傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略分析

劉蔚衛(wèi)

摘 要：隨著我國新媒體時代的到來，人民群眾的思想宣傳工作面對更多的挑戰(zhàn)與難題，需要利用新媒體時代的發(fā)展特點，融合傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。避免傳統(tǒng)媒體信息產(chǎn)業(yè)的邊緣化，把握主流信息傳播平臺，維持新聞輿論主流平臺的公信力與影響力。提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合效率，適應信息傳播方式現(xiàn)代化趨勢，需要切實解決好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的管理困境與融合難題，保證傳統(tǒng)媒體融合的深度與廣度，真正立足于人民群眾信息接收的主體地位，剔除互聯(lián)網(wǎng)下融合媒體創(chuàng)新發(fā)展中頻繁出現(xiàn)的“假”新聞。本文就傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略進行了簡單分析。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

截至2019年，我國手機的普及率已高達90%，反映人民群眾接收信息的平臺越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景中發(fā)展空間逐漸縮小。[1]需要融合新興媒體進行創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)背景提高自身的競爭力，需要深入了解媒體融合發(fā)展的特點與意義，切實轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)信息傳播思維，根據(jù)目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的問題，展開有針對性的生產(chǎn)與經(jīng)營模式的調(diào)整。

一、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點與意義

關注傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的特點與意義，促進人們有針對性地展開傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略研究。

（一）傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點

傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過程中體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新，形式創(chuàng)新以及手段創(chuàng)新等特點。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，加強了對平臺運營管理，傳統(tǒng)媒體包括了傳統(tǒng)報業(yè)、雜志、電視及廣播等。[2]該類傳統(tǒng)媒體在進行融合的過程中，更加關注融合媒體時代中信息傳播的廣泛性，關注信息傳播形式與內(nèi)容各類投放，許多電視廣播、雜志以及報業(yè)開設多樣欄目，供受眾選擇。

（二）傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在社會意義、受眾及平臺利益方面，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，促進了人們接受信息渠道的多樣化，人民群眾能夠在各種社交軟件上接收信息，而媒體融合發(fā)展也打破了信息單向輸出的模式，開啟了信息雙向輸出的逆向思維，即人民群眾也能夠在各類平臺上輸出信息，反映了信息平臺及渠道的透明化、現(xiàn)代化的建設意義，也促使人民群眾有更加廣泛的交流渠道。

二、傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的時間較短、內(nèi)容較多，具有較大的思維限制是目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的主要困境，影響了人民群眾信息接收的準確性與有效性。

（一）部分信息針對性投放力度不足

目前傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展的過程中，缺乏對于大數(shù)據(jù)信息平臺的運用，僅僅向受眾投放時事熱點新聞，忽略了人民群眾性別年齡、生活背景及關注需求等方面，也促使許多營銷信息傳播媒介占據(jù)了信息傳播最大人群流量，即人民群眾在許多非官方、無認證的平臺上接收娛樂新聞信息或虛假宣傳，受眾在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中對于輿論信息所產(chǎn)生的接受偏差體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中信息針對性投放的力度不足。

（二）缺少媒體融合發(fā)展與管理機制

傳統(tǒng)融合媒體尚未形成科學的媒體發(fā)展與管理機制，部分傳統(tǒng)媒體的傳播思維尚未轉(zhuǎn)換。[3]未能真正面對互聯(lián)網(wǎng)背景下人民群眾接收信息渠道廣泛、需求增多的特點，人民群眾在碎片化時間內(nèi)真正需要全面、重點及趣味性的信息，而傳統(tǒng)媒體依舊利用長篇大論的邏輯理論容易失去大量的信息受眾，并不利于媒體融合下傳統(tǒng)媒體影響力的發(fā)展，而缺少融合媒體發(fā)展與管理機制，也造成了部分虛假網(wǎng)絡信息的泛濫與違法犯罪信息的滋生。

三、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略分析

優(yōu)化傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展環(huán)境，提供強有力的法律支持，剔除傳動媒體融合發(fā)展中營銷號不斷擴展的弊端，擺脫“假”新聞，打造質(zhì)量過硬的信息內(nèi)容。

（一）立足于人民群眾，有針對性投放信息

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中存在著產(chǎn)能過剩及內(nèi)容同質(zhì)化的問題，未能充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中受眾人群量大的優(yōu)勢，大部分傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，在新媒介平臺上往往針對同一熱點事件進行相似報道，未能真正立足于人民群眾對接受不同內(nèi)容的剛需，缺乏真正優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容整理，需要傳統(tǒng)媒體融合新媒體傳播形式新穎、搜集內(nèi)容快速的特點，需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術衍生的新的信息傳播管理模式，加大對于各類社會熱點、人民需求等數(shù)據(jù)的采集與整理，利用大數(shù)據(jù)信息平臺，加強與新媒體傳播平臺的合作，高效整理受眾信息，進行有針對性的內(nèi)容投放。

