蒙頂山茶山開展特色體育旅游項目的可行性分析

劉夢雅

摘 要：蒙頂山自古以來以茶揚名，自然資源優(yōu)渥，周邊環(huán)境怡人。通過運用文獻(xiàn)資料法、比較分析法案例分析法的研究方法，從取得的經(jīng)濟效益和社會效益方面，應(yīng)遵循的五項開發(fā)原則出發(fā)，對蒙頂山茶山開展特色體育旅游項目進(jìn)行可行性分析。

關(guān)鍵詞：茶山;體育旅游;可行性分析

蒙頂山，與著名的峨眉山、青城山齊名，并稱四川的三大名山。以入貢“仙茶”名列經(jīng)傳而有“天下第一茶”之美譽。和其他茶山一樣，蒙頂山在春茶采摘之后的數(shù)月里，存在著大量資源、時間的閑置。茶山旅游業(yè)的發(fā)展可以帶動經(jīng)濟的發(fā)展，而體育旅游無疑是該行業(yè)內(nèi)的“香餑餑”：由國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》[1]提出，到2020年體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元;再加上當(dāng)前體育旅游需求相對旺盛;茶山的自然資源稟賦適合開展休閑參與性體育旅游活動。但具體如何實施尚值得進(jìn)行研究。

一、蒙頂山茶山發(fā)展特色體育旅游項目的基礎(chǔ)條件

蒙頂山茶山擁有優(yōu)渥的自然資源：山體長約10公里，寬約4公里。蒙頂五峰環(huán)列，狀若蓮花，最高峰上清峰，海拔1456米;深厚的茶文化底蘊：蒙頂山被譽為世界上茶文化的發(fā)祥地，世界茶文化的發(fā)源地;快捷的交通狀況：雅安素有“川西咽喉”、“西藏門戶”之稱;優(yōu)質(zhì)的住宿條件：蒙頂山上建有景區(qū)賓館，附近分布有許多的農(nóng)家樂，由于蒙頂山景區(qū)距離雅安市城區(qū)和名山縣城區(qū)都不遠(yuǎn)，也可以選擇在城區(qū)入住。

二、開展茶山特色體育旅游項目的效益分析

（一）經(jīng)濟效益：有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

如果單是對茶山的旅游特色進(jìn)行宣傳，對當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展具有一定促進(jìn)作用，但對當(dāng)?shù)氐呢暙I(xiàn)是有限的。對比近年來開展的一系列戶外體育旅游項目后，得出將資源優(yōu)勢和市場開發(fā)相結(jié)合，從而最終形成市場競爭優(yōu)勢，就能產(chǎn)生巨大的乘數(shù)的經(jīng)濟效應(yīng)，促進(jìn)蒙頂山旅游經(jīng)濟的高速增長。[2]

蒙頂山周邊森林覆蓋率全國領(lǐng)先，空氣負(fù)氧離子含量充足，空氣質(zhì)量上乘，對開展戶外體育項目提供了得天獨厚的自然條件。嘗試茶與體育相結(jié)合，既能促進(jìn)茶農(nóng)、茶園、茶企增收、加快脫貧致富步伐，[3]又能為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的休閑方式，同時還有利于推出綠色發(fā)展，實現(xiàn)自然資源增值，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）社會效益：對于弘揚茶文化具有促進(jìn)作用，加快體育產(chǎn)業(yè)融合的作用

開展適宜茶山文化特色、自然條件的體育旅游，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)及相關(guān)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。蒙頂山茶品牌數(shù)量繁多，有特色的并不少，但是整體知名度不高，外界接受較低。[4]因此，要把茶文化與特色體育旅游相結(jié)合，科學(xué)合理地規(guī)劃旅游景點和賽場路程，提升蒙頂山茶品牌的知名度。

產(chǎn)業(yè)融合需要多方共同的努力完成，政府、高校、企業(yè)三方為主要的組織參與者，政府需要對體育旅游項目做出區(qū)域性的劃分。茶山的地形地貌與山地具有相似性，所以在開展體育旅游項目的策劃中可參考有關(guān)于山地體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的分析比較。想要得到可持續(xù)發(fā)展，從內(nèi)容上需要牽涉到產(chǎn)業(yè)的融合，體育與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是體育產(chǎn)業(yè)化的基本特征，而體育在這當(dāng)前情況下扮演“中介”的角色。[5]在政府社會各界的參與下，茶山體育旅游的快速發(fā)展才可能實現(xiàn)。

