傳統圖書出版與現代互聯網的融合思考

摘 要：圖書是引領文化發展的重要載體。改革開放以來，我國圖書出版行業快速發展。圖書出版涉及的內容較多，既要遵循社會發展的實際需要，又要根據國家的相關法規設立圖書出版的相關規章制度。我國圖書出版執行許可證制度。進入到新經濟時代以后，傳統出版行業面臨著新環境的變化，在新的發展形勢下，互聯網的發展沖擊著圖書出版行業。傳統圖書出版與現代互聯網之間的融合發展是新時期圖書出版行業發展的重要指導思維。圖書出版行業需要遵從社會環境的變化，保持傳統圖書出版的優勢，也要融合新媒體的發展模式。

關鍵詞：圖書出版;互聯網;價值;融合

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

圖書出版業是傳媒行業重要的組成部分，我國在新經濟時代傳統媒體受到巨大的挑戰，在新媒體時代，互聯網快速發展與互聯網技術為依托的新媒體產業沖擊著傳統圖書出版業。傳統圖書出版業必須要立足于發展的現實，運用互聯網思維進行技術創新，尋找多種資源實現平臺建設，架構起新時期的圖書出版模式。互聯網平臺具有重要的優勢，對于傳統圖書出版業能夠起到技術的推動作用。傳統圖書出版業與互聯網之間的融合是新時期圖書出版業發展的方向，圖書出版業伴隨著新媒體的融合發展將迎來新的發展機會。

二、互聯網背景下傳統圖書出版行業面臨的機遇和挑戰

（一）圖書出版的內容資源打破了邊界

在新的時期，圖書出版行業面臨著媒體融合的發展。互聯網實現了圖書出版業多種資源共用的模式。現代通訊移動互聯網、云計算、大數據創新的出版模式，使圖書資源發展呈現出高效能的狀態。圖書出版業擔負著傳承文化的重要使命，在互聯網時代，知識和信息的載體、方式、獲取渠道都發生了巨大的變化，出版產業的資源獲取方式打破了邊界，改造了生產方式、傳播方式以及承載的方式。出版業是在融合發展的過程中實現了新的生態系統。依靠互聯網以及移動互聯網成長起來的一代在獲取資源的方式上遵循更加快捷的方式，新的出版業態要充分利用互聯網大數據和云計算等技術的優勢，使傳播的內容低成本、高效能。在傳統的出版模式融合互聯網思維下，有效的資源更加專業化、碎片化。實施系統化的建設有利于資源運用符合文化知識發展體系，依靠互聯網為出版行業提供更多的元素。

（二）圖書出版行業進行了技術提升

在新型的圖書出版業中，復合出版流程生產線是傳統出版業融合發展的基礎工作。將數字化的內容進行再創造，實現一次制作多元發布多種應用的程序，使出版行業呈現出紙質媒體和電子媒體同步出版的方式。用戶的多種需求獲得了滿足，合理配置了企業的內外部資源。出版行業的新建和升級改造更加快速，企業的運營和管理科學化實現了多種鏈條的高效協同操作。經營管理和戰略目標達到了數據化的支持，降低了成本，提高了效率，提升了圖書出版行業的管理水平。在技術方面，數字產品能夠讓圖書出版行業更加快捷，平臺化、市場化的要求使數字化的操作符合當代人的需求。利用API技術開放建設數字化產品運營生態圈，實現了出版行業與公共文化服務之間的有效銜接。

（三）多種傳播方式更加快捷

在現代化的出版業中，產品平臺和服務融合了多種發展因素。平臺聚合產品，產品通過平臺提供服務。在互聯網的模式下數字化的平臺內容更加豐富，產品多元化滿足了個性化的需求。新的技術、新的載體、新的模式讓人們獲得了更多獲取知識的途徑。在運用管理的過程中，建立了用戶思維、服務思維為出發點的模式。服務產品多層次融合發展獲得了前所未有的機會。產品創新和多元化實現了互聯網與出版之間的高度融合。傳統出版行業運用數字出版產品、電子書數據庫、在線產品和APP產品。這些產品了融合文字、圖片、音頻、視頻交互等媒體模式，這些模式都是新技術媒體與移動互聯網產業以及傳統媒體之間的高度融合。許多在線產品都有數據庫和資源庫作為基礎。數字形式出版的產品類型和服務內容更加符合要求。例如在線的教育產品和在線的服務產品，都能夠納入管理的系統中。例如交互式的電子書實現了互聯網與出版業融合發展的規模化效應。

