淺談新媒體時代下的黨建宣傳趨勢

文英

摘 要：黨建宣傳是黨建工作中非常重要的一部分，新媒體時代黨建宣傳形式也呈現多元化特點。文章通過對新媒體時代黨建宣傳工作特征進行分析，對黨建宣傳創新發展提出一些建議。

關鍵詞：新媒體;黨建創新;黨建宣傳;媒體宣傳

引言

新媒體是網絡時代發展的必然產物，經實驗得出，新媒體對于黨建宣傳報道有不可替代的應用價值。黨建宣傳報道主要內容是宣傳我們黨的相關建設工作，其中包括黨的思想、組織、建設、發展、作風等內容。而且黨建宣傳還是保證黨的先進性、純潔性的一種機制，更是強化黨領導地位的重要途徑。隨著我國信息網絡的發展，黨建宣傳已經從傳統的報紙、書籍、廣播、電視宣傳向手機訂閱、消息推送、影音視頻、互動場景轉變，移動網絡作為宣傳媒介，為黨建宣傳報道工作提供了不可替代的作用。如何利用好新媒體宣傳渠道，成為了黨建宣傳工作需要考慮的問題之一。

1 新媒體在基層黨建宣傳工作中的地位

新媒體包括數字廣播、網絡雜志、觸摸媒體等，其秉承了傳統媒體的基本特點，在發揮科技優勢的同時更具時代特色。在新媒體時代，網絡信息傳播更加迅速，獲取信息的方式更加簡便快捷，真正實現了信息資源的同步共享。近年來，我們已經習慣利用新媒體技術傳播和了解信息，互聯網技術作為新媒體信息傳播的基礎，用戶可以利用電腦、平板電腦、手機作為傳播的載體?；鶎狱h建宣傳中對于新媒體的應用，使傳統的黨建宣傳工作增添了新的活力。新媒體的出現，預示著基層黨建宣傳工作已經發生巨大改變。根據相關資料，我們可以了解到使用新媒體的人數逐年快速猛增，截至2019年上半年我國已成為全球手機用戶最多的國家，在新媒體背景下，基層黨建相關信息的宣傳傳播作用凸顯，基于此，新媒體在基層黨建宣傳工作中必然有著不可忽視的地位。

2 我國當前新媒體的基本特征

2.1即時性

傳統媒體由于具有一定的周期性特征，需要信息采集以及加工，才能使用固定的途徑進行傳播。但是新媒體時代下，瞬間就可以將信息傳播到任何地方。只要有智能手機便可以對于自己身邊的人或事，以及世界各地的事情進行了解，也可以將自己的想法在任何時候進行傳播。除此之外，新媒體在進行信息傳播的時候，成本也較低，人們對于費用并沒有過高的顧慮，因此信息可以及時進行傳播。

2.2多元化

新媒體時代下的黨建宣傳工作不再是單一的媒體宣傳，媒體、政務發布、自媒體三分天下，黨建宣傳工作發布主體多元化，傳播媒體基本完成“兩微一端”布局，即微博、微信及新聞客戶端。在新媒體時代，依托“互聯網+黨建”的全新工作模式，進一步鞏固擴展黨建工作陣地，黨建宣傳趨勢是形成“兩微一端”宣傳矩陣，發揮多種傳播媒介的協同作用。

2.3互動性

在新媒體時代背景下，人們不僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者，這改變了傳統媒體中的一對多的形式，保障信息實現雙向流動。

3 借助新媒體進行黨建宣傳的舉措

3.1加強新媒體團隊建設

要想適應新媒體形勢下的工作需求，達到黨建宣傳的預期目標，就要盡快建立起一支新媒體宣傳團隊。黨建宣傳工作要響應新媒體時代的發展趨勢，盡快培養出一批懂業務、懂網絡、懂技術的復合型人才，務實抓好新媒體形勢下的黨建宣傳報道工作。在網絡信息時代，黨建宣傳工作人員不僅要懂得新聞特點和黨建知識，更要跟緊新媒體技術發展的方向與步伐，敢于創新、積極進取，從而探索出一條新型黨建宣傳報道道路，從而更快速、更準確地引導輿論走向。