三、開發(fā)特色體育旅游項目應(yīng)遵循的原則

（一）個性原則

也就是獨特性原則，同時它也是旅游資源開發(fā)的中心原則。開展特色體育旅游的項目，要盡最大可能突出旅游資源的特色，包括民族特色、地方特色，努力反映當(dāng)?shù)匚幕６?dāng)前的茶文化旅游景點突的特點都是千篇一律的相似，沒有獨樹一幟的突出。

（二）市場原則

前期對市場有初步的判斷，通過市場供求規(guī)律和結(jié)合資源狀況，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，準(zhǔn)確區(qū)分出產(chǎn)品或服務(wù)面向的消費群體，以及群體所具備的特征。如戶外徒步運動、露營等的要求門檻較低：一是運動的參與性廣、安全性能高;二是以自然環(huán)境為背景，具有返璞歸真的特征[6];三是對參與者自身競技性要求不高，主要以休閑娛樂為主。

（三）效益原則

經(jīng)濟效益是旅游資源開發(fā)的主要目的之一，對于體育旅游資源的開發(fā)同樣適用。大眾旅游多以觀光為主，以度假、生態(tài)等旅游項目為輔，游客參與體驗性較差，而且娛樂性不強，從而無法滿足消費者的心理需求。體育旅游的特點就在于彌補了這一弊端。我國舉辦的大型體育賽事以舉辦地為中心、結(jié)合地方特色、廣泛發(fā)展周邊體育旅游，進(jìn)而拉動整個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，同時對交通、通信、城市結(jié)構(gòu)優(yōu)化也有著重要的促進(jìn)作用。對體育旅游的拓展還間接提升了我國工業(yè)制造生產(chǎn)水平，從而加強了與國外的經(jīng)濟合作和交流機會。[7]

（四）保護(hù)原則

生態(tài)環(huán)境是可以合理開發(fā)的，但是盲目追逐經(jīng)濟效益而無節(jié)制的開發(fā)勢必會對生態(tài)環(huán)境造成不可修復(fù)的破壞，直接影響人類身心健康的發(fā)展。[8]為了遏制不合理的開發(fā)，要從自覺愛護(hù)大自然及合理保護(hù)與茶山特色體育旅游開發(fā)、形成與自然資源和諧共存，與政府相關(guān)部門協(xié)調(diào)并建立起監(jiān)督制約機制。以最小的資源價值開發(fā)獲得最大的經(jīng)濟生產(chǎn)效益，這需要社會多方共同努力維護(hù)。

四、結(jié)語

蒙頂山茶的旅游資源特色鮮明，資源可開發(fā)性強，為雅安茶文化體育旅游開發(fā)提供了非常優(yōu)越的資源條件，同時雅安具有發(fā)展茶文化體育旅游廣闊的客源市場和優(yōu)越的區(qū)位條件。[9]總體來說，茶山特色體育旅游項目的開展，在當(dāng)前所具備的自然資源和社會條件背景下是可行的。

參考文獻(xiàn)

[1]國家旅游局，國家體育總局.國家旅游局 國家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見[EB/OL].HTTP：//WWW.sport.gov.cn/n10503/c781831/content.html.

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[4]武剛.基于SWOT分析的蒙頂山茶文化旅游發(fā)展研究[]J.經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2015，23：123-124.

[5]程林林.體育的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象探析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報，2005，3：22-25.

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[7]李艷平.我國體育旅游的經(jīng)濟效益分析[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2017，31：171-172.

[8]樊嘯宇，項紅軍.“生態(tài)文明”下秦嶺山地體育健身旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的研究[J].教育現(xiàn)代化，2018，5（15）：244-247.

[9]余沙沙.茶文化旅游研究——以雅安茶文化旅游發(fā)展為例[D].所在城市：四川成都，保存單位：四川師范大學(xué)，2014.