國漫發展之路的啟示與展望探析

張春康　葛鈺玲

摘 要：動畫是一項文化藝術與科學技術相結合的綜合藝術表現形式，是文化創意產業的重要組成部分。新中國成立七十周年，我國動漫事業不斷發展，取得了令人矚目的成就。在這期間，國漫形象從扁平化走向立體化，有了哲思性。這背后折射出來的，是一個時代的變遷。了解國漫人物形象變化背后的時代變化，獲得現實啟示，展望其未來發展道路。

關鍵詞：國漫形象;時代變遷;發展;啟示

中圖分類號：J218.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-0-01

2019年，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）橫空出世，2019年10月8日，票房突破49.69億元，成為中國影視票房總榜第二名，也是首部進入內地票房前十名的動漫電影。《哪吒》不但成為國產動畫電影新的票房奇跡，更是掀起了一系列有關動畫電影的討論熱潮。《哪吒》的成功不僅是自身實力過硬，更離不開大的時代背景。2019年恰是中華人民共和國成立七十周年，我們有必要審視中國動畫的發展歷程，探究受眾的心理起伏以及文化審美的變化，進而獲得現實啟示，燭照國漫未來的發展之路。

一、新中國成立以來國產動漫形象的歷史變遷

新中國成立以來，各行各業都取得了巨大成績，國產動漫也有了巨大發展。而國產動漫發展主要分為四個階段：蓬勃發展期、白銀時期、黑鐵時期、復興時期。

1949年后至1965年，可以稱為中國動漫蓬勃發展時期，這一時期國漫不但作品數量多，而且質量也比較高。在這一時間段動漫故事主要取材于中國傳統神話，故事人物也多為神話人物。受制于技術等，故事人物形象較為單薄，反派刻畫有“臉譜化”傾向。

1976年至1990年這段時間被稱為中國動漫的“白銀時期”。此時期中國動漫事業迎來了繁榮時期。在這期間中國出現了《哪吒鬧海》《天書奇譚》等優秀作品，而且電視動畫片也有了《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《阿凡提的故事》等佳作。這一時間段中國動漫不僅取材于中國古典故事，也嘗試取材于國外的民間故事。其動漫人物形象不僅聰明勇敢，又多具有反叛精神。

1990年至2002年被稱為中國動漫的“黑鐵時代”。這一時間段大眾有制作動畫片主要給孩子看的觀念，在題材內容上并沒有太大的突破。在這一時間段，動漫主人公扁平化、雷同化問題嚴重。

2003年至今是國漫的復興時期。這一時間段社會上開始出現動漫不只為孩子服務的聲音。這一時間段出現了《大護法》《哪吒之魔童降世》等優秀作品，這些作品中人物塑造立體豐滿，壞人也不再臉譜化，動漫人物不斷加強人性，女性逐漸以獨立自信的形象登上舞臺，國漫人物承載的哲理性逐漸加深，在具有獨特的中國風格的同時積極吸收世界其他國家的風格。

二、國產動漫形象變遷的原因探析

動畫工作者是影響動漫發展的重要因素。1949年至1965年間，由于當時是國家統籌計劃的經濟，動畫師們沒有市場壓力，制作動漫時間周期長，因此在制作上相當精良。而1976年之后，大量動漫制造人才進入動漫產業，但受制于社會觀念，造成人物制造上的扁平化、低齡化。

社會觀念是影響動漫人物形象塑造的主要因素。在1976年至2002年間，社會思潮活躍，但受動漫是給孩子看的這一觀念影響，主題先行，造成了人物塑造扁平化和雷同化，動漫不斷低齡化，國漫變成了幼稚的象征。2003年至今，中國社會開始出現成人也需要動漫的觀念，因此《大護法》《哪吒之魔童降世》等順勢而出，人物塑造立體豐滿，故事飽含諷喻，全齡向動漫不斷發展成熟，國漫也在不斷走向復興。

技術是影響動漫發展的因素之一。1949年至1965年，中國動漫技術落后，但動漫工作者不斷探索，植根于中國傳統技術，開創了水墨、剪紙、折紙動畫形式，此時動畫具有濃烈的中國風格。1990年至今，中國動漫制作公司開始吸收西方先進經驗，運用數字生產技術，畫面更加優美，時長不再是限制因素，使動漫人物全面塑造成為了可能。

三、國漫發展之路的啟示與展望

七十年中的優秀作品絕大多數都是取材于中國古典故事。中國擁有豐富的文化資源，可以成為動漫的取材土壤，未來中國動漫制作一定要立足本土。

國產動漫制作要博采眾長。國產動漫在立足本土的基礎上，也要吸收借鑒國外先進經驗，更新動漫制作技術。

動漫工作者要更新觀念。動漫不僅僅是孩子看的，它也可以是給成人看的。打破動漫低齡化的傳統觀念，改變觀眾年齡層的狹隘定位，打開更廣闊的消費市場，不斷制造全齡向動漫，刻畫好每一個動漫人物，講好中國故事。

做好動漫后期運營。動漫產業的主要盈利點在衍生產品的開發和生產。因此做好后期運營和衍生至關重要，應建立有效的盈利模式。

七十年來，中國動漫畫風越來越精良，人物愈來愈立體，故事越來越好看，我們從動漫人物的變化中能看見時代的變化，感受到社會思潮的變遷。現在國漫雖然在不斷復興，但依舊面臨動漫人才短缺、劇本良莠不齊、動漫技術落后等問題，動漫工作者需要抓住時代脈搏，克服困難，才能實現國漫的復興。

參考文獻：

[1]王子鑒.從《哪吒·魔童降世》看國產動畫電影的發展[J].傳媒， 2019（21）：41-43.

[2]李凌達.《魁拔》系列動畫電影的美學意蘊[J].中國文藝評論，2017 （02）：35-40.

其他作者簡介：

葛鈺玲，女，漢族，云南昆明人。研究方向：編輯出版學。