移動數(shù)字閱讀環(huán)境中文學(xué)受眾的傳播賦能
——以晉江文學(xué)城為例

⊙劉琴［南昌航空大學(xué)文法學(xué)院，南昌 330063］

文學(xué)傳播從印刷閱讀環(huán)境到移動數(shù)字閱讀環(huán)境的嬗變，帶來其文學(xué)書寫形態(tài)的液態(tài)化相變，文學(xué)在線寫作中的作者、讀者和把關(guān)人的角色功能不再固化，這一相變的一個驅(qū)動性要素就是文學(xué)受眾的演變。當(dāng)文學(xué)受眾被技術(shù)賦予傳播權(quán)力，移動互聯(lián)空間又稀釋了現(xiàn)實空間的階層區(qū)隔，在社群分享互動的環(huán)境下，傳播管道由過去的層級化演變成協(xié)同參與合作模式，受眾不僅是內(nèi)容傳播中的傳播節(jié)點，還被發(fā)展成生成內(nèi)容的用戶，用戶生成內(nèi)容模式也成為移動數(shù)字閱讀空間營運的底層邏輯。隨之移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的分權(quán)、賦能，文學(xué)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)被賦予了新的能力，其身份呈現(xiàn)出由消費者到粉絲再到投資人的角色轉(zhuǎn)變，這標(biāo)志著文學(xué)用戶與作者、文學(xué)文本在關(guān)系性上的新變革。本論文將以晉江文學(xué)城為例，對此進(jìn)行闡釋。

晉江文學(xué)城不僅為作家的超拔出群創(chuàng)設(shè)競爭氛圍提供各種激勵機制，文學(xué)消費用戶也被各種激勵機制激發(fā)出競爭心態(tài)，這些競爭心態(tài)圍繞著能否將自己喜愛的作者和作品推到顯眼處而展開，讓這些用戶不僅為自己的閱讀付費，還要為自己的偏愛付出更多。

晉江文學(xué)城的作品共分為四大類型：言情、純愛、衍生/輕小說、原創(chuàng)，首頁這四大類型命名欄下就直接陳列出各自被用戶灌溉營養(yǎng)液最多的作品排行榜，因為位列網(wǎng)站首頁最顯眼的位置，一旦入列，就相當(dāng)于享受了首頁黃金廣告位置的推薦，其引流效應(yīng)，自不必說。……