全域旅游視角下阿壩州文創產品研究

周慶 黃強 林宏貴 石卿

摘 要：在本篇文章中，主要以阿壩州旅游發展情況為主，對項目研究整體目標進行了確定，并且闡述了研究的要點，提出了一系列的方案。

關鍵詞：阿壩州旅游;要點;技術方案

當前階段，運用旅游學、文化學和廣播學視覺審視旅游的本質和內容，充分發揮旅游文創產品的優勢，促進地域特色與民族文化的傳承，全方位、多角度展示旅游地人文之美、環境之美、生活之美與精神之美，推動阿壩州全域旅游的發展。

一、研究目標的確定

在阿壩州文化旅游暨全域旅游發展大會上明確提出了阿壩州旅游發展總體目標，既建設一個景區，也是指建設國家全域旅游示范區，提出文旅相互結合和差異性發展的基本理念，全面構建一區四帶的產業發展格局，從市場中各項區域文化入手，進行詳細的調查，其中包含了西北草原文化、大禹文化、茶馬文化和東北生態文化以及歷史、民俗文化等，詳細探究市場中旅游文創產品同質化和無市場以及無品牌的情況，結合阿壩州具備的地域性文化特征，將新穎體現出來，除了保持本土文化特征之外，還必須和新時代中國特色社會主義理念相符合，系統性的分析和設計有文化特征的旅游文創產品，將實用性體現出來，凸顯出阿壩區域旅游文化特征，促使各國各地的旅客能夠對景點文化有深入的了解，全面助力于阿壩州文化推廣，促使阿壩州全域旅游得到更好的發展。

二、研究的要點

當前階段，將阿壩州地域文化的旅游文創產品開發設計當成一項重要的研究要點，在研究阿壩州地域文化的基礎上進行合理分類和概括，獲取有著地域特征的文化元素，成立完善的素材庫，將文化和產品生活化以及實用化理念相互聯系到一起，使其成為旅游文創產品設計的一項設計要點和基礎。在阿壩州地域文化旅游文創產品設計期間，必須遵循基本的設計原則，引進最佳的創新方式，做好阿壩地域文化方面的產品規劃作業，其中，研究的要點包含以下幾方面：其一，對阿壩州全域文化進行全面的整理，將系統性體現出來;從阿壩州全域旅游資源分布和產業新格局入手，依照片區、文化和旅游資源等進行系統性的整理。其二，研究景點特點資源和文化創意等;對于以往傳統旅游紀念品和工藝品以及各項新型工業品來講，都有著明確的發展趨勢，兩者處于相互創新和促進的關系，相關人員務必加大對景區資源的調查力度，依照景區特征實施特色旅游產品開發工作。其三，確保產品品牌化和地域符號相符合;阿壩州包含的文化諸多，比如東女文化和壤巴拉文化等，這些文化都有著獨特的視覺美感和藝術品位，地域特征以及文化含義濃厚，屬于阿壩州文化藝術內有著代表性的符號。當前階段，把產品形態和有著地域特征的文化符號相互結合到一起是很有必要的，可以實現產品附加值的增加。其四，引進互聯網思想理念;對于互聯網思維來講，明確規定人們使用大數據和拓展互聯交流的思維理念，做好旅游文創產品設計和互聯網思維的結合工作，達到旅游文創產品和用戶相互交流的目的。從目前階段來看，阿壩州全域旅游正處于發展中階段，所以，將互聯網思維落實與旅游文創產品設計環節中，可以形成一種新型的思維理念，未來發展趨勢良好。

三、國內外研究情況和應對策略

3.1探討。伴隨著社會經濟的不斷發展，人們對于精神文化提出了極高的要求，在在這一現狀下，外出旅游成為了緩解人們工作壓力和放松身心的一項主要方式。我國國務院頒布了有關于全域旅游發展的指導性意見，這從一定程度上說明了旅游產業即將邁入了新的升級階段。

