播音主持的親和力應(yīng)用研究

蔡艷艷

摘? ? 要：播音主持是一項與大眾銜接十分緊密的工作，親和力是一項基本具備的技能，同時也是提高工作質(zhì)量的重要前提，只有播音主持具備較好的親和力，才能夠拉近與觀眾之間的距離，提高節(jié)目的社會影響力與公信力。本文將結(jié)合實際情況，對播音主持親和力的必要性及其具體應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)分析，以期為今后開展的有關(guān)工作提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：播音主持;親和力;應(yīng)用

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的快速提升，現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)得到了較好發(fā)展，為各種類型的新聞媒體發(fā)展創(chuàng)造了有力條件，開拓自己的發(fā)展空間。播音主持作為新聞媒體與大眾接觸的重要窗口，一言一行都代表了媒體，只有具備較強(qiáng)的親和力，才能夠為公眾帶來良好的印象，為媒體發(fā)展打好基礎(chǔ)。因此，從實際角度出發(fā)對親和力的必要性與具體應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)分析是十分必要的。

一、播音主持親和力的必要性

近幾年我國媒體行業(yè)得到較為快速的發(fā)展，播音主持作為媒體與大眾對接的主要窗口，本身必須要具備較強(qiáng)的親和力，才能與觀眾之間形成良好的互動狀態(tài)，提升新聞媒體在觀眾心中的地位，是每一位播音主持必須要具備的素養(yǎng)之一。隨著市場競爭激勵的不斷提升，親和力的重要性也已經(jīng)充分顯現(xiàn)出來：第一，有助于提升播音主持人的個人魅力，現(xiàn)下媒體新聞節(jié)目同質(zhì)化發(fā)展十分嚴(yán)重，在內(nèi)容、形式上都存在較大的相似性，若是播音主持人一成不變的完全按照要求、框架完成工作，很容易使觀眾產(chǎn)生不良觀看情緒與體驗，親和力的融入能夠幫助主持人提高自身的人格魅力，高智商、高情商、人性化的主持形式也可以為播音主持人帶來更大優(yōu)勢，節(jié)目本身在觀眾心目中的地位也有所改變。第二，有助于拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，引發(fā)觀眾的共鳴，在節(jié)目同質(zhì)化背景下，如何突出節(jié)目特點、獲得觀眾支持，已經(jīng)成為現(xiàn)下節(jié)目組必須要考慮的重要問題，且需要以觀眾為核心，將觀眾的感受納入到考慮范圍內(nèi)，播音主持的親和力特點，就能夠與觀眾之間建立緊密聯(lián)系，為觀眾樹立起主持人平易近人、友善的形象，更容易被觀眾所接受。第三，傳遞節(jié)目的內(nèi)在價值，受到節(jié)目自身性質(zhì)、性質(zhì)等方面因素的影響，不同節(jié)目會帶給觀眾不同的感受，如新聞節(jié)目能夠讓觀眾及時了解熱點是問事件、娛樂節(jié)目能帶給觀眾快樂、法治節(jié)目則是可以為觀眾普及法律，親和力的提升可以使播音主持人的播報更加具有真實性，幫助觀眾更好的接受節(jié)目內(nèi)容與核心價值[1]。

二、播音主持親和力的具體應(yīng)用

基于上述分析，播音主持本身就是面向大眾的職業(yè)，親和力是必須要具備的重要條件，包括心理、表達(dá)等諸多方面的處理，在新時期下播音主持必須要適應(yīng)時代變化，將親和力融入日常工作中，為媒體發(fā)展打好群眾基礎(chǔ)。

（一）優(yōu)化自身語言表達(dá)方式

在傳統(tǒng)觀念里認(rèn)為，播音主持只需要按照已經(jīng)編寫好的組稿進(jìn)行播講即可，將最真實、客觀的信息傳遞給觀眾，雖然這種觀念在現(xiàn)下仍然具有一定的參考加之，但是實際上隨著時代的發(fā)展，觀眾對于節(jié)目的需求更加多元，親和力更是吸引觀眾、拉近節(jié)目與觀眾距離的有效手段，需要播音主持人在今后不斷調(diào)整、優(yōu)化自身的語言表達(dá)方式，避免因自身語言問題，阻礙觀眾收看節(jié)目。一方面，主持人的普通話必須要達(dá)到既定標(biāo)準(zhǔn)，要保證每一位觀眾都能夠精確捕捉到自己語言中所蘊(yùn)含的豐富信息，同時還要減少錯字、措詞、語句錯誤等出現(xiàn)的情況，使觀眾能夠理解正確;另一方面，播音主持人還應(yīng)該考慮到面對對象的廣泛性、新聞內(nèi)容多樣性多邊形，對突發(fā)狀況進(jìn)行靈活處理并播報，在不同場合下，主持人也需要該百年自己的語言表述方式、豐富，提高節(jié)目主持質(zhì)量。

