答好融合發展的時代考題

摘 要：傳統媒體與新媒體融合發展，已成為當下紙媒發展的必然趨勢。隨著紙媒的轉型，長期的新聞實踐和嚴格的編審制度，也是發展新媒體的優勢所在。本文圍繞紙媒轉型發展，推動媒體融合向縱深發展的具體實踐探索，提供具體舉措和有益的嘗試。

關鍵詞：媒體融合;主題宣傳;創新實踐

一、引言

伴隨著互聯網的快速發展，新媒體應運而生，新聞傳播發生巨大變革。習近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學習時提出了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的重要概念，做出了“打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”的重要指示，為推進媒體融合向縱深發展，構建全媒體傳播格局指明方向。[1]

近年來，安徽經濟報社以媒體融合發展為契機，本著“提高站位、提升質量、提振士氣、融合發展”的原則，不斷加強網站、移動端等主陣地建設。加大新技術運用，聚合信息平臺，向多渠道、多終端、分眾化和專業化發展，突出互聯網思維創新，以新媒體生產方式牽引傳統報紙改革，體現主流媒體全媒體表達的力度。[2]正是在融合的時代背景下，作為區域性主流財經媒體，以重大主題宣傳報道為抓手，緊緊圍繞省委省政府重點工作開展全媒體宣傳，立足實際扎實推進媒體融合向縱深發展，交出一份新答卷。

二、推進媒體融合發展，加快融媒體中心建設

1.互融互通，聚合共振

在充分論證、深入調研基礎上，不盲目開設新平臺，做好現有“報、網、微、屏”平臺。1份《安徽經濟報》、1個新聞網站、1個法人微博、1個微信公號、2個抖音號，基本形成“融媒體統籌、新媒體首發、全媒體跟進”的運行模式，一個優勢互補、聚合共振的主流財經媒體初步成型。

2.吸納人才，提升技術

堅持一體化發展，強化“一支隊伍”戰斗力。在現有短視頻人才緊缺的情況下，逐步擴充采編隊伍，招聘視頻編輯技術人員，同時引導現有編采人員掌握十八般武藝，向全媒體技能發展，鼓勵編采向新媒體轉型。根據工作需要添置融媒體制作設備，進一步擴充適應融媒體傳播所需裝備，以先進技術為支撐，助力傳播新方式，打造傳播新優勢。

3.多措并舉，提升技能

媒體融合發展，關鍵在人的融合。采取“走出去，請進來”的辦法，一方面選派專業技術力量骨干參加全省培訓班、到兄弟省經濟報刊融媒體交流研討;另一方面，多次邀請省內技術人員到單位進行集中業務培訓，促成采編人員盡快掌握技術要領，增強“四力”，努力成為“全媒型、專家型人才”。

4.監管同步，融合質變

強化主流財經媒體意識，切實擔負起意識形態工作的主體責任，堅持守土有責、守土負責、守土盡責，加強制度建設，嚴格實行多平臺編發“三審”制，守好陣地，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

三、牢牢把握正確導向，主題宣傳濃墨重彩

1.抓好主題宣傳

去年，報社圍繞“學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想”“不忘初心 牢記使命主題教育”“新中國成立70周年”“長三角一體化高質量發展”等主題，采用圖片+文字+音頻+視頻多媒體制作融媒體產品。年初啟動慶祝新中國成立70周年系列活動，策劃用新媒體傳播，制作長圖文、H5、短視頻等融媒體產品。特別是反映全省工業經濟70年成就的多個融媒體產品獲得主管部門的肯定，并受到表彰。

2.提升媒體融合度

近年來，安徽經濟網十分注重與《安徽經濟報》的報網互動，打通“報、網、微、屏”載體，力求做到“四化”：在重大主題報道內容生產上，突出可視化;在重大主題宣傳上，實現全媒化;在重大主題傳播渠道上，實現集約化;在重大主題報道傳播效果上，實現互動化。與此同時，注重與《安徽經濟報》官方微博、微信進行聯動，入駐抖音、快手平臺，嘗試現場直播，從而實現了財經新聞傳播效果最大化，得到業界普遍關注與好評。

3.宣傳重點工作

結合“制造強省”建設、脫貧攻堅、掃黑除惡等重大戰略抓宣傳，在網站、移動端等媒介平臺中緊扣熱點，不間斷開設各類系列報道，為各項重點工作輿論開道。為營造脫貧攻堅工作的濃厚氛圍，推出《第一書記*第一現場》《高質量發展看縣場》等系列報道。為配合掃黑除惡專項斗爭的開展，開設“掃黑除惡進行時”專題報道。與此同時，“新春走基層”“四送一服”“2019世界制造業大會”“網絡安全”等專欄已形成常態化。

4.宣傳大型活動

去年上半年，報社全力以赴投入世界制造業大會重大活動。在大會召開之際，制作短視頻《一分鐘，安徽工業》在主展廳循環播放，通過全媒體報道宣傳大會盛況。為推進文化旅游特色化戰略，積極響應省網信等部門開展“春游江淮請您來”活動，派出骨干記者赴一線采訪，利用全媒體發布的優勢，進行立體式全方位宣傳，取得了非常好的效果。在外交部安徽全球推介活動中，網站除開辟《錦繡安徽迎客天下》專題，及時集納轉載央媒報道，并制作《安徽工業產業創新“芯屏器合”》短視頻傳播。

四、持續推進創新融合，網絡媒體增添活力

1.線上豐富網絡媒體平臺

在現有網站欄目基層上，不斷適應網民的需求，開設2個二級專題頁面，拓寬報道面。加強網民互動交流，去年全年共進行20多場“現場云”直播，受到網民點贊。還多次開展視頻直播，僅一次直播創下126萬播放量。