3.2研究現狀。在十二五規劃方面，提出了有關于文化產業發展戰略，將地域文化和設計相互結合到一起，引進新型的旅游文創產品開發模式。在以臺灣故宮博物館為例，其被稱之為臺北故宮，特征如下所示：其一，使用文化元素進行設計，形成市場良性循環。其二，合理使用當地資源，提升資源利用率，設計出文氣十足的創意產品。其三，注重生活創意，設計來源于生活，對于設計師來講，除了重視視覺方面造型設計之外，還必須注重日常生活細節，設計實用性良好的產品。其四，著眼于未來，注重生態和環保以及減碳意識。

文化創意產品的開發受到了大力推廣，在未來，相信伴隨著文化水平的提升，文創產品開發方式發揮出來的價值將會更高。整體上進行探究，新型創新模式的應用還處于不成熟狀態，根本不適合應用于地域文化旅游文創產品開發方面，存在著地域文化元素濫用現象，導致市場內的旅游產品處于千篇一律狀態，所以，應當加強研究地域文化的旅游文創產品設計。

3.3項目實施的應對策略。其一，技術類型的風險;在文創產品的研發階段，始終堅持后續研發的持續投入和不斷的進取創新，有利于保證技術的領先以及項目的順利實施，因此不存在技術風險。其二，人員風險：項目承擔單位和合作單位長期從事科研工作，技術實力強，項目組成員擁有較高的學術水平，都是屬于行業拔尖人才，人才組合優勢明顯，所以，不具備人員風險。其三，政策風險：項目承擔單位長期致力于生態旅游發展研究，此項目和阿壩州文化旅游發展實際情況相符合，是對全州全域旅游發展的補充和完善，所以不存在政策風險。

四、文創產品的創新性

4.1視覺創新。在旅游學理論的基礎上采取美學和文化學的理論方式，全面探究阿壩州全域旅游文創產品設計開發問題，依照阿壩州全域旅游資源和一帶四區的產業發展新格局實施差異化整理和劃分。

4.2 體驗創新。首先，確保文創產品發展和景區建設的同步性，不管是傳統旅游紀念品、工藝品還是新型的生活工業品等，都有著不同的發展目標，存在著相互促進的聯系性，相關人員務必加大阿壩州境內景區資源的研究力度，依照景區特色資源來豐富旅游文創產品的感官，解決各項問題。

4.3技術方面的創新。在研究期間，應用結構化系統性的分析方式，將目前阿壩州一區四帶各區域內景點、景觀和人文資源相互整合到一起，采取模塊化的設計工作方式，提取文化符號，應用文化元素，形成統一的產品品類和結構組合模塊化。

五、文創產品應用前景和預期的經濟效益

5.1應用前景。在全面調查和探究阿壩州旅游一區四帶區域地域文化的基礎上獲取旅游文創產品設計元素，創建旅游文創產品，將地域文化特征和傳統以及現代相互結合到一起，這些旅游文創產品將阿壩州的民俗風情經由有效濃縮，不再是簡單的發揮商品功能，而是沉淀了一項特殊的旅行記憶，除了受到游客的關注之外，還可以全面宣傳本地區域的文化特征，提升經濟水平，為旅游文創產品設計工作的開展提供良好依據。

5.2預期經濟和社會效益的體現。阿壩州文化以及旅游資源有著資源豐富和品質高等特征，伴隨著文化旅游產業的發展，文旅產業成為了阿壩州支柱型的產業。在今年的時候，全州接待旅客大約為三千萬人次以上，文旅產業綜合收益是245億元，從中看出，文旅商品的消費潛力極高，不過因為設計的文旅商品有著一定的單一性特征，因此和旅客要求不相符。因此，需要創建出有著本土文化特征的文旅商品，合理指導全州文旅產品開發工作的實施，對文創產品類型進行改進，增強競爭實力，促使阿壩州文旅商品朝著更好的趨勢發展。

五、結語

以上所述，需要保持區域內旅游主體及百姓的收入穩定增收，達到阿壩州文化旅游產業提質增效的目的，除此之外，還可以全面保護旅游資源，形成生態旅游產業多贏局面。

參考文獻

[1] 馬龍.淺談生態理念下如何發展旅游業[J].科技經濟導刊，2020，28（19）：103.

[2] 文敏.對生態旅游區項目可行性研究的探索[J].產業創新研究，2020（12）：61-62.