三、傳統圖書出版與互聯網的融合發展思路

（一）實施多種有效資源的系統化建設

傳統出版業與互聯網的融合發展是一個長期的工程。在推進的過程中要選擇有效的程序和方法，保障推進的進度與效果。把握互動主動的原則，確保融合發展能夠落到實處。傳統出版行業在實施推進的過程中，注重多種有效資源的系統化建設。例如管理機制、人才建設技術、力量資金和轉型升級模式等。在多種資源的利用上，要實現產品服務和綜合運營平臺的共同建設，不僅要實施圖書出版業的自行建設，還要依靠第三方平臺搭建市場化運營的關鍵步驟。可以融合電視、電臺、報紙、雜志、自媒體、微店APP客戶端等跨行業實現多種資源的融合發展。在互聯網背景下，傳統圖書出版業實現的是復合流程的生產線。數字化內容的生產能力提高，圖書出版方式開始了多元發布模式。出版行業可以實現多種模式的供應鏈高效協同操作。在信息共享的模式下實現了經營管理理念的提升。傳統圖書出版行業進行了戰略性的升級，提升了管理水平，呈現出新的行業發展狀態。

（二）以優質服務提升市場價值

傳統圖書出版行業在互聯網發展模式下，要將產品服務實施精準化的延伸，創新產品的同時，要創新產品服務。產品的價值就在于行業發展過程中推進以用戶服務為方向的產品開發。在互聯網模式下實施的是數字產品開發，實現內容服務的精準化。出版的媒體要有中心化、移動化和垂直化的趨勢，為客戶提供精準的服務。例如出版行業要面對不同的讀者，根據讀者的需求來自然形成行業發展的需求目標。在強大用戶的基礎上建立有效的用戶篩選。根據用戶的實際要求來實現精準化的推送。這就能夠有利于行業發展更加符合市場化的要求。專業化的平臺建設使傳統的圖書行業出版業具有更多的行業資源優勢。在媒體融合發展背景下了解閱讀者的屬性，總結閱讀者的偏好，分析閱讀者的行為，建立閱讀者的個性化設計，在精準服務的模式下，市場效益會獲得一個增值性的服務。讀者們對圖書的依賴程度越高，圖書行業就擁有更多的市場化元素，出版行業才能迎來春天。當前付費閱讀的興起，就是優質服務提升市場價值的典型表現。根據人民網輿論與公共政策研究中心發布《互聯網付費閱讀助力內容原創》研究報告推出的《2018知識類付費閱讀推薦榜》顯示，付費閱讀平臺已經形成相當規模，比較知名的平臺有得到、知乎live、樊登讀書會等。報告以樊登讀書會的發展為例，指出知識付費產品近年來引領風尚，為提升公眾閱讀品質貢獻重要力量。樊登讀書會目前在全球已發展2000家授權點，用戶人數超過800萬，同時建立250多家實體書店，提供線下閱讀的交流圈，帶動共同學習。

（三）創新延伸性商品發展模式

在知識經濟時代，圖書出版行業無論在傳統模式下還是互聯網的背景下都要求明確知識產權的要求。在新的時期，突出行業發展實現多元化的資源獲取，在這樣的背景下就要求圖書行業在融合發展中要符合法律法規的要求。例如創新延伸性商品發展模式，就可以有效提升出版產品的多種價值。例如《鬼吹燈》系列圖書、影視、游戲、衍生品的相互帶動，共同帶火了《鬼吹燈》這個品牌。國內一些做得好的圖書公司，例如博集、讀客，也不僅僅只是出紙質書，而是跨界運營IP，投資拍電影、做游戲、做衍生品。在圖書出版行業中需要明確文學、動漫影視、舞臺劇、游戲等多方面的粉絲群體，更要通過資源獲取的來源來突出行業出版的法治化要求。傳統出版業融合和發展需要建立起法治化的要求，實現保障性的運營。重視知識產權是新時期圖書出版行業需要關注的重點。互聯網背景下多種新業態模式出現，重視知識產權有利于保障互聯網模式下出版行業按照規范化要求運行。在具體實施的過程中，要關注技術上的支持，關注資金的投入，關注創新機制的融合發展。圖書出版行業與知識產權之間的銜接要根據出版行業的實際需求來進行設計。

三、結語

信息化時代的重要標志就是互聯網對于各個行業的滲透。傳統的圖書出版也在互聯網時代具有更多的生機和活力。傳統出版業抓住互聯網的機遇，能夠適應新媒體時代消費者對于文化的多種需求。利用互聯網可以實現傳統圖書出版業的快速發展。在圖書出版的方式、內容以及文化導向上，運用互聯網思維都能夠為傳統圖書出版業提供更多的思路。現代化圖書出版業的創新發展和產業升級需要與新時代的多種元素相結合，需要運用互聯網思維和數據化的思維實施轉型升級，這是時代發展的要求，也是圖書出版業在新時期的重要機遇，是傳統發展與現代思維的融合。

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作者簡介：夏顯夫，男，侗族，湖南懷化人，中級編輯。研究方向：出版、傳媒。