鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下甘肅隴南農(nóng)村大數(shù)據(jù)建設(shè)研究
——基于農(nóng)戶的視角*

王生榮 王昕晗

（1.蘭州文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 蘭州 730000；2.湖南圖書(shū)館 長(zhǎng)沙 410011）

1 引言

在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能顯著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，因而成為各行業(yè)培育新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的著力點(diǎn)。大數(shù)據(jù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心要素，對(duì)于提升生產(chǎn)要素組合效率、激發(fā)創(chuàng)新效率、提高宏觀調(diào)控效率，以及改變產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新等方面具有重要的作用[1]。2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)31萬(wàn)億元，占GDP總量的1/3。大數(shù)據(jù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，不斷催生出新的業(yè)態(tài)和新的模式，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)轉(zhuǎn)向需求導(dǎo)向、由增產(chǎn)轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向、由小規(guī)模經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，將大數(shù)據(jù)與鄉(xiāng)村振興進(jìn)行深度融合，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“助推器”作用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理高效化、農(nóng)業(yè)信息便捷化等，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力支撐。農(nóng)戶作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的基本單位，是農(nóng)村大數(shù)據(jù)的重要服務(wù)對(duì)象；優(yōu)化農(nóng)村大數(shù)據(jù)信息服務(wù)能力，有效提升農(nóng)戶信息獲取和應(yīng)用能力，對(duì)于提高農(nóng)民收入，改善農(nóng)戶生活，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

農(nóng)戶信息需求及其獲取能力一直是學(xué)者們關(guān)注的重要問(wèn)題。陸銘（2011）認(rèn)為，職業(yè)信息、生產(chǎn)信息與市場(chǎng)信息是農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)就業(yè)、高產(chǎn)與增收的基礎(chǔ)性資源，對(duì)于農(nóng)戶的決策行為起著至關(guān)重要的作用。廖宇翃等通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品加工等信息的狀況，也是影響農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息需求滿意度的重要因素[2-3]。張立榮、李名峰（2012）認(rèn)為，農(nóng)民最需要的信息是生產(chǎn)技術(shù)信息和文化娛樂(lè)、就業(yè)指導(dǎo)等信息[4]。張鵬飛等（2016）認(rèn)為，農(nóng)戶信息服務(wù)需求逐漸趨于多樣化，但是信息產(chǎn)品供給模式單一[5]。關(guān)于農(nóng)戶信息獲取渠道，國(guó)內(nèi)學(xué)者總結(jié)提出了農(nóng)技110、農(nóng)民信箱、農(nóng)家書(shū)屋、社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、農(nóng)村信息直通車、農(nóng)村現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育等模式[6]。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各類信息服務(wù)系統(tǒng)成為農(nóng)民豐富生活和生產(chǎn)決策的重要依據(jù)[7-8]；農(nóng)村居民通過(guò)現(xiàn)代信息獲取媒介技術(shù)，將增加自主創(chuàng)業(yè)或務(wù)工的機(jī)會(huì)，從而有效提高收入[9-10]。

現(xiàn)有研究成果分別從農(nóng)戶信息需求與信息供給角度，對(duì)農(nóng)戶信息服務(wù)做了大量研究，但將信息需求與信息供給充分結(jié)合，針對(duì)農(nóng)戶信息服務(wù)的綜合研究還略顯不足。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何利用大數(shù)據(jù)滿足農(nóng)戶的各項(xiàng)信息需求，優(yōu)化農(nóng)戶的生產(chǎn)決策并提升農(nóng)民生活水平，應(yīng)該成為農(nóng)村大數(shù)據(jù)建設(shè)關(guān)注的重要問(wèn)題。因此，文章基于以上研究，以西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的甘肅隴南市為例，基于農(nóng)戶的視角，研究農(nóng)戶主要信息需求與農(nóng)村大數(shù)據(jù)信息供給之間的關(guān)系，探尋提高農(nóng)村大數(shù)據(jù)有效信息供給，實(shí)現(xiàn)以農(nóng)村大數(shù)據(jù)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的策略和路徑。

