從“兩山”論視角看秦嶺文創經濟

摘 要：綠色意味著生命、健康和活力，環境保護意味著長遠發展。綠色發展是生態文明建設的必然要求，代表了當今科技和產業變革方向。良性生態環境和悠久的歷史人文資源，是秦嶺的戰略資源和優勢。陜西經濟要實現追趕超越，打開綠水青山就是金山銀山的概念認知與實踐通道，讓金山銀山成為綠水青山源源不斷的正向產出是非常必要的條件之一。以設計的創新2.0模式讓傳統秦嶺文旅資源產品變得更有現代品質，符合時代審美，推動區域經濟發展，以實際行動踐行兩山論，具有符合社會主義發展建設新時代要求的現實意義。

關鍵詞：兩山論;秦嶺;文創經濟

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視生態文明建設，提出綠水青山就是金山銀山等一系列創新理論，這是站在時代發展和戰略全局高度提出的辯證唯物主義觀點。以統攬國家發展全局的寬廣視野和胸懷，高屋建瓴地把握黨和人民神圣事業在歷史新時期經濟發展與環境保護事業以及文化傳承等領域的基本走向。如何在擁有秦嶺走出一條既保護好生態環境又實現好高質量發展的道路，成為陜西各級政府踐行“兩山”理論的一道必答題。

一、政府主導的頂層設計

習近平“兩山”理論以科學的辯證關系繼承了馬克思主義歷史觀。具體內容包括包含著“既要綠水青山，也要金山銀山”“綠水青山和金山銀山不可對立”和“綠水青山就是金山銀山”三個層次。從不同角度詮釋了經濟發展與環境保護之間的辯證統一關系，回答了什么是生態文明、怎樣建設生態文明等一系列的重大理論和實踐問題。從根本上更新了關于自然資源無價的傳統認識，打破了簡單把發展和保護對立起來的思維束縛，指明了實現發展和保護內在統一、相互促進和協調共生的辯證主義方法論。指明了人與自然的關系從矛盾沖突走向和諧統一的文明走向，為建設美麗中國提供了科學指南。

綠色意味著生命、健康和活力，環境保護意味著長遠發展。在秦嶺文創經濟落實“兩山”理論首先要補齊生態短板，強化國土空間建設意識。以頂層設計為抓手，在兩山論推廣過程中，需要各級黨委、政府和研發部門領導深入現場調研，有針對性的進行實施。重拳出擊整治環境問題。在城市發展不僅要追求經濟目標，還要追求生態目標、人與自然和諧的目標的理論指導下，秦嶺聚焦違建攻堅戰和綠水藍天保衛戰，嚴查各類污染源，扎實開展各類專項行動和工程，使秦嶺環境得到了改善性持續優化。

二、設計強國理念下的概念創新

設計是人類的本性，是一種把理想通過合理規劃，以各種形式表達的有目的的創造行為;是將造物活動進行預先計劃，為構建有意義的秩序而付出有意識的直覺努力。有理由認為，在人類創造出第一件生產工具的舊石器時代，設計思想即已產生。

追求實用功能與形式美感的本質是人類社會一以貫之的本能追求，設計實踐與理論研究一直影響著很多先進國家的歷史進程。中國的現代設計實踐并不處于領先地位，中興事件的尷尬，中國“芯”戰略的提出，用事實進一步證明了習近平主席“國際經濟競爭甚至綜合國力競爭，說到底就是創新能力的競爭。誰能在創新上下先手棋，誰就能掌握主動。我們要大力實施創新驅動發展戰略，加快完善創新機制，全方位推進科技創新、企業創新、產品創新、市場創新、品牌創新，加快科技成果向現實生產力轉化，推動科技和經濟緊密結合[1]”的戰略思想。在新時代的國家意識下，以具體文創經濟發展踐行設計強國理念具有戰略意義。民族復興需要文化自信，以創新能力作為第一生產力，是有中國特色社會主義新時代的必然要求。隨著知識社會的到來、現代科技的快速發展、創新形態的嬗變，設計向著更為廣泛的用戶參與演變。在兩山論指導下挖掘秦嶺人文和自然資源價值和設計意識，通過多元化文創產品設計助力區域經濟發展，從而達到增強文化自信，變中國制造為中國“智”造的戰略目標。

