不同媒體下播音主持的運用及發(fā)展要求對比

張詩怡

摘 要：媒體時代到來，越來越多的新型媒體相繼出現(xiàn)，播音主持藝術(shù)已經(jīng)打破了原有的禁錮，運用得更加廣泛。本文分別對傳統(tǒng)電視媒體、新媒體和自媒體中播音主持運用的現(xiàn)狀進行了分析與對比，將不同類型的節(jié)目表現(xiàn)一一列舉，并針對不同媒體下的播音主持提出了相應的發(fā)展目標，希望對播音主持的發(fā)展提出可參考意見，使這門學科與社會發(fā)展更加緊密貼合。

關(guān)鍵詞：播音主持;傳統(tǒng)媒體;新媒體;自媒體

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我們已經(jīng)迎來了媒體時代，在各類節(jié)目或自媒體視頻中，語言的表述和互動性愈加重要，播音主持的運用愈加廣泛。在對多方面對播音主持的應用進行歸納探討后，可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)進步必定會使播音主持藝術(shù)的發(fā)展更加全面，甚至出現(xiàn)新的分支方向。

一、傳統(tǒng)電視節(jié)目媒體

（一）傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目播音主持

播音主持藝術(shù)發(fā)展的開端就與新聞傳播息息相關(guān)，在播音主持語言性質(zhì)中，新聞性占據(jù)首要地位，因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目是最能夠體現(xiàn)出播音主持藝術(shù)原始樣貌的主要方式。一直以來，播音主持藝術(shù)與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一同發(fā)展，見證了我國各時期語音面貌的特色及發(fā)展規(guī)律。電視新聞節(jié)目的播音主持始終保持著傳統(tǒng)，成為一種行業(yè)標桿，為播音主持藝術(shù)的發(fā)展提供永恒穩(wěn)定的因素。在如今傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，對于播音主持的要求依舊是最嚴苛、最為規(guī)范的。首先，新聞節(jié)目播音主持受到新聞本體的限制，要求我們具有真實性、客觀性、引導性，作為黨的喉舌，具有更強的政治屬性。其次，在有聲語言表達方面，新聞播音要求我們做到準確無誤、字正腔圓，新聞播音員肩負著傳播標準普通話的重任。縱觀現(xiàn)下的電視新聞類節(jié)目，雖然傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播節(jié)目也在不斷發(fā)展順應時代潮流，也有朱廣權(quán)這樣獨樹一幟的風格出現(xiàn)，但由于新聞的本質(zhì)并沒有發(fā)生變化，因此新聞播音的總體基調(diào)依然沒有改變而且需要我們嚴格遵守。

（二）傳統(tǒng)電視媒體綜藝文藝節(jié)目播音主持

在傳統(tǒng)電視媒體中，電視綜藝和文藝晚會節(jié)目也是重要的一部分。隨著傳媒行業(yè)的發(fā)展，這類播音主持藝術(shù)也逐漸發(fā)展出自己的特色，輕松大方，接地氣的同時又不失穩(wěn)重。一些新興的電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)，主持人的作用地位開始逐漸降低，電視上也出現(xiàn)了越來越多的“去主持人”化的節(jié)目，嘉賓擔當主持人掌控節(jié)目流程變得越來越普遍，主持人的可替代性也看似變得越來越強。但從電視文藝晚會中看，主持人的不可替代性依舊很明顯。

2014年，央視春晚被列為國家項目，等同于奧運會開幕，春晚的重要性也由此更加提升了一個等次。在春晚中，為表達歡度新年、喜慶熱鬧的氛圍，一般都要求主持人的主持狀態(tài)積極大氣，在渲染節(jié)日氣氛的同時也不能太過浮夸與輕佻，這就要求主持人必須接受過專業(yè)訓練或者有著長時間的舞臺經(jīng)驗，才能夠駕馭得了這樣的大型文藝晚會。而春晚主持人的構(gòu)架，也正在從“經(jīng)典”向“新活力”過渡。由此可見，在傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目中，雖然部分節(jié)目出現(xiàn)主持人弱化的現(xiàn)象，但播音主持藝術(shù)依然不可被替代。

二、新媒體節(jié)目

（一）新媒體節(jié)目中播音主持的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體逐漸成為社會媒體的強有力的力量。以騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝為典型代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的快速崛起，新媒體節(jié)目相繼播出并獲得大眾的喜愛。播音主持的內(nèi)容形式也由此在發(fā)生著互聯(lián)網(wǎng)式的變化，播音主持藝術(shù)的運用也相較傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大差異。新媒體平臺滿足了受眾的多樣化需求，在節(jié)目播出中，互動性的顯著提高尤為明顯，因此，新媒體平臺的節(jié)目主持需要更加容易被受眾理解與接受，相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目的主持會更加地貼近生活，語言形式輕松跳脫，嚴謹度較弱，對于主持人專業(yè)性的要求較低。

同時，新媒體節(jié)目的主持人在語言表達方面會更加突出自己和嘉賓們的主觀意愿和看法，同時語言也會增加很多當下的流行或熱點詞匯，與時俱進更加富有時代性的特點，更有甚者，一檔節(jié)目的某一句話也會自帶話題成為某一段時間的熱點，互動性也由此更加體現(xiàn)。