可以根據(jù)受眾日常觀看新聞信息的時常與特點、受眾的年齡特點及生活背景進行分類。開發(fā)出同一新聞事件，不同時長、不同分析的融合媒體信息分析方式，既堅守了媒體新聞專業(yè)素養(yǎng)的底線，同時，又能夠提高受眾接收信息的速率，維持融合媒體平臺的觀眾量，真正擴展傳統(tǒng)媒體融合的廣度，提高人民群眾接收新聞的體驗，解決傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的時間較短、內(nèi)容較多，具有較大的思維限制的主要困境，提高人民群眾信息接收的準確性與有效性。

（二）完善相關管理體制，發(fā)揮人才競爭優(yōu)勢

真正優(yōu)化我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展市場，需要相關部門出臺完善相關的融合媒體發(fā)展法律法規(guī)，解決目前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中不斷出現(xiàn)的新聞版權(quán)問題。版權(quán)問題也是目前我國各個行業(yè)、各個部門都需要關注的現(xiàn)實問題，新聞信息傳播是整合各類社會信息而進行的傳播行為，容易侵犯不同領域的版權(quán)，需要規(guī)劃好信息傳播內(nèi)的版權(quán)界限，即規(guī)劃好傳統(tǒng)媒體融合的管理體制，培養(yǎng)相關方面的專業(yè)人才，真正根據(jù)我國推行的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展指導意見，確立相關的媒體融合評價指標和評估體系，確立好大數(shù)據(jù)信息平臺的應用范圍，保護好受眾的隱私與安全，吸引各類傳統(tǒng)媒體與新媒體的人才共同涌入融合媒體發(fā)展市場。細化各類媒體人才發(fā)展需求，設立專業(yè)化的崗位，如信息分析師、信息采集師、編輯設計師等，提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展水平。[4]

（三）利用新生資本力量，優(yōu)化融合發(fā)展前景

發(fā)揮好新媒體的資本優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中加強對于資本的引入，利用資本中多元化的經(jīng)營與管理模式，建設好強有力的融合媒體信息傳播平臺，可以利用網(wǎng)絡視頻直播、廣告植入及人們對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關注度，在資本投資的過程中融入新媒體的發(fā)展理念，建設正確的融合媒體價值認同體系，同時，杜絕具有違法犯罪信息的網(wǎng)絡直播與廣告投入，在獲取商業(yè)價值過程中，新生資本的力量也能夠塑造良好的媒體融合發(fā)展形象，提高傳統(tǒng)融合媒體的品牌價值，優(yōu)化整理信息傳播市場，提高公信力大、影響力大的信息傳播平臺的競爭力，逐漸淘汰掉模仿或重復信息傳播媒介，維持傳統(tǒng)媒體融合市場的良性發(fā)展。

（四）貫徹媒體融合新戰(zhàn)略，牢固官方媒體公信力

傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中，各類平臺也能夠利用新媒體傳播的附加值，即利用平臺受眾面廣，受眾人群多的特點，接受商業(yè)投資、廣告植入等，如何在各類信息平臺的涌現(xiàn)過程中，保證官方媒體占據(jù)新媒體信息傳播高地值得關注。[5]發(fā)揮媒體融合發(fā)展新戰(zhàn)略中提供的資本與技術優(yōu)勢，解決傳統(tǒng)媒體在融合過程中內(nèi)容繁瑣，缺乏針對性及體制落后的問題，真正促進傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新性發(fā)展，提高我國官方媒體的傳播能力，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生融合發(fā)展媒介，如人民日報與抖音、快手等新媒體傳播媒介的融合，促進“抖音版人民日報”的產(chǎn)生，將紙張轉(zhuǎn)換成的視頻，人民日報與抖音、快手的結(jié)合也能夠提高人民日報的傳播速率，促進融合媒體信息媒介“央視頻”的發(fā)展，牢固中央信息傳播平臺最大公信力的地位，應用國家的政策優(yōu)勢，也能夠加快信息傳播的速度，促進人民群眾能夠更加快速地獲取官方的新聞信息。

總而言之，關注傳統(tǒng)融合媒體創(chuàng)新發(fā)展的特點與意義，增強人們對于傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關注程度，加強對于新媒體技術與資金優(yōu)勢的應用，擴展融合媒體的發(fā)展空間，引用新生資本力量，吸引高素質(zhì)媒體人才，貫徹媒體融合新戰(zhàn)略，牢固官方媒體公信力，剔除互聯(lián)網(wǎng)下融合媒體創(chuàng)新發(fā)展中頻繁出現(xiàn)的“假”新聞，真正優(yōu)化我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的環(huán)境，實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1]古秋蓮.探析地級市傳統(tǒng)媒體應對媒體融合的人才策略[J].傳媒論壇，2020，v.3;No.53，45+47.

[2]嚴三九.中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)新路徑[J].華東師范大學學報（哲學社會科學版），2018（1）：94-106+184.

[3]田龍過，郭瑜佳.媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式的挑戰(zhàn)與革新——以澎湃新聞為例[J].出版廣角，2020（4）：72-74.

[4]陳薈詞，劉東建.全媒體時代政治傳播的新變化、新機遇與新路向[J].新聞愛好者，2020（1）：19-22.

[5]景超平.傳統(tǒng)媒體受媒體融合影響的問題及對策分析[J].傳媒論壇，2020（3）：53，26-27.