2 研究區(qū)概況及研究方法

2.1 研究區(qū)概況

甘肅隴南市屬于典型的西部欠發(fā)達(dá)山區(qū)，自然環(huán)境良好，氣候適宜，農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自然條件優(yōu)越，武都花椒和油橄欖、成縣核桃、文縣茶葉、宕昌中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，市場(chǎng)認(rèn)可度較高。但由于隴南地形復(fù)雜、山高水急，交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，導(dǎo)致區(qū)域較為封閉，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，制約著農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展。近年來(lái)，隴南市不斷加大農(nóng)村信息化建設(shè)，以此推動(dòng)農(nóng)村全面發(fā)展。截至2017年底全市城區(qū)基本實(shí)現(xiàn)全光網(wǎng)覆蓋，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及較大行政村實(shí)現(xiàn)光網(wǎng)覆蓋，戶均寬帶接入能力達(dá)到50Mbps以上。80%以上行政村通光纖，95%以上行政村通固定或移動(dòng)寬帶，全市行政村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)81%，接入21萬(wàn)用戶，4G信號(hào)覆蓋率達(dá)到81%，4G高速無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到98%，逐漸完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施為大數(shù)據(jù)集聚發(fā)展提供了基礎(chǔ)支撐。為了“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”，從2014年開(kāi)始，隴南啟動(dòng)了隴南大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，包括隴南云計(jì)算中心、隴南大數(shù)據(jù)政務(wù)中心；“隴南鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)依托“隴南發(fā)布”微信平臺(tái)，為全市的縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村都建立了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶[11]。截至2017 年底，隴南鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)的認(rèn)證用戶達(dá)到了68萬(wàn)余人，訪問(wèn)量達(dá)430余萬(wàn)人次。

2.2 研究方法

2.2.1 農(nóng)戶信息需求分析

農(nóng)戶信息是與農(nóng)戶生產(chǎn)、生活有關(guān)的資料、消息和數(shù)據(jù)等的總稱；農(nóng)戶信息需求指農(nóng)戶愿意獲取和能夠獲取的信息類型和數(shù)量[12]。農(nóng)戶的信息需求是在農(nóng)戶信息認(rèn)知基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，它是農(nóng)戶在對(duì)信息內(nèi)容、信息活動(dòng)與信息環(huán)境有所了解的基礎(chǔ)上，主動(dòng)尋求問(wèn)題處理的過(guò)程。農(nóng)戶信息需求類型主要分為生產(chǎn)類和生活類。依據(jù)農(nóng)戶生產(chǎn)、生活的需要以及調(diào)查數(shù)據(jù)，文章將農(nóng)戶期望從鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)獲取的信息分為氣象信息、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品供求、加工信息、農(nóng)業(yè)科技、專家服務(wù)、惠農(nóng)政策、農(nóng)業(yè)新聞、娛樂(lè)信息、教育信息、就業(yè)信息、健康信息等12類。采用李克特五點(diǎn)量表（5：重要→1：極不重要）來(lái)計(jì)算響應(yīng)均值，優(yōu)先序反映農(nóng)戶對(duì)各種信息的需求程度。

2.2.2 農(nóng)戶對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息服務(wù)滿意度分析

（1）模型構(gòu)建。借助SPSS 22.0 軟件，構(gòu)建Logistic回歸模型，對(duì)影響農(nóng)戶對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)信息服務(wù)滿意度的因素進(jìn)行分析。設(shè)農(nóng)戶對(duì)數(shù)據(jù)信息滿意（是=1）的概率為P，那么不滿意（否=0）的概率為1-P，通過(guò)Logistic回歸模型對(duì)使用者滿意度影響因素進(jìn)行分析。Logistic回歸模型可表述為：

式中P為使用者對(duì)信息滿意的概率，1-P 為不滿意概率。0β為截距參數(shù)；iβ為回歸系數(shù)，表示解釋變量對(duì)被解釋變量的影響方向與程度。

（2）變量定義。被解釋變量是農(nóng)戶對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息服務(wù)滿意度的主觀判斷結(jié)果，解釋變量包括大數(shù)據(jù)平臺(tái)信息的全面性、真實(shí)性、針對(duì)性、時(shí)效性和實(shí)用性。對(duì)各變量的取值和定義如表1所示。

