過度依賴門票經濟影響旅游業長遠發展

付彪

為拉動旅游消費，今年8月1日起至年底，山東省的泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區將大幅降低門票價格。其中，5A級景區9個，4A級景區35個，3A級景區16個。除法定節假日外，9家5A級景區在原政府定價的門票價格基礎上，全部執行不低于5折的票價優惠，具體價格自行確定;對其余72家國有景區，在原政府定價的門票價格基礎上，工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價。

疫情發生后，全國各地景區暫停營業，承擔著無收入來源的經濟壓力。7月14日，文旅部印發通知，明確低風險區恢復跨省旅游，這意味著國內旅游業將全面恢復運營。山東作出國有景區集體降價安排，范圍之廣、幅度之大，堪稱山東“史上最狠”。對于計劃在暑假、中秋小長假、國慶黃金周出門旅行的人來說，無疑是一個實實在在的好消息。

景區過度依賴門票經濟的現象，已經成為旅游業高質量發展的“絆腳石”。2018年，國家發改委出臺指導意見，要求完善門票價格形成機制，降低重點國有景區門票價格。其后，陸續有一些景區實施了降價措施，但整體降價幅度不大，與民眾期待相比還是有點貴。動輒百元以上，有的還好幾百元，若一家人出行，光門票就是一筆不小的支出。一定程度上講，高門票就是高門檻，有高門票就難有高質量，也就勢必影響旅游業長遠發展。

景區門票降價，是拉動旅游消費的重要方面。眾所周知，旅游經濟由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實行低價門票或免費開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業的發展。比如，杭州西湖景區免費后，雖然每年損失四五千萬元的門票收入，但公開數據顯示，只要每個游客在杭州多留24小時，杭州的年旅游綜合收入便會增加100億元。這不僅彌補了門票收入的缺口，還能獲得社會良好的口碑。

景區門票降價，是旅游轉型升級的必經之路。隨著新的旅游產品種類層出不窮、個性化定制服務極大豐富，人們對旅游體驗的要求越來越高。以“門票經濟”賺得盆滿缽滿的日子已難以為繼，景區門票降價成為大勢所趨，降價景區覆蓋面越來越大。正如業界認為，品質旅游的時代一定會到來，旅游業重啟發展之路，不能再走依賴門票收入的老路。要把人的需求作為旅游產品創新的根本動力，把人的體驗作為旅游產品成功與否的標準。

據此而言，山東大幅降低國有景區門票價格，表面上看是為復工之后吸引人氣，增加旅游收入，從深層次看，則是為旅游轉型升級賦能，推動旅游業高質量、高品質發展。各地政府和旅游景區也應積極轉變觀念，以降價政策的杠桿，以脫胎換骨的勇氣，撬動旅游業由“門票經濟”向產業經濟、小眾旅游向大眾旅游、景點旅游向全域旅游轉型升級。

編輯/張玉榮