淺析老牌棚內真人秀的創新路徑

摘要：在戶外真人秀節目的沖擊下，棚內競技類綜藝勢頭稍弱。在棚內綜藝前景一度不被看好的背景下，浙江衛視推出了一檔大型原創室內競技類真人秀節目《王牌對王牌》。作為“高齡”真人秀，該節目沒有被新興綜藝的涌現壓縮其生存空間，也沒有褪去開播之初的光芒。本文以第五季《王牌對王牌》為例，對其進行分析，探討老牌棚內真人秀的創新路徑。

關鍵詞：《王牌對王牌》;創新;棚內真人秀

中圖分類號：G22文獻標識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2020）08-0124-03

一、引言

《王牌對王牌》（以下簡稱《王牌》）是2016年在浙江衛視推出的暖情互動棚內競技類真人秀節目。節目由沈濤擔任主持人，沈騰、賈玲、華晨宇、關曉彤組成固定“王牌家族”。由浙江衛視節目中心制作，至今已經播出了五季，在室外真人秀橫行，不斷挑戰各類題材的當下，棚內綜藝的前景一度不被看好。老牌綜藝陷入困境的首要原因是受眾需求未能得到滿足[1]。

但《王牌》作為“高齡”綜藝，節目收視率仍然居高不下。本季多期節目的CSM59城市組收視高居第一，連續多周獲得同時段收視冠軍，領跑周末所有綜藝，多平臺熱搜不斷，收視人群全年齡段覆蓋，可謂是開年話題和收視雙豐收。老牌綜藝節目要想保持自己的地位，必須遵循小成本、大情懷、正能量的原則[2]。《王牌》的好成績，給綜藝市場中同類節目的可持續發展提供了新的靈感。但同時節目組也需要居安思危，保持危機感，在以后的發展中不斷突破和創新，才能打破老牌綜藝各方面成績下滑的瓶頸。

二、節目的創新元素

《王牌》最初的定位是一檔合家歡綜藝，節目組經過了多次討論選擇自己的風格和路線，確定了節目的兩大王牌就是“搞笑”和“感人”。隨著《王牌》的播出，節目的搞笑程度超越了前輩《快樂大本營》和喜劇人扎堆的《歡樂喜劇人》，而隨著最近兩季賈玲與沈騰的黃金搭檔配合愈發默契，更是為節目注入了喜劇靈魂。筆者通過對第五季《王牌》的分析，總結出本季節目的創新之處，探討老牌棚內真人秀的發展路徑。

（一）植入懷舊情結，引起受眾共鳴

從節目第一季開始，借助懷舊牌，讓經典IP再次登臺亮相，就是節目組打動挑剔觀眾的策略。但觀眾都會有審美疲勞，在第五季《王牌》開播前，已經有不少網友質疑節目設置過于煽情，過于尷尬。但在本季節目中，繼續用懷舊來致青春，卻還是打動觀眾最具性價比的方式。

在第一期節目中，節目邀請到趙薇、蘇有朋、張鐵林，這三個名字結伴出現，基本就意味著《還珠格格》劇組又要來懷舊了。但這次請來的不是那些主演或者人氣很高的配角，而是一批綠葉演員，如蒙丹、柳青、柳紅、小卓子、小凳子等以往不常被邀請的角色，而這些小角色們的重聚，同樣勾起了觀眾們的回憶。

從第一季開始，節目就主打懷舊牌，微博等平臺上“某劇組重聚”“幾位演員多年后同框”等熱搜話題屢見不鮮。但在本季節目中，觀眾的審美和價值觀與一些經典作品發生分歧的問題和一些電視劇帶來的爭論也在舞臺上得到了“官方回應”。如在第二期節目中，節目組邀請到《情深深雨濛濛》的陣容，主演趙薇和古巨基就劇中的男主角何書桓在網絡上被稱為“渣男”的現象發表了他們各自的看法，進而再度引發了受眾們對于《情深深雨濛濛》各種細節和人物性格的討論，更將話題衍生到了“時代審美”上。

《王牌》的節目特色是“致敬”與“懷念”之情齊齊迸發，重聚的演員在舞臺上重新演繹作品中的經典片段，催下了不少觀眾的眼淚，同時難得的合體也極大地滿足了受眾們對于經典劇作主演現狀的好奇。在本季節目中，從《還珠格格》《情深深雨濛濛》《一起來看流星雨》《鄉村愛情》再到2006屆超級女聲，一系列國民級影視陣容的再聚首，再一次把青春的遺憾和美好展現得淋漓盡致。同時因為2020年受到疫情的影響，影視市場相對冷淡，缺乏新熱點，這些懷舊內容也就更順利地引爆了社交網絡。

