傳承“海遼精神”樹立世界一流航運(yùn)品牌

謝春林

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”黨的十九大報告中明確指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”招商局能源運(yùn)輸股份有限公司（以下簡稱“招商輪船”或“公司”）全體文化宣傳工作者深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記的講話精神，落實(shí)好集團(tuán)董事長關(guān)于“文化的活力就是企業(yè)的活力”的要求，做好新時期的企業(yè)文化建設(shè)工作和文化宣傳工作，建章立制、守正創(chuàng)新，全面打造世界一流航運(yùn)企業(yè)品牌。

提高站位，體現(xiàn)企業(yè)文化的新價值

企業(yè)文化和品牌形象是企業(yè)的軟實(shí)力，是無形資產(chǎn)。招商局從洋務(wù)運(yùn)動中走來，沉淀了一個半世紀(jì)的文化力量，鑄就了“百年招商局”這塊金字招牌。承繼祖業(yè)的招商輪船根植于招商文化沃土，用不斷發(fā)展的實(shí)業(yè)、不斷拼搏的精神，進(jìn)一步詮釋和豐富了招商局海洋文化的內(nèi)涵。為更好地梳理和總結(jié)招商輪船文化基因，公司立足于集團(tuán)文化底色，兼收并蓄、突出特點(diǎn)，形成了招商輪船企業(yè)文化體系，設(shè)計(jì)了新的品牌形象，品牌吉祥物“小智船長”也順利誕生。這是招商輪船首次以輪船人的視角和語言訴說、傳遞深植于內(nèi)心的航海夢，是招商輪船企業(yè)文化建設(shè)和品牌建設(shè)的重要里程碑。

一說到企業(yè)文化，人們一般認(rèn)為，這是精神層面的，是虛的，對經(jīng)營效益沒有實(shí)際用處，這種觀念有失偏頗。企業(yè)發(fā)展到一定階段，企業(yè)文化建設(shè)和品牌形象就越來越凸顯出其價值。一方面，企業(yè)發(fā)展到終極狀態(tài)，就是一種價值的傳播、文化的傳承；另一方面，企業(yè)文化和品牌建設(shè)，能對生產(chǎn)經(jīng)營起到實(shí)實(shí)在在的推動作用。道理很簡單，只有客戶認(rèn)可了招商輪船的企業(yè)文化，信賴了公司的品牌，公司才能獲得客戶的支持、贏得客戶的心，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。2020年6月，公司推出的“ALL ABOUT SAFETY”安全文化專題，就是著力打造招商輪船安全品牌，樹立起公司重視安全、以安全為第一要務(wù)的專業(yè)形象，這就是企業(yè)文化對生產(chǎn)經(jīng)營的價值。

因此，公司文化宣傳工作者要提高站位，充分認(rèn)識到企業(yè)文化對于企業(yè)發(fā)展的重要意義，挖掘企業(yè)文化與生產(chǎn)經(jīng)營的結(jié)合點(diǎn)，讓品牌創(chuàng)造出更大的價值。

勇毅篤行，勇?lián)倌旰竭\(yùn)的新使命

“幸福和美好未來不會自己出現(xiàn)，成功屬于勇毅而篤行的人。”習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論壇主旨演講中的這句話，為公司指明了奮斗的方向，揭示了成功的秘訣。

同樣，要成為一名優(yōu)秀的文化宣傳工作者，也要具備勇毅篤行的品質(zhì)。首先，要具備勇毅的堅(jiān)定信念。要完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持正確的政治方向，在戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，促進(jìn)全體員工在理想信念和價值觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)作出更大貢獻(xiàn)。其次，要具備篤行的執(zhí)行能力。要持之以恒、思問題、抓實(shí)踐、悟創(chuàng)新。在具體工作中，就是要結(jié)合招商輪船獨(dú)特的、生動的企業(yè)精神和文化品牌，堅(jiān)持不懈地將宣傳工作做到極致。

危難面前顯擔(dān)當(dāng)，思想輿論工作做得好不好，在遇到重大問題時就凸顯出來。今年初以來，面對新冠肺炎疫情沖擊，公司排除萬難，圍繞疫情防控、慈善捐贈、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等主題積極撰文，發(fā)稿量比往年同期倍增，充分彰顯了文化宣傳工作者在重大輿情和事件上勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木瘛?/p>

博采眾長，樹立文化陣地的新標(biāo)桿

公司的持續(xù)發(fā)展，需要企業(yè)文化提供動力；行業(yè)的健康發(fā)展，需要品牌榜樣引領(lǐng)方向。在招商輪船全面建設(shè)世界一流航運(yùn)企業(yè)的進(jìn)程中，建設(shè)一流品牌是其中的重要任務(wù)和內(nèi)涵。要建設(shè)一流品牌，就必須在企業(yè)文化建設(shè)中筑牢文化陣地、打造文化標(biāo)桿，以大格局、大視野、大情懷，與時俱進(jìn)、博采眾長，以精品立品牌、以標(biāo)桿強(qiáng)品牌，不斷提升招商輪船的品牌影響力和市場競爭力。