表1 各變量定義

2.2.3 大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息服務(wù)失衡度分析

經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)均衡的定義是：在既定條件下，商品（要素）的供給量與需求量將在某一價(jià)格下同時(shí)趨于相等，即：供給=需求。信息服務(wù)均衡表示農(nóng)戶有對(duì)某項(xiàng)信息服務(wù)的需求，市場(chǎng)上也有該項(xiàng)信息服務(wù)的供給，農(nóng)戶可以獲得相應(yīng)的信息服務(wù)[13]。信息服務(wù)失衡表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：一方面，農(nóng)戶對(duì)某項(xiàng)信息服務(wù)有需求，但現(xiàn)有市場(chǎng)上卻沒(méi)有（或缺少）該項(xiàng)信息服務(wù)的供給，不能充分滿足農(nóng)戶需求；另一方面，市場(chǎng)上有某項(xiàng)信息服務(wù)的供給，但農(nóng)戶對(duì)該項(xiàng)信息服務(wù)需求不足。農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息服務(wù)失衡度模型可以表示為：

式中Iunbalance為失衡度，Id為需求度，Is為滿意度；maxId、maxIs分別為需求度和滿意度的滿分值。當(dāng)Iunbalance＜0時(shí)，農(nóng)戶對(duì)信息需求的期望值較大，而大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)農(nóng)戶信息需求的滿足程度較低；當(dāng)Iunbalance＞0時(shí)，農(nóng)戶對(duì)相關(guān)信息需求不足、關(guān)注不夠，大數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠較好地滿足農(nóng)戶的相關(guān)信息需求。

2.3 樣本數(shù)據(jù)及其來(lái)源

文章的研究數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)甘肅隴南市農(nóng)戶調(diào)查獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)。首先，參考相關(guān)文獻(xiàn)資料以及調(diào)查內(nèi)容，筆者及團(tuán)隊(duì)成員在室內(nèi)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了初步設(shè)計(jì)。其次，在對(duì)隴南市部分農(nóng)戶進(jìn)行預(yù)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了進(jìn)一步的調(diào)整和完善；為保障調(diào)研工作的順利進(jìn)行，對(duì)調(diào)研人員進(jìn)行了詳細(xì)培訓(xùn)。最后，借助大學(xué)生暑期返鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)，協(xié)助開(kāi)展入戶調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷650份，回收問(wèn)卷462份，回收率71.1%，最后獲得有效問(wèn)卷377份。參與對(duì)象年齡在35—60歲的占總數(shù)的75%，男性占83.5%，文化程度初中以上的占87.6%，從事農(nóng)業(yè)種植的占62.6%，農(nóng)戶人均可支配收入在5 000—10 000元的占53.2%。

3 結(jié)果及分析

3.1 農(nóng)戶信息需求結(jié)果分析

從調(diào)查結(jié)果可知（見(jiàn)表2），農(nóng)戶希望從農(nóng)村大數(shù)據(jù)得到的信息內(nèi)容涉及面較廣，相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品供求、惠農(nóng)政策、就業(yè)等信息的需求度較高。73.5%的農(nóng)戶認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息重要，72.1%的農(nóng)戶認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品供求信息重要，通過(guò)提供農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和供求信息服務(wù)，能幫助農(nóng)戶在市場(chǎng)中作出正確選擇，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。65.8%的農(nóng)戶認(rèn)為惠農(nóng)政策信息重要，這說(shuō)明惠農(nóng)政策對(duì)于改變農(nóng)村生產(chǎn)狀況、改善農(nóng)民生活水平具有重要作用，農(nóng)民對(duì)其認(rèn)可度和美譽(yù)度較高。60.2%的農(nóng)戶認(rèn)為就業(yè)信息重要，隴南市屬于欠發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)大市，勞務(wù)經(jīng)濟(jì)是農(nóng)戶的重要收入來(lái)源，因此，外出務(wù)工等就業(yè)信息一直是農(nóng)戶關(guān)心的重要信息。農(nóng)戶對(duì)健康信息、娛樂(lè)信息、教育信息的需求度相對(duì)較低，此類信息的關(guān)注度可以反映農(nóng)戶生活水平的狀況，農(nóng)戶對(duì)健康、娛樂(lè)、教育等生活信息關(guān)注度較低，表明生活不夠豐富，相對(duì)單一。

表2 農(nóng)戶信息需求狀況表

3.2 農(nóng)戶對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息服務(wù)滿意度結(jié)果分析

3.2.1 滿意度

從調(diào)查結(jié)果可知，使用者對(duì)鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的信息服務(wù)總體滿意度相對(duì)較高（見(jiàn)表3）。滿意度總分相對(duì)較高的是惠農(nóng)政策、專家服務(wù)、氣象信息；總分相對(duì)較低的是教育信息、健康信息、娛樂(lè)信息。全面性、真實(shí)性得分最高的是惠農(nóng)政策，針對(duì)性得分最高的是農(nóng)產(chǎn)品供求，時(shí)效性得分最高的是氣象信息，實(shí)用性得分最高的是惠農(nóng)政策。

