淺談新媒體環境下電視新聞采編的轉型

王正道

摘要：新媒體的快速發展改變了信息傳播方式，拓展了信息傳播渠道，尤其小視頻領域在移動端的廣覆蓋，成為新媒體時代的重要特征。電視新聞作為傳統媒體的代表之一，在新時期與網站、APP和微信、微博等存在密切關聯，一度成為網絡視頻的重要來源。但隨著自媒體的崛起，視頻生產不再是電視新聞的專長，視頻APP、視頻網站等對電視新聞帶來嚴峻挑戰，導致電視新聞節目的觀眾大量流失，收視率收到明顯影響。本文結合新媒體環境下視頻領域的發展特點，探索電視新聞轉型的機遇和挑戰，并為電視新聞轉型開展可行性研究，提出一些創新思路。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;信息化轉型;資源

在傳統媒體時代，電視新聞是視頻信息的主要傳播渠道，相比于廣播、報紙和雜志更具有內容優勢，觀眾對圖像和聲音的青睞是電視新聞做好信息傳播的受眾基礎，也是對新聞事實開展更詳盡報道的重要手段。新媒體環境下，電視新聞的制作周期長、技術水平要求高等特點也表露出來，成為制約電視新聞轉型的障礙。對電視新聞工作者來說，采用更豐富的新媒體手段、創新策劃思路來推動電視新聞更加適應受眾需求，快速融入傳媒融合的浪潮中，讓電視新聞重新換發活力，是一項極為重要的任務。具體來說，電視新聞的記者編輯要了解當前的機遇和挑戰，研究新媒體、善用新媒體、融合新媒體，不斷拓寬電視新聞的傳播渠道，提升媒體影響力。

一、新媒體環境下電視新聞的發展契機

1.新媒體技術優勢

新媒體是一個相對概念，紙媒視域下的電視媒體曾被視為一種新媒體形式，因為電視節目較多地運營新媒體技術，實現電視新聞的現場錄制、轉播或直播，數字化技術是電視新聞節目的內涵所在。但相對于互聯網，電視媒體被看做是傳統媒體，這說明新媒體技術的發展推動力媒體形式的不斷深化，也讓電視節目的技術優勢得以發展。

在傳媒融合中，電視新聞節目能夠實現迅速轉型，得益于電視臺對新媒體技術的敏感度，在節目的制作和傳播中，新媒體技術和傳播渠道應用都十分普遍。電視新聞節目的新媒體技術優勢，有利于其獲得傳媒融合環境中的發展優勢。

2.播出渠道多樣化

新媒體環境下，電視新聞的播放已經不再局限于電視，還可以通過網絡電視、網站、APP等進行播放，尤其是移動端的技術發展，各類應用軟件讓平板電腦、手機成為播放終端，讓觀眾能夠隨時隨地看新聞、發布評論。播出渠道的多樣化，為電視新聞節目的高效率傳播創造了有利條件，傳播載體更加豐富，不拘泥于媒介形式、播放平臺和時間。

3.資源存儲路徑

新媒體技術獲得普及以前，電視新聞的存儲路徑面臨較大的局限性。當前，電腦和網絡信息技術的發展，為電視新聞的存儲路徑開拓了“數字化空間存儲”路徑。不管有多少電視新聞資源，都可以上傳到媒資系統等虛擬空間中，使電視新聞的保存更快捷便利，視頻存儲的安全性也得到進一步提升。

二、電視新聞轉型面臨的挑戰

電視新聞雖然相比于紙媒具有一定的優勢，但在傳媒融合中還存在諸多問題，不得不遭受互聯網的沖擊。多元化的新媒體環境，讓長期以來單一化的電視節目難以適應新的傳播思維，從根本上養成互聯網思維，是電視新聞節目轉型面臨的巨大挑戰。

1.電視新聞節目缺乏互動性

電視新聞的傳播模式是單方向的，這一點與紙媒類似，節目與觀眾之間的互動只能借助其它渠道，比如手機短信、線下活動、電子郵件等。而基于互聯網技術的新媒體機構則具有十分強的互動功能，通過自身所帶的交流功能，將受眾與媒體緊密相連，成為忠實的粉絲。電視新聞具有明顯的局限性，一是從業人員的習慣性思維，習慣單方面的信息傳播，將互動活動當成額外的工作量;二是缺乏互動平臺，電視節目以視頻的形式傳播，但電視臺往往缺少一個綜合性傳播平臺，而是力量分散在各個頻道或節目上，無法實現綜合性的互動。

2.采編形式缺乏創新

對傳統的電視新聞節目而言，創新采編形式一直是難以解決的難題。民生新聞、訪談新聞、“中央廚房”等采編模式各有利弊，但都無法解決電視節目采編和表現形式的創新問題。電視新聞的觀眾之所以轉向移動手機端，與新聞缺乏創新也有內在聯系，導致電視節目收視率下降，傳播效果遠遠不如新媒體視頻節目。

