體驗經濟視角下的我國相關體育旅游文獻綜述

李紅

摘 ?要：隨著我國經濟的快速發展，體育旅游業正在成為我國最具活力的朝陽產業之一。正如20世紀70年代從工業經濟轉向服務經濟一樣，步入體驗經濟同樣也是經濟價值形態自然演進的結果， 體驗經濟時代的到來將成為大勢所趨。因此結合當前體驗經濟時代的大背景，探討體育旅游具有重要的價值意義。本文將從體育旅游的現狀、體育旅游的類型和體育旅游的消費三方面對體驗經濟視角下的體育旅游進行文獻綜述，闡述當前體育旅游發展的現狀及不足，為體驗經濟視角下的體育旅游發展建言獻策，以促進其更好發展。

關鍵詞：體驗經濟 ?體育 ?旅游

中圖分類號：G807 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）06（c）-0233-02

A Summary of China's Related Sports Tourism Literature from the Perspective of Experience Economy

Li Hong

（Sorth China Normal University， Guangzhou， Guangdong， 510006）

Abstract： With the rapid development of China's economy， sports tourism is becoming one of the most dynamic sunrise industries in China. Just like the transition from industrial economy to service economy in the 1970s， we have stepped into experience economy， which is also the result of the natural evolution of economic value form. The era of experience economy will become the general trend. Therefore， it is of great significance to explore sports tourism in the context of the current experience economy era. This paper will review the current situation of sports tourism from three aspects： the current situation of sports tourism， the types of sports tourism and the consumption of sports tourism， expound the current situation and shortcomings of the development of sports tourism in the perspective of experience economy， and provide suggestions for the development of sports tourism in the Perspective of experience economy， so as to promote its better development.

Key Words： Experience economy; Sports; Tourism

1 ?體驗經濟視角下體育旅游的發展

當前關于體育旅游的發展主要集中在產業融合、體育旅游產品的特點、體驗經濟和體育旅游的關系、體育旅游的發展策略等方面，現將有關綜述如下。

（1）產業融合，如馮欣欣（2017）基于體驗經濟的理論視角，探究體育產業與旅游產業融合的延伸、互補和嵌入三種模式，分析兩大產業實現融合的機制，并從政府、產業和企業三個角度提出發展策略等。

（2）體育旅游產品特點，如潘宏偉（2016）通過對體驗經濟的概念概述，指出體驗經濟時代背景下的體育旅游產品具有情感化、體驗化、主動化、個性化、綠色化和休閑化的特點，探析了基于特點基礎上的體驗經濟時代體育旅游產品的開發創新策略等。

（3）體驗經濟和體育旅游的關系，如鄭旭東（2008）從體驗經濟視角出發，闡述了體驗經濟與體育旅游產業發展的關系，探討了體驗經濟融入體育旅游的作用及體育旅游的發展趨勢，并提出了體驗經濟時代體育旅游發展的體驗式營銷策略等。

2 ?體驗經濟視角下體育旅游的類別

當前關于體育旅游的類別研究主要集中在休閑、山地、地域、水域、民俗和冰雪研究，有關綜述如下。

（1）休閑體育旅游，如鐘兆祥（2010）從體驗經濟的視角對體育休閑旅游資源開發可行性的進行分析，指出我國居民的體育休閑旅游消費具有內容個性化、產品體驗和綠色化、結構情感化和形式主動化的行為特征，探討有關體育休閑旅游資源開發的方略。邵雪梅（2010）從行為產生的理論模式出發，提出了我國城市中間階層體育休閑行為產生的理論模式，并對社會性別、生命階段、教育水平、職業身份、經濟收入、閑暇時間、社會環境其主要的影響因素進行了具體分析，立足于未來我國城市中間階層的發展趨勢，對該階層未來的體育休閑發展趨勢進行了預期。

（2）地域體育旅游，如孫永梅（2012）以溫州為例，在分析體育旅游資源的基礎上，指出體驗經濟時代人們對體育旅游需求的特點，體驗對體育旅游開發的意義，提出體驗性體育旅游產品的開發方式等。

（3）民俗體育旅游，如馬驍（2019）從體驗經濟視角下對民俗體育旅游的概念進行研究，梳理出關于民俗體育旅游的發展狀況，并分析得出民俗體育旅游與體驗經濟發展新機遇，指出民俗體育旅游開發的參與性、文化性、經濟性和娛樂性的原則等。

（4）山地體育旅游，如柳志生在《山地體育旅游產品體驗化開發研究》中對我國山地體育旅游產品發展現狀的SWOT分析，并提出山地體育旅游產品體驗化開發構想。彭琴（2016）分析了川西山地獨特的體育旅游資源優勢和開發體育旅游的進入性、人才、環境和設施等主要制約因素，提出開發川西山地體育旅游的對策與建議。

（5）水域體育旅游，如曹軍政（2017）對鄱陽湖生態經濟區體育旅游開發現狀進行分析，歸納出體育旅游存在問題，運用SWOT分析法，根據體育旅游開發依據與原則，開發出適合鄱陽湖生態經濟區體育旅游產品等。

（6）冰雪體育旅游，如唐寶盛的《體驗經濟視域下冬季傳統體育資源的開發——以冰雪體育旅游為產業化開發平臺》闡述了冬季傳統體育產業化的可行性，從經營主體、規模、項目、消費者和盈利5方面分析了冬季傳統體育運營的現狀，指出冬季體育旅游資源與體驗經濟視域的耦合等。

3 ?體驗經濟視角下體育旅游消費

當前關于體育旅游的消費研究主要集中在消費特點、消費需求和消費趨勢方面，有關綜述如下。

（1）消費特點方面，如劉甲爽（2016）闡述基于體驗經濟時代體育旅游的情感、體驗、主動、個性、休閑和娛樂的消費特點，提出體育旅游產品開發創新的對策等。

（2）消費需求方面，如吳嬌（2017）運用主成分分析法研究影響上海居民參與型體育旅游需求的主要因素，以及運用logistic回歸分析對不同類型參與型體育旅游需求，并提出相關參與型體育旅游市場開發策略等。

（3）消費趨勢方面，如王邈（2010）分析了體驗經濟時代的旅游消費趨勢，指出體驗經濟時代體育旅游體驗的審美、娛樂、教育、逃避和移情5種類型，提出體驗經濟時代下體育旅游業營銷戰略的調整策略等。

4 ?結語

綜上，當前國內關于體驗經濟視角下體育旅游的研究主要集中在體育旅游發展的現狀、各類具體體育旅游項目的發展和體育旅游消費三大領域，其中在發展現狀方面，主要涉及到產品開發和體驗經濟對體育旅游影響方面;在體育旅游的類別方面，類別豐富，主要涉及休閑、地域、山地、水域、民俗和冰雪領域，其中關于休閑、地域和水域的體育旅游研究較多，山地和冰雪等體育旅游的研究較少。在體育旅游的消費方面，主要涉及消費特點、消費需求和消費趨勢等，從居民和游客視角探討旅游消費的相關研究較少。

參考文獻

[1] 馮欣欣.基于體驗經濟的體育產業與旅游產業融合模式及其實現機制[J].體育文化導刊，2017（9）：108-112.

[2] 趙曉瑜.體驗經濟時代體育旅游的新發展[J].貴州體育科技，2010（2）：8-10.

[3] 潘宏偉.體驗經濟時代體育旅游產品開發創新研究[J].商場現代化，2016（11）：252-253.