自媒體時代下體育文化傳播的機遇和挑戰

譚宇

摘 ?要：隨著科技進步，自媒體借助強勁有力的網絡條件，應運而生。自媒體打破了傳統“點到面”的權威性信息傳播的格局，實現“點到點”的對等傳播方式，能夠在新媒體的大環境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對信息的獲得和傳播。對體育文化傳播來說，既是機遇又是挑戰。本文通過探討自媒體的內涵及特征，分析自媒體所對體育文化傳播所帶來的挑戰和機遇，總結優勢與問題，以更好地適應自媒體的發展。

關鍵詞：自媒體 ?體育文化傳播 ?機遇和挑戰

中圖分類號：G80 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）06（c）-0250-02

Opportunities and challenges of sports culture communication in the era of self media

Tan Yu

（Physical Education Department of Hunan Normal University， Hunan Changsha， 410012）

Abstract： With the development of science and technology， self media emerges with the help of powerful network conditions. Since the media has broken the traditional "point-to-point" authoritative information dissemination pattern and realized the "point-to-point" peer-to-peer communication mode， it can effectively focus on a certain information source in the environment of new media， which is more convenient for people to obtain and spread information. For sports culture communication， it is both an opportunity and a challenge. This paper discusses the connotation and characteristics of self media， analyzes the challenges and opportunities brought by self media to sports culture communication， summarizes the advantages and problems， so as to better adapt to the development of self media.

Key Words： Self media; Sports culture communication; Opportunities and challenges

以互聯網技術為支撐的自媒體平臺傳播行為極具活力和競爭力，具有廣闊的發展空間。自媒體的出現，成為各類信息的集散地，也是意識交鋒、社會思潮的前沿陣地[1]。自媒體時代給體育文化傳播既帶來了新的機遇又帶來了新的挑戰。運用自媒體進行體育文化傳播是當時社會發展的時代要求，是鞏固體育文化地位的重要舉措，更是推進體育強國建設的強大動力和引擎。

1 ?自媒體的內涵與特征

一般來說，自媒體（wemedia）是指個人或組織通過微博、微信、抖音、小紅書等信息交互平臺，以文字、圖片、視頻及音頻的形式，隨時隨地發布、分享、傳播的所見所聞所想的新型傳播形態[2]。自媒體與其他媒體的區別主要在于傳播主體不受限制，人人都可以成為自媒體的運營者，每個人都有傳播信息分享信息的權利。如此自由的傳播方式很快被人們所接收，人們每天信息的獲取量更是直線上升。主要特征表現在：一是傳播速度快范圍廣。在自媒體時代下，各類信息交互平臺的誕生為信息的傳播提供了更多渠道，加上開放的互聯網技術，平臺之多、網速之快，不受時空限制，隨時隨地發布和分享所見所聞，使得傳播過程變得十分便捷，傳播速度快。每個人都是互聯網信息傳播的節點，節點與節點聯系成網圈，圈子與圈子之間，又有新的交叉聯系，由此以來，便形成更大更廣的網圈，信息的傳播范圍也就越來越廣。二是傳播行為自發性強。自媒體傳播的過程中，每個公民都可以根據自己的意愿產出信息和發布信息，這一特點，打破了傳統媒體的獨斷性、專屬性，更是涵蓋了媒體的細分領域。三是傳播過程互動性強。相較于傳統傳播而言，自媒體改變了傳統傳播互動間接、滯后的特征。自媒體中，公眾既是傳播者又是受眾者。當消息在網絡上傳播時，網民可以及時通過互動界面進行評論、轉發，也可與其他網民進行互動交流。四是傳播模式去中心化明顯。自媒體是由千萬個獨立的個體組成的，沒有特定的組織架構、專業的分工和監管流程，更沒有信息傳播的壟斷特權，每個人都可以成為記者，每個個體都是獨立而靈活的。五是傳播內容簡短針對性強。自媒體傳播內容簡短明了，貼近社會熱點，傳播行為針對性強，且制造導向性效果顯著，能夠引發強大的網絡輿論，強化傳播效果。

2 ?自媒體時代體育文化傳播的新機遇

2.1 自媒體是體育文化傳播的新載體

全方位、多角度的體育文化傳播決定著體育文化建設的廣度和深度。體育文化的傳播主要是通過體育信息的傳播實現的，因此，體育信息傳播的內容以及渠道就顯得尤為重要[3]。傳統的體育文化傳播載體主要有報紙、刊物、電視、電臺，在當時的社會條件下，這些媒介有效地推動了體育文化的傳播，但在此過程中存在一定的缺陷，如傳播速度慢、時效低、公眾的互動性少、互動難度大、內容傳達不夠客觀等。自媒體的出現，為體育文化傳播提供了新的方式，打破了“點到面”的權威性信息傳播的格局，實現“點到點”的對等傳播方式，能夠在新媒體的大環境下，有效聚焦于某一信息源，更加方便了人們對體育文化信息的獲得和傳播。