表3 農(nóng)戶對(duì)12類重要信息的滿意度

3.2.2 回歸結(jié)果

應(yīng)用調(diào)查數(shù)據(jù)和SPSS 22.0軟件，對(duì)影響滿意度的因素進(jìn)行Logistic回歸分析。-2 對(duì)數(shù)似然值為64.82，Cox&Snell R2為0.651，Nagelkerke R2為0.913，變異率91%以上，說(shuō)明模型的擬合度較高。各因素對(duì)信息滿意度的回歸系數(shù)和顯著性水平見(jiàn)表4。結(jié)果表明，信息的真實(shí)性、針對(duì)性、時(shí)效性等變量通過(guò)了0.001 顯著性檢驗(yàn)，是影響農(nóng)戶對(duì)鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)信息滿意度的主要因素。實(shí)用性、全面性等變量通過(guò)了0.05的顯著性檢驗(yàn)，是影響農(nóng)戶對(duì)鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)信息服務(wù)滿意度的重要因素。隴南鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)還在初步建設(shè)階段，數(shù)據(jù)采集多來(lái)源于行政部門，而各部門在數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用方面標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，造成數(shù)據(jù)共享性差，對(duì)決策支撐不夠。數(shù)據(jù)用于政府決策的相對(duì)較多，真正能夠指導(dǎo)生產(chǎn)、引導(dǎo)市場(chǎng)、影響預(yù)期的相對(duì)較少。由于信息采集處理制度不健全，數(shù)據(jù)采集處理不夠科學(xué)，信息發(fā)布滯后等，導(dǎo)致宏觀和面上的信息多，微觀和區(qū)域信息少；過(guò)時(shí)的信息多，時(shí)效性強(qiáng)的信息少，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不高，時(shí)效性不強(qiáng)。同時(shí)，鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)還沒(méi)有形成良好的雙向信息傳輸機(jī)制，農(nóng)戶只能被動(dòng)接受相關(guān)信息，信息服務(wù)的針對(duì)性不強(qiáng)。大部分?jǐn)?shù)據(jù)通過(guò)傳統(tǒng)的表格和簡(jiǎn)單圖表呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)挖掘和可視化能力較低，信息服務(wù)的實(shí)用性還有待提高。

表4 不同影響因素的回歸系數(shù)與顯著性

3.3 大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息服務(wù)失衡度分析

應(yīng)用需求度、滿足度計(jì)算結(jié)果，通過(guò)失衡度模型，得到12種重要信息的失衡度值（見(jiàn)表5）。其中，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品供求、就業(yè)信息等信息的失衡度小于零，說(shuō)明農(nóng)戶對(duì)這些信息需求的期望值較大，而大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)農(nóng)戶信息需求的滿足程度較小。雖然農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品供求、就業(yè)信息等有助于農(nóng)戶更好把握市場(chǎng)的重要信息，但是這些信息瞬息萬(wàn)變，不便采集，需要耗費(fèi)大量人力物力，由此造成大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息服務(wù)能力不足。專家服務(wù)、教育信息、娛樂(lè)信息、農(nóng)業(yè)新聞、健康信息等信息的失衡度大于零，說(shuō)明農(nóng)戶的相關(guān)信息需求不足、關(guān)注不夠。惠農(nóng)政策失衡度絕對(duì)值相對(duì)較小，這表明：通過(guò)打破部門間信息壁壘，隴南鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)成了一個(gè)惠民政策的共享平臺(tái)，黨和政府的聲音可以第一時(shí)間送達(dá)絕大多數(shù)家庭。

