新媒體背景下廣播電視的轉型分析

孟海燕

摘 要：在計算機和網絡技術的發展背景下，信息傳播的方式發生了巨大的改變。微信、微博等新型傳播形式已經被大眾廣泛接受，在這種背景下，新媒體應運而生。新媒體的出現對傳統的媒體、文化氛圍等都產生了深刻的影響。在這種環境下，廣播電視作為傳統媒體的一種面臨著前所未有的挑戰，對此廣播電視行業只有積極迎接挑戰，抓住機遇，順應時代潮流進行轉型，才能夠實現可持續發展。本文從當前時代新媒體的特點和內涵、廣播電視行業的發展現狀以及新媒體背景下廣播電視轉型策略等方面展開詳細的討論，以期為新時期廣播電視的轉型提供建議。

關鍵詞：新媒體;廣播電視;現狀;轉型

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-00-02

隨著信息技術的飛速發展，新媒體應運而生。新媒體的出現改變了人們以往接受信息和相互交流的方式，電腦和智能手機已經成為當前最為流行的傳播載體，人們在日常生活中通過上述工具就可以實現信息接收、傳送等行為。在這種環境下，廣播電視要想與時俱進，實現更長遠的發展，就一定要進行轉型。本文從當前時代新媒體的特點和內涵、廣播電視行業的發展現狀以及新媒體背景下廣播電視轉型策略等方面展開詳細的討論，以期為新時期廣播電視的轉型提供建議。

一、新媒體概述

隨著信息技術的飛速發展，新媒體應運而生。新媒體的出現改變了人們以往接受信息和相互交流的方式，電腦和智能手機已經成為當前最為流行的傳播載體，人們在日常生活中通過上述工具就可以實現信息接收、傳送等行為。

新媒體具有包容性、開放性、多元化、時效性特點。針對包容性來說，新媒體將文化傳播、信息交互等和信息技術結合起來，在較短的時間內實現了快速的、大量的信息傳播。人們通過手機、電腦等媒介實現對信息的接收，和傳統的廣播電視相比具有更強的包容性。針對開放性來說，在新媒體環境下，每一個人都可能是信息的接收者、生產者、傳遞者。尤其是對年輕人來說，他們有著較強的學習能力和接受能力，更容易接受新媒體，這也意味著新媒體的受眾呈現出年輕化和多樣化的發展趨勢，同時也決定了媒體市場的競爭將會越來越激烈。針對多元化來說，主要是指新媒體信息表現形式的多元化，在新媒體環境中，信息的交互可以是動態的也可以是靜態的。其中靜態傳播主要是鏈接、文字等信息的傳播，動態傳播主要是指視頻、音頻等信息的傳播。這些傳播可以根據受眾的實際情況和自身的喜好來進行有選擇的推送，不會受到周圍其他因素的限制，這也使得新媒體多元化的特點和現代人對個性化的追求不謀而合。針對時效性來說，隨著網絡信息技術的飛速發展，眾多新型傳播平臺不斷出現，這些平臺可以第一時間將發生的新聞資訊等消息迅速傳播開來，保證受眾者可以及時了解相關信息，打破了傳統信息傳播的空間和時間的局限性，提高了信息傳播效率。

二、新媒體背景下廣播電視行業發展現狀

（一）廣播電視媒體行業發展存在的局限性

廣播電視媒體曾經是人們獲取信息、了解世界大事的主要媒介之一，是黨中央領導的主流媒體，肩負著傳播信息，教育大眾的任務。但是，這也意味著廣播電視媒體有一定的局限性，無法開展自由的創作和傳播，和新媒體相比內容比較單一，容易與社會脫節。而新時代的人們在接觸了新媒體環境下各種新型的傳播方式，也漸漸適應了這種大眾化的、新穎的交流方式，從而對廣播電視媒體行業的發展造成了一定的沖擊。另一方面，廣播電媒體的發展受時間和空間的制約，以前往往是廣播電視媒體播放什么內容人們才能觀看什么內容，這種播放方式明顯受到了時間和空間的限制，而新媒體傳播打破了時間和空間的限制，人們可以隨時隨地選擇自己想觀看的內容。在這種對比下，人們更傾向于選擇新媒體，而廣播電視就陷入了發展困境[1]。此外，廣播電視行業忽略了廣告的利益價值，在新媒體出現之前，廣告市場幾乎都掌握在廣播電視媒體手上，在新媒體出現之后，廣告商更傾向于這種成本低、傳播范圍更廣的方式。再加上電視上的廣告不能跳過，而新媒體上的廣告人們可以選擇跳過、屏蔽廣告等方式，這也是造成廣播電視行業發展出現困境的原因之一。

