融媒體時代兩會報道的技術應用創新

【摘要】 兩會報道是年度重大主題報道，以融媒體方式報道和傳播兩會是各大媒體報道的競爭焦點。文章以人民日報新媒體報道及其推出的系列融媒體產品為例，剖析人民日報新媒體2020年兩會報道的成功經驗，即堅持以創意引領，打造融媒體精品;重視技術應用創新，以新技術推動智能兩會報道;強化產品思維，以新思維提高黨報傳播力。

【關? 鍵? 詞】人民日報新媒體;創意;融媒體;兩會報道

【作者單位】吳迪，重慶人文科技學院文學與新聞傳播學院。

【中圖分類號】G239 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.14.022

一年一度的兩會報道是媒體競爭的重要戰場，2020的全國兩會由于受新冠肺炎疫情影響，出現了一些新的變化，如日期推遲、會期壓縮、上會記者減少等，而且很多采訪無法面對面進行。融媒體環境下，如何深入報道兩會，講好兩會故事，傳播好兩會聲音，是對各大媒體的一大挑戰。人民日報新媒體中心發揮自身優勢，重視融媒體創新，廣泛使用新技術新手段，推出了一系列兩會報道精品佳作，不僅報道數量不減、質量不降，還保證了融媒體產品推陳出新，使得兩會報道精彩不斷，備受用戶好評。

一、創意引領：打造融媒體精品

隨著融媒體戰略的推進，兩會報道的融媒體化已經成為兩會報道的競爭焦點。在融媒體報道的激烈競爭中，創意無疑是創新的根本所在。盡管技術、平臺、渠道都很重要，但當所有媒體都面臨同樣的技術、平臺、渠道時，誰的報道具有創意，誰就會成為關注的焦點。近年來，兩會報道中各大媒體的表現已經充分證明這一點，人民日報在2020年兩會上的表現更是體現出創意對融媒體傳播的重要性。

1.堅持以創意引領為主線

作為媒體融合發展較為成功的媒體，人民日報近年來一直重視在融媒體作品中融入創意，用創意推動作品。今年兩會上，人民日報在運用各種新技術的基礎上精心策劃了一批融媒體產品報道，“玩”創意成為人民日報新媒體報道兩會的一個鮮明特點。人民日報憑借這些創意在兩會報道中受到廣泛關注和好評，充分發揮了重大主題報道主力軍、主渠道、主陣地的作用。

例如，在抗擊新冠肺炎疫情過程中，抗疫一線工作者默默做出了巨大貢獻，是疫情防控成功的重要力量。人民日報新媒體中心在兩會報道中抓住這個特殊群體，推出全國人大代表形象宣傳短視頻《我是十四億分之一》。一方面，把個人置于集體大家庭中，同時抓住疫情防控和兩會輿論熱點，本身就是創意的體現;另一方面，《我是十四億分之一》把鏡頭對準來自抗疫一線的全國人大代表，通過表現一線代表生動活潑的形象，展現他們盡職履責和以人民為中心的工作狀態，從側面反映全國人大代表的群體形象。

2.把生產具有傳播力、影響力的融媒體精品作為重要目標

媒體融合發展實踐中，一家媒體因為幾款融媒體精品而走紅網絡，被人們所熟知的案例不在少數。因此，越來越多媒體意識到精品的重要性。今年兩會期間，人民日報新媒體中心高度重視打造精品，不斷推出爆款產品，幾乎每天都在朋友圈刷屏，體現了人民日報媒體融合戰略的豐富經驗。

例如，為了報道好《民法典》這個熱點話題，人民日報新媒體中心采用3D技術，以神話人物哪吒為主角，推出首個純3D人物動畫短視頻《當哪吒遇上民法典》——通過講述哪吒在生活中遇到的各種與日常生活密切相關的小故事，生動地向人們闡釋和說明《民法典》對日常生活的重要意義，同時起到普法作用。該動畫短視頻推后深受網友喜愛，在人民日報新媒體平臺的總播放量超過2000萬，并引發了微博平臺#當哪吒遇上民法典#話題，進入微博熱搜榜。