（二）常駐嘉賓知名度高，相互配合默契

《王牌》的四位常駐嘉賓包括華晨宇、關曉彤、沈騰和賈玲，四人在節目中被稱為“王牌家族”，他們在節目中都有著各自的人設。

華晨宇在節目的舞臺上較為內向害羞，但他是節目的“流量擔當”，他的微博粉絲數量達到3 544萬。作為華語樂壇新生代歌手的代表，盡管在過去的節目中有過在舞臺上性格不活躍以及綜藝感不強的現象，從而引來爭議，但他憑借自身的音樂才華，多次為節目帶來了精彩的歌唱表演。而隨著節目的推進，在沈騰與賈玲的幫助下，華晨宇在舞臺上也逐漸放松。關曉彤是《王牌》里的智力、顏值擔當，她擺脫了過去在電視劇中給受眾帶來的刻板印象。節目中的她是一個聰明活潑的小機靈，同時她的高顏值也為節目吸引了更多的粉絲。

沈騰是國內著名的喜劇演員之一，他在節目中幾乎承包了所有的笑點，同時他也非常照顧同伴，是“王牌家族”中的大哥哥，深得觀眾們的喜愛。賈玲同樣也是節目的笑點擔當，雖然在節目中因體型經常被吐槽，但她絲毫不會在意自己的體型和身材，反而因為自己可愛的體型和身材，受到了更多觀眾的喜愛。在節目中賈玲就像大姐姐一樣，照顧關曉彤和華晨宇，和搭檔沈騰也配合得非常默契。

沈騰與賈玲的默契配合是第五季《王牌》的最大優勢，兩位知名度極高的春晚常客都用自身的幽默感和綜藝感為觀眾帶來歡樂。在節目播出后，網友表示“光是看到沈騰就想笑了”，而賈玲鮮明的喜劇風格和居高不下的觀眾緣，也為這檔節目提升了不少的觀眾好感度。在節目播出后，沈騰和賈玲也貢獻了多個熱搜。在第三期節目播出后，#沈騰無臉男太好笑了#這一話題登上熱搜榜，沈騰在節目中模仿《千與千尋》中無臉男的裝扮，也激發了觀眾的創作熱情，除了無臉男以外，在第三期節目中，熱搜#沈騰模仿找塞班#是沈騰根據時下熱點的即興發揮，同樣獲得了觀眾的好評。在節目中常駐嘉賓對影視作品角色的模仿，也逐漸吸引了觀眾的注意力，而這正是本季節目不斷創新的體現。節目組還會從嘉賓在舞臺上的表現得到表情包制作的素材，在微博上更是將相關話題刷上熱搜榜。

（三）游戲不斷創新，激發真人秀活力

《王牌》中的游戲環節包括經典模仿秀、猜詞游戲、默契大比拼、才藝大比拼以及傳聲筒等，游戲形式貼近生活，觀眾在日常生活中也可以挑戰游戲，提高參與度。

盡管有些游戲環節多年來一直在沿用，但每一期都會致力于挖掘新內容，策劃組總能從舊的游戲里挖掘出很多奇妙的新鮮元素，讓節目重新煥發生機。有時候意想不到就成了亮點，當然這很大程度上取決于當時組隊做游戲的嘉賓們之間有無化學反應。而節目組也為嘉賓展示才藝特意定制了環節。如與歌曲相關的游戲，就是為固定嘉賓華晨宇量身打造，充分發揮他演唱方面的才華和優勢。而記憶類游戲環節，則是為“學霸”關曉彤量身定制，也都取得了不錯的效果。在傳聲筒環節中，沈騰和沙溢在上一季的“名場面”在本季再次默契出現，幾乎被剪進了各大綜藝搞笑片段集錦里。但如果請的是那種毫無綜藝感的嘉賓，節目效果也會大大減弱。而串場主持人沈濤多年不變，沉穩干練，很多當下流行且不俗套的新鮮梗都能快速反應接住并及時拋出，同樣是節目不斷創新的關鍵。

