論出版融合發展的內在必然性和持續性

【摘要】? 當前，出版業進入跨界融合的共贏發展時代。出版業通過全方位、多觸點地融入社會政治、經濟、文化和生活領域，發揮專業服務優勢，延伸出版產業鏈，在更廣闊的領域中鏈接資源、整合資源，實現自身高質量發展。出版融合沒有既成的模式，出版理念、業態和路徑的創新，既是出版融合發展的驅動力，也是出版業高質量發展的必然途徑。

【關? 鍵? 詞】內容資源;出版融合;出版物特性

【作者單位】朱勝龍，原江西省新聞出版局。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.14.008

互聯網時代的經濟全球化發展趨勢，使出版產業與整個社會經濟發展的關聯度大大提高，出版產業與相關產業之間的聯系更加緊密。這為出版業的發展帶來了機遇。當前，出版業進入跨界融合的共贏發展時代。出版業通過全方位、多觸點地融入社會政治、經濟、文化和生活領域，發揮專業服務優勢，延伸出版產業鏈，在更廣闊的領域中鏈接、整合資源，實現自身高質量發展。

一、出版融合的必然性

1.數字化技術：催生內容產業

一個產業的發展優勢在很大程度上取決于產業價值鏈的構成，產業鏈延伸的領域越廣，產業的周邊產品、衍生產品越多，產業的發展空間就越大。出版業作為提供精神產品的內容產業，具有得天獨厚的發展優勢。出版業的優勢主要表現為其獨特的產業鏈具有與相關產業天然嫁接的優勢。出版產業鏈的無限延伸可以使出版業由主業向邊緣市場拓展，在邊緣市場的開拓中形成更多的產業形態和產業支撐點，從而不斷創造新的社會需求，催生新的混合業態，成為經濟發展的催化劑。

數字化技術的應用使出版物的價值構成發生了顛覆性變化。在數字化技術出現之前，出版物的文字符號及圖片以物質形態保存;作者的書稿、圖片以紙張或膠卷的形式保存;出版社、印刷制版企業則通過鉛字排版打樣及膠片制版等形式進行制作及復制。一旦文稿、膠片丟失或損壞，出版社就得重新組織生產。自1983年以來，隨著漢字輸入法的發明和應用，出版物內容開始以數字化形式進行保存，從而脫離了紙張等有形載體而獨立存在，并能重復開發利用，為內容資源的深度開發創造了條件。

在數字化技術的語境下，出版業的產業鏈優勢來自出版物可分離的組合式價值結構。出版物由文字符號、圖片表現的內容與記載文字符號、圖片的載體兩部分組成。數字化技術在文字符號保存中的應用使出版物的文字符號及圖片能以數字化的電子文本形式在虛擬空間得到永久性保存，從而實現內容與載體的分離，并能通過郵件及微信、QQ等社交軟件進行遠距離的瞬間傳輸。數字化的文字符號、圖片既可以通過紙張等載體表現，也可以獨立于紙張等有形載體而存在。由文字符號、圖片所表現的信息編碼系統，作為作者創造性勞動的精神成果，在出版物沒有出版之前，已經以電子文本的數字化形式獨立存在，而且能以數字化的形態進行保存、傳輸和交易，并具有知識產權，從而受到法律的保護。由此，數字化技術催生了內容產業，形成了“內容為王”的產業優勢。

2.出版物價值結構：內容決定載體

出版物與物質產品價值結構具有本質的區別。物質產品是一個不可分割的整體，物質產品的創意設計只有借助一定的材料及加工設施，把無形的創意發明設計轉化為有形可視的物質實體產品，才能使設計者發明的產品性能、價值得到體現。物質產品的創意是通過材料加工形成的，離開了材料加工，任何創意只能是紙上談兵。物質產品的價值取決于材料的結構性能及不同材料的結構性能組合所產生的產品功能。一般來說，物質產品所用的材料越先進，材料的結構性能越科學，科技含量越高，其產品功能就越優，價值也越高。以手機為例，手機的價值取決于手機芯片、軟件的科技含量及材料的質地等要素。近年來，隨著手機芯片科技含量的提高、軟件的版本升級及新材料的使用，手機的功能越來越完備，性能越來越優越，用途也越來越廣泛，從單一的通信工具轉化為多功能的智能移動端。

