探析新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略

李子祥

摘 要：針對新媒體環(huán)境的特點，對新聞傳播創(chuàng)新方法進行研究。總結(jié)當(dāng)前新聞傳播中存在的問題，旨在通過各項影響因素的確定創(chuàng)新性的傳播方法，有效拓寬新聞傳播平臺，為新聞傳播產(chǎn)業(yè)行業(yè)的創(chuàng)新提供支持。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 12-0-02

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)為新聞傳播造成了一定的影響，由于新聞傳播的特殊，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息背景下，存在著與受眾群體缺少互動以及新聞內(nèi)容更新速度慢的問題，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)都為新聞傳播帶來了挑戰(zhàn)。因此，在新媒體環(huán)境下，為了更好的創(chuàng)新新聞傳播方法，新聞傳播行業(yè)應(yīng)該根據(jù)電視新聞傳播的優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞傳播途徑，通過多樣化信息資源的整合以及新聞傳播模式的完善等，幫助傳統(tǒng)電視新聞走出困境，滿足受眾群體對新聞信息傳播途徑的多樣化利用需求，推動產(chǎn)業(yè)的健康以及可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體的內(nèi)涵及新聞傳播的特點

（一）新媒體

所謂新媒體，主要是相對傳統(tǒng)媒體而言，通過網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺的利用，為用戶提供多樣化的信息推送服務(wù)。在新媒體背景下，在根本上解決了人們休閑娛樂碎片化的時間利用問題，引導(dǎo)人們在網(wǎng)絡(luò)以及手機平臺中，根據(jù)自己的興趣及需求參與到休閑娛樂活動以及新聞獲取之中，充分滿足當(dāng)前人們的活動需求。而且，在新媒體背景下，信息資源的傳播存在著成本低、傳播渠道多樣以及獲取便捷的優(yōu)勢[1]。

（二）新媒體時代新聞傳播的特點

根據(jù)新媒體時代的特點，新聞傳播方式發(fā)生了一定的改變，基本的信息傳播特點如下：第一，新聞傳播的實效性增強。根據(jù)以往的新聞傳播模式，人們只能通過報紙以及電視新聞等獲取相關(guān)信息，而在新媒體環(huán)境下，人們利用手機終端以及電網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源等可以及時獲取新聞信息，所以，新聞傳播行業(yè)為了順應(yīng)時代的發(fā)展，應(yīng)該增強信息傳播的時效性。第二，新聞傳播的交互性加強。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播通過與受眾群體的有效交互，可以改變觀眾對新聞內(nèi)容的認識，并通過評論以及讀者編輯等互動平臺的構(gòu)建，展現(xiàn)新聞的交互性價值，以便充分滿足新聞傳播的時代化發(fā)展需求。

二、新媒體背景下新聞傳播所面臨的問題

（一）缺乏與受眾群體之間的互動

在電視新聞媒體傳播中，其主要以單方面的新聞傳播為主，在某種程度上缺少與受眾群體的互動，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，無法使電視媒體更好的了解受眾需求，降低人們對新聞信息獲取的積極性。而且，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，由于新媒體的出現(xiàn)，改變了人們獲取新聞信息的途徑，若新聞媒體在傳播中仍然采用以往的方式，會對行業(yè)的發(fā)展帶來一定沖擊，無法滿足新聞媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求[2]。

（二）新聞內(nèi)容更新速度慢

根據(jù)新聞傳播的特點，新聞內(nèi)容的制作受到播出時間以及制作周期的限制，導(dǎo)致新聞媒體的更新速度相對較慢，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，無法滿足人們對新聞信息的及時性獲取需求，同時也為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來限制。而且，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺可以根據(jù)事件的動態(tài)及時發(fā)布信息，但是由于新聞傳播的特殊性，導(dǎo)致新聞內(nèi)容更新出現(xiàn)了速度較慢的問題，嚴重影響新聞信息的傳播價值。

（三）新聞傳播渠道相對單一

結(jié)合新媒體環(huán)境的特點，由于網(wǎng)絡(luò)平臺信息的多樣化，人們可以通過多種途徑獲取新聞信息，而且，由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容以及傳播形式的多樣化、豐富性，降低人們對新聞網(wǎng)信息的獲取興趣。由于電視新聞媒體的特殊性，在新聞傳播中缺少創(chuàng)新意識，導(dǎo)致一些媒體仍然采用以往的新聞報道模式，使新聞內(nèi)容以及新聞傳播途徑缺少個性化，無法滿足人們對新聞信息的多樣化獲取需求，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來限制[3]。