（二）廣播電視媒體行業的優勢

和新媒體相比，廣播電視媒體行業的優勢主要體現在以下兩點：第一，廣播電視媒體的準確性高。因為廣播電視由中央統籌的，因此在信息內容的傳播上有著嚴格的要求，在廣播電視上傳遞的信息需要經過層層把關，這就意味著其內容具有十分高的準確度，而這一點正是新媒體無法做到的。當前新媒體行業中個別用戶或者是團體為了追求經濟利益，博取大眾關注，往往發布一些虛假夸大的信息，影響了受眾者所接受信息的準確度。第二，廣播電視媒體的公信力強。廣播電視行業的存在時間較長，已經形成了較為健全的體系，具有較強的社會責任意識，能夠積極配合政府的監管。而新媒體發展時間較短，管理體系有待完善，再加上一些虛假消息、造謠現象頻出，其公信力遠遠不如廣播電視媒體。

三、新媒體背景下廣播電視轉型策略

（一）有效整合廣播電視媒體內部資源

廣播電視媒體需要積極整合內部資源，不斷提升自身的發展實力。一方面，廣播電視要積極借鑒新媒體的優勢，例如實效性、多元化等對內部資源進行科學合理地整合。另一方面，要不斷提升參與廣播電視工作人員的自身素質，培養創新型的廣播電視人才，積極引進思維活躍的、具有較強創新意識的專業編創人才。同時還要鼓勵現有的工作人員到新媒體公司進行考察學習，取長補短，認真分析人們的興趣愛好，制造出優良的視聽節目內容。

（二）發揮公信力優勢

廣播電視媒體成立時間長，具備專業的新聞采編團體和健全的節目審核機制，因此具備良好的公信力和權威。廣播電視媒體在進行轉型的過程中一定要積極抓住這一優勢，并在此基礎上不斷加強其責任意識，在報道新聞的時候一定要貼近事實，客觀、公正地進行新聞報道，以科學、嚴謹的態度對待每一個節目和報道，堅守廣播電視媒體的傳統品質，傳播社會正能量，引導社會主流和輿論方向，從而實現揚長避短，保證廣播電視的可持續發展。

（三）創新廣播電視媒體內容

新媒體之所以被大眾喜愛的關鍵還是在于其欄目多、創新、符合大眾的口味。廣播電視媒體作為傳統的主流媒體，其主要任務是傳播社會文化，營造良好的文化氛圍。因此，在進行節目設計時既要保留其本質目的，又要積極創新節目形式，緊跟時代潮流，創造出大眾喜歡的節目。

（四）積極和新媒體融合，拓展傳播渠道

當前，我國的主要政策也是更傾向于推動傳統媒體和新媒體的融合發展，用科學技術來武裝傳統媒體，提高收視率。因此，傳統廣播電視除了要積極發展自身的優勢，還要打破壁壘，積極和新媒體進行融合，與時俱進，進一步實現廣播電視媒體的可持續發展。具體來說可以從以下幾點入手：首先，促進廣播電視媒體的網絡化運行。在信息時代下，編輯和采訪是未來電視廣播發展的主要方向之一，因此電視廣播媒體要在現有的基礎上打造屬于自己的品牌特色。例如，電視媒體企業可以面向大眾開展信息、稿件等資源的征集，通過網絡向大眾傳遞信息，讓大眾幫助廣播電視尋找節目定位，為網站的運營提供更多的信息來源，以便制造出符合大眾口味的優質節目。其次，積極聯合廣播電視官網和多渠道數字編輯網站，例如當前的主流編輯網站：知網、維普、萬方等，幫助電視媒體進一步加深其影響力。最后，利用新媒體媒介建立信息交流平臺。傳統廣播電視和觀眾的交流往往是單向的，很難真正了解觀眾們真正的喜好。在新媒體的環境下，傳統廣播電視可以通過微信、微博等網絡社交軟件實現了觀眾們的雙向交流。在這種方式下，不僅可以提升電視編輯和觀眾之間的交流，還可以真正了解觀眾們的喜好以及現有節目的不足，為電視臺的節目選題提供一定的參考意見。

（五）創新廣告獲利模式

隨著科技的進步，當前已經證實移動端廣告模式是可行的，具有十分多的優勢。新媒體工作人員在大數據的基礎上對觀眾的喜好進行分析，為他們提供有針對性的服務，這種模式獲得了觀眾們的一致好評。可以看出，在創新商業模式的時候要將觀眾們的實際需求考慮在內。此外，由于廣播電視的發展時間更長，在和廣告商之間的合作商更具有優勢，因此廣播電視要在此的基礎上認真而全面地分析市場的發展方向和人們的實際需求，以期能夠吸引更多的觀眾。同時在廣告和信息內容上，也要設置得更有針對性，實現盈利的多元化。

綜上所述，在新媒體環境下，傳統的運營方式已經不能適應時代發展的要求，因此，廣播電視進行轉型具有重大的戰略意義。一方面，廣播電視行業要積極發揮自己傳統的優勢，有效整合廣播電視媒體內部資源，發揮公信力優勢。另一方面，還要積極對運營方式進行改進，創新廣播電視媒體內容和廣告獲利模式，積極和新媒體融合，拓展傳播渠道。通過上述方式，推進廣播電視行業的轉型，促進廣播電視行業的良好發展。

參考文獻：

[1]邵珺.基于新媒體背景下的廣播電視戰略轉型研究[J].中國有線電視，2018（02）：179-181.