新媒體時代下，如何提升報紙副刊的品質

劉碧珍

摘? ? 要：新媒體時代下，媒介更偏向于互聯網傳播，媒介市場在互聯網沖擊下具有較大競爭壓力，也給傳統紙質媒體帶來了前所未有的挑戰。一部分人認為紙媒已經沒落，甚至唱衰報紙副刊的品質與作用。本文就新媒體時代報紙品質作為研究對象，對副刊進行相關分析，并提供可行策略，以提升報紙品質。

關鍵詞：新媒體;報紙副刊;品質

引言

隨著互聯網的普及與大眾化，新媒體迅速崛起，在信息傳播上占有一席之地，也在媒體市場和新聞傳播中發揮著舉足輕重的作用，傳統紙質媒體的市場地位不斷被撼動，也開始發生了新的變化。作為紙媒的代表，報紙占據了主要地位，而作為紙質媒體不可或缺的內容之一的報紙副刊面臨的挑戰不言而喻，因此需要重視副刊并補充副刊主要內容，提高影響力，拉近報紙與網絡的距離，能夠最大限度的滿足讀者的需求，創造更高的效益。

一、新媒體時代為報紙副刊發展帶來挑戰

新媒體是指現代化以多種形態傳播信息的媒體。新媒體的出現，順應了時代發展的需要，改變了傳統媒體產業的模式，同時也撼動了紙媒牢不可破的傳統地位，在新媒體的環境中，信息能夠更自由地傳播，受眾能夠更廣泛地接收信息，報紙副刊在當下也承受著巨大的發展壓力。在新媒體的環境中，各種各樣的移動終端被利用，人們可以隨時隨地通過網絡、移動終端等方式獲得想要的信息，可以不必借助于報紙，在副刊作用逐漸被弱化的同時，我們更需要重視其發展，加速其升級。

二、新媒體融合形勢下報紙副刊面臨的困境

（一） 副刊內容單一，不能夠迎合市場需求

傳統報紙副刊中的內容主要是散文、詩文、小說、散文等文藝作品。因為僅限于這樣的文學作品，報紙副刊內容比較單一，不能夠多樣化，也自然不能夠吸引讀者。如果報紙副刊不做出改變，不迎合市場需求，就很容易被市場排斥。

（二） 趨向大同化

在傳統報紙上，報紙副刊的質量將直接影響讀者的閱讀欲望和閱讀興趣。目前，報紙的副刊版面與副刊報道內容幾乎沒有發生明顯的變化，也沒有一些突破性的升級?？v觀大多數報紙，同化現象極為嚴重，讀者的可供選擇的內容較少，而副刊質量明顯下降。報紙副刊中既沒有新的內容，也沒有個性。大多數報紙副刊只知道盲目模仿，而不追求質量，這種模仿更容易引起讀者的反感。

三、新媒體時代如何利用副刊提升報紙品質

由于報紙的副刊是固定的版面，突出表現文學內容，反映了具有文學色彩的社會，可以給讀者提供一種美的享受。在新媒體互聯網發達的時代，報紙副刊面臨著市場競爭的壓力。為了在激烈的市場環境中突出副刊優勢，需要明確的副刊內容，并實時掌握市場讀者閱讀要求與閱讀興趣，革新副刊版面，以滿足新媒體時代的發展，并滿足讀者的閱讀需求。

（一） 與時俱進

在新媒體時代的大背景下，媒體市場的競爭日益激烈，報紙副刊要想穩步成長，就應該革新自己的想法，順應時勢。一是促進創新，打造符合時代需求的產品，通過突出報紙副刊的基本特性，提高報紙的市場競爭力。副刊編輯人員要提升創意，堅持原創內容，并積極創新副刊模式，各種各樣的媒體可以與報紙副刊達成合作，與廣播、電視、網絡等媒體實現資源共享，盡力打造讀者喜好的內容與產品，將不同的閱讀模型傳播到不同的主場。

（二）借助新媒體技術

隨著互聯網的普及，以互聯網為代表的新媒體優勢逐漸產生，綜合發展之路逐漸成為傳統紙媒的重要出路。報紙副刊屬于傳統媒體的范疇。為了吸引讀者的眼球，報紙標題及版面需要借助新媒體技術進行有效編輯，產生符合讀者閱讀需求的報紙內容。例如，借助新媒體技術，編輯可以對報紙副刊的版面設計進行多方位的調整與升級，以此來吸引讀者。

（三）借助互聯網平臺

在新媒體的大環境中，存在多種傳遞信息的方法，讀者不再擁有單一的信息獲取方法?；ヂ摼W可以利用巨大的信息存儲，為用戶提供大量的信息服務。搜索非常方便，擺脫了時間和空間的限制。利用這一優勢為基礎，報紙副刊可以充分利用網絡技術，在這些平臺的幫助下，如本公司的官方網站、微信公眾平臺、微博等，推介副刊信息，以此服務讀者，讀者起初想要了解的信息，可以從新媒體平臺獲取。而后想要獲取的信息，可以在報紙副刊進行添加，同時，借助這些新媒體平臺，讀者可以與報紙副刊有效對話。讀者也可以在互聯網平臺參與報紙副刊的編輯，持續提高報紙副刊的曝光度與影響力。

（四）堅持輿論正確引導

在新媒體時代，報紙不再是傳播信息的唯一手段，每個人都可以成為信息的傳播者，每個人都可以是“記者”，網絡上的真假信息千千萬萬，如果報紙副刊刊登虛假信息，可信度和影響力就會減弱。新聞的本質特征是真實，讀者只認可真實的新聞。對此，報紙副刊要注意新聞內容，確保內容是真實的，不能捏造事實或報道虛假新聞。同時，在編輯信息時，編輯應當核實信息源，確定新聞信息的真實性，刪除虛假新聞，倘若對虛假新聞不加注意，也會誤導讀者，因此，副刊也要堅持正確的輿論引導。

結論

關于報紙副刊，一定要整合報紙的特點，以此為基礎進行革新。例如，可以將報紙副刊用來宣傳新時代的人們奮斗故事、民風民俗或歷史人物，引起讀者的興趣。同時，根據讀者需求，新聞宣傳的創新由大眾向大眾滲透，通過增加新聞宣傳的讀者數量，為讀者提供優質的信息服務。

參考文獻：

[1]黃從慎.略談副刊面對疫情的應對舉措及編輯策略——以新安晚報副刊為例[J].新聞世界，2020，24-27.

[2]賀昕.論新媒體時代報紙副刊改革策略[J].傳媒論壇，2020，27-28.

[3]南澤仁.新時代報紙副刊的價值引領與文化擔當——基于《甘孜日報》副刊的分析[J].中國地市報人，2020，96-97.