3.2利用新媒體傳播功能，有效開展基層黨組織網絡活動

在新媒體快速發展的背景下，事業單位基層黨建工作者應該利用好新媒體技術對基層黨員及入黨積極分子進行學習培訓，不斷提高基層黨組織對新媒體的應用能力。要利用多元化的新媒體互動方式，有效提升黨建工作質量。通過“學習強國”學習平臺等新媒體平臺，基層黨員可以在不受時間和空間的限制下進行學習，探索有組織、有管理、有指導、有服務的學習，建立縱向到底、橫向到邊的學習網絡;還可以利用新媒體的投票和議事功能，實現“零距離”互動，提升議事的效率。

3.3理清思路，發揮黨建傳播渠道合力

在新媒體時代，黨建宣傳工作利用新媒體工具進行黨建傳播，應整合多維度立體結構傳播渠道，發揮新媒體傳播工具的合力，助力黨建傳播，在具體做法上，一是宣傳工作必須突破思維定勢，要重視新媒體傳播工具的應用，以提升網上正面宣傳教育水平為主攻方向，打造“新媒體+黨建宣傳”的新局面。二是要善于運用網言網語、微言微語、動畫動漫，善于運用互聯網新思維進行黨建宣傳教育，把社會主義核心價值觀在網絡空間叫響傳開。三是要把各種黨建宣傳活動的優勢復制、放大到互聯網上，實現黨建宣傳教育在網絡空間上的延伸性，實時傳播黨的思想理論，與此同時，注意雙向互動交流，做到網上網下互動，線上線下結合，不斷擴大黨的組織和工作覆蓋面，提升黨建宣傳水平。

3.4做好宣傳方式的創新

要想黨建宣傳工作落實到位，便需要適應現代化的發展，對于新媒體的發展狀態多加關注，學習并利用新媒體，例如通過微信、微博等平臺進行黨建宣傳工作。第一，要對于宣傳報道的形式加強創新，利用新媒體的特征，將黨建宣傳工作落實到位，提高黨建宣傳工作的活力。第二，要將黨建宣傳工作的實際內容進行更新，從質量到覆蓋面都需要加強，使企業和員工的聯系更加緊密，提高黨建宣傳周的吸引力，將覆蓋面進行擴大。而在相關材料選擇的時候，應該選擇和社會熱點相關的內容，從而使更多的人關注相關的熱點內容，樹立正確的輿論導向。

3.5改進報道內容，適應新媒體宣傳途徑

網絡信息發展后，新媒體傳播的內容五花八門，通過改進報道的內容和報道的形式體現出新媒體時代宣傳工作的現代化，在黨建工作的宣傳過程中，可以更加貼近于經濟、政治、文化等各種社會實踐，用大量真實可查的依據來吸引讀者，倡導正能量。而且在適應新媒體宣傳的過程中不僅要對黨建工作的宣傳內容進行改進，還要更加符合新媒體宣傳中的語境和語言特點，新媒體語言具有鮮活性、可感性、幽默性、真實性的特點，所以在黨建宣傳報道中，可以添加一些個性鮮明的流動元素，讓黨建宣傳報道更加貼近人民大眾的生活，改變原有的高不可攀、乏陳無味的報道形式，例如我們可以在宣傳黨員的過程中加入恰當的網絡用語，不僅能夠形象地表達出我們對黨員的肯定與認同，更能夠讓群眾感覺黨建就在身邊。

結語

總之，新媒體是網絡時代的新型媒體，在黨建宣傳工作的開展中，應把握好新媒體時代下的黨建宣傳趨勢，從理清思路，發揮黨建傳播渠道合力;突出重點，多用、善用網絡新技術;加強領導，打造新型黨建宣傳隊伍從方面提升企業黨建宣傳水平。

參考文獻

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