（二）加強(qiáng)對象感處理

對象感處理需要播音主持人在適當(dāng)?shù)臅r候發(fā)揮自己的想象力，想象自己正在與觀眾進(jìn)行交流，從而用更為良好的態(tài)度，為觀眾播放一些新聞信息，使節(jié)目播報更加親民。若是從播音主持工作自身性質(zhì)進(jìn)行分析，實質(zhì)就是服務(wù)于大眾，在因此節(jié)目內(nèi)容必須要與大眾息息相關(guān)，緊密結(jié)合實際，也只有這樣才能保證節(jié)目在觀眾創(chuàng)新木中的重要位置。播音主持人需要了解自己身處的一個位置，在工作中善于從不同角度看待事物與問題，既能夠提出一些屬于自己的觀點、意見與看法，還能為觀眾提供客觀真實的信息[2]。與此同時，為了保證播音主持更加具有生活特點，主持人還應(yīng)該豐富自己的生活實踐經(jīng)驗，并在主持中融入更多生活素材，提高節(jié)目的親民性。

（三）人性化開展節(jié)目主持

播音主持作為節(jié)目內(nèi)容、信息的傳遞者，在工作的過程中必須要學(xué)會把控個人情感，節(jié)目內(nèi)容、形式、內(nèi)涵等都要合理化表達(dá)，避免新聞事件、時事政治等受到個人興趣因素的干擾，出現(xiàn)信息傳遞偏差的情況。因此，播音主持在工作期間，必須要克制個人情緒，盡可能不帶有自己的主觀因素傳遞信息，保證觀眾可以獲得更為客觀的信息，并進(jìn)行自主判斷。除此之外，親和力的培養(yǎng)還需要播音主持人從自身角度出發(fā)，降低個人姿態(tài)，并改變事物看待視角，從觀眾、大眾的角度，來探討問題，從而引發(fā)觀眾共鳴。需要注意的是，訪談節(jié)目作為一個特殊的節(jié)目類型，要求播音主持自身必須要具有靈活性，對個人問題是否合理進(jìn)行深度考究，若是嘉賓出現(xiàn)難以回答的情況，也需要及時調(diào)整方向，并制造良好的訪談氛圍，環(huán)節(jié)嘉賓緊張情緒，使得節(jié)目主持更加人性化。

（四）確立自己的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格

受到各個方面因素的影響，每一位播音主持人的個人風(fēng)格都有所不同，擅長的方面也是有所差異。在新時期下，統(tǒng)一的主持形式無法較好的吸引觀眾的注意力，且觀眾不會形成深刻印象，影響觀眾對節(jié)目的忠誠度。為此，播音主持人要善于發(fā)現(xiàn)自己的有點，發(fā)掘自己的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，嘗試進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新，除了要陳述節(jié)目內(nèi)容以外，還可以增加自己獨特的見解、生活態(tài)度，加深觀眾對于播音主持人的印象。另外，播音主持人還需要對節(jié)目的核心內(nèi)涵有著深刻理解，以體現(xiàn)節(jié)目價值為核心，逐步形成自己獨特的主持風(fēng)格，確立節(jié)目在媒體市場中的穩(wěn)固位置。

結(jié)束語：

綜上所述，親和力是播音主持所必須要具備的一個重要素養(yǎng)，這樣方面能力也同樣關(guān)系著播音主持的效果與媒體發(fā)展。因此，結(jié)合現(xiàn)代媒體形式發(fā)展與時代變化，播音主持應(yīng)優(yōu)化自身語言表達(dá)方式、加強(qiáng)對象感處理、人性化開展節(jié)目主持、確立自己的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，通過一系列有效手段，使得節(jié)目與社會公眾之間能夠形成一個相對良好的關(guān)系，洞悉媒體市場環(huán)境，提升綜合業(yè)務(wù)能力以及節(jié)目主持質(zhì)量，促進(jìn)新聞媒體的健康、穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李一凡.探析播音主持的親和力應(yīng)用[J].傳媒論壇，2020，3（07）：61+63.

[2]莫健婕.論親和力在播音主持中的應(yīng)用與把握[J].西部廣播電視，2019（11）：154-155.