基于新媒體的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導(dǎo)探究

侯思彤

摘? 要：近年來，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國科技水平的提升。隨著數(shù)字壓縮技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，信息傳播形式也發(fā)生了巨大的變化，“新媒體”成為人們獲取信息的重要途徑。新媒體時代的到來，在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢。本文就基于新媒體的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導(dǎo)展開探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；創(chuàng)新編導(dǎo)

引言

編導(dǎo)是廣播電視節(jié)目的核心和靈魂。在新媒體環(huán)境下，信息傳遞的方式和速度發(fā)生了重大變化，大眾獲取信息的渠道增多。在制作廣播電視節(jié)目時，要依托新媒體，通過創(chuàng)新性編導(dǎo)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使節(jié)目更有價值、更具吸引力，以推動廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。

1新媒體對廣播電視節(jié)目的沖擊

新媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)等新型技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。近些年來，新媒體逐漸滲透于人們?nèi)粘Ｉ睿藗兛梢岳弥悄芙K端和移動網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)隨時隨地的接收來自全國各地的信息，這也意味著廣播電視節(jié)目有著更多發(fā)展空間。新媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓媒體內(nèi)容傳播更加廣泛，而智能終端則擴(kuò)大了媒體的受眾范圍。新媒體時代下，廣播電視節(jié)目能夠更得更加多樣化且數(shù)量龐大的觀眾，加上節(jié)目本身題材豐富，編導(dǎo)可以利用的方法也更多樣化。但是廣播電視節(jié)目作為一種傳統(tǒng)媒體，受到了新媒體的較大沖擊。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)開闊了現(xiàn)代觀眾的視野，導(dǎo)致觀眾的審美也不斷提升，加上各種各樣新媒體的出現(xiàn)，很多比廣播電視節(jié)目時間更短、內(nèi)容更加精煉的短視頻出現(xiàn)，例如目前非常熱門的抖音，截止到2019年1月，日活躍用戶就超過了2.5億，更是在國外收獲超過1億的用戶，這也對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目造成了較大的影響，大量觀眾被分流，加上廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)形式較為固定，無法與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的靈活多樣相媲美，很多的觀眾選擇觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

2新媒體背景下廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性編導(dǎo)建議

2.1與時俱進(jìn)，樹立并保持創(chuàng)新意識

第一，從思想上進(jìn)行改變，樹立創(chuàng)新意識，注重自身知識與能力的不斷提升，尤其是對于一些比較新鮮以及新奇的事物要保持一種善于接受的態(tài)度，將其內(nèi)化之后可促使節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新。第二，各類新媒體的快速崛起，無疑為廣播電視節(jié)目發(fā)展帶來了巨大的沖擊，這也使得很多廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)有了更大的工作壓力，這也是阻礙編導(dǎo)樹立創(chuàng)新意識的主要因素之一。對此，電視臺需要著重對這類壓力進(jìn)行緩解，針對節(jié)目指標(biāo)完成、進(jìn)度部署以及任務(wù)安排等方面需基于實際情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆砰_；引入合理的內(nèi)部競爭機(jī)制，從而激發(fā)編導(dǎo)的憂患意識與競爭意識；同時，還可以組建團(tuán)隊，以合作的形式凝聚各種建樹的意見，這樣才能實現(xiàn)更大的創(chuàng)新與突破。

2.2突破常規(guī)，與新媒體進(jìn)行融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間關(guān)系不應(yīng)該是非此即彼的互斥效應(yīng)，而是可以兼容與融合的，新媒體在內(nèi)容和形式上可以具有傳統(tǒng)媒體的特征，傳統(tǒng)媒體也可以借鑒新媒體的優(yōu)勢之處。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還不充分的階段，廣播電視節(jié)目往往是依賴一個小團(tuán)隊來完成，只是單薄的媒體人的智慧結(jié)晶。隨著信息技術(shù)的演進(jìn)，人們表達(dá)自身想法的途徑增多，有必要吸引觀眾的參與和互動，來保證節(jié)目的內(nèi)容是觀眾所關(guān)心的、所喜聞樂見的。電視媒體可適度強(qiáng)化互動、評論與分享功能，突破傳統(tǒng)節(jié)目的生產(chǎn)方式，為觀眾提供更加個性化的交流空間。當(dāng)然，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還存在一定的差異性，二者的融合需要循序漸進(jìn)，避免盲目融合導(dǎo)致正常播出和日常監(jiān)管受到?jīng)_擊。