第一，招商輪船要立足于“網(wǎng)微報刊”文化陣地，繼續(xù)與時俱進(jìn)、務(wù)時謀劃、推陳出新，不斷推出與新時代相匹配的佳作。今年以來，公司策劃推出了一系列綜合性報道，形成了抗疫復(fù)工、輪船工匠精神、質(zhì)效提升、安全生產(chǎn)、節(jié)日海報等宣傳專題，取得了良好的效果。接下來，公司還將繼續(xù)發(fā)力，不斷增強(qiáng)文化宣傳工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，讓“網(wǎng)微報刊”成為對內(nèi)凝聚員工、對外展現(xiàn)形象的窗口。第二，要繼續(xù)探索總結(jié)重要節(jié)點(diǎn)、重大活動的宣傳經(jīng)驗(yàn)，有計(jì)劃、有步驟地開展工作。第三，要結(jié)合“海遼精神”和“新海遼”輪標(biāo)桿建設(shè)，講好輪船故事，讓社會、讓業(yè)界更好地了解公司、讀懂公司、認(rèn)同公司。第四，要樹立品牌戰(zhàn)略意識，讓“招商輪船”成為集團(tuán)打造“世界一流”的一張名片，成為國際航運(yùn)業(yè)的品牌標(biāo)桿。

凝心聚力，壯大文化建設(shè)的新隊(duì)伍

做好企業(yè)文化工作，關(guān)鍵在人。近年來，隨著文化宣傳隊(duì)伍不斷壯大，組織架構(gòu)不斷優(yōu)化，工作質(zhì)量也有明顯提升。可見，要把工作做好做細(xì)，就必須精心打造一支團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、同心同德的高素質(zhì)文化宣傳隊(duì)伍，營造“不須揚(yáng)鞭自奮蹄”的良好工作氛圍。隨著企業(yè)文化建設(shè)越來越受到企業(yè)的高度重視，尤其是品牌管理逐步體系化、規(guī)范化，招商輪船的文化宣傳隊(duì)伍不僅要能寫會畫、能說會道，還要當(dāng)好品牌建設(shè)的宣傳員、管理員，讓公司每一個人都有品牌意識，都能用自己的一言一行為公司代言，為公司贏得市場和客戶更深遠(yuǎn)更長久的信賴。

第一，進(jìn)一步強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制。各單位負(fù)責(zé)人要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，以身作則，帶頭開展品牌建設(shè)和文化宣傳工作，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。第二，進(jìn)一步夯實(shí)協(xié)作聯(lián)動機(jī)制。企業(yè)文化工作是創(chuàng)造性極強(qiáng)的工作，一盤散沙、各自為戰(zhàn)是難以出大作品、好作品的。因此，必須建立和強(qiáng)化協(xié)作聯(lián)動機(jī)制，加強(qiáng)各單位之間的溝通協(xié)作，尤其要在大型的品牌傳播活動中加強(qiáng)合作、集中力量、統(tǒng)籌資源、突出效果。第三，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流。今年，招商輪船宣傳工作組創(chuàng)辦了《文軒茶室》，不定期組織大家對新聞稿件進(jìn)行剖析、學(xué)習(xí)，分享寫作經(jīng)驗(yàn)、提高寫作水平，為共同提高公司宣傳水平提供一個平臺。第四，做好輿情管理。應(yīng)結(jié)合品牌建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整公司現(xiàn)有的應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，確保企業(yè)形象不受損害。

做好集團(tuán)航運(yùn)業(yè)務(wù)的企業(yè)文化工作，是招商輪船文化宣傳工作者的應(yīng)盡職責(zé)，每一位成員都應(yīng)該有大局意識，積極促進(jìn)文化融合，求實(shí)求效；每一位成員都應(yīng)該有實(shí)踐精神，以躬身入局的態(tài)度知行合一，求新求進(jìn)。企業(yè)文化建設(shè)非一朝一夕之功。滄海云帆、激流勇進(jìn)。招商輪船文化宣傳工作者將以海納百川的博大胸懷、乘勢而上的蓬勃精神，不負(fù)韶華歲月，不負(fù)歷史使命，全面打造世界一流航運(yùn)品牌，推動招商輪船文化成為引領(lǐng)百年招商航運(yùn)破浪前進(jìn)的時代旗幟。 （責(zé)任編輯：郝幸田）