影視文化產業與特色小鎮融合協同發展的特征及影響因素

易 魁 博士 張 典 博士生 通訊作者 包嘉軒

（1、華東交通大學經濟管理學院 江西南昌 330013；2、江西財經大學工商管理學院 江西南昌 330013；3、江西外語外貿職業學院 江西南昌 330099）

影視文化產業兼具經濟、文化和藝術價值，能夠起到文化產業發展龍頭作用，加速地方經濟、文化、生態協調發展，保障經濟、娛樂、意識形態的逐步提升，影視產業發展與新型城鎮化建設間日益呈現出密切交融和共生效益。《國家發展改革委辦公室關于建立特色小鎮和特色小城鎮高質量發展機制的通知》（發改辦規劃〔2018〕1041號）中，提出“多而廣”轉向“少而精”的特色小鎮發展新要求，做有特色、有質量的特色小鎮已成為新時期戰略導向。以影視文化產業與特色小鎮協同融合為核心的影視文化特色小鎮，通過影視產業內容形式，發掘地方特色、提煉品牌理念、凝聚本土資源、固化文化價值，正成為地方文化建設、產業經濟發展與社會和諧的特色綜合體。

文獻評述

（一）影視文化產業發展推進新型城鎮化建設

影視文化產業在我國價值傳播體系中占有極為重要的地位，是對民眾文化休閑生活影響最大的文化傳播方式，也是發揮價值導向作用的良好途徑（陳燕，2016）。伴隨著影視文化產業、影視消費在人們生活中的日益重要，影視文化產業發展已開始成為推進新型城鎮化建設的一種現實選擇。

在影視文化產業發展推進新型城鎮化建設過程中，一方面，影視文化產業能夠促進地區文化傳播的多樣性（Nobuko，2011），進一步拓展地區文化傳播效益，表現區域文化特征（O.M.Onyenankeya，2017）；另一方面，影視文化產業發展的聚合與共存能夠帶動地區經濟發展（Misha，2014；Pokorny，2010；李燕，2019），使得地區文化資源得到有效整合（岳淼，2016），經濟建設得以持續；再一方面，影視文化產業能夠促進社會和諧發展（Bahar，2016），秉承傳播社會價值觀念的職責（張法，2009），影視文化產業發展往往影響著人們的價值觀與生活走向，始終引導人們和諧生活與交往（王俊秋，2016）。由此可見，影視文化產業的發展能夠培育地區文化，加快經濟發展，引導社會和諧，產生聚合效應（Nobuko，2011；Ian Huffer，2012；盧梅，2019），加快推進新型城鎮化建設。

（二）新型城鎮化建設促進影視文化產業發展

早在1918年，70%電影公司坐落好萊塢，集群建設模式開啟了城鎮化建設引導影視文化產業資源集聚發展的創新模式（Ringle C，2018）。與此相仿，我國浙江金華橫店影視城也成為城鎮化建設促進影視文化產業發展的佼佼者（張亞明，2017）。參考好萊塢、橫店影視城的城鎮化建設模式可知，象征型知識基礎在知識交換中參與者的吸收能力是高度本地化、嵌入區域的，因此對地理距離要求較高（Hao Xiaofei，2013），城鎮化建設已成為影視文化產業營造集聚優勢，亟待加速發展的重要模式（O'Brien NF，2018）。

隨著以特色小鎮建設為代表的我國新型城鎮化建設的推進，人口規模日漸壯大，文化消費群體快速增多（袁星，2016），地方文化資源得到進一步優化與重組，影視文化產業在新型城鎮化格局中正迎來新一輪快速發展（王曉洋，2019；方應波，2019）。

（三）研究評述

影視文化產業與特色小鎮融合協同發展過程中，哪些是主要影響因素？影視文化產業如何與特色小鎮相互促進、推動，建設符合我國戰略規劃的“特色”小鎮？基于此，具體得出以下假設：在影視文化產業與特色小鎮融合協同發展影響因素中，文化植入可通過地方文化、歷史文化和精神文化具體表現；旅游開發可通過飲食開發、旅游住宿開發、交通建設、景點開發和商業開發具體表現；休閑開發可通過游覽項目開發、娛樂項目開發、觀光項目開發和休息項目開發具體表現；全產業鏈發展可通過研發制作、銷售推廣和消費衍生具體表現；人才孵化可通過技術人才孵化和管理人才孵化具體表現；創意孵化可通過影視創作具體表現；政策扶持可通過地區扶持政策具體表現。