2.2 自媒體傳播使體育文化換發新生機

相較于廣播電視報紙等傳統媒體而言，以互聯網技術為支撐的自媒體平臺傳播行為極具活力和競爭力，具有廣闊的發展空間[4]。體育文化在傳統的電視、廣播、報紙的傳播方式中顯得沉悶、單調而無味，而自媒體在傳媒形式上，融合圖、文、聲、相，對傳播內容進行修飾，讓人從視、聽、感官覺都有了新的沖擊、新的感受。以抖音短視頻為例，傳播主體可以選擇性截選體育賽事中最關鍵最精彩的一段，配上背景音樂，添加文字描述，來傳播體育賽事的關鍵信息，其內容十分真實、直觀、具體。面對這樣簡潔而又豐富的傳播產品，使體育文化符號呈現得更加豐富多彩，可以激發受眾的興趣和了解欲望，廣大群眾自然樂于關注體育賽事、體育熱點、體育名人、體育健身等，不知不覺便提升受眾的參與度，增強公眾對體育文化的認同感。

3 ?自媒體時代體育文化發展的新挑戰

3.1 人人都是自媒體，傳播內容良莠不齊

人人都是自媒體，每個合法公民都有權利成為自媒體的運營者，與傳統媒體相比，自媒體傳播主體不需要有專業的行業資質，對傳播內容也沒有嚴格的監管審核過程。以健身體育文化傳播為例，進行體育健身內容傳播的主體既有專業健身人士，也存在沒有受到專業學習的普通人，這一缺陷直接導致了傳播的過程中出現不科學、不合理、不完整的體育健身內容。從日常健身博主分享的健身視頻來看，體育健身動作的示范存在不規范、甚至錯誤示范的現象，如深蹲動作膝蓋超過腳尖、抱頭仰臥起坐等。錯誤的動作的產生反映出傳播者自身專業水平不足，錯誤的動作會影響人體生理結構，長期以往會導致嚴重的運動損傷。

3.2 開放性互動性強，輿論壓力大

網絡技術越是發達，網絡媒體信息越是多元，自媒體傳播過程具有跨時間、跨空間的無限制性、交互性特點，也營造了網絡輿論的環境氛圍。體育熱點、體育賽事擁有龐大的受眾，在社會輿論的場域中，好消息和壞消息都會得以傳播擴散，但壞消息一旦出現，便會以最快的速度呈現到受眾面前。2019年男籃世界杯小組賽第二場，中國隊76∶79惜敗給波蘭，“周琦發球失誤”這一消息迅速竄上了微博熱搜，周琦便成為了網友攻擊的對象，紛紛去他的微博下留言，發出質疑，甚至惡語相向?！笆遣皇琴I球了”“球隊都被你葬送了”“你是怎么被選出來的”，整個網絡熱搜都卷入了對周波的指責和謾罵當中。當然也有部分網民為中國隊加油，呼吁停止語言攻擊，每一個運動員都應該得到尊重和鼓勵，輸了比賽自然心里不快，但是競技賽場從來沒有常勝將軍，對球員的指責也應有限度，體育世界不該成為滋生網絡暴力的溫室。面對這么強硬的網絡輿論，對于周琦，中國運動員、體育明星來說壓力和打擊是非常巨大的。

3.3 過度追求商業化利益，傳播內容被夸大

5G流量和移動客戶端為是網民們互聯網生活的必需品，在這樣的飛速的網絡時代里，短視頻、流量是未來發展的必然趨勢，這樣的趨勢更是涌動出豐富的商機。在這樣的大好環境下，各大商業營銷號、個人賬號為增大其影響力和“名氣”通過發布簡潔有吸引力的信息引發網民們的關注，當其關注度越來越高時，便達到了“引流”的目的，流量和利潤自然收入囊中。以瑜伽體育文化自媒體傳播為例，為了吸引受眾眼球、博取關注，“標題黨”橫向而生，如“7個瑜伽動作狂甩小肚腩”“緊胸瘦腹練背，只需要這3個動作就可以幫你做到”“瑜伽減肚子動作10分鐘肚子瘦一圈”“腰粗肚子大？練這四個體式，抹平小肚子，瘦出小蠻腰”等，過分夸大了瑜伽的功能，一方面違背了瑜伽文化的本質內容，另一方面造成網民們對瑜伽的錯誤認知，容易造成運動損傷等不良后果，不利于瑜伽體育文化的高質量可持續發展。

4 ?結語

留存是文化傳承的關鍵，利用媒介傳承和發揚體育文化，能夠有力推進體育文化在公眾的影響力，樹立了體育文化自信，提高體育文化軟實力。自媒體依附先進的互聯網技術優勢，給體育文化傳播帶來了契機和挑戰，唯有充分發揮自媒體的優勢，保持體育文化的活力，揚長避短，才能達到理想的傳播效果，推動體育強國建設。

參考文獻

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