淺析“互聯網+”思維下的明信片新形態

馬尚

【摘? 要】隨著“互聯網+”國家發展戰略進程的不斷推進，利用“互聯網+”思維對傳統明信片進行新形態發展已然成為一種新趨勢。論文引入并闡述了電子明信片的概念，通過解析明信片中數字創意產品的形態特征、設計思路及推廣應用，探討了傳統明信片在“互聯網+”思維下所具備的優勢及發展潛力。

【Abstract】With the continuous advancement of the process of "internet +"of the national development strategy， it has become a new trend to use "internet +" thinking to develop new form of traditional postcard. This paper introduces and expounds the concept of electronic postcard. By analyzing the morphological characteristics， design ideas and promotion and application of digital creative product in postcard， the paper discusses the advantages and potential of traditional postcard under the "internet +" thinking.

【關鍵詞】明信片;“互聯網+”;電子技術;發展前景

【Keywords】postcard; "internet +"; electronic technology; development prospects

【中圖分類號】F618? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）07-0094-02

1 引言

本文提出“CLOUD”電子明信片這一課題，旨在將傳統與現代技術相結合，打造一款區別于傳統手寫明信片的可以添加聲音、影像的明信片，讓人們在這個喧囂紛雜的年代，能夠重溫傳統的文化，吸引年輕人了解并且使用這樣的通信方式來保持聯系，分享友情、親情、愛情，重拾過往的美好。本文通過使用資料法和調查法等方法，對傳統明信片的現狀及傳統明信片使用和傳播過程中存在的問題進行深入探討，并根據獲取的結果，針對傳統明信片發展面臨的問題，結合電子明信片的可行性提出合理化的發展方案。

2 “互聯網+”思維下電子明信片課題的提出

馬化騰在2015年3月15日人民代表大會建議案上提出：“互聯網+”以互聯網平臺為基礎，利用信息通信技術與各行業的跨界融合，推動產業轉型升級，并不斷創造出新產品、新業務與新模式，構建連接一切的新生態，因此，各種傳統行業都在與互聯網掛鉤，并且傳統明信片的使用有利于傳承文化，還有郵局的支持和國家保護傳統文化政策的鼓勵，這都有利于電子明信片的發展。

明信片作為集郵產品，已有140多年的歷史，用于展示企業形象、理念、品牌和產品。它是一種全新的、感人的、圖文并茂的自然廣告媒介。目前，明信片是由大多數人用自己豐富而獨特的圖案制作而成的。明信片已成為一個城市和一個地區的名片，它的內容和圖案反映了城市的特色和風俗習慣。明信片比過去更有內涵和重要性，明信片的形狀更加豐富。以地圖為載體設計的創意產品可以稱為明信片，是一種簡單而復雜的創意產品。明信片制作成本相對較低，意味著設計成本和創意更多，但由此產生的經濟效益不容忽視。以往人們對于明信片的理解局限于可以傳播信息的一種卡片，也沒有將明信片過多地應用到日常的生活中去。本文選取明信片作為研究主體，基于傳統明信片信息量小、隱秘性差的不足，推出聲影明信片的概念，將二維碼添加在明信片的背面，寄件人可以用這種簡單、新穎、省時的方式，同時，不失風格地把自己想表達的全部信息通過網站收錄進去，設置一個驗證碼，系統便會生成相應的二維碼，收件人需要掃描明信片背后的二維碼并輸入寄件人特有的驗證碼，便可以看到包括聲音、圖像（攝影、繪畫、設計）在內的多種形式的互動內容，使明信片借助互聯網在大時代背景下煥發新的生命力。因此，本文對電子明信片這一課題進行了研究。

3 傳統明信片的發展現狀

明信片作為一種文化產品，是人類社會消費的產物。在尊重其消費功能的同時，其文化功能也不容忽視，尤其是其獨特的趣味性已成為明信片的一大特色。明信片獨特的設計手法以及其所提供的呈現方式和內部信息，在直接影響社會溝通方式的同時，也參與了社會文化的建設，在生活方式、態度、哲學思想等方面都體現了當今社會的特征。明信片設計所蘊含的文化理念是國家重要文化理念與設計意識的有機結合。

明信片因其使用方便、設計精巧、郵費低廉等優點，不僅實用，而且具有很強的藝術性，深受國內外各界人士的歡迎。如果消費者欣賞到一些內涵豐富的明信片，就會感受到極具沖擊力的視覺效果。例如，通過對明信片序列中顏色、圖案、字體等平面元素的運用進行估計和研究，提高明信片的視覺識別能力;通過對明信片視覺表面的理解，深入、耐心地品味明信片的內在文化內涵。因此，合理地設計和開發傳統明信片使其變為更具有時代特色的電子明信片變得刻不容緩。