3.強調從用戶需求出發，推出一批體驗感好、互動性強的融媒體創意產品

媒體融合要遵循互聯網思維，這已是業內共識，其中用戶體驗、互動分享是互聯網思維的核心理念。因此，要想創意受到歡迎，就要善于從用戶需求入手尋找創意點。在這方面，人民日報新媒體做了大量工作。例如，人民日報新媒體綜合運用3D、H5、VR等技術和UP主風格短片形式，推出《這座圖書館里，藏著一本神奇的百科全書》產品，通過精美的3D建模動畫打造了一間虛擬的圖書館，并設置了VR場景的體驗環境。用戶“推開”圖書館大門后，就可以在虛擬現實中體驗與《民法典》相關的場景，包括從兒時到暮年的種種生活問題，還可以根據對《民法典》的了解對種種問題做出判斷，生動地詮釋了《民法典》這部“神奇的百科全書”價值，及其對保護人民利益的重要作用。這種沉浸式、形象化的解讀方式獲得了用戶的認可，在人民日報新媒體平臺獲得高達2000萬的點擊量。

由此可見，融媒體報道創新不僅要高度重視創意的作用，把創意貫穿于融媒體創新的各個環節，還要具有精品意識和用戶意識，善于生產打造融媒體精品，善于從用戶需求出發尋找創意，使融合報道創新能夠真正符合用戶需求，從而有效提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力。

二、技術應用：以新技術推動智能兩會報道

技術是媒體融合的基礎，就目前形勢來看，云計算、大數據、AR、VR、H5等技術已經不再新鮮，各大主流媒體都掌握了這些技術。因此，如何應用好技術或研發出新型技術，才是提升融合報道競爭力的關鍵。今年兩會報道中，人民日報新媒體在技術運用上表現非常突出。

1.廣泛使用新技術新手段，推出一批有創意的融合型產品

把各種不同的技術相加，實現“1+1>2”的效果，是技術融合的重要創新路徑。人民日報新媒體中心幾乎掌握了所有的新媒介技術，擁有技術融合創新的堅實基礎，此外還有不少技術融合型的產品。例如，人民日報新媒體在5G技術基礎上推出了全新的“5G+AI”模式，發揮了智能技術在兩會報道中的作用，讓用戶體驗不一樣的兩會報道。眾所周知，快速識人是兩會記者的一項重要技能。為了更好地解決這個問題，人民日報新媒體中心推出便攜式“5G+AR”眼鏡，記者戴上眼鏡和手機連接，便能實時了解人物信息。眼鏡上還裝有微型攝像機，記者通過眼鏡就可以實時錄制和上傳短視頻，通過手勢或語音控制進行錄制、拍照、直播，甚至可以一邊拍攝一邊與編輯共享屏幕和進行實時互動。

2.挖掘已有技術的潛在功能，是技術應用創新的一個重要方式

技術創新是媒體融合的重要基礎，但技術創新不僅是研發新的技術，還在于對已有技術進行創新性運用，尤其是與新聞報道結合起來豐富新聞報道的形態。如5G、云技術等已經連續多年在兩會報道中出現，算不上新技術，但這些技術一旦經過巧妙開發就可以擁有新的魅力。

今年兩會上，人民日報新媒體利用5G和云技術，推出“兩會云連線”訪談節目。主持人和代表委員盡管身處兩地，但在5G網絡技術的保障下，通過輕便設備就可以實現在線實時互動，制作出一批超高清的視頻訪談產品。兩會期間，《兩會5G云連線》成為網上的熱點，受到用戶歡迎，充分展現了人民日報作為中央主流媒體的形象，在兩會報道中有效地傳播代表委員的聲音。

3.新技術、新功能可以在融媒體報道競爭中獲得出其不意的效果

對媒體融合來說，最難的莫過于新技術、新功能的研發。對一般的中小型媒體來說，由于人才、財力限制，很難在這方面有所突破，但人民日報具有強大的人才和資金支持，具備研發新技術開發新功能的基礎條件。今年兩會報道中，人民日報新媒體在這方面做了很多嘗試，效果顯著。例如，人民日報新媒體推出的“5G+AR”采訪眼鏡，成為兩會期間記者智能采集信息的有力工具;人民日報“智能云剪輯師”具有多媒體信息識別能力，可對畫面、人像、文字和語音等各種信息進行智能識別，幾分鐘之內就能根據需要生產出配有字幕的視頻報道，甚至還能動態追蹤報道人物，自動搜索，定位關鍵信息時間，大大提升了融媒體時代的視頻剪輯效率，實現了兩會新聞的智能化生產。人民日報智慧媒體研究院的智慧平臺，可以智能處理素材、剪輯和導播，初步實現了新聞采編發全流程智能化管理，有效提升了兩會報道的效率。