而在出版物由內容和載體兩部分組成的組合式價值結構中，以文字和圖片所表現的內容在出版物的價值中起著決定性作用，紙張、油墨和光盤等輔助材料僅僅是承載信息的載體，是出版物內容的物質外殼。出版物的價值取決于紙張、油墨和光盤等輔助材料所承載的信息。這些內容可供讀者閱讀（收看、收聽），并在讀者閱讀（收看、收聽）中體現文化傳播、積累價值、情感體驗價值等。出版物的內容有閱讀、傳播價值，能滿足目標讀者群的知識需求，使讀者在閱讀中增長見識，提高素養，開闊視野等。

出版物只有在市場流通中才能實現其價值，并使出版物的紙張等輔助材料實現升值，而且內容的附加值越高，圖書的價值就越大。在圖書編輯出版中，圖書除了紙張、油墨及印制加工的成本，主要價值是由內容創造的。如果圖書的內容沒有文化傳播和積累價值，或是內容有知識性差錯、導向性問題，或差錯率超過了允許差錯率，即使圖書的紙張等材料再好，裝幀再精美，也只能是一堆廢紙。出版物如果受到損壞，只要內容的數字化文本還在，出版社內容的核心價值就仍然存在，而且隨時可進行復制，并在復制中重現價值。

3.內容資源：再生中升值

出版物信息（內容）與載體的可分離特點，使得出版物的內容資源成了寶貴的再生性資源。再生性資源的一個本質特征就是可以進行重復開發、加工，可以針對市場需求，在出版物內容的讓渡和延伸經營中不斷獲得新的收益，得到更大的發展空間。出版社在出版圖書的同時，可以對圖書的內容資源進行整合，如將圖書改編成縮寫本;把單本書擴充，改編成系列書;把套書的相關內容壓縮成單本書;還可以把圖書內容IP化，將圖書改編為電視、電影、話劇和網游等;可利用AR、VR等技術，將圖書改編成其他IP產品。而物質產品的創意設計和實體形態是不可分割的整體，物質產品的不同創意設計只有借助相應的物質載體，把無形的發明設計轉化為有形可視的物質實體，才能投放市場，體現自身價值。

出版物內容資源再生的特性，決定了融合發展是出版業發展的必由之路，是出版業發展壯大的必然途徑。出版融合發展的過程，就是內容資源深度開發的過程，就是內容資源在與相關資源的整合中生成新資源的過程。從融合發展的意義上說，紙質書的出版并不是出版活動的結束，只是出版流程的一個階段性成果，是新的出版融合流程的開始。出版融合是內容再生資源進入新的出版融合流程的過程，是內容資源價值的多次讓渡和延伸開發的過程。在資源讓渡的過程中，內容資源不斷找到新的介質。

二、出版融合發展的持續性

融合發展既是“互聯網+”時代出版業發展的必然，也是出版社實現轉型升級的主要內容。創新是融合發展的驅動力，融合發展的過程也是編輯出版理念創新、思路創新的過程，這主要表現為三個方面。