2.線下增強網民參與活力

報社策劃的大型消費扶貧--提籃計劃，得到省內外30多家商會的響應，僅啟動日當天，幫助金寨縣貧困茶農銷售茶葉20萬元。泗縣一專業合作社紅薯苗滯銷，安徽經濟網利用新媒體宣傳，不到24小時法人微博閱讀量突破17萬+，3天內60多畝紅薯苗銷售一空，挽回經濟損失近50萬元。在全省10多個縣遴選部分優質農特產品，上線推介宣傳，助力消費扶貧。

3.線上線下同頻共振

移動互聯時代，信息傳播快速精準，新媒體技術“先聲奪人”，主題宣傳不僅僅“頻頻出彩”，而且不斷下沉，從線上到線下落地開花結果。組織座談會、直播間訪談，開展論壇和研討會，在線上主題宣傳的基礎上展開“面對面”交流，閃現思想的火花。如圍繞脫貧攻堅決勝全面建成小康社會，組織開展“全省駐村幫扶第一書記懇談會”，以高質量發展為話題，邀請企業家與記者零距離“高端對話”。

4.專題活動傳播融媒化

新媒體技術使內容與傳播已融為一體，要不斷創新，應對碎片化閱讀習慣。把握當下移動傳播的特點，盡力讓主題宣傳報道有深度而縮短長度，有精彩故事而不宜長篇大論，有“金句”或細節而沒有繁雜和贅述。推出一批傳播效果好、網民易于接受、融媒體特質的“爆款”產品，一改重大主題報道嚴肅、僵化、模式化的固有表現形式，帶給受眾“新鮮有味”“網言網語”的全新體驗。[3]

5.創新發展提升融合深度

全媒體時代，傳統媒體融合轉型成為頭等大事。但仍然在資金、人才、技術等方面嚴重匱乏的困境中摸索方向。隨著報社“鏡觀融媒體工作室”的成立，在充分挖掘自身優勢的基礎上大膽嘗試，入駐抖音快手平臺，進行扶貧助農直播帶貨，在媒體融合發展的時代大潮中獲得生機。到今年6月底，《特產安徽》抖音平臺賬號開展10多個縣區專場公益直播，吸引3200萬人次進入直播間觀看，銷售貧困戶優質農產品7000單，較好地利用融媒體扶貧助農活動

五、全民戰“疫”，全媒體成效凸顯

疫情就是命令，引導輿論就是媒體的使命。安徽經濟報社按照省委宣傳部、省委網信辦的要求，把疫情防控宣傳作為當前工作的重中之重，充分利用全媒體平臺傳播優勢，全員發動，采編前后聯動，全媒發布，強化引導輿論，全面創新，及時傳遞正能量，助力打贏這場疫情防控阻擊戰。

1.人員全發動，保持“在崗”狀態

今年春節期間，報社全體人員保持“在崗”狀態，隨時待命，做好疫情防控工作宣傳報道。交通管制，哪些高速出口封閉，編輯會及時將權威部門的信息編發。城市地鐵減少站點，公交線路停運等，編輯總是搶時間告之群眾。防控應急物資生產如何，多路記者隨省物資保障組進入企業車間實地探訪，推出《直擊應急防控生產》系列報道22篇，多家重點網站轉載，向網民傳遞戰勝疫情的信心。

2.平臺全跟進，聚焦防疫一線

堅持全媒體發布、移動端優先，以微博、微信公眾號和抖音視頻為主要平臺及時發聲。法人微博總是及時發布疫情信息，開設微博話題#江淮戰疫#疫線大愛等，累計閱讀數超3000萬。及時發布最新疫情動態和普及疫情預防知識，融媒體工作室還制作了一系列短視頻。發布短視頻206條，累計播放量2000萬次，其中，抖音視頻《疫情防控，大喇叭硬核喊話》《疫情期間吃什么？》《口罩是這樣生產的》等播放量超100萬人次。

3.形式全創新，力求貼近網民

融媒體工作室制作、發布了大量的圖文、短視頻等各類傳播作品。《別傳了，都是假的》《聽話 ，不出門 》等微視頻頗受網民關注。防護用品是如何生產的，安徽重點生產企業情況怎么樣，生產線更是“生命線”，直擊應急防控物資生產一線，融媒體中心記者，用文字、圖片、音視頻全方位立體化呈現，有文有圖有“真相”，表現元素較為豐富。《聚焦皖企復工復產》系列報道，點面結合，從市縣措施到企業辦法，從園區到生產車間，挖掘出許許多多硬核招數，營造全民戰疫的濃烈氛圍。

六、結語

當今運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，是擺在我們每個新聞工作者面前的時代命題。通過“思維再造”，釋放新媒體能量，在平臺搭建、資源整合、流程再造、技術升級等轉型中穩步前行，向著“智媒體”發力。以融合的心態擁抱“共融互通”，在全媒體時代不斷變換的競爭賽道中，答好融合發展的時代考題。

參考文獻：

[1]許志龍.打造“一庫兩翼多平臺”新型主流媒體[J].三項學習教育通訊，2020（04）：55-56

[2]丁柏銓.論新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力[J].新聞愛好者，2018（01）：4-8

[3]彭世宏.融媒體時代下的重大主題報道路徑探析[N].宜賓日報，2019-11-19（003）

作者簡介：

栗亮（1965--）男，安徽合肥人，MBA研究生，中級職稱，安徽經濟報社總編助理、安徽經濟網總編輯，研究方向：新聞采編。