疑和反感，在一些媒體帶節奏下，“孕期”“光頭”等字眼刺激網民們紛紛批判主人公形式主義，其中媒體們大肆渲染的行為也喪失了基本的人文關懷。

在媒體融合語境下，醫療報道事件必須要真實客觀，不能扭曲事實，使當事人受傷。媒體也必須要實地了解真相，為公眾還原事實。

注重患者隱私。在醫療報道中，媒體也應重視患者的個人隱私，不能為了“熱度”“流量”未經當事人同意隨意暴露患者姓名、家庭地址、所患病癥等。報道中涉及的患者也盡量采用化名，也不能詳細描述病情細節，以免“對號入座”。醫療報道的目的是讓公眾能獲取到健康的知識和生活方式，而不是以患者的傷痛為熱點，去牟利去賺取熱度。

二、媒體融合語境下醫療報道的創新策略

精心策劃，講好故事，發揮互聯網傳播優勢。融媒體時代，信息傳播飛速。醫療新聞在融媒體時代也應創新報道方式，充分發揮互聯網傳播的優勢，通過醫療報道弘揚正能量、突出入文關懷。同時醫療報道也應順應時代潮流，在尊重事實、尊重患者隱私的基礎上，精心策劃，講好故事，將故事中的真實情感、科普知識、人文理念等傳遞給公眾，進而營造積極向上、正義和諧的報道氛圍，為公眾提供暖心真實的醫療報道。

如由《大眾衛生報》推出的系列報道節目《湖湘名醫》，對百余名湖南知名專家進行專業報道，通過一個個經典的醫療故事展現了醫療湘軍的強大實力;湖南省文明辦、湖南人民廣播電臺等聯合發起的“三湘好醫生”系列評選活動，以“推廣好醫生，傳遞正能量”為宗旨向全省征集百姓認可的有德有術的身邊的好醫生。這些宣傳和報道讓讀者更多地了解湖南的優質醫療資源和先進醫療技術，促進民眾科學就醫和和諧的醫患關系.

利用互聯網尋找素材。融媒體時代，新聞工作者可以通過互聯網挖掘醫療案例。受眾大多希望能主動參與進內容話題中，不愿被動接受信息。所以新聞媒體也應創新報道方式，通過互聯網尋找素材，主動與讀者交流互動。

比如媒體人員通過微信公眾號、微博官方號、醫療平臺APP等途徑，向社會征稿，尋找醫療報道素材。同時在后臺精心整理讀者粉絲的投稿，將問題整理反饋給專業的醫務人員，進一步推動醫患和諧關系。

此外，醫療報道的創新還可另辟蹊徑，比如江蘇廣播電視臺就推出了“大藍鯨”APP，這是一個以互動為主的交流平臺，主持人和讀者粉絲們能通過它實現實時交流互動，節目組也能第一時間接收到讀者粉絲的意見和評價。醫療報道可利用這個平臺，創設選題，尋找素材，并快速及時地將相關的醫療報道傳播出去，在增強受眾粘度、培養粉絲的基礎上，傳播積極健康的醫療價值觀。

三、結語

綜上所述，醫療行業的發展直接影響著人們的生活，而醫療報道的真實性又直接決定著人們對醫院及相關媒體的信賴度。隨著暴力傷醫案例的屢次發生，醫患關系成為社會廣泛關注的問題。醫療報道更應提高質量，堅持醫療報道最基本的素養特點，為公眾展示最客觀公正的醫療新聞，在媒體融合語境下創新醫療報道，為公眾營造良好的新聞環境，促進醫療報道的健康發展。