1.理念創新

融合發展并不是“傳統出版+新興出版”的形態變化，也不是新媒體取代傳統媒體，而是“我中有你，你中有我”。通過傳統出版與新興出版的融合，出版業實現了傳統出版內容與新媒體介質的優勢互補，并在優勢互補中生成新的資源優勢，創造新業態，開拓新市場，激發并滿足讀者的新需求。比如，一些出版社在圖書中印制了二維碼后，讀者在閱讀中通過掃描二維碼，就能聽音頻、看視頻等，得到新的增值服務。出版社也從讀者與二維碼的互動中，了解、掌握到讀者更多新的需求信息。2020年，新冠肺炎疫情對加快出版社融合步伐起到了倒逼作用。各種以網上直播形式舉辦的新書發布會、出版座談會、出版學術講座等層出不窮，豐富了融合發展的表現內容，拓寬了融合發展的思路，顯示了融合發展的生命力。可見，融合發展就是借助新媒體的技術優勢，最大限度地激發讀者的潛在需求，在新媒體與傳統文本的互動中，滿足讀者深層次需求，在出版物市場的擴容中，實現出版物效益的最大化。

2.業態創新

出版物內容價值是在出版產業鏈的延伸和多業態的互動中實現的。內容價值的延伸開發就是把出版物內容進行市場化經營，在出版物業態的創新和轉換中激發讀者的閱讀需求。近年來，不少出版社充分挖掘圖書內容的潛在價值，借助圖書品牌的影響力，在圖書內容與多種介質的融合中，開發出新形態、新業態，開辟新的市場。比利時藍精靈出版社融合發展的經驗值得借鑒。該社把藝術家皮埃爾·庫里福德塑造的具有深藍色膚色的人形小生物的內容資源優勢發揮到極致，在以25種語言在全球出版“藍精靈”系列漫畫圖書的同時，以動畫制造為源頭，充分利用動畫的人物、情節開發玩具、手機軟件、電子游戲、服裝、文具等衍生品，帶動超過40億美元的產業規模。2018年12月，該社抓住藍精靈誕生60周年的契機，在布魯塞爾舉辦了藍精靈體驗式展覽，之后在全球范圍開展巡展，與全球的藍精靈迷見面，通過AR、VR等技術營造的場景激發讀者的興趣。該社的經驗表明，在融合發展中不斷創造新的內容產品延伸業態，不斷挖掘IP的價值，是出版業內容的優勢所在。

3.路徑創新

不少出版社融合發展的創新之舉表明，融合發展核心在“融”，基礎在“合”，“融”建立在“合”的基礎之上。傳統出版企業與新興出版平臺的合作，既是融合發展的形式，也是融合發展的基礎。出版融合的實質是借助互聯網的先進科學技術，把內容資源與新媒體技術有機結合起來，在內容資源與新媒體資源的優勢互補中，生成新的業態，開發新的功能。傳統出版企業的優勢在于內容資源，其通過編輯的發現、選擇、加工等，形成有市場生命力的新業態，把內容產品的優勢發揮到極致。出版融合就是通過取長補短，營造資源共享的空間，催生新的出版業態。

近年來，隨著互聯網技術的發展，一大批以新興出版為主的平臺企業涌現，這些企業掌握了云計算、人工智能和虛擬現實等技術，為傳統出版的融合發展助力。傳統出版企業與新興出版平臺企業各有優勢。傳統出版企業的優勢在于內容資源的開發和經營，通過編輯的策劃創意和專業化加工流程，把具有開發價值的信息資源轉化為有傳播價值的內容產品。新興出版平臺的優勢集中表現為掌握最新的數字出版、知識服務等技術手段，為內容資源的最大化開發利用創造條件。目前，傳統出版和新興出版平臺尚處于信息不對稱的狀態。一方面，傳統出版企業中大量有延伸開發價值的紙質圖書及項目有待融合;另一方面，眾多掌握最新技術手段的新興出版平臺還在“找米下鍋”，尋求優質內容資源。出版業要通過組織多種形式的研討、展示和交流活動，促進傳統出版企業與新興出版平臺的合作，在融合發展中促進出版業的轉型升級。

雖然出版物品種和內容有限，但是融合空間和方式無限。傳統出版業沒有既成的融合模式，唯有不斷創新，才能促進自身不斷發展。

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