在中國當代設計藝術領域，一直以來都受到西方文化的巨大影響，形成設計藝術的西化趨勢，使得中國現代設計領域面臨巨大挑戰。加強民族自信，中國設計要肩負起新的歷史使命，走出一條適合中國特色社會主義新時期發展建設的自主之路。信息時代背景下，以人為本的文化創新2.0模式正在逐步顯現，推動了科技創新主體由“產、學、研”向“政、產、學、研、用”發展，再深入向“政、用、產、學、研”協同發展的科學轉變。強化秦嶺文旅資源創新產品研發，思想是行動的先導，觀念是成敗的關鍵。創新2.0用戶需求、用戶參與、以用戶為中心被認為是新條件下設計創新的重要特征，用戶體驗也被認為是知識社會環境下創新2.0模式的核心。設計不再是專業設計師的專利，以用戶參與、以用戶為中心也成為了設計的關鍵詞，Fab Lab、Living Lab等的創新設計模式的探索正在成為設計的創新2.0模式。創新設計概念的內容與外延可以體現出具有先進性的國家氣質，從這個角度不難看出設計強國的重要性。如何將這些先進理念用于秦嶺文創經濟實踐過程當中，是一個亟待解決的重要問題。

推動形成綠色發展方式和生活方式，是科學發展觀的一場深刻革命。生態環境是人類賴以生存發展的前提和基礎，沒有良好的生態環境，人類的生存發展無從談起。如何充分調動政府、大眾和市場的積極性，讓三位一體的生態文明建設形成良性互動。牢固樹立天人合一的科學理念，培養人與自然和諧相處的生態文明意識，強化生態意識教育與環保宣傳。在全社會弘揚生態文化、創立人人關愛環境的社會風尚和文化氛圍，形成科學引導下消費和生產的良性互動。圍繞建設美麗秦嶺，啟動美化環境、建設并推廣農副產品品牌文化創新產品設計實踐活動，提升全民生態文明意識，讓生態環保意識進入千家萬戶。

三、以秦嶺文旅資源為背景的文創經濟

秦嶺地處中國版圖正中央，在史記中被司馬遷稱為天下之大阻，尊為華夏龍脈，是橫貫中國中部的東西走向山脈。西起甘肅南部，貫穿陜西到河南西部，是黃河支流渭水與長江支流嘉陵江、漢水的分水嶺，是我國南北氣候的分界線，歷史上有龍脈之稱。秦嶺誕生了絢爛的中華文明，渭水河畔的史前文明，關中平原的周王朝為中華文明打下了厚重的基礎，秦始皇認為是秦嶺賦予他一統天下的力量，十三個古都的建制使這里擁有豐厚的歷史人文資源。

習近平總書記指出，綠色發展是生態文明建設的必然要求，代表了當今科技和產業變革方向。良性生態環境和悠久的歷史人文資源是秦嶺的戰略資源和優勢。陜西經濟要實現追趕超越，打開綠水青山就是金山銀山的概念認知與實踐通道，讓金山銀山成為綠水青山源源不斷的正向產出是非常必要的條件之一。抓住現代社會生活的消費品質個性需求，通過秦嶺文旅資源創新型開發，將“環保”概念科學落地，以創新2.0模式將自然與人文資源價值發揮到最大。繼承優秀傳統文化。講好秦嶺故事，將秦嶺在中國歷史發展進程中豐富的文化遺產進行再創作，更好地服務于新時代。繼續深化農副產品品牌建設。不斷推進精品化、品牌化、電商化發展體系，擴大影響力，將農副產品打造成秦嶺旅游商品和紀念品，讓更多的秦嶺品牌為現代生活增添健康色彩。不斷推進山水秦嶺形象宣傳。大力發展山地旅游和鄉村度假，抓住差異化特點，厚植傳統文化，深挖秦嶺魅力，發展農戶體驗、民俗互動、山地徒步、特色避暑、宗教研學等秦嶺旅游新業態，讓秦嶺自然與人文生態資源成為全省、全國人民向往的美好盛境，使秦嶺成為生態凈土和養生圣地，滿足現代人“采菊東籬下，悠然見南山”的消費需求，以文旅資源之名拉動經濟增長。