（四）傳遞溫情，弘揚社會正能量

《王牌》除了帶給觀眾歡樂外，節目組還會傳遞溫情，給受眾帶來積極向上的正能量。在第二期節目最后嘉賓們在鏡頭面前放下包袱，圍坐在一起邊吃邊聊自己過往的奮斗故事。在第三期最后則通過邀請嘉賓們的家人，以“家長會”的形式講述演員們的成長故事，從中看到藝人們的不斷成長，表現出了明星自身的成長與拼搏，用正能量來感染觀眾，在節目高潮點升華情感、觸動觀眾內心。第六期則是嘉賓們回憶自己在20世紀90年代的點點滴滴，告訴觀眾要珍惜當下，珍惜親情。

而在第四期的節目中，節目的主題是：今晚我們致敬抗疫一線的醫護工作者。 在本期節目中，節目組用快樂傳遞力量，用歌聲堅定信念，鼓勵國人團結一心，戰勝疫情。在節目中嘉賓們與奮戰在抗疫一線的醫護工作者進行連線對話，嘉賓們通過語言和歌聲傳遞能量，給予他們力量的同時也代表廣大觀眾向逆行者們致敬。同時嘉賓們向觀眾們分享了自己在疫情期間所聽聞的故事，引起觀眾在情感上的共鳴，并從中感受到堅持不懈的拼搏精神。除了是對英雄們的致謝外，更是向觀眾們傳達出一種必勝的信心。用正能量來感染觀眾，同時還將溫情元素融入節目之中，這正是《王牌》的主創人員向外界傳遞的“王牌”精神。

（五）傳播渠道廣，注重與粉絲互動

《王牌》固定在每周五晚上的浙江衛視播出，但在如今的新媒體時代，單一的傳播渠道顯然不能滿足受眾們的多元化需求。在互聯網時代，遵循立體化傳播策略，實施臺網融合，則會極大擴大節目本身的影響力[3]。所以該節目除了在浙江衛視播出外，還會在愛奇藝視頻、優酷視頻和騰訊視頻同步上線，在國內三大視頻平臺的同步播出有助于綜藝節目的宣傳和推廣。由于平臺擁有彈幕功能，受眾除了可以隨時隨地收看到節目外，還可以邊看邊聊，尋找到素不相識但趣味相投的同伴，使受眾獲得一種沉浸式體驗。

在《王牌》的第九期，節目組邀請到了此前熱播電視劇《慶余年》的主演們作為嘉賓參與節目的錄制。在節目錄制當天，節目組在抖音、一直播等平臺對參與節目錄制的嘉賓進行實時采訪。觀眾除了可以看到自己喜歡的明星外，還可以對嘉賓進行實時提問，受眾與嘉賓們的線上實時互動提升了節目的關注度，拉近了嘉賓們和粉絲的距離。

在現今高強度、快節奏的生活中，大多數人已經形成了一種碎片化的閱讀習慣。以短視頻的形式將節目內容傳遞給受眾，已經是粉絲觀看節目的主要渠道之一。節目在微博、抖音等社交平臺都開通了官方賬號，賬號運營人員會在節目播出的同時，不斷將節目中的搞笑、溫情、感動等片段以短視頻、圖片等形式發布到社交媒體上，然后通過與受眾的評論交流以及互動，拉近節目與粉絲之間的距離。同時這種傳播方式還能吸引到更多的潛在受眾，他們在業余時間接收到節目某一片段的推送后，會逐漸對節目產生興趣，進而成為忠實受眾。而在節目播出后，官方微博會把嘉賓們在節目中的經典瞬間制作成動態圖或表情包，受眾可在與他人的日常交流中使用表情包來表達自己的情緒或態度，進而維持節目熱度。

三、小結

本文簡要分析了第五季《王牌》取得成功的五個因素。老牌綜藝要想在飽和的綜藝市場內維持自己的領先位置，必須學會適應市場的發展，滿足觀眾的需求。希望《王牌》節目組能不斷對節目的形式以及內容進行大膽的創新和嘗試，為日后我國棚內綜藝節目的長期發展提供借鑒。

參考文獻：

[1]李冰，秦亞璐.2018 年中國電視綜藝節目的困境與突圍[J].中國電視，2019（4）：20-24.

[2]孟凡軒.新網絡綜藝沖擊下老牌綜藝的發展策略[J].青年記者，2017（24）：85-86.

[3]阮立.美國華語電視經營發展研究[J].戲劇之家，2018（32）：98.

[責任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2020-03-31

作者簡介：凌永哲，男，廣州體育學院研究生院碩士研究生，主要從事體育新聞傳播學研究。