繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用探究

鄧輝

摘 要：在現代平面廣告設計過程中對繪畫元素進行借鑒和應用，能夠促進藝術形式的多樣化發展。因為繪畫元素本身比較豐富多樣，現代平面廣告設計人員對繪畫元素進行應用也比較普遍。一般來說，繪畫作品的內涵都比較豐富，在現代平面廣告設計中對繪畫元素進行充分應用能夠提高平面廣告設計內涵。因此，需要重視繪畫元素在現代平面廣告設計過程中的積極作用。這就需要對繪畫元素在現代平面廣告設計過程中的應用情況進行研究和分析，了解繪畫元素在現代平面廣告設計過程中應用的可行性，同時對繪畫元素的具體應用策略進行探討。這對提高繪畫元素的進一步推廣和應用有重要幫助，并且可以促進現代平面廣告設計的豐富化發展。

關鍵詞：繪畫元素;現代平面廣告;應用分析

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-0-02

繪畫本身是一種形象生動的語言，能夠對事物進行有效展示，并且是表現事物的最佳手段。在現代平面廣告設計過程中對繪畫元素進行充分應用已經成為比較普遍的現象。因為在平面廣告設計過程中應用繪畫元素，能夠提高平面廣告作品的內涵，并且可以使平面廣告作品與品牌形象相統一，具有較強的審美價值。例如在迪奧的2013年秋冬系列成衣平面廣告設計過程中，就對繪畫元素進行了充分應用：廣告設計主要參考的是法國著名畫家馬奈的油畫作品《草地上的午餐》，根據油畫作品的構圖將模特設計為油畫中的貴婦。這些貴婦身著迪奧秋冬系列成衣，在迷霧森林中展示迪奧的當季產品，能夠給人以比較強烈的視覺美感。并且利用油畫的元素凸顯了品牌的藝術氣質，在極大程度上提高了平面廣告的宣傳效果[1]。

一、繪畫元素在現代平面廣告設計中應用的可行性

繪畫元素因為其獨特的審美特性和藝術價值，在現代平面廣告設計具有較強的應用價值。但是需要注意在繪畫元素應用過程中需要注意對不同繪畫元素進行適當處理，使繪畫元素能夠與現代平面廣告設計要求相符合。繪畫元素比較多：油畫、國畫、水彩畫等可以被應用在現代平面廣告設計中。但是并不意味著可以隨意使用繪畫元素。而是要根據平面廣告設計對象，綜合考慮產品的具體特性，對繪畫元素進行適當選擇后，才能將繪畫元素與現代平面廣告設計融合。

二、繪畫元素在現代平面設計中的應用意義

繪畫藝術與現代平面設計中存在一定差異的，首先繪畫藝術更傾向于表現創作者的個人個性與情感，而平面廣告設計更側重表現對產品特性的表現。但是兩者之間也具有一定的相似性，就是都會在最終的作品中表現出創作者的意識。因此，繪畫作品與平面廣告設計之間具有一定聯系。繪畫創作可以說是平面廣告設計的基礎，兩者具有相似的創作規律。因此，在促進繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用發展時，需要對二者的共性進行深入分析，掌握繪畫元素在現代平面廣告設計中表現的視覺效應，促進現代平面廣告設計的發展[2]。

現代平面廣告的風格比較多，并且隨著現代平面廣告設計理論和設計原則不斷豐富與發展，現代平面廣告設計的風格也更加多樣。這為繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用提供了堅實的基礎。在現代平面廣告設計過程中，可以從繪畫藝術的審美意境、美學思想出發，促進其與現代平面廣告設計的觀念、形式以及技巧的充分結合，能夠創造出具有獨特審美價值，并具有豐富表現內涵的平面廣告設計作品。從而促進現代平面廣告設計藝術語言、表現能力的豐富化發展。這也是繪畫元素在現代平面廣告設計中進行應用的重要意義。這就需要現代平面廣告設計發展中，設計創作者不斷以新的觀念和技術對繪畫元素進行應用，提高繪畫元素的應用效果，提高現代平面廣告設計水平。

三、繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用策略

（一）重新拼貼組合繪畫元素

在現代平面廣告設計過程中，對繪畫元素進行應用時可以進行重新拼貼及組合是促進繪畫元素與現代平面廣告設計相融合的重要措施。也就是利用解構的手法將繪畫元素融入現代平面廣告設計過程中。解構手法是以格式塔完形理論為基礎建立的，主要指的是事物在觀察者的心中可以形成具有高度組織水平的整體。在實際應用過程中，設計人員可以根據古今繪畫元素為主要對象，然后根據平面廣告的設計要求對繪畫元素中的符號意義進行分解以及重構。也就是將繪畫元素分成符號圖式的簡單元素，然后對這些符號元素進行重構設計。這一設計過程就是解構過程。在現代平面廣告設計過程中，利用解構手法對繪畫元素進行充分應用具有較強的表現力，但是需要注意在解構過程中不能隨心所欲，必須重視繪畫元素符號內在結構因素以及整體性。重新拼貼以及組合的手法與現代主義設計原則與形式之間存在較大差異，主要是以新的面貌促進未來設計的不斷發展[3]。

例如IBM招貼廣告中，對作品進行設計時，將歐洲現代派的畢加索藝術、圖示美學概念、馬蒂斯的色彩體系進行解構，將這些繪畫元素運用到廣告設計過程中，促進了廣告設計作品的創新，對發展平面廣告設計也有重要意義。平面廣告設計師保羅蘭德在設計過程中能夠對各種繪畫元素進行解構，根據自身的設計需求可以引導受眾，使受眾對廣告作品的內涵進行主動探索與詮釋，提升了作品所傳達的內涵，并且豐富了作品的藝術價值。在設計時，保羅蘭德并不是簡單的對繪畫元素進行拼貼以及組合，而是將繪畫藝術中的元素利用符號意義進行分解和重構，然后將重新分解和重構的繪畫元素應用在平面廣告設計中，增強平面廣告設計的個性化以及風格化。利用這種方式設計出來的平面廣告作品既能夠體現出所需要傳達的內容，而且可以提升設計作品的創造價值。

（二）繼承發揚繪畫元素

在開展現代平面廣告設計過程中，對繪畫元素進行具體應用時，要了解到平面廣告設計的相關技術以及繪畫藝術表現手法之間具有密切的聯系。繪畫表現手法可以滲透到現代平面廣告設計的技術應用過程中，因此，現代平面廣告設計與繪畫藝術創作之間的聯系也比較密切。在中國傳統繪畫藝術中對自然物進行描繪時，會利用一些圖形化的抽象符號元素，而在現代平面廣告設計過程中，會對一些圖形化元素符號進行利用來表現一定的內涵。但是現在平面廣告設計中的圖形元素以及中國傳統繪畫中的符號元素之間還存在一定的差別。現代平面廣告中的圖形元素更加簡單明了，概括性比較強。而中國傳統繪畫中的圖形元素更為含蓄。在現代平面廣告設計過程中，對多元化的手法進行充分應用，促進不同比例、時間以及空間的繪畫元素進行有效結合，對提高平面廣告設計水平有重要意義。例如在中國傳統繪畫中表現的含蓄美、空靈美，而在現代平面廣告設計大師們在設計作品的過程中也重視以意念為先，重視對設計技術的不斷創新，促進平面廣告設計的靈活發展。