三、新媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）加強新聞傳播的互動性

在新媒體背景下，為了有效提高新聞傳播的價值，應(yīng)該增強新聞傳播的互動性，通過各項信息資源的整合及優(yōu)化處理，為新聞傳播營造多樣化的環(huán)境：第一，在新聞內(nèi)容傳播的過程中，由于電視媒介作為人們?nèi)粘Ｉ罴肮ぷ鞯闹饕獌?nèi)容，新聞傳播為了更好的增強受眾群體的認識，應(yīng)該構(gòu)建數(shù)字化的電視新聞傳播渠道，并在保持以往新聞傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加強與受眾群體的互動，充分滿足受眾群體對新聞內(nèi)容的多樣化獲取需求，提高新聞傳播的整體質(zhì)量。第二，在新媒體背景下，由于手機電視的出現(xiàn)在一定程度上轉(zhuǎn)變了電視不可移動的限制，針對這一特點，新聞傳播中為了順應(yīng)模式的發(fā)展，可以進行資源的優(yōu)化整合，充分發(fā)揮新聞的時效性優(yōu)勢，使受眾群體利用碎片化的時間及時獲取新聞內(nèi)容，而且，在碎片化的新聞傳播中，可以構(gòu)建受眾群體互動平臺，群眾可以根據(jù)自己的理解評價新聞內(nèi)容，有效改變新聞傳播中存在的限制因素，為新聞傳播方法的創(chuàng)新提供有效支持。第三，在新聞傳播的過程中，應(yīng)該根據(jù)新媒體的優(yōu)勢，拓寬新聞的傳播渠道，通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)資源的利用，構(gòu)建多層次、全方位的信息傳播環(huán)境，將電視傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)資源融合，為人們提供多樣化的新聞素材資源，保證新聞信息傳播的全面性，同時也展現(xiàn)信息資源共享的特點，實現(xiàn)新聞傳播互動性的目的[4]。

（二）增強新聞報道的傳播價值

根據(jù)新媒體時代的發(fā)展特點，人們通過手機終端以及電腦媒介等資源的利用，可以作為新聞信息的發(fā)布者及傳播者，但是由于傳播過程中個人意愿的不同，會出現(xiàn)新聞熱點表達方式的差異性，在一定程度上失去了新聞傳播的真實性。因此，在新聞報道的過程中應(yīng)該做到：首先，為了在順應(yīng)新媒體時代發(fā)展的同時展現(xiàn)新聞信息的真實性，新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過職業(yè)化的信息采集以及新聞內(nèi)容的具體發(fā)布，展現(xiàn)新聞信息傳播的權(quán)威性，增強人們對新聞內(nèi)容的信任。而且，由于新聞自身的文化性特點，在面對新媒體壓力的背景下，新聞傳播應(yīng)該為群眾思想以及行為上提供正確的引導(dǎo)，積極加強新聞傳播的思想深度，展現(xiàn)新聞背后的理性文化以及核心價值。其次，在新聞信息傳播的過程中，需要及時掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制度寬松的特點，為了避免新聞信息真假難辨現(xiàn)象的出現(xiàn)，應(yīng)該利用以往電視媒體新聞傳播的權(quán)威性特點，時刻保持新聞報道的真實性以及全面性，避免新媒體環(huán)境下信息多樣化對新聞傳播帶來的影響。最后，在新聞報道傳播的過程中，為了與新媒體時代融合，在新聞內(nèi)容整合中應(yīng)該創(chuàng)新新聞傳播觀念，積極構(gòu)建多樣化的報道形式。新聞傳播中，相關(guān)新聞工作者應(yīng)該根據(jù)時代的發(fā)展變化，及時掌握傳統(tǒng)媒體發(fā)展中所面臨的問題，并通過新聞傳播理念以及新聞傳播觀念的轉(zhuǎn)變，更全面的了解人們對新聞信息的獲取需求，積極構(gòu)建信息化新聞傳播平臺的構(gòu)建，增強人們對新聞信息的獲取興趣，豐富人們獲取新聞信息的途徑，展現(xiàn)新聞傳播在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新價值[5]。

