自媒體新聞攝影在企業新聞報道中的重要性分析

侯若斌

中圖分類號：G218 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）06-103-02

摘 要 本文簡要分析自媒體新聞攝影的相關內容，著重探究自媒體新聞攝影在企業新聞報道中的實際作用，通過對比自媒體與傳統新聞報道，了解二者的優劣勢，以此來分析自媒體對企業新聞報道的影響。以供相關人士參考。

關鍵詞 自媒體 企業新聞報道 真實性

在信息時代下，信息傳播的方式逐漸增多，受眾對信息量以及時效性都有所提高，促使相關行業日趨成熟。由此，本文結合自媒體本身的發展特征，分析自媒體在企業新聞報道發展過程中的實際價值。

一、自媒體新聞攝影

在現代網路技術高速發展的時代下，提高信息傳播的交互性，自媒體平臺是為非專業群眾提供表達個人見解的機會，其新聞信息傳播具有較高的廣泛度和靈活度。與常規的新聞傳播模式相比，自媒體傳播形式更具特色，內容上更為新穎，此外，自媒體新聞傳播形式還具備宣傳制作成本低、互動性強、時效性強等特征。在實際的新聞制作發布期間，自媒體摒棄大篇幅文字的新聞形式，以圖片代替文字，更為直觀地表達新聞內容，同時也符合當下群眾的信息接收習慣，大幅度簡化制作的流程，提高制作效率，有效保證新聞的時效性。例如，在突發性新聞事件中，自媒體借助微信公眾號、微博、短視頻軟件等公共社交平臺，向受眾推送相關的直觀信息內容，與傳統的新聞傳播方式相比更為快捷。在針對某一新聞時間進行解說的過程中，傳統新聞報道過于刻板、抽象，而自媒體則采用“圖解”的模式，對現場圖片進行解說。

目前，自媒體新聞攝影作品可劃分成兩大模塊。其一，受眾本身可以作為新聞傳播的主體，通過登錄相應的社交賬號，將個人的作品發布在平臺上，實現信息傳播。自媒體的攝影作品通常是為展現個人的喜好，內容設定上存在一定的主觀意識。其二，組織賬號。此類自媒體形式更傾向于商業運作，實際作品制作過程中，出于商業考量，通常會進行二次加工，以達到宣傳的目的。但為引導社會輿論向預期的方向發展，會忽視新聞內容的真實度，或突出其中的某一部分，導致受眾針對新聞事件出現認識上的偏差[1]。

與常規的新聞報道形式相比，其擁有一定優勢的同時也存在諸多劣勢。公共社交平臺的增多，使自媒體規模擴大，但同時，由于其在新聞傳播過程中，尚未對事件進行深度了解，僅表現其中的一部分，導致受眾了解不全面。事實上，目前自媒體新聞作品制作形式已經趨近于飽和狀態，經常出現內容上的雷同，長此以往，導致受眾的新鮮感喪失，傳播效果下降。另外，攝影技術以及新聞結構等方面缺乏專業性。例如《工地一角》一則自媒體新聞，其講述在施工現場附近發現幼鹿。發布此則新聞的企業，目的在于宣傳自身在生態保護工作上的成效，但該企業未進行后續的輿論導向，導致此篇報道被大眾理解成施工項目破壞原本的生態條件，導致動物賴以生存的環境遭到破壞，起到反效果。又如，某企業在開采油田的過程中，發現鯨鯊，現場工作者將其拍攝下來，并通過自媒體平臺向公眾發布，但卻給企業造成不良影響。某自媒體根據此圖片，將其與捕殺活動聯系起來，導致該企業的社會形象遭到嚴重的損害。

自媒體在進行新聞報道的過程中，往往未加考證，以個人的主觀意愿進行新聞報道。而個人意愿也可細化為兩個方面，其一，主觀愛好以及社會責任。此類自媒體傳播的內容真實程度較高，新聞制作人員為非專業的普通群眾，主要特點是專業水平較低，但可信度高。其二，商業運作。此類自媒體作品具有較高的專業性，目的是引導輿論導向以獲取某種利益。部分新聞受到“暗箱操作”的干擾，使此類新聞報道的瀏覽量、轉發量較高，以吸引受眾的關注。但其中存在虛假信息，甚至出現惡意詆毀的情況。另外，自媒體在突發事件上擁有明顯的優勢，同時也存在不足之處，具有較強的不可控性，通常情況下，一旦發布，會引起廣泛關注，從另一個角度來看，若社會輿論未能按照預期的方向發展，難以實現有效控制[2]。