人民日報新媒體實踐表明，技術創新在融媒體報道中有著重要作用。各媒體可以根據自身技術能力，采用不同的技術創新與應用方式。技術能力強的媒體，可以致力于研發新技術;技術能力較弱的媒體，可以通過技術之間的融合應用，提高融媒體產品的傳播力和影響力。總之，推進媒體融合戰略，必須高度重視技術創新，使其成為融合報道的堅實基礎。

三、產品思維：以新思維提高主流媒體的傳播力

產品思維是媒體在市場競爭過程中的必然產物，特別是融媒體環境下，用戶的需求是多樣化的，單一的表現形式已經無法滿足用戶需求，需要建立產品思維。產品思維的出發點是以用戶為導向，圍繞用戶需求生產融媒體產品。這就要求媒體不僅要優化內容生產，掌握媒介技術，還要用營銷的理念進行創作和傳播，根據內容特點和技術優勢選取最佳的呈現方式。在不同的新聞生產環節，產品思維的表現也有所不同。人民日報在今年兩會的融媒體報道上，充分體現了產品思維導向，積極運用新思維推出新產品，有效提高了黨媒在兩會報道中的傳播力、引導力，傳播了黨、政府和代表委員在兩會上發出的聲音。

1.以用戶為核心，注重用戶體驗

融媒體時代，分眾化、個性化已經成為傳播的一大趨勢，用戶具有強烈的互動意識和個性化需求，單向傳播已經無法滿足用戶需求。隨著媒體融合時代新聞生產中各個主體關系的變化，用戶體驗變得至關重要，尤其是用戶接觸信息時的感官體驗和用戶接觸信息時的場景。人民日報新媒體把用戶體驗作為技術創新的指導思想，在感官體驗上運用3D、VR、UP主風格短片、直播等技術和形式，有效提升了用戶體驗;在場景體驗上運用VR、AR等技術，打造出一系列場景感強的新聞產品，為用戶帶來沉浸式的新聞體驗，有效擴大了新聞報道的覆蓋面。

2.開展新聞生產合作，集聚優勢力量打造新聞產品

融媒體環境下，打造新聞產品需要各種技術和人才的支持，單一媒體機構進行創作難度較大，也耗時耗力，尤其是地方媒體，技術、人才都不能達到融媒體報道要求。因此，合作成為不少媒體開展融媒體報道的選擇。隨著新聞生產環節變得更加豐富，媒體、內容、渠道、用戶等產業鏈不斷延伸，越來越多的技術團隊、創意公司進入傳媒類生態圈，以市場化的運作模式為融媒體報道提供支持。

盡管人民日報新媒體中心在媒體融合戰略中表現突出，但在兩會這樣的重大主題報道中也需要與其他部門合作，在專業知識、人才隊伍上得到外界力量的補充，從而提高融媒體產品創意水平。如《當哪吒遇上民法典》就是由人民日報新媒體中心牽頭，聯合人民日報一本正經工作室和法治頭條工作室共同創作的。

3.搭建信息多主體參與平臺，滿足信息終端多元化需求

融媒體時代是一個信息接收終端多元化的時代，全媒體平臺建設已經成為融媒體報道的重要基礎。實踐中，已有眾多媒體在原有基礎上專門打造了全媒體平臺，并成立新媒體部門。由于新聞報道有多種傳播渠道，不同渠道的用戶、形態、風格不一樣，這就需要融媒體產品的設計考慮其表現形式的多樣化和差異化，用不同的形式滿足不同的需求。如人民日報“中央廚房”把各類終端、平臺、渠道的信息內容聚合后再進行分類和交叉處理，旗下的各媒體都可以從平臺上獲取符合其需要的報道產品。同時，人民日報新媒體還通過技術創新，構建多主體參與的編輯記者互動平臺。如通過“5G+AR”眼鏡，記者可以與后方編輯實現屏幕共享，從而加強了編輯記者之間的互動。

總體來看，人民日報新媒體在2020年兩會融媒體報道中創意鮮明，創新產品多，既延續了以往融媒體報道的技術優勢和經驗做法，也推出了一批技術創新產品，在創意引領、技術支撐和產品思維的共同作用下打造了一系列融媒體精品，提高了兩會新聞的傳播力、影響力。從中可以看出，在未來的融媒體報道中，創意、技術和思維是創新的重要因素，仍需媒體從業者不斷探索。

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