現(xiàn)代媒體背景下談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

要穎新

摘 要：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在高速的發(fā)展，各種新媒體也在不斷普及，這就給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊，急需進(jìn)行革新。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技在很快的發(fā)展，媒體傳播渠道、形態(tài)都有多元化特點(diǎn)，在現(xiàn)代媒體背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體也從競(jìng)爭(zhēng)朝著互相合作、融合發(fā)展，怎樣實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，推動(dòng)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是當(dāng)前有關(guān)工作者要注重思考的問(wèn)題，基于此，本文分析了現(xiàn)代媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代媒體背景下;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-01

一、引言

新媒體得到了極大的發(fā)展，其具有互動(dòng)性、即時(shí)性以及開(kāi)放性的特點(diǎn)，這也讓新媒體受到了人們的歡迎，威脅到了傳統(tǒng)媒體的地位。在現(xiàn)代媒體背景下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)型，基于改革促進(jìn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升，很多傳統(tǒng)媒體也都通過(guò)開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用程序和開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式增加用戶群，這就讓傳統(tǒng)媒體具備新媒體的特點(diǎn)，新媒體在發(fā)展中也吸取了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，可以看到，新媒體和傳統(tǒng)媒體其實(shí)相互之間都有優(yōu)點(diǎn)可以借鑒和學(xué)習(xí)，這就需要加強(qiáng)二者之間的融合，共同促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、現(xiàn)代媒體傳播特點(diǎn)

第一，傳播渠道多元化。信息的不斷發(fā)展，也推動(dòng)了媒體新行業(yè)化發(fā)展，傳媒公司為了擴(kuò)展市場(chǎng)，就在多種傳媒領(lǐng)域中落實(shí)，滿足各種消費(fèi)者需求。當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是一種趨勢(shì)，這有利于市場(chǎng)的拓展，在信息獲取以及傳播上也有優(yōu)勢(shì)。第二，碎片化的傳播語(yǔ)境[1]。現(xiàn)階段是信息時(shí)代，無(wú)論是文化還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)都得到了極大的發(fā)展，在這樣的背景下，很難用單一的方式對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行劃分，帶有化整為零特點(diǎn)的群體以及媒介就被稱(chēng)作是“碎片化”。人們的生活節(jié)奏變快，這也讓市場(chǎng)呈現(xiàn)出“碎片化”特征，傳媒行業(yè)就要爭(zhēng)奪用戶群體的碎片化信息傳播途徑以及消費(fèi)選擇，這就需要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

三、現(xiàn)代媒體背景下談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

傳統(tǒng)媒體是出現(xiàn)時(shí)間更早的媒體，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，也讓傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)得到了極大的發(fā)展，具有很高的公信力，在內(nèi)容產(chǎn)出以及運(yùn)營(yíng)機(jī)制上也體現(xiàn)出更高的專(zhuān)業(yè)性，這些是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，其也呈現(xiàn)出不足，如，傳播途徑比較單一、內(nèi)容制作要花費(fèi)較多的時(shí)間，這就限制了其傳播模式[2]。而新媒體雖然發(fā)展時(shí)間不是很長(zhǎng)，但是對(duì)比傳統(tǒng)媒體也具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如，信息即時(shí)性更強(qiáng)、傳播媒介更廣、傳播方式互動(dòng)性更強(qiáng)、傳播媒介多樣化等，然而因?yàn)樾旅襟w產(chǎn)生的時(shí)代限制，這就使得其品牌效應(yīng)以及權(quán)威性上存在不足。所以，在現(xiàn)代媒體背景下，傳媒行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要對(duì)運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行革新，要把新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的融合，采取有效的融合措施。

（一）要清楚新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短

要想有效的促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合，就需要做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展，這就要建立在清楚它們各自的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上。立足于現(xiàn)代特征，就需要新媒體產(chǎn)業(yè)能夠整合自身，借鑒和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，比如，規(guī)范的營(yíng)利機(jī)制以及運(yùn)營(yíng)制度，建設(shè)優(yōu)質(zhì)傳媒，對(duì)用戶群進(jìn)行拓展，能夠促進(jìn)品牌效應(yīng)的形成;傳統(tǒng)媒體也需要借鑒和學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，比如，交互性以及時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳播途徑進(jìn)行拓展，打造精品業(yè)務(wù)，促進(jìn)自身品牌影響力的提升，能夠加強(qiáng)用戶和品牌的黏和度。

比如，《博物》雜志就是一種傳統(tǒng)媒體，但是我們也都知道現(xiàn)在紙質(zhì)媒體的傳播途徑受限，銷(xiāo)量也在不斷下降，后來(lái)，雜志先后開(kāi)通了官方微博賬號(hào)以及公眾號(hào)，利用新媒體傳播途徑進(jìn)行宣傳和傳播，加強(qiáng)了讀者和企業(yè)之間的互動(dòng)，滿足觀眾的需求，這也讓雜志的消費(fèi)者群體有了顯著的發(fā)展，新讀者數(shù)量不斷增加，促進(jìn)了雜志的發(fā)展。

（二）注重媒介渠道和傳播終端發(fā)展

當(dāng)前是信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在高速的發(fā)展，信息發(fā)布也體現(xiàn)出了多元化發(fā)展的趨勢(shì)，媒體能夠通過(guò)各種傳統(tǒng)途徑進(jìn)行信息的發(fā)布，比如，雜志、電視等，還能夠利用各種媒介傳播信息[3]。然而因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)快銷(xiāo)時(shí)代這一特征，碎片化的信息很容易被消費(fèi)者忽略，且要想確保時(shí)效性，媒體產(chǎn)出內(nèi)容也體現(xiàn)出一些特點(diǎn)，比如，有效信息不多、信息重合度高等，所以，在現(xiàn)代媒體背景下，怎樣提升產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量，科學(xué)的運(yùn)用品牌效應(yīng)就是當(dāng)前媒體行業(yè)要重視思考的問(wèn)題。就媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展角度而言，要促進(jìn)新媒體品牌效應(yīng)的提升，就應(yīng)該重視和加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，對(duì)用戶群體進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)品牌影響力的提升，在傳播上也要科學(xué)的選擇媒介途徑，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出方向要做出合理的調(diào)整。比如，可以建立專(zhuān)門(mén)的品牌應(yīng)用程序，給目標(biāo)用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，比如，豆瓣、新浪微博、知乎等;還需要結(jié)合用戶群數(shù)據(jù)特點(diǎn)，進(jìn)行精品項(xiàng)目的打造，提升產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量，例如，可以推出公眾號(hào)等多樣化服務(wù)，滿足用戶需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，社會(huì)發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)媒體行業(yè)發(fā)展也需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在現(xiàn)代媒體背景下，傳媒行業(yè)就需要注重和加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，采取有效的融合措施，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙曉梅.探析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J].傳媒論壇， 2019，2（23）：39.

[2]姚遠(yuǎn).視聽(tīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)及管理政策[J].傳媒論壇，2019，2（23）：72-73.

[3]李璟.現(xiàn)代媒體背景下談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].傳媒論壇，2019，2（18）：6-7.