（三）全面提高新聞工作者的綜合素養(yǎng)

在新聞傳播方法創(chuàng)新中，為了使新聞內(nèi)容更好的順應(yīng)時代的發(fā)展，提高新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量，應(yīng)該增強新聞工作者的綜合素養(yǎng)。首先，對于新聞信息的采集人員，應(yīng)該保證新聞內(nèi)容的時效性以及互動性，在新聞內(nèi)容整合中，應(yīng)該按照相關(guān)法律的規(guī)定進行，并尊重自身的職業(yè)道德規(guī)范，以便為人們提供準(zhǔn)確性以及嚴謹性的新聞內(nèi)容。例如，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境多樣化的背景下，一些新媒體信息傳播者為了增強信息資源的豐富性，會推送一些虛假信息，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)為受眾群體獲取信息帶來了不良體驗，所以，新聞工作者應(yīng)該針對這一內(nèi)容，充分發(fā)揮自身的責(zé)任及使命，在新聞傳播中時刻保持清醒的頭腦，通過新聞內(nèi)容的傳播，正確引導(dǎo)社會輿論，避免虛假信息傳播對新聞行業(yè)發(fā)展帶來的影響。其次，新聞工作人員應(yīng)該定期參與到專業(yè)技術(shù)水平的培訓(xùn)之中，新聞管理部門需要組織優(yōu)秀人才的講座，工作人員通過新聞發(fā)布知識的學(xué)習(xí)，形成強烈的新聞傳播責(zé)任意識，并根據(jù)新媒體環(huán)境的變化，增強自身的創(chuàng)新思維，以便更好的拓寬新聞媒體的傳播途徑，保證新聞信息傳播的真實性以及有效性。最后，在新聞信息傳播的過程中，一定要充分考慮到新聞受眾群體的閱讀習(xí)慣，新聞工作者需要根據(jù)時代的變化，改變以往的新聞編輯以及發(fā)布方法，通過對真實性新聞的分類及整理，將新聞信息設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)平臺的不同模塊之中，并按照受眾群體的需求進行內(nèi)容的推送，以便有效激發(fā)受眾群體對新聞內(nèi)容的閱讀興趣。例如，在新聞內(nèi)容推送中，針對中年受眾群體需要認識到他們閱讀能力以及理解能力較強的特點，定期推送精準(zhǔn)化的新聞內(nèi)容，增強這類受眾群體的閱讀興趣。通過這種多樣化新聞傳播方式的構(gòu)建，可以充分滿足受眾群體對新聞信息的獲取需求，而且也可以提高新聞工作者的綜合素養(yǎng)，為新聞媒體產(chǎn)業(yè)的運行及發(fā)展提供支持[6]。

四、結(jié)束語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，新聞媒體傳播為了更好的順應(yīng)時代的發(fā)展，應(yīng)該改變以往的新聞傳播方法，積極拓寬新聞傳播的渠道，并通過新聞傳播的創(chuàng)新以及新聞傳播模塊的整合，增強新聞信息內(nèi)容的傳播效率，改變以往新聞傳播中存在的單一性問題。而且，在新聞媒體傳播創(chuàng)新中，應(yīng)該根據(jù)新媒體的優(yōu)勢，積極加強與受眾群體之間的互動，并通過價值性新聞報道內(nèi)容的展現(xiàn)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，有效增強新聞工作者的綜合素養(yǎng)，為新聞媒體的傳播以及行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

參考文獻：

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[2]王洋，薛金麗，李延.新媒體環(huán)境下新聞傳播實務(wù)研究創(chuàng)新路徑探析——一些傳媒觀察類公號帶來的挑戰(zhàn)及啟示[J].中國記者， 2018，No.534（06）：13-16.

[3]劉洋.新媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新模式思考[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2017（014）：149，153.

[4]王永亮.中國“和諧”文化海外傳播的契機與價值——從西方“黑天鵝”事件談起[J].傳媒，2018（12）：73-74.

[5]譚玥雨，李蕓.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探微——以安徽廣播電視臺《每日新聞報》為例[J].皖西學(xué)院學(xué)報，2014 （4）：107-110.

[6]王永亮.電子書傳播文化平臺探索—以亞馬遜Kindle營銷為例[J].出版廣角，2017（21）：60-62.