3.新聞時效性不強

新媒體的信息傳播效率具有即時性的特點，以微博和微信公眾號為例，一條信息的生產時間十分短，幾分鐘的時間便可發布一條簡訊;信息發布后的幾分鐘后，便很快在新媒體環境中傳播，并被轉發和評論，形成二次傳播甚至多次傳播。電視新聞節目在時效性方面雖然優于傳統紙媒，但固有的現場采訪、剪輯制作、內容審核和播報的流程，導致新聞事實從發生到信息發布，存在較長的時間差，尤其在一些重大新聞發布方面，新媒體的快速跟進讓電視節目的落后更加明顯。由此可見，如何提高電視新聞的時效性，通過新媒體渠道加快傳播效率，是電視從業人員需要解決的重要課題。

三、電視新聞節目實現新媒體轉型的建議

1.加快電視新聞節目的渠道轉型

傳媒融合為電視新聞節目的發展帶來了新機遇，媒體的融合首先要從補短板開始，渠道限制是電視新聞的最大短板，應當通過開辟新媒體渠道，在社交平臺注冊自媒體賬號，實現電視新聞的多渠道傳播。

一是要打破在電視機播放的傳統模式。不論是衛視還是地方頻道，電視節目要在通過發布新聞APP、建立專屬網站的方式，將電視新聞節目搬到互聯網，觀眾可以通過電腦、手機等載體觀看，實現新聞發布模式的渠道多樣化，同時觀眾還可以根據自己的需求，尋找往期的新聞節目，提高新聞的閱讀量和影響力。

二是要將播放平臺延伸到社交媒體。社交媒體已經成為新媒體時代信息傳播的主要渠道，網民可以通過社交媒體實現網絡生活的絕大多數功能。電視節目應該在抖音、快手、微信、微博及百度等社交平臺注冊專屬賬戶，并根據平臺特點有選擇性對電視節目進行剪輯發布，生產適合網民需求的新聞節目或小視頻。

三是要將不同類別的新聞進行詳細分類，建立有特色的新聞傳播站點，吸引不同需求的觀眾給予關注。時政新聞、社會新聞、娛樂新聞、體育新聞等均可作為核心的新聞分類，以此為基礎在微信公眾號、微博等平臺建立客戶集群，提升不同屬性新聞的關注度和傳播力。

2.優化電視新聞的采編形式

電視新聞節目的收視率和公眾反饋，是讓節目得以長遠發展的生命線。新聞從業人員應該擴大信息來源，關注民眾最關心的新聞時間和民生政策，通過第一現場、專家訪談、政策解讀、回頭看等方式，多角度報道新聞的發生過程和影響情況，實現觀眾對新聞事件的基本訴求。

電視新聞的采編應該體現現場和幕后兩方面的價值。一方面，新聞記者要及時深入到新聞現場，采訪到一手資料，向觀眾傳遞新聞事實最真實的一面，并將新聞事件的前因后果、發展過程和影響一一解讀，全面展現新聞的個個角度。另一方面，新聞采編除了圍繞事件本身，還要拓展到周邊，讓受到新聞事件影響的市民表達自己的刊發，同時邀請相關領域的專家對新聞進行剖析，探索新聞背后的焦點。

3.構建電視新聞節目的社群環境

新媒體的熱點在于社交媒體，諸多新媒體傳播工具都是機遇社交媒體而存在的，包括各類小視頻軟件以及微信、微博、百家號、頭條號等各類商業網站。社交媒體的根本屬性在于“社交”，傳統媒體的單向信息傳播完全不適用于新媒體環境。新時代的觀眾通過網絡賦權，不僅僅是新聞的受眾，更是新聞的參與者、評論者和傳播者，迫切地希望參與到新聞傳播的每一個環節，對電視節目而言也是如此。

構建電視新聞節目的社群環境，要求電視新聞從業人員在構建新媒體平臺后，應該通過新聞互動、觀眾反饋、二次傳播等多種方式，搜索節目和新聞的熱心觀眾，并通過線上線下活動建立起交流平臺，比如微信群、QQ群等，并在討論中達成對新聞事件一致觀點，或者求同存異。通過社群環境的建立，電視節目可以借助龐大的粉絲群體實現新聞的多次傳播，并將觸角伸到各類形勢的網絡平臺。但僅僅有社群還是不夠的，從業人員更要通過粉絲福利、觀點采集等方式，讓觀眾獲得一定的認可，產生足夠的參與感和榮譽感，進而產生對新聞節目的依賴性。

構建社群環境還應該關注電視節目的未來觀眾，也就是青少年群體，這也是媒體機構實現媒介素養教育和引導的重要職責。電視節目通過組織媒體開放日、媒體課堂或小記者團，邀請青少年了解新聞的生產流程和技術基礎，讓他們了解新聞傳播的基本規律，正確認識新聞傳播對社會的影響。

四、結論

綜上所述，新媒體環境下的電視新聞轉型面臨著新的機遇和挑戰，作為以新媒體技術為基礎的媒體形式，電視新聞節目應當揚長避短，及時開辟各類新媒體傳播平臺，將新聞節目與互聯網密切關聯，實現高效率的信息傳播。同時，電視新聞要重視粉絲經濟，通過互動和福利，提高觀眾對電視節目的依賴性，獲得穩定的社群環境。對電視新聞從業人員來說，通過自我素養的提升，實現新聞理念的創新提升，為電視新聞注入更多新思想、新內容，才能更好地推動電視新聞節目的轉型。

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