四、案例分析

《漫步太白——數字媒體視野下的終南山之文創品牌設計》。“數字創意”是現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態。以秦嶺太白山為研究區域，收集了蓮花峰、潑墨山、天圓地方、拜仙臺、大文公廟、大爺海、拔仙臺等興趣點的自然環境、歷史變遷、社會風俗、人文典故資料。通過野外實景采集、無人機航攝、可視化交互式設計等手段，將多元的海量地理信息數據變為形象的、公眾可感受的藝術品，使受眾足不出戶就能感受豐富多彩的秦嶺太白山沿線的風土人情、地域資源和文化遺存，成為服務社會公共文化的組成部分，既有利于加快文化傳播的速度，更有利于傳統文化的活化和傳承。自然資源部（國家測繪地理信息局）第一地形測量隊與西安美術學院結合雙方各自的技術和資源優勢，共同研究地理信息與文化創意的多樣化開發，使地理信息能夠更廣泛的服務于普通群眾。該課題是一次自然資源地理信息科學與藝術設計文創產品開發相結合的研究性社會實踐活動。項目組基于終南山地理信息測繪數據，通過跨學科的思維方式建立品牌并宣傳推廣，使受眾感受到當代科技的迅速發展，地理數據信息技術廣泛的應用領域，人文知識在旅游產業、地理信息產業的多元化展示，將終南山的自然與人文資源以數字媒體的新形勢進行傳播。

秦嶺自然資源數字媒體體驗館《漫步太白》品牌設計參考碑林博物館的字畫帖石碑《關中八景圖》中《太白積雪圖》的山形重疊元素，根據太白山實際山體和特殊的六月積雪景觀歸納概念形狀，進行抽象表現，同時參考秦嶺等高線元素以及地理信息測繪數據實現了由平面數據二維到三維立體空間的轉化，其內涵包含：科技、地理、人文三要素（圖1-6）。

“兩山”理論深得民心，經過十幾年的不斷努力，更加篤定地認識到保護生態就是發展生產力，經濟發展絕不能以破壞生態為代價。當今世界正在經歷巨大變化，一些傳統行業受到沖擊，智能制造、在線消費等新興產業展現出強大的成長潛力，成為優化傳統產業，培育壯大新興產業的契機。關于秦嶺現代文創經濟剛剛起步，有著十分廣闊的發展空間。文創產業的核心競爭力在于創造力，做好這份事業，需要秉持精品意識與工匠精神，充分挖掘相關資源的核心內容，把深厚的秦嶺文旅資源與時代融合，以設計創新2.0模式讓傳統的人文與自然資源產品變得更有現代品質，符合時代審美，推動陜、甘、川、晉等相關區域的經濟發展。用更多優秀的文創產品回饋消費者，積累更良好的市場口碑，贏得消費者的充分信賴，在不斷實踐中續寫“兩山”理論新篇章，具有符合社會主義發展建設新時代要求的的現實意義。

注釋：

[1]《在廣東考察工作時的講話》，2012.12.7-11

參考文獻：

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作者簡介：

王麗紅，設計學博士，歷史學博士后。西安美術學院副教授，碩士研究生導師。長期從事設計考古理論研究與設計實踐教學工作，積累了大量的理論與實踐經驗。出版專著一部，參與編著教材3部，發表獲獎作品二十余幅，發表專業論文30余篇。參與主創設計項目20余項，獲得各專業獎項十余項。主持國家項目1項，參與國家級項目2項、主持省部級項目3項、參與省部級項目3項，主持校級課題2項。