表5 12類重要信息的失衡度

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

運(yùn)用對(duì)甘肅隴南市的調(diào)查數(shù)據(jù)，研究農(nóng)戶主要信息需求、農(nóng)村大數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)戶信息服務(wù)的滿足程度以及農(nóng)村大數(shù)據(jù)信息服務(wù)失衡狀況，文章得出如下主要結(jié)論：①農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品供求、惠農(nóng)政策、就業(yè)信息等信息的需求度相對(duì)較高，對(duì)健康信息、娛樂(lè)信息、教育信息、農(nóng)業(yè)新聞等信息的需求度相對(duì)較低，農(nóng)戶關(guān)注的生活信息較為單一。②農(nóng)戶對(duì)惠農(nóng)政策、專家服務(wù)、氣象信息等信息服務(wù)的滿意度較高，對(duì)教育信息、健康信息、娛樂(lè)信息等信息服務(wù)的滿意度相對(duì)較低。信息的真實(shí)性、針對(duì)性、時(shí)效性等特征對(duì)農(nóng)戶信息服務(wù)滿意度具有顯著影響。③農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品供求、就業(yè)信息等信息服務(wù)的需求強(qiáng)烈，而相關(guān)信息服務(wù)無(wú)法充分滿足農(nóng)戶需求，信息服務(wù)缺口較大；專家服務(wù)、教育信息、娛樂(lè)信息、農(nóng)業(yè)新聞、健康信息等信息服務(wù)的失衡度大于零，農(nóng)戶對(duì)相關(guān)信息需求不足、關(guān)注不夠。

4.2 啟示

首先，加大農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品供求、就業(yè)信息等重要信息服務(wù)的供給強(qiáng)度。鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)業(yè)科研院校、涉農(nóng)企業(yè)等組織參與信息收集與發(fā)布工作，建立完善的信息服務(wù)體系，提高信息的搜集、挖掘和處理能力，為農(nóng)戶找到所需信息提供便利，滿足農(nóng)戶的相關(guān)需求。通過(guò)相關(guān)信息，優(yōu)化農(nóng)戶生產(chǎn)和就業(yè)決策水平，切實(shí)增加農(nóng)戶收益，激發(fā)農(nóng)戶使用農(nóng)村大數(shù)據(jù)的主動(dòng)性和積極性。

其次，進(jìn)一步引導(dǎo)農(nóng)戶對(duì)健康信息、娛樂(lè)信息、教育信息等信息的關(guān)注。發(fā)揮農(nóng)村基層組織和信息員的作用，通過(guò)相關(guān)信息收益戶的典型示范，改變農(nóng)民的信息意識(shí)，使農(nóng)民能夠利用相關(guān)信息，指導(dǎo)其生產(chǎn)生活[14]。政府要加大信息宣傳力度，提高農(nóng)戶對(duì)信息的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)農(nóng)戶的信息意識(shí)，從而能積極主動(dòng)地尋求和利用信息；加強(qiáng)開(kāi)展對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)工作，增強(qiáng)他們對(duì)信息的接受能力以及正確分析和理解信息的能力，持續(xù)強(qiáng)化農(nóng)戶獲取信息的信心，提高其信息利用水平。

再次，不斷提升農(nóng)村大數(shù)據(jù)的實(shí)用性。在優(yōu)化大數(shù)據(jù)平臺(tái)的過(guò)程中，政府和相關(guān)部門應(yīng)優(yōu)先考慮農(nóng)戶急需的及能夠給農(nóng)戶帶來(lái)較大收益的項(xiàng)目，進(jìn)一步提升其信息分析加工能力，為農(nóng)戶提供總結(jié)性、預(yù)測(cè)性的信息，進(jìn)而提高信息的有效性。信息表達(dá)要充分結(jié)合農(nóng)戶的文化素養(yǎng)，以農(nóng)戶易懂和易接受的視頻、圖片、文字為主，提高信息的可接受度。信息內(nèi)容要涵蓋農(nóng)產(chǎn)品供求、農(nóng)產(chǎn)品加工、惠農(nóng)政策、醫(yī)療衛(wèi)生保健等農(nóng)戶生產(chǎn)生活的主要方面，為農(nóng)戶提供全方位、個(gè)性化的信息服務(wù)。

最后，不斷提升農(nóng)村大數(shù)據(jù)質(zhì)量，保障農(nóng)村大數(shù)據(jù)的針對(duì)性、真實(shí)性、時(shí)效性。政府和相關(guān)部門應(yīng)完善信息需求調(diào)查制度和需求表達(dá)機(jī)制，以需求為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)和整合信息資源；完善信息標(biāo)準(zhǔn)化制度，營(yíng)造良好的信息環(huán)境，避免虛假和過(guò)時(shí)信息，增加農(nóng)戶對(duì)信息的信任度；完善信息共享機(jī)制，增強(qiáng)信息資源的兼容性，提高信息資源的可獲取性、完整性。