計量分析與討論

（一）樣本描述

本文對浙江橫店影視特色小鎮、萬達青島東方影都、華夏幸福大廠影視小鎮進行了實地調研，在統計研究方法中選用描述統計、探索性因子分析以及驗證性因子分析，并針對影視特色小鎮的工作員工、研究人員、消費者進行問卷調查。整個問卷發放過程歷時一個月，共回收問卷436份，通過有效性篩選出412份，有效率為94.50%，將其隨機分為兩部分（研究為保證樣本選擇的有效性和隨機性），各為206份，分別用于探索性因子分析與驗證性因子分析。

（二）探索性因子分析

通過研究假設驗證的推導過程可知，影視文化產業與特色小鎮協同融合影響要素包括19項測量條目。結合206個探索性分析階段的有效樣本，進行KMO值與Bartlett球形檢驗，其中KMO值為0.823，Bartlett球形檢驗值為1274.206，顯著性小于0.001；進行可靠性檢驗，所有題項中單項對總項的相關系數都大于0.5；進行一致性分析，Alpha值為0.862。由此可見，量表信度甚佳，符合探索性因子分析標準。通過項目分析原則進行題項的篩選工作，并進行以下操作：構建協方差矩陣，用主成分分析法提取因子，并通過最大方差法旋轉，在經過6次旋轉后收斂，呈現出清晰的5因子結構，總方差為60.688%，其中 T9、T1項于所有的共同因子中的負荷量小于0.50，予以刪除。

圖1 影響要素驗證性測量模型

針對上述各內容測量條目的內涵和意義，結合影視文化產業與特色小鎮建設融合關系特征，對上述5個因子進行命名：

因子1方差貢獻率為14.203%，由4個測量條目構成：T10娛樂項目開發、T19地區扶持政策、T4飲食開發和T6交通建設。其中娛樂項目和飲食開發是目前所有文化旅游、休閑消費常見的基本開發項目，地區扶持政策與交通建設為小鎮開發的基礎環境設施。因此，因子1命名為基礎要素。

因子2方差貢獻率為13.294%，由4個測量條目構成：T15消費衍生、T3精神文化、T16技術人才孵化、T12休息項目開發。其中精神文化是特色小鎮建設的核心內容，消費衍生、技術人才孵化與休息項目開發是新時期特色小鎮建設的常見主營業務、是特色小鎮核心項目。因此，因子2命名為核心要素。

因子3方差貢獻率為12.720%，由3個測量條目構成：T11觀光項目開發、T2歷史文化、T7景點開發。其中開發歷史文化是新型城鎮化建設最傳統意義上的文化建設內容，觀光項目開發和景點開發是傳統的建設工程。因此，因子3命名為傳統要素。

因子4方差貢獻率為10.432%，由3個測量條目構成：T13研發制作、T14銷售推廣、T18影視創作。其中研發制作和銷售推廣是影視全產業鏈中的一部分，影視創作是影視元素植入的核心內容。因此，因子4命名為影視要素。

因子5方差貢獻率為10.039%，由3個測量條目構成：T8商業開發、T17管理人才孵化、T5旅游住宿開發。其中商業開發與旅游住宿開發都屬于特色小鎮建設與文化融合協同外的衍生發展內容，管理人才孵化屬于衍生發展項目。因此，因子5命名為衍生要素。

（三）驗證性因子分析

由于在進行探索性因子分析時，發現影視文化產業與特色小鎮融合協同發展由5個因子組成，就此對其進行驗證性因子分析，分析結果如圖1所示。一階因子載荷與二階因子載荷系數皆表現為顯著性水平。