2.3充分結(jié)合目標(biāo)受眾需求，積極打造電視節(jié)目品牌

在新媒體背景下，為更好地提升廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)質(zhì)量，應(yīng)該充分全面結(jié)合目標(biāo)受眾的實際需求，積極打造電視節(jié)目的品牌，更好地提升電視節(jié)目的傳播效率。任何廣播電視節(jié)目都有自己固定的受眾群體，作為編導(dǎo)應(yīng)該精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體，充分結(jié)合目標(biāo)群體的實際需求，積極打造廣播電視節(jié)目的品牌，更好地提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。在新媒體時代，廣播電視節(jié)目可以說面臨著“內(nèi)憂外患”的問題，在傳統(tǒng)領(lǐng)域中同質(zhì)化節(jié)目日益嚴(yán)重，在新媒體背景下又缺乏與新媒體的競爭優(yōu)勢。因此，為更好地提升廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)質(zhì)量，更好地優(yōu)化廣播電視節(jié)目的傳播力度，必須積極打造自己的品牌。比如著名的娛樂節(jié)目《快樂大本營》就是一個非常大的品牌，之所以長久不衰，在于它的品牌意識以及內(nèi)容優(yōu)化等長期聚集起來的觀眾緣。因此，編導(dǎo)在進(jìn)行廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新的過程中，要著力提升其品牌意識，要著力打造具有品牌理念的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

2.4提高節(jié)目深度

廣播電視節(jié)目豐富了人們的精神文化生活，加上現(xiàn)代居民對文化內(nèi)涵的追求，編導(dǎo)也需要擺脫傳統(tǒng)眼光，摒棄一味追求娛樂效果而沒有深度內(nèi)涵的情況，提高節(jié)目的深度。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，編導(dǎo)需要根據(jù)節(jié)目主體，有重點的融入中國傳統(tǒng)文化，從而讓節(jié)目兼具文化性與娛樂性，滿足不同年齡段觀眾的需求，制作出有內(nèi)涵的廣播電視節(jié)目。例如《國家寶藏》節(jié)目中結(jié)合了紀(jì)錄片與綜藝兩種方法，用文化的內(nèi)涵、綜藝的形式以及紀(jì)錄片的氣質(zhì)，創(chuàng)造了一種新型表現(xiàn)方法，每一集節(jié)目介紹了一家博物館，而每家博物館都會選出3件鎮(zhèn)館之寶，并通過明星演繹的方式，解讀國寶的前世今生，其核心在于拉進(jìn)現(xiàn)代人與歷史文物的距離。該節(jié)目立足于國家文物，通過文物背后的故事與歷史，讓更多的觀眾了解文物背后承載的中華傳統(tǒng)文化，喚醒人們對文物保護(hù)以及傳統(tǒng)文化繼承與弘揚的重視。邀請有社會影響力的明星講述文物背后的故事，通過明星的演繹讓觀眾感受到文物的生命，了解文物不僅僅是一件陳列品，更是中華文化的凝聚。

結(jié)語

總之，在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)依托新媒體進(jìn)行新舊媒體融合是未來發(fā)展的趨勢。廣播電視節(jié)目編導(dǎo)需要充分利用新媒體進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新；通過新舊媒體融合拓寬節(jié)目傳播路徑；依托新媒體科技挖掘節(jié)目內(nèi)涵；依托人才培養(yǎng)打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容。在新舊媒體融合過程中，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)要打造個性化、特色化的品牌節(jié)目，延長節(jié)目的生命力，實現(xiàn)廣播電視媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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