4 電子技術與傳統明信片結合發展存在的問題

通過問卷調查法、預調研法和專家咨詢法，本文對問卷進行修訂后實施正式調研。調研共發放問卷100份，采取攔截式調查，回收率100%;剔除填寫不完整、回答不全的問卷，得出以下三個較為突出的問題。

4.1 承載信息有限

明信片是一種傳統通信性質的卡片式郵件。標準尺寸規格為165mm×102mm和148mm×100mm。明信片分為正反兩面，正面往往是自然景觀、風土人情、歷史文化的展示，背面是收件人、發信人的地址信息以及祝福語。其尺寸不大，承載信息量有限，很難滿足今天消費者的需求。

4.2 無法及時進行互動

傳統的郵局通常需要幾天的時間完成郵寄，而如今微信、QQ等聊天軟件的使用非常普遍，傳統明信片很難滿足年輕一代及時便捷的交流需求，更談不上及時互動。

4.3 使用人數較少

電子明信片的主要目標群體是接受過高等教育且年齡在18～30歲的女性，具有年輕化、女性化以及高學歷的特點。大部分人購買明信片的主要動機是紀念并且對于電子明信片的形式不是很了解或者根部不愿意嘗試使用這種新型明信片。

5 電子明信片開發設計的建議

根據資料收集、調查走訪得到的信息，對制作電子明信片提出以下幾點建議。

5.1 豐富電子明信片的內容

電子明信片主要分為含有預定場景（圖片、視頻、音頻等）的祝福明信片、紀念明信片、音樂明信片等初級電子明信片，可以自主添加圖片、視頻、音頻的常規電子明信片，自己設計排版、形狀、規定材質的高級定制聲影電子明信片。此外，可以根據客戶需求提供私人定制服務，可以印在書本、海報、宣傳單等物品上，經過發展甚至可以將客戶的圖片、視頻、音頻等做成二維碼通過激光鐳射、3D打印等技術置于客戶想要呈現在的更多物品上，滿足客戶的多元化需求。

5.2 通過多方渠道加大宣傳推廣力度

前期可以以校園為單位，從廣大學生出發，在畢業季、開學期、情人節、中秋節等特殊時期設立宣傳點，針對學生開發并執行各種活動，如實驗點、前150名免費參與網站測試。掃描代碼視圖制作宣傳片，特別是將為學校的顧客組織一次晚會作為宣傳，提高其在學生群體中的知名度和樹立良好的口頭效果。同時，有關事項應遵循合法、公平、公正的原則。此外，還可以根據年齡組成和季度的廣告效果在后期進行進一步推廣。此外，可充分利用成本低廉、效益高的某些網絡營銷手段，如電子郵件、QQ、微信、微博等，大力宣傳，發揮電子商務網絡營銷的高效性。

5.3 采取節日營銷模式

通過自設消費者節日來促進銷售，如每周日提供的優惠增加2%，每天晚上10點之后有一個禮品秒殺活動。

5.4 建立會員制度，維系固定群體

對于會員實行積分制，定期舉行抽獎活動，通過兌換積分參與抽獎活動。對于不同等級的會員會設定免費抽獎的機會。

5.5 提高服務質量

將明信片的詳細使用方式告知給消費者，讓每一位使用電子明信片的人能從中感受到聲影明信片的便利與溫馨的服務，打消其在使用方面的顧慮。

如果設想的電子明信片能在大力推廣改進下得到廣泛圍使用，市場前景不容小覷。

6 結語

近年來，明信片幾乎從公眾的視野中消失，明信片在中國的普及和銷售呈現出逐漸下降的趨勢，其在日常生活中很少使用。如何使明信片跟上新時代科技的步伐，回歸公眾的視野，是一個值得研究和關注的課題。提高二維碼在明信片應用的可能性，面對“互聯網+”的發展趨勢，傳統明信片要做的不只是簡單的依附發展，而要“跨界融合，連接一切”，從內到外地融入“互聯網+”的體系中，進行全新形態的轉換。未來的明信片將會有更大生命力，相信這個傳統文化形式也會在新時代展現新生機。

【參考文獻】

【1】馬化騰.關于以“互聯網+”為驅動，推薦我國經濟社會創新發展的建議中國科技產業，2016（3）：38-39.

【2】陸航.“互聯網+”蘊含無窮創意和財富[N].中國社會科學報，2015-7-10（2）.

【3】余曉燕.主題明信片的完美營銷[J].中國郵政，2013（8）：34-35.