淺談“民國風”在平面設計中的應用

彭云

摘要：本文對民國風格誕生的歷史原因進行了分析，并通過對民國風的視覺元素和構成的解析，使之能為創作新時代的復古風格提供行之有效的方法和表現形式。

關鍵詞：民國;復古;設計風格;創新

說起民國時期，在國人心目中必然是一個黑暗的、不忍回睹的年代，相比較中華五千年燦爛的文明，隨便拎一個朝代出來，歷史文化都會有可圈可點的為國人所津津樂道，國人以傳承這樣的文明而自豪。但民國時期絕對是國人心目中恥辱的一筆，然而在那樣混亂的年代，卻依然誕生了屬于那個年代獨特的一種風格，現在的我們稱之為“民國風”。不管是室內設計、服裝設計、平面設計師、包裝設計師還是其他行業的設計師，這種風格為我們現代設計師提供了一個塑造懷舊復古的不錯表現形式。那么，民國這種獨特的設計風格是怎么誕生的呢？我們在平面設計中怎么營造民國特色呢？

一、民國時期獨特的設計風格形成的原因及主要表現

經歷了第一次工業革命，第二次工業革命的西方，在設計上產生了翻天覆地的變革，“新藝術運動”“工藝美術運動”“現代主義設計運動”等等這些設計變革使西方設計一步步形成今天的面貌。而我們國家由于歷史原因并沒有參與這些世界設計史上的設計活動，一直都沿襲著本土風貌。民國時期，才開始受到這些世界潮流的影響，中西文化的碰撞，才形成了民國時期獨有的設計風格。那個時代，社會的動蕩、變革，新思想的引入，商業與文化的劇烈碰撞，漢文化和西方文化的直面接觸、融匯，放佛就是中國的文藝復興時期。

那么，民國的設計內容主要有哪些方面呢？設計最直接是為商業在服務的，所以我們能看到“民國風”體現出來的視覺設計主要集中在商品包裝、商標設計、報刊書籍、服裝設計、月份牌、香煙廣告、電影海報等方面。今天玩轉在我們現代設計師手中的其實也就是這些視覺元素，因為它們形成了最能代表那個年代的典型視覺符號。分析這些視覺符號，我們才能更好地借鑒它。而對于舊的借鑒，從來不應該是拿來主義，而是應該有所創新，因為我們要做的是復古風格，而不是復辟。

二、民國時期的視覺設計風格特征

（一）整體美。我們從民國時期的商標、包裝設計中不難發現，視覺元素的完整性、對稱性體現的非常明顯。中國傳統文化和美學思想注重和諧統一，民國設計師注重各個設計元素間相互協調、相輔相成，將這一精髓發揮到了極致。

（二）傳統美。民國時期的商標標識，我們經常能看到一些富有寓意圖形，比如龍、鳳、歲寒三友等這些元素都具有中華民族豐富文化內涵的形象符號，在民國設計師的作品中得到淋漓盡致的發揮。這些符號對于當時的市場，也是非常契合的。商品經濟的發展使得人們不再是自產自銷，自給自足，但是民族的喜好是根深蒂固的，特別是在那個災難的年代，老百姓對于寓意吉祥美好的東西都是非常喜愛的。當然這一點，直至今天也依然如此。所以這些傳統設計元素的使用，在現代設計師手中依然是非常討好市場的表現形式。

（三）理性美。受西方美學重視平面和立體上的幾何學構圖，對設計元素的空間比例非常講究。中國的先進知識分子們將這些西方的藝術設計流派影響力傳播到了中國。比如魯迅，世人皆知他文章寫得好，但是他其實也是一位出色的設計師，他曾為自己的著作繪制了很多精美的封面和扉頁（如圖1），引領著年輕一代的設計師接受新的審美潮流。外來的設計思想、技術手段的引入，中國藝術設計由傳統走向現代，民族式設計風格的逐步誕生，新的視覺藝術表現形式在民國時期開始鼎盛發展。

三、打造民國時期的視覺設計風格的路徑

（一）文字方面。民國時期的文字設計師中國現代漢字設計的萌芽，是中國文字設計現代化的開始。民國時期的書籍裝幀是一個非常重要的設計內容，字體又是書籍裝幀設計的重要元素之一，所以豐富多彩的創意字體、標準化的印刷字體和根據書籍刊物的主題定制的時代感濃厚的個性化字體設計，都是打造“民國風”的重要切入點。民國時期的平面設計作品中，楷書、隸書、行書小篆或魏碑體等傳統書法體風格的字體設計是常用的選擇，還有一種就是我們現代印刷中的“美術字”，比如宋體、仿宋體。民國設計師手中在宋體字基礎上演化的美術字，清新秀麗，書籍裝幀的風格也盡顯極簡主義美學。那么，我們在設計的時候，可以使用哪些字體營造我們“民國風”的文字感覺呢？以漢儀家幾款字體為例，漢儀長美黑、漢儀綜藝體、漢儀圓疊體、漢儀菱心體、漢儀雁翎體、漢儀清韻體、漢儀海韻體、漢儀海紋體、漢儀方墨體、漢儀舒圓黑、漢儀力量黑、漢儀清庭體都非常具有那個年代字體的感覺，是不錯的選擇。

（二）圖形方面。民國時期的圖形設計主要集中表現在廣告、版畫、漫畫，我們可以從這些方面去尋找靈感，因為民國時期具有代表性的物件都可以喚醒畫面中的年代感。比如月份牌就是那個年代非常典型的視覺符號。月份牌細致的描繪了民國時期溫馨、新潮的世界。我們就可以通過手繪的方式還原月份牌的感覺，手繪的內容可以有美麗大方身著旗袍的時尚女郎、活潑可愛的孩童等。另外民國時期的圖形還有一個非常有意思的元素，那就是受外來文化的影響，邊框和花紋在平面設計中也非常流行，紋樣有可以借鑒歐式的，也可以借鑒傳統紋樣中的圖樣。

（三）排版方面。構圖飽滿、字體大，閱讀順序遵循從右至左是民國時期排版的總體特征（如圖2）。以廣告排版為例，全版面基本構圖對稱;圖片放在中間位置，圖片的內容以女子、兒童、商標、吉祥圖案為主，商品的圖片放在版面一角;品牌名字體最大，信息類文字較小，文字包圍在圖案四周;也有一些廣告將文字置于畫面四周的框框里。

（四）色彩方面。當時主要是以大紅大綠為主要審美，紅黃搭配制造一種富麗、喜慶氛圍也是常用的色彩搭配。我們也能看到紅和黃里頭會摻入一種粉、灰的色調，略顯素雅，和前面所說的大紅大綠、大富大貴大相徑庭，但是有可能是因為限制于印刷工藝的未成熟，飽和度和明度會相對比較粉而形成的。然而這種時代印記，也成就了民國風格，是我們在進行民國風氛圍營造時要抓住的色彩方案。

誠然“民國風”在現代設計中已算不得新穎或者特立獨行。但是每次看到成功的設計案例，依然會營造新鮮的視覺感，為客戶所青睞。我們在創作過程中，生搬硬套肯定是不合適的，要根據設計需求來選用合適的元素。盲目的搬用素材而不創新，也是不合適的。設計的表現手法多種多樣，我們可以用現代的手法還原那個年代的一些表現形式，民國風的素材也有很多，但是要想辦法處理成新的感覺，和當下的設計相結合才能設計出更優秀的作品。

參考文獻：

[1]于謹豪.民國風在現代包裝設計中的運用[J].神州，2019（13）：51-51.