新媒體時代背景下品牌營銷戰略探討

摘 要：隨著互聯網技術的廣泛應用，新媒體成為了營銷新媒介，不僅改變了營銷模式，同時也改變了傳統消費方式和消費觀念。因此，隨著新媒體時代的到來，基于新媒體優勢進行營銷策略轉型對于企業來說，是提升其市場競爭力的必行之路。本文旨在于通過分析新媒體品牌營銷優勢和弊端，說明其在施行過程中存在的問題和局限性，進而基于筆者工作實踐經驗總結和日常個人思考所得，總結出幾條新媒體品牌營銷戰略路徑，以期為同行交流提供理論依據。

關鍵詞：新媒體;品牌營銷;推廣;企業

隨著手機上網率持續攀升，各種新媒體諸如抖音、微信和直播平臺迅速侵占人們的生活領域。面對該種時代背景，大多數企業開始通過新媒體宣傳自我品牌，并將其看作當下及未來很長一段時間的營銷渠道。但是，就現階段而言，在企業開展新媒體品牌營銷時，仍然存在其不足和局限性，嚴重降低營銷效果，阻礙企業發展，亟待改善。

一、淺析新媒體品牌營銷的優勢

（一）互動傳播有助于針對性服務客戶

新媒體具有交互性，因此，企業可以基于微信、微博、抖音和一些直播平臺等新媒體媒介，開展品牌營銷和品牌推廣，也可以借助大數據分析功能，了解客戶的個性化需求，針對性為客戶提供他們需要的優質服務或產品。當然，互動傳播最為明顯的優勢特點在于企業和客戶之間可以依托新媒體平臺，不受時間和地域限制，無礙溝通，讓企業能及時了解客戶訴求，以便及時更新服務和產品，為客戶提供更為優質的企業服務，對于企業品牌營銷具有促進價值。……