同時結果顯示，影響要素測量模型的整體擬合度良好，x2/df為 2.445、CFI、NNFI、IFI、GFI、AGFI所有指數皆大于0.8，NFI、RFI接近0.8，RMSEA和RMR均小于0.1，表現出良好的擬合程度。因此，通過驗證性因子分析可以判斷，影視文化產業與特色小鎮融合協同發展影響要素模型擬合度良好，所有參數有效。

綜上所述，影視文化產業與特色小鎮協同融合發展影響要素是一個五維度結構模型：一階因子為基礎要素、核心要素、傳統要素、影視要素和衍生要素，二階因子為娛樂項目開發、地區扶持政策、飲食開發、交通建設、消費衍生、精神文化、技術人才孵化、休息項目開發、觀光項目開發、歷史文化、景點開發、研發制作、銷售推廣、影視創作、商業開發、管理人才孵化和旅游住宿開發。

影視文化產業與特色小鎮融合協同發展戰略規劃

第一，致力基礎建設、夯實發展平臺。通過研究發現，基礎要素因子載荷度為0.504，表明基礎建設在影視文化產業與特色小鎮融合協同發展中占有一定的位置，是整體戰略實施的基礎。其中四項要素的因子載荷數分別為：扶持政策0.793、娛樂項目開發0.786、交通建設0.726、飲食開發0.693。由此可見，在“五步走”戰略中，第一步基礎建設中應當積極響應地區扶持政策，迎合消費升級觀念開發相關娛樂項目，加強交通建設，兼顧飲食等基本消費需求項目開發。

第二，緊抓核心元素、助力文化興鎮。通過研究發現，核心要素因子載荷度為0.891，表明把握核心要素是影視文化產業與特色小鎮融合協同發展的關鍵，是整體戰略實施的主要內容。其中四項要素的因子載荷數分別為：休息項目開發0.672、精神文化0.669、消費衍生0.645、技術人才孵化0.631。由此可見，在“五步走”戰略中，第二步核心內容建設中應當充分認識我國新時代消費環境，開發休息項目，促進精神文化、消費衍生的進一步發展，孵化技術人才，助力影視文化產業與特色小鎮建設的深度融合協同。

第三，延展傳統項目、促進優質發展。通過研究發現，傳統要素因子載荷度為0.778，表明雖然特色小鎮建設正進入轉型升級時期，但傳統項目仍具有較大潛能，應當基于新項目開發的基礎上，兼顧傳統項目向優質、獨特方向再造。其中三項要素的因子載荷數分別為：觀光項目開發0.694、歷史文化0.766、景點開發0.682。由此可見，在“五步走”戰略中，第三步傳統項目建設中應當注重觀光項目的再開發，以優質化服務建設為標準，進一步開拓歷史文化建設與景點開發。

第四，突出影視特征、開辟特色路徑。通過研究發現，影視要素因子載荷度為0.680，表明影視文化產業與特色小鎮融合協同發展中影視要素的融入不失為一種良好選擇，能夠成為特色小鎮建設發展的重要一環。其中三項要素的因子載荷數分別為：研發制作0.702、影視創作0.614、銷售推廣0.557。由此可見，在“五步走”戰略中，第四步影視文化產業融入建設中應當主要重視研發制作環節與特色小鎮的融合協同，兼顧影視創作與銷售推廣的協力發展，此類特征在諸多成功案例（如浙江橫店影視特色小鎮）中表現明顯。

第五，重視衍生市場、拓展未來前景。通過研究發現，衍生要素因子載荷度為0.759，表明衍生產品與衍生服務已開始逐漸成為影視文化產業與特色小鎮融合協同發展中的重要一環。其中三項要素的因子載荷數分別為：旅游住宿開發0.696、商業開發0.655、管理人才孵化0.628。由此可見，隨著我國文化旅游消費理念的不斷加深，旅游住宿開發逐漸成為影視文化產業發展與特色小鎮建設的關鍵衍生項目。在“五步走”戰略中，第五步應當積極開發旅游住宿、進而挖掘城鎮商業潛能，培育管理型人才，輔助影視文化產業與特色小鎮融合協同的可持續發展。