二、自媒體新聞攝影在企業新聞報道中的重要性

（一）優勢價值作用

自媒體在新聞傳播方面具有較強的及時性，而此也正是其優勢所在。一旦出現突發性事件時，專業記者無法預知，難以在第一時間達到現場，而身處突發事件附近的自媒體人可以及時捕捉到珍貴的現場圖像，可以準確展示出現場的實際狀況，符合新聞報道時效性的特點。此項特征使自媒體從產生到如今的發展情況僅用較短的時間。例如，《渤海南部驚險斑海豹》一篇自媒體新聞，其中呈現出的圖像質量不佳，但卻難以復制。由此，當時的報社只能選取其中拍攝效果相對較好的圖片，并配以大量的文字內容，彌補其中的不足。

在面對突發事件方面，傳統的新聞報道模式下，新聞素材是由身處現場的群眾提供，之后，由專業記者到達現場拍攝，顯而易見，此種情況下制作的新聞作品，其素材來源存在諸多的不確定性，同時屬于事后處理，存在嚴重的滯后性。而自媒體正可以彌補此方面的不足。又如“北京地鐵事件”中，某自媒體人通過將現場的情況通過視頻記錄方式，將現場情況在第一時間發布在微博平臺上，同期上傳現場的圖片信息，影響大眾對此事的看法，最終導致當地官媒轉發此條視頻圖像。由此可以看出，自媒體在新聞報道中的優勢，可以及時獲取第一手資料，對社會大眾也產生一定的影響。

（二）凸顯專業性

企業新聞報道方面，其強調行業領域的相關內容，具有“小眾化”的特點，在特定的領域中，具有話語權。通常情況下，在專業領域，自媒體無法有效滲入，因此，企業新聞報道需在順應時代的同時，保留原本的專業性，以應對當前媒體環境帶來的沖擊?，F階段，自媒體仍處于“大融合”的情況，缺少專業知識的自媒體人，為提高作品的關注度，獲取更多的話題度，會忽視新聞事件的真實性，為賺取“噱頭”，向大眾傳遞消極的信息。常規的新聞傳播形式，展現正確的價值觀念，發布的內容經過多方考究，將事件完整客觀地呈現在受眾面前。在信息紛雜的時代下，報道的真實性愈加重要。企業新聞報道擁有一定的專業水平，但在內容的設定方面，仍存在諸多不足，由此，可借助當前自媒體的傳播形式，保留專業水準，聯合自媒體，突顯自身的優勢，為受眾提供高質量、高效的新聞內容。自媒體新聞攝影對企業新聞報道而言，帶來機遇與挑戰，為其提供更便利的信息傳播平臺和制作模式。

（三）轉變工作模式

在新舊媒體交融的時代下，新聞傳播者的規模大幅度擴大，普通群眾可借助公共社交平臺賬號，發布信息，企業新聞報道也可借助此種模式，轉變原本的工作形式，以適應當前受眾獲取信息的模式和偏好。由此，應主動探求自媒體新聞攝影優勢，并將其融入到自身的新聞報道工作中，整體上突出受眾的地位。具體而言，可借助大數據分析掌握受眾的相關信息，根據其喜好向其推薦對應的內容，有助于提高受眾的認可度和依賴度。

（四）恪守行業標準

企業新聞報道在向自媒體攝影方向靠攏的過程中，實現制作體系上的創新，但同時還應恪守行業標準。由于自媒體的管理較為松懈，且包含大量的非專業群眾，發布的內容也是依照個人喜好設定，不乏存在消極因素。企業新聞報道追求發展的過程中，時刻注重自身所肩負的社會責任，凈化媒體環境。在自媒體高速發展的背景下，新聞制作的過程中，應將受眾的偏好放在首位，結合信息發布的目的以及事件的實際情況，在原有對素材進行處理的基礎上，強化與受眾之間的交互性，以此來達到較好的宣傳效果[3]。

三、結語

綜上所述，自媒體在現代信息技術完善的過程中產生，企業新聞報道需根據市場需要，有效融合自媒體的優勢，實現有效的“新舊融合”。希望各信息傳播組織能夠取長補短，發揮各自的優勢，共同推動媒體行業的長足進步。

參考文獻：

[1]鄧芬逸.媒體報道對企業創新的影響機制分析[D].武漢紡織大學，2019.

[2]任婧.媒體報道對企業權益資本成本影響的研究綜述[J].現代營銷（下旬刊），2018（5）：123.

[3]李安定.自媒體新聞攝影在企業新聞報道中的作用研究[J].傳播力研究，2018，2（6）：21-22.