（二）新媒體節(jié)目中播音主持的發(fā)展要求

在新媒體節(jié)目中，播音主持的發(fā)展呈現(xiàn)出積極狀態(tài)，在迅速發(fā)展的同時，我們也更應該注重它的發(fā)展方向以及出現(xiàn)問題，避免產(chǎn)生不良的后果。

第一，新媒體節(jié)目中的語言真實性仍需加強，由于新媒體節(jié)目當中，主持人的表達具有強烈的個人主觀意愿，因此部分內(nèi)容的真實性有待考究。傳遞正確的價值觀、傳達正能量、傳播正確的信息是所有媒體所應該共同遵守的準則。新媒體雖然出現(xiàn)時間較晚，但影響力不容小覷，甚至部分已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，因此，新媒體節(jié)目應該對自身有著明確的認知，明確自身所擔負的責任，在主持過程中應加強語言的真實性。

第二，語言的規(guī)范性有待加強。新媒體節(jié)目中語言更貼近生活，一方面會讓受眾聽起來更舒服更容易接受，但另一方面可能也意味著不夠規(guī)范。播音主持藝術(shù)的責任包括傳承標準普通話，讀字讀音的準確在當下文化傳播中有著重要作用。

第三，語言的表達應該更具藝術(shù)性，表達更加多元化。新媒體節(jié)目給播音主持提供了廣闊的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)本身的豐富性多元性使得新媒體節(jié)目受眾群體是相對較為年輕的，接受能力很強，想要讓年輕受眾愿意并喜歡觀看節(jié)目，就要求主持人的語言表達更具藝術(shù)性，同時也要具備個人特色，不能如出一轍、大同小異。新媒體節(jié)目播音主持的發(fā)展，在于將能夠使受眾便于理解接受和喜歡的語言表達與播音主持藝術(shù)的規(guī)范要求完美融合，而不是彼此對立。

三、自媒體中的播音主持

（一）自媒體時代下播音主持的現(xiàn)狀

自媒體屬于新媒體的一個部分，由英語“We Media”翻譯而來。短視頻的時代的來臨，使得自媒體已經(jīng)融入了全民的生活之中。自媒體平臺給予了所有大眾表達的權(quán)力，也讓我們看到了大眾無窮的創(chuàng)造力，同時，播音主持泛化的現(xiàn)象也隨之而來。自媒體平臺讓每一個人都有機會成為一個傳媒人，短視頻和UP主的火熱潮流，使得播音主持在各處都得以體現(xiàn)，但這里所說的播音主持與傳統(tǒng)播音主持又有了很大的區(qū)別。

自媒體平臺中的播音主持運用更加的接地氣平民化，在這里，大家不需要極高的專業(yè)知識，而更多的是對自我的想法進行表達，在表達樣式上，自媒體平臺不會過多的要求規(guī)范性，反而更加注重的是語言表達的豐富性和多樣性，要有自己的語言特點在自媒體平臺中是十分重要的。我們經(jīng)常可以看到抖音短視頻中，很多高點擊量視頻的語言表達運用的并不是普通話，甚至有些會采用較為夸張的說話方式，這些表達方式可能在日常生活中并不適用，但在自媒體平臺中去人很容易吸引受眾。

嗶哩嗶哩作為Vlog的主戰(zhàn)場，很多UP主在自己的視頻中其實都會進行有聲語言的表達，這類表達會更加生活化，對日常生活的介紹，對畫面進行一些解說，對事情的想法或看法，簡單真實。直播帶貨目前也受到了廣泛的關(guān)注，“口紅一哥”李佳琦、“帶貨女王”薇婭的出現(xiàn)，使得自媒體平臺的播音主持的運用有了新的發(fā)展方向，在這類直播過程中，語言較為亢奮，互動性高，在介紹產(chǎn)品時需要進行語言的精煉，同時，營造新鮮感與緊張感也十分重要，運用多方面的表達技巧留住觀眾，是網(wǎng)絡(luò)直播需要考慮的重要問題。

（二）自媒體時代下播音主持的發(fā)展

在自媒體節(jié)目縱橫的時代，播音主持的發(fā)展還處于萌芽時期，但目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了部分值得關(guān)注的問題。例如，如何使得播音主持有聲語言在平民化、大眾化的同時又不失“格調(diào)”？自媒體平臺中我們對于播音主持的規(guī)范性又該如何定奪？這些問題的答案仍需我們探索，但不可否認，傳統(tǒng)的播音主持藝術(shù)已經(jīng)不能夠適應當今所有的媒體平臺進行語言表達，隨著網(wǎng)絡(luò)進一步加快，它終將會衍生出更多方向的標準與規(guī)定。

四、結(jié)語

在媒體發(fā)展越來越快與全面的時代，播音主持藝術(shù)也呈現(xiàn)出了它的多面性，在不同媒體平臺中，運用的也不盡相同。傳統(tǒng)媒體依然是播音主持的業(yè)界標桿，無法取代，但新媒體自媒體的蓬勃生長，也意味著在不久的將來，播音主持藝術(shù)可能會發(fā)展出新的分支與方向。

參考文獻：

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